Pourquoi notre trafic baisse-t-il ?
Les professionnels du référencement, les spécialistes du marketing, les propriétaires d’entreprise et les parties prenantes ont la même question et la même préoccupation.
Trafic = clients = revenus. Nous le savons tous.
La gestion plus efficace de votre site, la prise de décisions commerciales plus sûres et la conquête des parties prenantes peuvent toutes être réalisées en comprenant la source de la perte de trafic.
Le 16 mars, j’ai animé un webinaire sponsorisé présenté par Wayne Cichanski, vice-président de Search & Site Experience chez iQuanti.
Il a partagé des conseils pour vous aider à diagnostiquer la perte de trafic, à découvrir ce qui peut en être la cause et à déterminer comment y remédier.
Voici un bref résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.
Découvrez les causes des baisses de trafic
Le plus souvent, les baisses de trafic organique sont une combinaison de trois déclencheurs :
- Changement de rang.
- Changement de volume.
- Modification du CTR.
Une formule générale à prendre en compte est la suivante :
Volume de mots-clés x CTR = Trafic
[See this formula in action] Accédez instantanément au webinaire à la demande →
La clé est de comprendre les éléments, les changements, de faire le calcul et d’aller de l’avant pour le résoudre.
Comment repérer une chute algorithmique
Savoir repérer une baisse algorithmique vous donne le pouvoir de la communiquer aux parties prenantes de l’organisation et de guider vos équipes pour qu’elles prennent les mesures nécessaires.
Un déclin constant montre un changement d’autorité
La cause commune d’un déclin constant est un changement d’autorité.
Votre site a soit perdu son autorité (liens/domaines référents), soit vos concurrents ont gagné en autorité.
[Learn what to keep an eye on] Accédez instantanément au webinaire →
Des chutes nettes signifient un changement d’algorithme
Si votre trafic est stable puis chute soudainement dans un court laps de temps, cela indique un changement d’algorithme.
[Learn what you should do] Accédez instantanément au webinaire →
Apprenez à calculer la perte de revenus
Jetons un coup d’œil à cet énoncé de problème :
La page A reçoit normalement 12 120 visites par mois, mais n’en reçoit plus que 7 244, ce qui représente une baisse de trafic de 59,7 %.
La perte de revenus pendant cette période est de 150 000 $.
Lorsque vous additionnez tout cela, vous obtenez une attribution à ce qui s’est passé.
[Get the step-by-step on calculating revenue loss] Accédez instantanément au webinaire →
Avec la formule du webinaire à la demande, vous pourrez expliquer plus clairement de quel pourcentage de la baisse du trafic provient rangs, le volumeet CTR.
Être capable de calculer la perte de revenus vous donne l’intelligence et la perspicacité dont vous avez besoin pour prendre ces décisions éclairées et communiquer correctement avec les parties prenantes.
Ou, si vous êtes la partie prenante, vous pouvez maintenant indiquer à votre équipe la direction dans laquelle vous souhaitez aller de l’avant en fonction de ce qui vous a coûté et des zones de trafic qui ont diminué.
Comment récupérer des revenus
Comprenez ce que vous pouvez contrôler et ce que vous ne pouvez pas.
Tous les revenus ne peuvent pas être récupérés en raison de certains éléments hors de votre contrôle.
- Rangs: Réparable
- Le volume: Hors de votre contrôle
- CTR : Difficile
[Find out why] Accédez instantanément au webinaire →
Que faire si le trafic est irrécupérable
Après avoir segmenté la perte de revenus par chaque élément contributif, vous pouvez gagner en transparence sur le montant des revenus que vous pourriez espérer récupérer.
Voici quelques questions et points d’action que vous pouvez envisager.
- Une autre page interne a-t-elle capté le trafic ?
- Vers où dans le paysage le volume s’est-il déplacé ?
- Redéfinir l’intention des termes supprimés.
- Mine de données nouveau volume net.
[Dive deeper into recovery] Accédez instantanément au webinaire →
Il y aura une baisse du trafic pour presque tous les sites Web, il est donc sage d’être préparé.
[Slides] Combien de revenus perdez-vous à cause des baisses de trafic organiques ?
Voici la présentation :
Crédits image
Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche
