L’industrie passe rapidement d’une approche axée sur les mots clés à un modèle axé sur les sujets. Le récent changement de nom de Google pour son réseau publicitaire, AdWords en Google Ads, en est un parfait exemple.

Dans le domaine du référencement, nous observons ce changement depuis un certain temps, car les moteurs de recherche sont lentement passés à la recherche sémantique. Une étude Backlinko d’il y a deux ans a confirmé ce sentiment lorsque ses auteurs principaux ont trouvé peu de corrélation entre le classement organique et la présence d’un mot-clé cible dans le titre de la page.

Cela ne veut pas dire que les mots-clés ont perdu leur importance pour le référencement, mais il existe de meilleures façons de faire avancer votre campagne de marketing de contenu en se concentrant sur une approche axée sur le sujet.

Le problème de se concentrer uniquement sur les planificateurs de mots clés et l’optimisation des mots clés est qu’ils limitent considérablement la portée de votre hiérarchie d’informations et de nouvelles idées de contenu.

Indiscutablement, la sélection des bons mots-clés et des bons sujets est l’étape la plus importante pour atteindre vos clients cibles et leur apporter de la valeur.

Mais en vous concentrant d’abord sur les sujets, vous pouvez :

  • Découvrez de nouvelles opportunités pour créer du contenu qui reçoit du trafic et qui est précieux pour votre industrie.
  • Classez les nouveaux mots clés sémantiquement liés que vous n’avez peut-être pas découverts dans votre planificateur de mots clés en discutant de nouveaux sous-thèmes.

Les mots-clés sont toujours importants pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. En tant que chercheurs, nous recherchons activement des mots-clés exacts en gras dans les titres et les méta-descriptions lorsque nous décidons sur quelle page cliquer.

Mais que se passerait-il si nous nous concentrions d’abord sur les sujets, puis sur les mots clés ?

Eh bien, tout dépend de ce que vous optimisez.

Ici, je vais fournir un guide étape par étape pour l’utilisation de mots-clés et d’outils de sélection de sujets pour améliorer les performances de votre page Web la plus précieuse à l’aide de votre stratégie de marketing de contenu.

1. Auditez votre site actuel

La première étape de la refonte de votre stratégie de référencement consiste à comprendre où votre site actuel est gagnant et où il échoue.

Il y a de fortes chances que vous ayez des pages de service de base et des pages de didacticiel de haut niveau qui se trouvent juste à distance de frappe sur la deuxième page.

Alors, comment pouvons-nous améliorer leur classement ?

  • Créez un contenu de sous-thème qui renvoie à cette page.
  • Créez des backlinks vers cette page.
  • Développez le contenu existant en le rendant plus convivial ou en augmentant la quantité d’informations qu’il contient.
  • Améliorez l’engagement des utilisateurs sur ces pages.

Pour les besoins de cet article, nous ne nous concentrerons pas sur les techniques de création de liens, car elles devraient venir naturellement.

Mais une chose que je mettrais au défi des spécialistes du marketing de contenu est de rendre leur stratégie plus basée sur les performances. En plus d’être un rédacteur, nous sommes également des spécialistes du marketing et les clients ne se soucient que des signes de dollars, pas des signes de ponctuation.

Présence organique

Tout d’abord, il est important d’évaluer le classement des mots clés de vos pages Web principales.

J’utilise SEMrush, puis je l’intègre dans une feuille de calcul.

Vous allez rencontrer beaucoup de mots clés indésirables et aléatoires qui n’ont aucune incidence sur votre entreprise.

liste de mots clés

Ici, vous pouvez identifier les opportunités de mots-clés pertinents pour votre entreprise que vous pouvez augmenter dans le classement en utilisant les trois stratégies mentionnées précédemment.

Sélectionnez des mots-clés cibles avec un volume élevé et une faible concurrence pour optimiser votre contenu existant qui est essentiel à votre architecture d’information.

Examinez d’autres mesures clés au-delà des mots-clés sur une base page par page, telles que Page Authority, pour voir où existent des opportunités de faire évoluer les pages en utilisant à la fois des liens internes et des backlinks.

Pour plus d’informations sur votre présence organique, vous pouvez tirer parti de Google Search Console pour examiner votre volume de trafic mensuel et le nombre de clics que votre contenu reçoit dans les résultats de recherche organiques.

Ici, vous pouvez optimiser les métadonnées existantes et améliorer les signaux des utilisateurs entourant votre contenu. Indirectement, cela devrait aider au classement.

Métriques utilisateur

Pour améliorer les signaux des utilisateurs, vous devez connaître le comportement des utilisateurs lorsqu’ils arrivent sur votre site.

Utilisez Google Analytics pour évaluer comment les utilisateurs interagissent avec vos pages Web une fois qu’ils y sont arrivés.

Les métriques les plus importantes incluent :

  • Pages vues.
  • Taux de rebond.
  • Temps moyen sur la page.
  • Conversions (si suivies).

capture d'écran google analytics

Ces mesures permettront de bien comprendre dans quelle mesure votre contenu répond à l’intention de l’utilisateur (signal de classement principal) et comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu : partent-ils ou cela les encourage-t-il à explorer davantage votre site ?

Google Analytics fournit un organigramme comportemental qui vous montre les actions des utilisateurs lorsqu’ils arrivent sur votre page Web.

La plupart des contenus informatifs auront un taux de rebond élevé. Ainsi, afin de garder plus d’utilisateurs sur votre site et d’améliorer également le classement de ce contenu, il est idéal d’ajouter des ressources supplémentaires pertinentes à ce contenu pour mieux servir vos clients ou développer votre contenu existant pour des engagements plus longs.

Les métriques utilisateur fourniront une idée générale de la qualité de votre contenu et si d’autres mesures doivent être prises.

Établir des objectifs

Chaque élément de contenu servira un objectif différent dans votre entonnoir de vente. Vous devez donc identifier l’objectif de chaque page et configurer des KPI pour suivre mensuellement et évaluer les effets de votre campagne de marketing de contenu.

Généralement, le contenu servira un certain nombre d’objectifs, sans s’y limiter :

  • Amener du trafic supplémentaire vers votre site Web.
  • Déplacer l’aiguille sur les termes de mots-clés de choix qui sont à portée de frappe.
  • Classement pour des mots-clés supplémentaires sémantiquement liés.
  • Aider à canaliser les conversions via votre site Web.
  • Générer de la visibilité autour de votre marque et de votre entreprise.
  • Fournir un leadership éclairé ou une autorité d’actualité sur le sujet.

Vous devez maintenant les suivre via un calendrier éditorial trimestriel et auditer vos efforts à la fin de chaque trimestre.

2. Développez l’architecture de votre site Web pour plus d’autorité

Comme le professent la plupart des spécialistes du marketing de contenu, la meilleure façon de configurer votre architecture d’informations consiste à adopter une approche pyramidale segmentée par catégorisation.

Mais l’une des meilleures méthodologies que j’ai trouvées pour une approche axée sur les sujets est les clusters thématiques de Hubspot.

Essentiellement, l’idée est d’utiliser des liens internes pour améliorer le classement des pages de service de base en créant des sous-thèmes autour d’un contenu central.

Par exemple, si vous construisez un arbre autour de « Agile », vous voudrez créer des pages de sous-niveau autour de sous-sujets, tels que :

  • Manifeste Agile
  • Mêlée
  • Planification des sprints
  • Rédaction de frameworks agiles
  • Tests continus

Cette liste peut également être étendue à des méthodologies alternatives, telles que Waterfall, RAD, et bien d’autres qui peuvent encore être considérées comme similaires à Agile, même si elles sont utilisées comme page Web informative ou article de blog.

Lorsque vous proposez des sous-thèmes, vous devez analyser les variantes à longue traîne des mots-clés liés à l’actualité avec un volume de recherche élevé.

Vous pouvez utiliser Google Keyword Planner, SEMrush, Ubersuggest et même des expressions de recherche associées dans les requêtes de recherche Google.

Par exemple, lorsque vous recherchez des mots-clés liés à Agile, vous pouvez découvrir des phrases à longue traîne avec un volume de recherche élevé et pertinentes pour votre sujet de niveau supérieur :

Comment améliorer votre référencement avec une approche de marketing de contenu thématique

Mais ces phrases ne nous donnent vraiment que quelques idées de sujets, dont la plupart sont un peu trop similaires.

En dehors de cela, nous pouvons proposer plus d’idées de sujets en utilisant des ressources supplémentaires.

L’analyse concurrentielle est l’une des meilleures ressources. Tirez parti de SEMrush, Ahrefs, SpyFu ou de tout autre outil d’analyse concurrentielle pour évaluer les métriques suivantes :

  • Lacunes des mots-clés pour les termes de choix.
  • Pages Web qui reçoivent le trafic le plus élevé.
  • Contenu qui reçoit la plus grande part de backlinks.
  • Contenu qui reçoit des signaux sociaux positifs.

En tirant parti de ces informations, vous pouvez découvrir pour quels mots-clés ces pages sont classées et créer un contenu qui plonge plus en profondeur et offre une approche tout à fait unique de la présentation.

Pour développer une stratégie plus cohérente, vous devez comprendre ce que les gens recherchent et ce qui est important pour eux en tant que consommateurs.

Lorsque vous tirez parti de l’analyse des mots clés concurrentiels, vous pouvez également filtrer votre recherche d’expressions, telles que :

  • Pourquoi
  • Lorsque
  • Comment
  • Didacticiel
  • Quoi
  • Guide

Cela vous fournira un contenu informatif qui répond à l’intention de l’utilisateur et qui a un volume de recherche élevé.

Mais au-delà de cela, les spécialistes du marketing devraient rechercher d’autres opportunités pour faire évoluer leur contenu. Pour d’autres sources de sélection de sujets connexes, nous pouvons tirer parti d’outils supplémentaires.

Comment améliorer votre référencement avec une approche de marketing de contenu thématiqueAsk the Public propose des questions et des prépositions que les utilisateurs recherchent sur le Web directement liées à votre mot clé général.

Comment améliorer votre référencement avec une approche de marketing de contenu thématiqueGoogle Trends offre également d’excellentes données de recherche autour de requêtes connexes avec un volume de recherche élevé que les autres planificateurs de mots clés ne couvrent pas vraiment.

Comment améliorer votre référencement avec une approche de marketing de contenu thématique

BuzzSumo propose des données sur les articles qui sont partagés et activement discutés dans votre secteur d’activité.

À l’aide de ces outils et approches, vous pouvez découvrir des idées de sujets très pertinents pour vos pages thématiques principales. À partir de là, vous pouvez créer un nouveau contenu qui est à la fois bénéfique à première vue, mais qui peut également transmettre l’autorité et stimuler les pages interconnectées dans votre sujet pilier.

Alors pourquoi se donner la peine d’expliquer cette approche thématique ?

Vous voyez, le problème avec la plupart des planificateurs de mots clés est qu’ils vous donnent un aperçu très limité des sujets connexes qui sont également importants pour vos clients.

Les planificateurs de mots clés vous aident à découvrir des opportunités de gains en optimisant le contenu existant. Mais l’analyse des concurrents et ces outils vous aident à découvrir des opportunités de gains en créant de nouveaux sujets liés à votre offre de services de base.

3. Utilisez le nouveau contenu pour améliorer les classements existants

Alors, où allons-nous partir d’ici?

Bien sûr, la création de nouveau contenu aidera à l’indexation et peut-être attirera un peu de trafic, mais comment l’utilisons-nous pour augmenter le classement de nos pages d’argent ?

Eh bien, lien, lien, lien !

Configurez des liens internes à l’aide d’un texte d’ancrage cible pour envoyer des mesures d’autorité de cette manière à vos pages de service principales et communiquer son importance aux moteurs de recherche.

De plus, créez des liens vers ces pages et faites-en la promotion sur les réseaux sociaux pour augmenter la quantité d’autorité qui circule sur ces pages.

Enfin, je suggérerais de revenir en arrière et de mettre à jour les anciens messages pour refléter vos offres de services de base et de créer un lien vers ces pages parentes.

Conclusion

En utilisant une approche axée sur les sujets de la hiérarchie des sites Web plutôt qu’une approche stricte des mots clés, vous pouvez considérablement étendre la portée de votre stratégie de contenu et aider à promouvoir d’importantes pages de service interne sur votre site.

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Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, juillet 2018

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