Pouvez-vous vous classer dans les meilleures histoires de Google sans AMP ?

La réponse aurait dû être non.

Mais dans cette colonne, vous apprendrez ce que nous avons trouvé en testant les performances non-AMP par rapport à AMP sur les meilleures histoires et l’impact que cela a eu sur le trafic chez Independent News and Media, où je dirige le référencement.

Nous explorerons la documentation de Google sur le sujet, verrons ce qui se passe dans la nature et tenterons de répondre à quelques questions urgentes sur le référencement des actualités :

  • Les articles non AMP peuvent-ils être performants dans les articles à la une ?
  • Comment les performances de recherche organique des articles non-AMP se comparent-elles à celles d’AMP ?
  • Quel est l’impact de l’indexation mobile-first sur les performances des Top Stories ?
  • Les éditeurs supprimeront-ils AMP lors du déploiement de la mise à jour Page Experience ?
  • L’AMP en vaut-il vraiment la peine ?

Mais d’abord, commençons par une question importante.

L’AMP est-il requis pour l’éligibilité aux Top Stories ?

Selon la documentation de Google,

« Pour être pris en compte pour la section carrousel des » Top stories « sur mobile, le contenu doit être publié au format Accelerated Mobile Pages (AMP) avec des données structurées spécifiques à l’article »

Google a annoncé qu’il supprimait l’exigence AMP de l’éligibilité des Top Stories sur mobile lors de l’introduction des signaux de classement Page Experience.

Je vais vous confier un secret, cependant; Les pages non AMP apparaissent déjà dans les Top Stories et ce depuis un certain temps.

Voici un exemple de l’éditeur de nouvelles belge De Standaard, qui n’a pas adopté AMP.

Ici. nous les voyons se classer au-dessus d’un article d’actualité AMP :

résultat nonAMP dans les top stories en Belgique

Nous constatons le même résultat pour l’un des éditeurs de notre groupe, Independent.ie, qui s’est également classé dans les Top stories sur mobile avec non-AMP dans l’exemple ci-dessous.

Éditeur de nouvelles irlandais classement indépendant irlandais dans les meilleures histoires avec nonAMP dans Google Irlande

Comment est-ce possible?

Un seul mot : pertinence.

Google a récemment mis à jour sa ressource FAQ Core Web Vitals pour réaffirmer l’impact de la mise à jour sur les classements :

« L’intention de la requête de recherche est toujours un signal très fort, donc une page avec une expérience de page inférieure peut toujours se classer très bien si elle a un contenu pertinent et de qualité. »

Et en décembre 2019, Google a annoncé que :

« Les éditeurs n’ont plus besoin de soumettre leur site pour être éligibles à l’application et au site Web Google Actualités. Les éditeurs sont automatiquement pris en compte pour les articles à la une ou l’onglet Actualités de la recherche. »

Newzdash a récemment analysé la part en pourcentage des histoires non-AMP dans les Top Stories et a compilé un rapport examinant l’impact de cette annonce.

Leurs données (reflétant les éditeurs d’actualités américains), comme indiqué ci-dessous, indiquent qu’environ 5 à 8 % de tous les Top Stories mobiles sur Google sont des URL non AMP.

URL AMP par rapport aux URL non AMP dans le pourcentage le plus important aux États-Unis

Google teste généralement de manière approfondie la plupart des déploiements majeurs, ce qui pourrait expliquer pourquoi nous voyons beaucoup plus d’URL non AMP dans les top stories en 2020 et 2021.

Avec tout cela à l’esprit, nous avons décidé d’examiner si le non-AMP pouvait produire le même trafic que l’AMP.

Quel serait l’impact si nous mettions hors service l’AMP ?

Considérations pour les tests a/b sur un site d’actualités

Le défi lors du test AMP par rapport à non-AMP pour un éditeur de nouvelles est que les nouvelles provoquent trop de pics de trafic.

Contrairement à la recherche de mots clés traditionnelle, qui utilise principalement 12 mois de données agrégées, la recherche de mots clés d’actualités est principalement basée sur des sujets tendances ou sur ceux qui n’ont pas été recherchés auparavant.

Prendre [COVID-19] avant 2020, par exemple.

De plus, même si certains sujets d’actualité apparaissent à plusieurs reprises dans l’agenda des nouvelles, ils sont difficiles à prévoir.

Prenez le nom de la célébrité populaire [britney spears], par exemple. En Irlande, Britney a fait la une des journaux pour la dernière fois avec des nouvelles sur son documentaire.

En dehors de cela, il y avait peu ou pas d’intérêt de recherche.

Consultez les performances de recherche de la requête sur Independent.ie :

les performances de la console de recherche google pour brittney spears dans l'actualité en Irlande

Nous constatons des tendances similaires pour la plupart des articles d’actualité : un pic de trafic suivi d’un faible intérêt pour la recherche et de clics.

Cela peut également être observé pour les classements sur un site d’actualités.

Par exemple, lorsqu’une célébrité ou un sujet fait l’actualité, les sites d’actualités sont généralement bien classés. Mais si cette célébrité ou ce sujet d’actualité n’est pas à la mode, le SERP se « réinitialisera », ce qui fera perdre aux sites d’actualités ce classement.

Ce concept classique est connu sous le nom de QDF – Query Deserves Freshness et il affecte peut-être les sites d’actualités plus que tout autre.

L’algorithme Freshness de Google entre en vigueur lorsqu’un sujet voit une augmentation soudaine de la pertinence/des mentions (reportages) et du trafic (volume de recherche).

Lorsqu’il s’agit de faire des prévisions avec des sites d’information en termes de trafic ou de classements, ce concept rend la plupart du temps les données moins fiables pour les prédictions ou les corrélations.

Par conséquent, il est essentiel de trouver une section plus persistante sur un site d’actualités à des fins de test. Pour autant, je constate qu’elle n’est toujours pas à l’abri du caractère imprévisible de l’agenda de l’actualité.

Comment tester AMP contre non-AMP sur un site d’actualités

Il est important de comprendre le fonctionnement de l’indexation AMP lorsque vous testez AMP par rapport à non-AMP.

En suivant les directives de Google sur la suppression de l’AMP, vous pouvez envisager les étapes suivantes.

Étape 1. Supprimez la balise de lien avec la relation « amphtml » du canonique.

Googlebot découvre les articles AMP en explorant le canonique et en découvrant une balise de lien avec la relation « amphtml ». Voir l’exemple ci-dessous :

Balise de lien AMP d'indexation AMP

La première étape pour tester AMP par rapport à non-AMP consiste à supprimer cette balise.

Si vous n’étiez intéressé que par les nouveaux articles, c’est tout ce que vous avez à faire. Mais comme nous avions des milliers d’AMP indexées, nous avions besoin de deux étapes supplémentaires.

Étape 2. 301 Redirigez la variante AMP vers la variante canonique.

Une fois que Googlebot a indexé les variantes AMP, celles-ci resteront dans le cache AMP de Google et devront être redirigées vers le canonique.

Étape 3. Soumettez à nouveau les sitemaps XML.

Bien qu’il soit possible de demander à Google de mettre à jour son cache AMP, cela n’est pas évolutif car cela doit être fait une URL à la fois.

Nous avons constaté qu’il était plus rapide de soumettre à nouveau les sitemaps XML. Dans le cas d’un site d’actualités, cela signifie également soumettre à nouveau les sitemaps XML d’actualités.

Comment mesurer l’AMP par rapport au non-AMP sur un site d’actualités

La mesure de l’AMP par rapport à la non-AMP est différente selon la structure de votre URL.

Dans ce test sur Independent.ie, nous avions une structure d’URL distincte (www.independent.ie) pour le bureau, (m.independent.ie) pour le Web mobile et (amp.independent.ie) pour AMP.

Nous avons décidé de tester l’impact de l’AMP par rapport au non-AMP sur le trafic de recherche Google en supprimant l’AMP des articles d’une section du site et en le comparant à l’AMP dans une autre.

Nous avions également envisagé des articles de test fractionné au niveau de l’ID, ou même de tester chaque article publié sur deux à l’aide de Cloudflare Workers.

Mais encore une fois, aucun de ces scénarios ne supprimerait la nature inconnue de l’agenda des nouvelles. Un article peut avoir un intérêt de recherche élevé, alors qu’un autre peut ne pas l’être.

La section Life du site a été choisie pour tester sans AMP, car elle était considérée comme la section la plus persistante. (Nous avons défini cette section à feuilles persistantes car elle comportait des sujets générant des clics à partir de la recherche pendant plus de 3 mois).

Il avait également un niveau de trafic moyen similaire d’un mois à l’autre.

En guise de contrôle, nous avons choisi la section Style car elle avait des niveaux de trafic de recherche moyens similaires, mais était un peu plus « piquante » en raison des informations sur les célébrités présentées dans cette section.

Pour la mesure, nous avons mis en place un simple rapport personnalisé Google Analytics filtré par nom d’hôte et section de site.

Rapport personnalisé Google Analytics

Les segments d’utilisateurs ont ensuite été filtrés par le trafic de recherche Google uniquement :

dimension personnalisée définie sur google organique dans google analytics

Nous définissons des conditions pour inclure le trafic organique Web et exclure le trafic AMP, ainsi que le trafic Web avec le trafic AMP, puis le trafic AMP uniquement.

Comment les performances de recherche organique des non-AMP se comparent-elles à celles de l’AMP ?

Section de vie AMP versus non AMP Indépendant

Comme mentionné dans le rapport personnalisé configuré ci-dessus, le trafic organique isolé AMP vs non-AMP vers la variante AMP (amp.independent.ie/life/.*).

Ces données ont été comparées au trafic organique hors AMP (www.independent.ie/life/.*) et (m.independent.ie/.*), ainsi qu’au trafic organique incluant AMP (amp.independent.ie|m.independent .ie|www.independent.ie).

Avant les tests, AMP représentait environ 50 % de l’ensemble du trafic de recherche sur le site.

Notre hypothèse était que le trafic de recherche total devrait diminuer avec la section Vie de Independent.ie ayant uniquement des non-AMP.

Le 1er février 2021, lorsque AMP a été supprimé de la section Vie du site Web Independent.ie, la ligne orange ci-dessus (utilisateurs hors AMP) a fusionné avec la ligne verte (tous les utilisateurs) avec la ligne bleue (AMP) diminuant à zéro .

Cette découverte suggère que le trafic sans la variante d’article AMP a simplement fusionné avec le non-AMP.

Le trafic de recherche total dans la section Vie est resté au même niveau que la période précédente.

Lorsque nous avons examiné le même graphique sur la section Style (le contrôle), qui avait AMP, nous avons observé que les utilisateurs de la recherche restaient constants sur les deux non-AMP (m.independent.ie/style/.*|www.independent.ie/ style/.*) ainsi que AMP (amp.independent.ie/style/.*).

section de style avec AMP

Notre conclusion est que le fait d’avoir une variante AMP ne fait que diviser le trafic. Cela n’apportait aucun autre avantage que nos articles de presse non-AMP.

Comme mentionné ci-dessus, le test a été effectué sur du contenu à feuilles persistantes. On pense que AMP joue un rôle plus important dans les sites d’actualités en raison du carrousel mobile Top Stories – pas tellement dans la recherche organique régulière.

En mars 2021, notre société a pris la décision de désactiver AMP pour tous les éditeurs du groupe.

Si nous exécutons le même rapport pour le trafic de recherche organique de Google vers la section des actualités de Independent.ie, nous voyons un graphique similaire à ce que nous avons observé dans le test ci-dessus.

Cette constatation ajoute maintenant une confirmation supplémentaire à nos hypothèses selon lesquelles AMP n’offrait pas plus de trafic organique que non-AMP.

Il divise simplement le trafic entre les propriétés.

Comparaison non AMP avec une section d'actualités

Cependant, comme mentionné ci-dessus, mesurer le trafic à lui seul ne donne pas une image complète.

Nous étions également intéressés par la mesure des performances dans les Top Stories et Google Discover, car ces deux référents étaient censés bénéficier uniquement de l’AMP. La conviction était que nous avions besoin d’AMP pour ces chaînes.

Comment mesurer les performances des Top Stories mobiles sur Google

Pour mesurer les performances des Top Stories mobiles en termes de trafic (clics), nous avons utilisé les paramètres de rapport de performances suivants de la Google Search Console.

1. Sélectionnez un filtre d’appareil sur « Mobile »

configuration de l'appareil de la console de recherche google mobile pour mesurer les meilleures histoires

2. Sélectionnez une apparence de recherche en tant que « résultats riches »

configuration de l'appareil de la console de recherche google mobile pour mesurer les meilleures histoires

Notez que le filtre de rapport sur les performances de Google Search Console « Résultats enrichis » peut donner un aperçu des performances de recherche des Top Stories.

Cependant, il est important de garder à l’esprit que les données sont échantillonnées et moyennées sur une période de temps.

Sans doute, pour une comparaison plus précise de la visibilité du classement des Top Stories, vous pouvez consulter des outils spécifiques de classement des Top Stories tels que NewzDash ou NewsDashboard.

Si nous devions relancer le test, nous explorerions peut-être de tels outils.

Voici pourquoi.

Impact de l’indexation Mobile-First sur les performances des Top Stories

La visibilité des sujets d’actualité que nous couvrons est restée inchangée. Cependant, avec non-AMP uniquement, nos performances pour les mots clés « actualités » ont diminué depuis la mise hors service d’AMP.

Voir la capture d’écran ci-dessous pour notre position dans le temps sur mobile (ligne orange) pour les mots-clés « actualités » sur lesquels les pages de détail des articles sont déclenchées.

nouvelles positions de classement après AMP

Nous sommes passés d’un classement moyen #2-3 sur mobile à une position moyenne de 4-5.

Prenons un résultat de bureau pour la requête [irish news] nous voyons Independent.ie, par exemple.

Mot-clé des nouvelles irlandaises

Si nous inspectons la page en mode incognito et basculons l’agent utilisateur sur mobile, Independent.ie ne se trouve pas dans le carrousel Top stories pour exactement la même requête.

requête de recherche d'actualités irlandaises mobile

Comme vous pouvez le constater, tous les éditeurs sont désormais uniquement AMP. Independent.ie, désormais entièrement non-AMP, a été remplacé par une autre alternative AMP.

Pour diverses autres variantes de mots clés vérifiées en dehors de « actualités », le SERP est identique sur ordinateur et mobile. En effet, nous sommes le seul grand éditeur en Irlande à avoir mis hors service AMP.

Cela peut suggérer que l’éligibilité de Google ne s’applique qu’aux requêtes de type actualités dans les articles à la une.

Cependant, il y a une mise en garde. Independent.ie n’est pas passé à l’indexation mobile d’abord.

Sur mobile dans Top stories, pour les nouvelles requêtes, Google utilise notre alternative canonique et non notre alternative mobile.

ordinateur en premier dans l'index des actualités

Cependant, pour les nouvelles plus anciennes (1-2 heures +), Google n’a aucun problème à découvrir et à passer à l’alternative mobile.

brian o driscoll serp indépendant.ie requête d'actualités

Cela peut signifier qu’il ne s’agit pas tant d’un problème AMP que d’un problème d’index mobile, Google explorant toujours le bureau Independent.ie en premier.

première indexation du bureau

À l’avenir, il serait intéressant de tester AMP versus non-AMP sur un site Web réactif pour voir si des résultats similaires ont été trouvés.

Les articles non-AMP peuvent-ils être performants dans les Top Stories ?

google top stories performance au fil du temps pour la section de la vie

Ci-dessus, vous voyez les clics pour le contenu de la section Vie sur Independent.ie de novembre 2020 à février 2021.

Semblable à ce que nous avons observé avec le trafic, les impressions et les clics sont relatifs à la saisonnalité. Encore une fois, il est difficile de mesurer la cause et l’effet sur un site d’information.

Une découverte des plus intéressantes est que la position moyenne sur les meilleures histoires mobiles de Google est restée relativement la même à une position moyenne de 2-3, malgré la section vie de Indepedent.ie n’ayant que des non-AMP.

De plus, la section Vie a reçu des clics de Top stories.

Ce constat nous suggère deux choses :

  1. Nous n’avons observé aucun impact notable sur le trafic de nos articles à la une si nous n’utilisions pas AMP.
  2. Le contenu non-AMP peut se classer sur les meilleures histoires mobiles sur Google.

Les non-AMP peuvent-ils être performants dans Google Discover ?

Lorsque nous avons tracé les clics Google Discover au fil du temps, nous avons constaté le même type de fluctuations en novembre et en janvier que nous avons constaté avec le trafic de recherche.

section vie découvrir les performances dans le temps

Malgré l’hypothèse anecdotique selon laquelle AMP est nécessaire pour Google Discover, nous avons constaté que les non-AMP au cours de la période de test de février 2021 pour Independent.ie ont reçu 6,9 % de clics supplémentaires par rapport à février 2020, lorsqu’ils étaient AMP.

En bref, nous n’avons constaté aucun impact de la suppression d’AMP sur les performances de Google Discover.

Comment les performances non-AMP se comparent-elles aux performances AMP avec Core Web Vitals ?

Comme indiqué dans la FAQ Core Web Vitals, nous pouvons nous attendre à

« … un signal de classement ne s’appliquera qu’à la recherche mobile ».

Google Search Console regroupe les types de page à partir des données de rapport CrUX.

Par conséquent, nous avons pensé que Google Search Console serait la meilleure source pour mesurer cela.

Nous avons configuré Independent.ie/life/ en tant que nouvelle propriété dans sa console de recherche Google, ce qui nous permet d’isoler les métriques de cette section uniquement.

Comme vous pouvez le voir ci-dessous, il y a une baisse spectaculaire à ce stade des «bonnes» URL. Cela représente la période pendant laquelle AMP a été désactivé dans cette section, le premier jour de février 2021.

qu'advient-il de Web Vitals lorsque l'ampli est éteint

Ce qui était le plus intéressant dans ce test, c’est que les modèles de page de détail d’article sur m.independent.ie/life/.* et amp.independent.ie/life/.* utilisaient exactement le même code.

La seule différence était le cache AMP.

Bien que le code AMP soit considéré comme une version « allégée » de la page, le véritable avantage dont bénéficient les éditeurs est le cache AMP.

Consultez nos tests Lighthouse pour AMP html sans le cache AMP :

performances Web Vitals non AMP

Et AMP html avec le cache AMP (« https://www.google.com/amp/s/ ») :

Impact du cache AMP sur les performances de Web Vitals

Les résultats du test ci-dessus indiquent que Google utilise peut-être la version du cache AMP dans sa mise à jour Page Experience.

Est-il possible que bien que l’AMP ne soit plus une condition d’éligibilité dans les Top Stories, il obtienne un score parfait avec Core Web Vitals ?

Cela signifierait que tous les AMP peuvent avoir un avantage de classement avec une expérience de page par défaut.

Consultez cet exemple de cache AMP pour Search Engine Journal :

Exemple de cache AMP de journal de moteur de recherche

Comment le non-AMP rivalisera-t-il avec la vitesse de l’AMP ?

AMP par rapport au site mobile moyen

AMP a été développé avec l’expérience de la page à l’esprit, mais ce n’est pas la raison pour laquelle toutes les versions AMP sont parfaitement compatibles avec Core Web Vitals.

La raison pour laquelle AMP a l’avantage sur le site mobile moyen est à cause du cache AMP.

Les meilleures pratiques pour Core Web Vitals telles que l’optimisation des images, les temps de réponse rapides du serveur et le chargement efficace des polices ne peuvent pas être mises en œuvre côté client.

Les AMP qui apparaissent sur Google Search ou Bing sont servis à partir du cache AMP. Les serveurs de Google effectuent toutes ces optimisations pour votre site.

En bref, le contenu non AMP nécessitera un «réglage manuel» pour la vitesse de chargement mobile, la réactivité et la stabilité du contenu.

Quel sera l’impact de la mise à jour de l’expérience de page sur les Top Stories ?

Selon la FAQ Core Web Vitals,

« … toutes les pages Web, quel que soit leur statut d’expérience de page ou leur score Core Web Vitals, sont éligibles pour le carrousel Top Stories. »

Le respect des politiques de contenu de Google Actualités sera la seule exigence.

Je crois que lorsque Google a déployé ses AMP Top Stories en 2015, c’était vraiment une « carotte et un bâton » pour les éditeurs.

Pour attirer les éditeurs, ils ont proposé des biens immobiliers mobiles plus exclusifs pour les actualités sur la recherche mobile.

À l’époque, il était commercialisé comme la solution de Google pour « Que pouvait faire Google pour les actualités ? » et a entrepris d’aider les éditeurs à faire face au changement de comportement des utilisateurs vers le mobile.

Il visait à les aider à offrir une meilleure expérience Web mobile.

Pour donner crédit à Google là où c’est dû, à l’époque, certaines expériences mobiles de publication d’actualités prenaient en moyenne 19 secondes pour se charger.

De mon point de vue, ce qu’AMP a vraiment fait, c’est fournir la solution à « Que pourrait faire Google pour les utilisateurs? »

Du côté des éditeurs, il y a eu beaucoup de sacrifices en matière de développement et de fonctionnalités, de gestion des erreurs, de pertes de coûts et de revenus publicitaires pour beaucoup.

En dehors de la documentation d’éligibilité pour les Top Stories, il est important de noter que Google n’a pas rendu public et déclaré que l’activation de l’AMP sur votre site est un signal de classement.

Ils l’ont toujours commercialisé comme un « cadre que les propriétaires de sites peuvent utiliser pour créer des pages Web performantes afin d’améliorer l’expérience de la page ».

Mais comme nous l’avons appris dans les expériences ci-dessus, il est désormais possible de se classer dans les Top Stories sans cela.

L’AMP en vaut-il vraiment la peine alors ?

Avoir AMP peut être un raccourci pour atteindre la vitesse et les performances.

Nous l’avons observé lors de la mise en œuvre d’AMP sur Independent.ie, le trafic global provenant de la recherche mobile ayant augmenté d’environ 55 %.

Cela était peut-être dû à l’avantage du premier arrivé grâce au trafic supplémentaire provenant du carrousel AMP Top Stories, et aussi parce qu’à cette époque, nous avions un site mobile terriblement lent.

Mais ce ne sont pas toutes des expériences AMP positives au sein de notre groupe.

Lorsque nous avons lancé AMP sur l’un de nos titres régionaux belfasttelegraph.co.uk en 2019, par exemple, nous n’avons constaté aucun impact mesurable sur le trafic, mais une décevante baisse de 49 % des revenus publicitaires numériques mobiles.

Cela était en partie dû aux restrictions et aux erreurs des annonces AMP.

Nos titres ne sont pas isolés. Les recherches fournies par Chartbeat avec le Daily Beast montrent que seulement 1 éditeur sur 3 analysé dans cette étude pourrait voir des preuves statistiques claires d’une augmentation du trafic à la suite de l’AMP.

Les éditeurs abandonneront-ils AMP lorsque la mise à jour de l’expérience de la page sera déployée ?

Ce qu’il faut pour réussir dans le référencement des actualités avec Top Stories n’a pas changé – vous avez toujours besoin d’une excellente expérience mobile.

Les éditeurs qui intègrent un AMP valide peuvent « garantir des pages Web hautement performantes ». Et comme nous l’avons appris ci-dessus, les articles d’actualité non-AMP peuvent également se classer dans les Top Stories. Cependant, les éditeurs qui n’adoptent pas AMP seront clairement désavantagés s’ils ignorent leur mauvaise expérience de page mobile.

Certains éditeurs devront investir massivement dans le « réglage manuel » de leurs sites s’ils veulent concurrencer AMP dans les Top Stories en termes d’expérience de page à l’avenir.

La bonne nouvelle en termes de classement dans les Top Stories est qu’à partir de la mi-juin 2021, la fonction carrousel Top Stories de la recherche Google sera « officiellement » mise à jour pour inclure tout le contenu de l’actualité.

Ma prédiction est que nous ne verrons pas trop de changement dans les Top Stories, car la plupart des éditeurs ont adopté AMP.

Ce que nous verrons, ce sont de plus en plus de grands éditeurs désaffecter AMP.

Davantage de ressources:

  • Google AMP et SEO : tout ce que vous devez savoir
  • Examen de Google AMP : Comment cela a-t-il changé le référencement ?
  • Indexation et notation Google Mobile First des sites avec les versions mobiles et AMP
  • Les « Top Stories » de Google afficheront plus que de simples pages AMP
  • Google sur l’impact attendu de la mise à jour de Core Web Vitals
  • Google : tous les éléments vitaux Web de base doivent être remplis pour améliorer le classement
  • 7 conseils pour améliorer vos scores Core Web Vitals et vos signaux d’expérience de page
  • Comment améliorer la vitesse de la page pour plus de trafic et de conversions

Crédits image

Image en vedette et toutes les captures d’écran prises par l’auteur, avril 2021

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