Vos outils de référencement limitent-ils la visibilité de votre recherche ?

Pourraient-ils réellement nuire à votre succès global ?

Peu de gens le savent, mais les outils de référencement que vous choisissez ont le pouvoir d’influencer vos flux de travail, votre efficacité et la croissance de votre entreprise.

Lorsque vous choisissez votre outil de référencement principal, les données que vous obtenez et les limites de celles-ci le logiciel aura un impact sur la façon dont vous effectuez votre travail de référencement.

Si votre outil vous oblige à analyser manuellement les données, qu’est-ce que cela signifie pour vos ressources disponibles ?

Dépensez-vous accidentellement plus d’argent pour faire plus de travail?

Les tâches manuelles par rapport à l’automatisation des tâches SEO ne sont qu’un petit élément de la liste de contrôle parmi les nombreux que vous devez prendre en compte.

C’est pourquoi il est important de comprendre comment votre pile technologique actuelle et vos processus internes dépendent les uns des autres, et quel est le coût du changement.

Pour montrer à quoi ressemble ce processus lorsqu’il s’agit de choisir une solution de suivi de classement, nous nous sommes associés à Steve Walker, directeur de la technologie chez Journey Further.

Walker a plus de 13 ans d’expérience et il a cofondé la proposition organique de Journey Further. Il est un ancien directeur SEO de Dentsu et dirige le développement technique de l’autre boîte à outils exclusive de Salient et Journey Further ; il a donc beaucoup de savoir-faire dans la gestion des piles technologiques.

Nous savons que le changement est douloureux.

De nombreux comportements et courbes d’apprentissage sont impliqués, mais comme le dit Walker : « N’ayez pas peur d’échanger des outils de classement – nous avons retardé le processus, car nous pensions qu’il serait trop difficile et risqué d’échanger depuis notre fournisseur existant. »

Mais comment gérez-vous ce risque ?

Apprenons-en plus sur la façon dont Walker et son équipe de Journey Further ont navigué dans le processus de définition de leurs besoins de suivi de classement et sur ce que cela signifiait de changer d’outil de référencement.

Quand est-il temps de commencer à chercher une nouvelle solution de suivi de classement ?

Le coût perçu du changement d’outil de référencement est assez élevé et pénible.

Mais au final, passer à une nouvelle pile d’outils SEO mise à niveau peut en fait vous faire gagner du temps et de l’argent.

Il y a des moments critiques où vous savez que c’est une bonne idée de commencer à explorer des outils de référencement alternatifs – lorsque vous vous posez les questions suivantes :

  1. Mon tracker de classement actuel met-il à jour les données plus lentement que nécessaire ?
  2. Mon tracker de classement actuel manque-t-il la marque sur des données et des informations précises ?
  3. Mon entreprise évolue-t-elle ? Ai-je besoin de mon tracker de classement pour être plus efficace ?
  4. Ai-je besoin de plus de fonctions collaboratives ?
  5. Dois-je réévaluer ma pile technologique, en termes de rentabilité ?

Pour Walker, le besoin d’une nouvelle solution a été déclenché par un mélange de problèmes : « Nous avons eu une période d’environ un mois pendant laquelle nous avons reçu des données de classement incorrectes, que nous avons dû mettre à jour manuellement dans les rapports des clients.

Les listes d’achats payantes étaient enregistrées comme organiques, de sorte qu’une série de mots-clés ont été classés en premier. Lorsque nous avons parlé au support, après une semaine d’attente, ils ont affirmé que les données de classement étaient correctes. La combinaison de données incorrectes et la lenteur de la réponse ont été les principaux instigateurs de notre recherche.

Une fois que vous avez établi qu’il y a un problème de métriques non fiables ou que votre outil de référencement actuel ne couvre pas tous vos besoins fonctionnels ou commerciaux, il est temps de faire des recherches.

7 questions clés à poser lors de l’évaluation des besoins de votre entreprise en matière de référencement

Pour rendre votre recherche d’outil de référencement encore plus pratique, voici quelques questions supplémentaires à poser à votre équipe de référencement.

Ces questions supplémentaires vous aideront à identifier les points faibles de l’outil SEO et plus encore :

  1. Votre solution SEO actuelle vous fournit-elle suffisamment de données ?
  2. Votre outil SEO fournit-il les bonnes données ?
  3. Fournit-il des données à la fréquence dont vous avez besoin pour faire votre travail ?
  4. Votre pile d’outils est-elle évolutive à moyen/long terme ?
  5. La qualité du support est-elle à la hauteur de vos attentes ?
  6. Le prix est-il adapté à votre entreprise ?
  7. Avez-vous besoin d’un outil de référencement plus spécialisé pour des parties spécifiques de votre travail ?

Au final, pour Journey Further, leurs besoins se résumaient à :

  • Tarification – « Réduction des coûts. Nous dépensions beaucoup d’argent et nous pensions que le rapport qualité-prix était faible.
  • Précision des données – « L’outil précédent nous a fourni des données de classement incorrectes. Les données de classement n’étaient pas fiables et nous avons reçu plusieurs plaintes de la part de l’équipe.
  • Manque de support client approprié – “Le temps de réponse était très lent. Il a fallu plus d’une semaine pour répondre.
  • Convivialité – « Le besoin d’une meilleure interface utilisateur était un autre facteur important. L’ancien fournisseur n’avait pas mis à jour son interface utilisateur depuis au moins 10 ans.

6 critères de sélection d’outils SEO clés pour les parties prenantes

Une fois que vous avez clarifié les types de problèmes que vous souhaitez résoudre et quels sont vos principaux éléments non négociables, il est temps de dresser la liste restreinte des outils de suivi de classement possibles et de commencer les tests.

Lorsque vous évaluez un tracker de classement, vous devez examiner :

  1. Disponibilité des données de bureau et mobiles.
  2. Sièges d’utilisateurs multiples.
  3. Fonctionnalités collaboratives.
  4. L’indicateur de visibilité et d’autres indicateurs de performance clés.
  5. Accès aux données – exportations, intégrations, API.
  6. Le processus de migration des données.
Comment choisir le meilleur tracker de classement pour vos besoins de référencement

Et, bien sûr, vous devrez décider qui se joindra au processus de prise de décision et quand.

Examinons de plus près ce que Walker et son équipe ont fait :

« Nous avons utilisé presque tous les outils de classement d’entreprise sur le marché dans toute l’équipe et nous avions une bonne idée avec lesquels nous voulions créer des comptes d’essai. Donc, la première étape était pour moi de accédez à un essai avec chacun de ces outils. Sur la base de notre expérience, nous avions une bonne idée des fonctionnalités dont nous avions besoin.

Alors, J’ai prolongé l’essai et inclus deux autres parties prenantes seniors – le Head of SEO et notre Organic Director. Il y avait quelques inquiétudes car certains membres de l’équipe étaient très attachés à l’ancien fournisseur, mais ils ont vu les points positifs et ont été rapidement conquis. Nous avons également dû tenir compte de nos données historiques et de nos tableaux de bord de reporting pour nous assurer que nous pouvions conserver les méthodes de reporting existantes.

En fin de compte, je devais m’assurer que nous avions l’adhésion des cadres supérieurs et vérifier que toute l’équipe préférait également le nouvel outil au fournisseur existant. »

À partir de l’histoire de Journey Further, vous pouvez ajouter un autre ensemble de facteurs critiques à votre cadre de prise de décision :

  • Comment le nouvel outil de référencement influencera-t-il le quotidien de votre équipe ?
  • À quoi ressemblent vos processus avec le nouvel outil en place ?
  • Offrent-ils un soutien pendant l’essai et facilitent-ils le processus d’adhésion ?

Meilleures fonctionnalités et avantages à prendre en compte lors de la recherche d’un nouvel outil de référencement

À ce jour, deux semaines ou plus se sont écoulées et vos épreuves touchent à leur fin. Il est temps de tracer la ligne et de voir lequel des outils testés a coché les fonctionnalités les plus importantes pour vous.

  • Les non négociables sont-ils entièrement résolus ?
  • Avez-vous découvert de nouvelles fonctionnalités puissantes qui amélioreront vos processus de référencement ?
  • La tarification est-elle conforme à votre statut actuel et à vos plans de croissance ?

Pour Journey Further, ainsi que la précision et la tarification, les avantages et fonctionnalités suivants les ont convaincus d’avoir fait le bon choix avec leur solution de suivi de classement :

  • Interface utilisateur.
  • Vitesse de collecte des données de classement.
  • Données de classement gratuites à des fins de pitch.
  • Surveillance de la cannibalisation.
Comment choisir le meilleur tracker de classement pour vos besoins de référencement

Comme le souligne Walker, les raisons pour lesquelles ceux-ci étaient si importants étaient liées à l’efficacité – à la fois en termes de temps et de ressources.

« Grâce à la facilité d’utilisation, nous pouvons désormais collecter des données et des informations beaucoup plus rapidement. La vitesse de collecte des données de classement nous fait gagner énormément de tempset nous pouvons réagir à de nouvelles opportunités commerciales plus rapide.

Ensuite, il y a le données de classement gratuites pour le pitch. Nous avions l’habitude de dépenser beaucoup d’argent pour collecter des données pour les pitchs. Maintenant, nous économisons des ressources, et cela nous a permis de rendre l’équipe organique plus rentable.

En ce qui concerne la surveillance de la cannibalisation, cela fait gagner beaucoup de temps que nous puissions le faire directement avec notre outil de classement. Avant, nous devions passer par un autre outil pour collecter ces données.

Si vous pouvez trouver un tracker de classement qui résout plusieurs besoins, augmentant la productivité de votre équipe organique, au lieu de basculer entre plusieurs outils pour différents types de données de classement, vous économiserez à long terme, comme le montre Journey Further.

SEOmonitor a tout ce dont vous avez besoin dans un outil de suivi de classement

Lorsque vous choisissez un outil de référencement de base pour votre équipe, il est essentiel d’évaluer où vous en êtes et ce que vous souhaitez améliorer.

Vous pouvez penser en termes de :

  • Précision des données.
  • Métriques clés.
  • Cadres et courbes d’apprentissage.
  • Accompagnement et formation.
  • Tarification et rentabilité lors de la mise à l’échelle.

Il est important de garder le contrôle du processus décisionnel et d’impliquer dès le départ toutes les parties prenantes nécessaires. En fin de compte, un outil influencera votre façon de travailler et d’atteindre les résultats visés.

Pour un tracker de classement en particulier, il est crucial de fournir des données précises et récentes auxquelles vous pouvez facilement accéder.

Chez SEOmonitor, nous développons constamment notre tracker de classement, il aide donc les professionnels du référencement :

  • Obtenez la granularité des données dont vous avez besoin avec les classements quotidiens pour ordinateur et mobile inclus dans le même prix.
  • Posséder les données – il y a un accès illimité à l’API, des exportations et des intégrations avec Google Data Studio ou Google Sheets.
  • À bord de toute l’équipe et même des clients, vous obtenez un nombre illimité d’utilisateurs.
  • Échelle – avec la politique de tarification dynamique, vous ne payez que pour les ressources que vous utilisez.

Rejoignez-nous, ainsi que des agences comme Journey Further, dans notre quête pour créer plus de transparence et de responsabilité dans l’industrie du référencement.

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