La recherche et le ciblage de mots-clés existent depuis aussi longtemps que le référencement. Nous le faisons tous à un certain niveau.

Bien que le contexte et la qualité du contenu soient ce qui compte vraiment, nous devons à un certain niveau déterminer les mots-clés ou les sujets pour lesquels nous voulons être bien positionnés.

Il existe une tonne d’excellents outils, ressources et processus pour effectuer des recherches de mots clés.

Mais quelle que soit la qualité du processus de recherche de mots clés, il y a toujours un risque de choisir de cibler des mots clés et des sujets qui nécessitent beaucoup d’efforts et ne produisent pas les résultats souhaités.

En fin de compte, nous devons faire attention à choisir les bons mots clés pour optimiser.

Nous pouvons le faire en adoptant une approche qui inclut des principes spécifiques pour nous garder sur la bonne voie pour le bon ciblage pour nos organisations.

1. Identifier les objectifs

Cela peut sembler aller de soi, mais nous devons commencer par des objectifs pour tout effort de recherche organique ou payant.

Savoir en fin de compte ce que nous voulons accomplir au niveau de l’entreprise ou de l’organisation et travailler en arrière pour déterminer comment la recherche l’influence est notre point de départ.

Si nous voulons augmenter nos prospects, nos ventes, notre engagement ou d’autres mesures d’un certain montant, nous pouvons déterminer le nombre de conversions de recherche et le trafic dont nous avons besoin.

Pour obtenir du trafic, nous devons être trouvés pour des mots-clés et des sujets spécifiques.

2. Demandez aux parties prenantes

Une fois les objectifs en place, nous sommes prêts à commencer à trouver les bons mots clés.

Pour générer une liste de départ, nous pouvons recueillir des idées et des idées de parties prenantes telles que les vendeurs, d’autres parties de l’équipe marketing, la suite C, les clients et les prospects.

Obtenez les commentaires des parties prenantes sur ce qu’elles rechercheraient pour trouver votre entreprise, vos produits, vos services ou votre contenu.

À ce stade, prenez tout ce qu’ils vous donnent. Nous n’en sommes pas encore à l’étape de filtrer ou de juger de la validité ou de l’exactitude de ce qu’ils vous disent.

Capturez et dressez une liste de ce que vous entendez et apprenez.

3. Analysez les concurrents

Nous ne voulons jamais supposer que nos concurrents le font bien ou bien.

Cependant, nous devons examiner ce qu’ils ciblent et ce qu’ils font.

  • Vos concurrents traditionnels vous surpassent-ils ?
  • Offrent-ils les mêmes produits, services ou contenus ?

Ensuite, il y a des chances qu’il y ait quelque chose à apprendre d’eux.

Examen:

  • Leurs balises title et meta description.
  • Les sujets des pages sur leur site.
  • De quoi ils parlent et pour lesquels ils sont positionnés en bonne place dans les résultats de recherche, les médias sociaux, les relations publiques et au-delà.

Créez une liste des sujets, termes et expressions sur lesquels vous trouvez des concurrents qui s’alignent de quelque manière que ce soit sur votre organisation et votre contenu.

4. Effectuez une recherche de mots clés

Il existe de nombreuses ressources intéressantes qui traitent des outils et des processus de recherche de mots clés pour la recherche organique et payante.

Je ne vais pas détailler cela ici, mais je tiens à noter que vous devez veiller à vous assurer que vous examinez les types de correspondance et que vous utilisez les bons outils pour la recherche payante par rapport à la recherche organique.

Connaissez les erreurs à éviter et n’utilisez pas Google Keyword Planner pour le référencement.

Au cours de vos recherches, vous souhaiterez utiliser les mots-clés et les termes de départ que vous avez identifiés lors de l’examen des parties prenantes et des concurrents.

Travaillez pour développer davantage ces listes en trouvant des mots-clés associés.

5. Identifier les sujets

Il y a de fortes chances que vous ayez une tonne de mots et d’expressions individuels après avoir effectué votre recherche de mots clés.

La bonne nouvelle est que les sujets comptent plus que les mots-clés.

Vous ne créerez pas de pages pour chaque mot-clé et vous n’en aurez pas besoin. Si ce n’est pas le cas, vous devez traduire des mots-clés en sujets.

Pour vous aider à démarrer, vous pouvez utiliser le contenu de votre site (sauf si vous lancez une nouvelle organisation à partir de zéro).

À un moment donné, des décisions ont été prises sur la manière de regrouper le contenu du site Web en produits, services ou structures thématiques.

Je ne présume pas que la navigation de votre site ou l’architecture de l’information sont parfaites. Mais, il y a probablement des sujets ou des thèmes là-bas si vous avez déjà une certaine profondeur de contenu.

Vous pouvez utiliser ces sujets comme point de départ si vous vous sentez en confiance.

Quoi qu’il en soit, si vous avez parcouru toutes vos données de recherche de mots clés, des thèmes ou des sujets spécifiques sont probablement apparus naturellement.

À partir de votre liste de mots clés, assurez-vous d’avoir trouvé des groupes de sujets significatifs.

Il s’agira probablement de vos groupes d’annonces pour la recherche payante ou de vos clusters ou sections de contenu sur le site pour le référencement.

6. Assurez-vous de la pertinence et de l’alignement du sujet

Avec la recherche de mots-clés concentrée sur des sujets et des thèmes spécifiques, vous pouvez ensuite valider les mots-clés pour vous assurer qu’ils sont les bons termes.

Bien que cela puisse sembler une bonne idée de vouloir se classer pour les « voitures » en tant que concessionnaire automobile local, ce n’est peut-être pas la meilleure utilisation du budget de recherche payante ou de l’investissement SEO.

Oui, techniquement, nous sommes tous sur les voitures chez le concessionnaire automobile. Mais, nous sommes à propos de tout un tas de couches plus profondes et plus spécifiques dans ce que nous sommes vraiment.

Si la personne qui recherche recherche une marque pour laquelle je n’ai pas de nouvel inventaire, j’ai gaspillé cet effort ou ce budget pour ce clic.

Trouvez l’équilibre entre vos sujets et vos mots clés pour vous assurer qu’ils sont aussi étroitement liés que possible à vos produits, services ou offres de contenu.

7. Passez en revue les SERP

Il peut sembler que nous avons utilisé tous les filtres et moyens de valider nos mots clés que nous pouvons.

Cependant, avec la mise en page en constante évolution des pages de résultats des moteurs de recherche, nous devons consacrer du temps à les examiner manuellement.

Prenez certains de vos principaux mots clés et sujets et recherchez-les littéralement sur les moteurs de recherche.

  • Que se passe-t-il ?
  • Voyez-vous les concurrents que vous attendez ?
  • Où les listes organiques et payantes apparaissent-elles sur la page ?
  • Y a-t-il beaucoup de bruit ?

Si vous constatez que les résultats de recherche ne sont pas là où vous voulez être ou là où votre public cible recherche, vous voudrez peut-être repenser l’importance de ces mots clés ou de ce sujet dans votre stratégie.

Cela est particulièrement vrai pour les résultats organiques. Ils peuvent être poussés si bas sur les navigateurs de bureau et de téléphone que même avec le bon mot clé classé numéro un, vous n’obtiendrez peut-être toujours pas le trafic nécessaire pour générer les conversions et les objectifs finaux dont vous avez besoin.

8. Surveiller les performances

Ce n’est que lorsque vos plans de recherche payante et de référencement seront mis en œuvre que vous obtiendrez les données réelles dont vous avez besoin et que vous découvrirez si vous avez choisi les « bons » mots clés.

Certains mots-clés peuvent être plus performants que d’autres. Il peut y avoir un grand nombre de raisons à cela.

Cependant, lorsque vous disposez de données, vous pouvez ajuster la priorité que vous accordez à des sujets et des mots clés spécifiques. Ou, vous pouvez identifier d’autres domaines à optimiser dans votre marketing ou votre site Web.

À surveiller :

  • Mots-clés pour lesquels vous ne pouvez pas vous classer de manière organique.
  • Mots clés qui génèrent beaucoup d’impressions mais peu de clics.
  • Mots-clés qui génèrent beaucoup de trafic, mais peu de conversions.

Tous ces éléments sont des indicateurs pour creuser plus profondément et revenir sur les principes énoncés.

Je commencerais par regarder les SERP, puis j’approfondirais les analyses pour voir s’il y avait un besoin d’optimisation du taux de conversion, un problème UX ou quelque chose de plus profond.

Conclusion

La nature du marketing de recherche et le paysage en constante évolution font que le mot « juste » semble subjectif.

Techniquement, c’est lors du choix des mots-clés pour la recherche payante et organique.

Cependant, vous devez commencer quelque part.

Assurez-vous d’avoir un moyen de vous assurer que le travail effectué dans la recherche et l’optimisation des mots clés est important.

En connaissant les objectifs finaux, en créant des sujets et en validant les mots-clés que nous choisissons, nous pouvons faire de notre mieux dans un premier temps.

À partir de là, la surveillance et la validation continues ne s’arrêtent pas.

Nous devons parcourir les principes pour nous assurer que nous avons choisi les bons termes et que nous continuons à affiner nos campagnes et nos efforts en mettant l’accent sur la qualité et la performance.

Davantage de ressources:

  • 7 conseils qui vous aideront à optimiser votre liste de mots clés pour le référencement
  • Pourquoi votre recherche de mots-clés SEO doit évoluer et se concentrer sur des sujets
  • Comment améliorer le classement de vos mots clés dans Google

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