Alors que certaines entreprises prospèrent pendant cette pandémie, d’autres sont sérieusement en difficulté.
Que les affaires soient bonnes ou mauvaises en ce moment, toutes les entreprises doivent continuer à développer et à maintenir la notoriété de leur marque si elles veulent être résilientes et fortes à long terme.
Les publicités vidéo sont un excellent moyen de maintenir la notoriété de la marque.
Malgré cela, de nombreux annonceurs ont réduit leurs budgets publicitaires à la suite de cette pandémie, et la publicité vidéo n’a pas été épargnée.
En fait, 43 % des annonceurs ont déclaré avoir suspendu, annulé ou réduit leurs budgets de publicité vidéo numérique au début de la COVID-19.
Pourquoi la publicité vidéo est-elle une cible si facile pour les coupes budgétaires ?
Je soupçonne que c’est parce que de nombreux annonceurs considèrent la publicité vidéo comme coûteuse et complexe.
Ils s’inquiètent de la difficulté de trouver un bon producteur qui représentera fidèlement leur marque ainsi que des coûts associés.
En conséquence, la production vidéo est considérée comme une entreprise risquée pendant une période aussi incertaine.
Ils décident donc de placer leurs dollars publicitaires ailleurs.
Les coûts de production vidéo ne doivent pas être exorbitants
Mais la production vidéo n’a pas besoin d’être si chère.
Oui, les publicités télévisées traditionnelles peuvent être coûteuses et prendre des semaines ou des mois à produire.
De plus, la pandémie a rendu la logistique des tournages vidéo en personne encore plus difficile (voire impossible dans les juridictions sous verrouillage).
Heureusement, ces tournages traditionnels ne sont pas le seul moyen de créer une publicité vidéo.
Vous disposez d’une option beaucoup plus abordable dans le YouTube Video Ad Builder.
Outil de création d’annonces vidéo YouTube
Le générateur d’annonces vidéo de YouTube existe depuis un certain temps, mais il est en grande partie passé sous le radar.
Si vous consultez la page principale de YouTube Ads, par exemple, il n’y a aucune mention de l’outil Video Ad Builder. Au lieu de cela, la page recommande différents partenaires créatifs pour aider à créer des vidéos « que ce soit en partant de zéro ou en réutilisant des vidéos et des images existantes… »
Même leur article Comment créer une excellente publicité vidéo sans se ruiner ne mentionne pas Video Ad Builder, mais couvre plutôt des sujets liés à l’histoire, à la distribution et au lieu.
Pourtant, Video Ad Builder est de loin le moyen le plus simple, le plus rapide et le plus flexible de créer une vidéo pour la publicité vidéo.
Bien que l’outil soit encore en version bêta, il est disponible pour tout annonceur qui souhaite s’inscrire (pour autant que je sache).
Vous devez remplir leur formulaire pour demander l’accès, puis attendre environ cinq jours pour une réponse.
Voici comment Google décrit l’outil :
« Pour les marques ou les agences disposant de ressources vidéo existantes, Video Builder peut aider à apporter agilité et expérimentation au processus de création en générant des vidéos supplémentaires et légères. Pour les petites entreprises et celles qui ont moins d’expérience créative, cela peut fournir un moyen efficace et peu gourmand de créer des vidéos, peut-être même pour la première fois.
C’est un outil parfait pour les entreprises qui n’ont pas les ressources nécessaires pour produire, filmer et éditer des vidéos à partir de zéro.
Tout ce dont vous avez besoin, ce sont les mêmes éléments existants (images, texte et logos) dont vous auriez besoin pour une annonce graphique.
Cela peut sembler presque trop facile, mais nous avons constaté que cela fonctionne très bien dans la pratique.
Par exemple, nous utilisons YouTube Video Ad Builder pour un client qui fait régulièrement la promotion d’événements spéciaux.
Alors que créer plusieurs vidéos « traditionnelles » chaque semaine aurait été hors de portée pour ce client, c’est parfaitement faisable en utilisant l’outil YouTube Video Ad Builder.
Et les résultats finaux sont superbes !
Comment utiliser YouTube Video Ad Builder
Comme mentionné, créer des vidéos avec cet outil est étonnamment facile. La majeure partie du travail acharné réside dans la planification et la préparation.
Voici les cinq étapes que vous devez suivre :
Étape 1 : Décidez de la stratégie et de la messagerie
Commencez par la stratégie et la messagerie. C’est quelque chose que vous avez probablement (espérons-le !) développé si vous avez un programme PPC en place.
Soyez clair sur ce que vous essayez d’accomplir et sur ce que vous voulez transmettre, et réfléchissez à qui vous essayez d’atteindre et au problème que vous essayez de résoudre.
N’oubliez pas d’inclure un appel à l’action !
Étape 2 : Rassembler les actifs
Rassemblez les ressources existantes telles que les images et les logos. Si vous avez déjà créé des campagnes display, cela devrait être simple.
Assurez-vous que les images sont claires et en couleur. Ne superposez pas de logos, de texte ou de boutons.
En règle générale, les images simples fonctionnent mieux dans ces publicités, alors n’hésitez pas à utiliser des filtres ou d’autres processus créatifs.
Étape 3 : Choisissez votre mise en page, police, couleurs et musique
L’un des aspects les plus intéressants de YouTube Video Ad Builder est que vous pouvez choisir parmi différentes mises en page, polices, couleurs et musiques. Presque tout ce dont vous avez besoin est intégré.
Par exemple, voici une maquette d’une mise en page :

Différentes mises en page sont conçues à des fins différentes, telles que la présentation de votre marque, la mise en valeur de votre catalogue de produits et le partage de promotions.
Chaque mise en page a une durée définie lors de la lecture. La plupart durent de 15 à 16 secondes, bien qu’il existe quelques options de six secondes pour les annonces bumper.
Le constructeur dispose également d’une fonction de storyboard pour vous aider à planifier le flux de votre annonce.
À moins que vous n’ayez de bons instincts de concepteur, vous feriez mieux de suivre les styles, les tailles et l’orientation de mise en page recommandés.
Pour personnaliser davantage et marquer votre annonce, vous pouvez choisir parmi différentes polices et couleurs.
Vous pouvez également sélectionner de la musique dans la bibliothèque intégrée afin de ne pas avoir à vous soucier des problèmes de droits d’auteur.
Étape 4 : Téléchargez sur votre chaîne YouTube
Une fois que vous avez téléchargé vos ressources et sélectionné votre mise en page, vous pouvez tout rassembler dans votre annonce vidéo et prévisualiser/modifier si nécessaire.
Une fois que vous êtes satisfait, téléchargez la vidéo sur votre chaîne YouTube.
Des modifications supplémentaires (après la mise en ligne) peuvent être effectuées dans YouTube Studio.
Étape 5 : commencer à utiliser
La dernière étape consiste à commencer à utiliser votre nouvelle vidéo dans des campagnes !
Vous ne comprenez toujours pas les étapes de ce processus ? Ce didacticiel vidéo YouTube fait un bon travail pour le décomposer.
Besoin d’un peu plus d’incitation? Au moment d’écrire ces lignes, YouTube Ads offre 100 $ de crédits gratuits lorsque vous dépensez 50 $ en publicités vidéo.
Les publicités vidéo peuvent être abordables
Ne présumez pas que les publicités vidéo sont hors de portée en raison du coût ou de la complexité.
Les publicités vidéo simples sont toujours réalisables avec YouTube Video Ad Builder, même pendant une pandémie.
Vous serez surpris de voir à quel point ces vidéos ont l’air professionnelles et à quel point vous pouvez continuer à développer votre marque avec un budget limité.
Davantage de ressources:
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