Comment créer des liens à l’aide du contenu basé sur les données et de la sensibilisation des blogueurs

Pour les spécialistes du marketing numérique, le marketing de contenu et la création de liens sont essentiels pour chacune de nos campagnes. Certains des défis auxquels nous sommes confrontés au cours de ces campagnes consistent à obtenir des liens vers notre contenu, à développer du contenu que les gens souhaitent partager ou simplement à trouver le temps de créer des liens vers notre contenu.

Voici la chose. Si vous avez mis en place un plan de marketing de contenu incroyable et que vous atteignez efficacement les blogueurs influents de votre secteur, vous gagnerez également ces backlinks. Cela ne veut pas dire que cela ne prendra pas de temps et d’efforts de votre côté – ça le fera.

Ce que je dis, c’est que vous pouvez devenir plus intelligent sur la façon dont vous procédez à la création de liens en gagner des liens grâce à un contenu de qualité et à la sensibilisation des blogueurs.

Qu’est-ce que la création de liens ?

La définition la plus élémentaire de la création de liens est le processus d’acquisition d’hyperliens d’autres sites Web vers votre site Web. En matière de référencement, la création de liens est importante car les moteurs de recherche s’appuient sur des liens pour découvrir de nouvelles pages Web et déterminer comment et où une page se classera dans les résultats de recherche. Sans liens, vous ne pouvez pas être classé sur un moteur de recherche comme Google. Et si votre site est introuvable, personne ne remarquera le contenu que vous travaillez si dur à produire.

De plus, la création de liens peut également vous aider à développer votre marque grâce à :

• Signalisation de l’autorité: Gagner des liens à partir de sites Web ou de réseaux sociaux réputés et pertinents de l’industrie aidera à positionner votre marque comme une figure d’autorité de premier plan.
• Image de marque, influence et positionnement de votre entreprise : Encore une fois, des liens de qualité peuvent aider à positionner votre marque dans l’esprit de vos clients en prouvant que vous êtes un leader de confiance dans votre secteur.

Le marketing de contenu et la création de liens peuvent fonctionner main dans la main, car les liens sont en fait le sous-produit d’un excellent marketing de contenu. Par exemple, si vous êtes impliqué dans le marketing numérique et que vous publiez un article de blog ou une infographie concernant une étude récente, votre plan initial n’était pas d’obtenir des liens.

Il s’agissait de produire et de partager quelque chose de précieux pour votre public. Le contenu, parce qu’il est si incroyable qu’il pourrait se classer tout seul, sera partagé par les leaders de l’industrie et les publications. Cet élément de contenu pourrait alors vous rapporter quelques liens de qualité, ce qui à son tour renforce votre crédibilité et aide à attirer plus de liens ou de signaux.

Qu’est-ce que la construction de liens Pas

Étant donné que la création de liens a été efficace dans le passé pour aider les sites Web à obtenir des classements plus élevés sur les moteurs de recherche, ce n’était qu’une question de temps avant que les gens ne commencent à manipuler le système. Google a depuis réprimé ces systèmes de liens en pénalisant les sites Web qui ont acheté des liens ou participé à de nombreux échanges de liens.

Si vous souhaitez acquérir des liens et que vous ne voulez pas faire face à la colère de Google, gardez à l’esprit que la création de liens consiste à gagner des liens et ne pas prendre un raccourci en essayant d’obtenir des liens uniquement dans le but d’obtenir des liens en :

• Sites de distribution d’articles : Matt Cutts de Google a recommandé de ne pas télécharger votre contenu sur des sites de distribution d’articles.
• Réseaux de blogs invités : Les blogs invités sont un excellent moyen d’étendre votre marque et de gagner en visibilité, cependant, l’utilisation d’un réseau de blogs invités pour les liens pourrait vous mettre dans la niche avec Google.
• Roues de liaison : Il s’agit d’une manière artificielle de créer des liens à travers un modèle circulaire de liens.
• Réseaux de blogs privés : Google a également ciblé les PBN et considère le contenu de ces sites comme du spam.
• Échange de liens en masse : Google vous pénalisera si vous participez à un nombre excessif d’échanges de liens.
• Injections de liens : Être sournois et essayer de cacher un lien vers votre site Web est un grand non-non.

Comment créer des liens

L’un des moyens les plus efficaces de créer des liens est d’avoir ce que j’appelle un « aimant de liens » sur votre site. Disons que vous exploitez un site de commerce électronique. Quel type de liens magnétiques pourriez-vous avoir sur votre site qui ne contiendrait normalement que des pages de produits ?

Voici quelques idées de contenu qui attire des liens :

• Articles de blog quotidiens
• Centres de ressources
• Galeries
• Commentaires
• Comparaisons
• Livres blancs ou ebooks
• Infographie

Un exemple de marque qui a accompli cela est la marque de vêtements de plein air Patagonia. Lorsque l’entreprise a été lancée pour la première fois, son site Web contenait du contenu tel que des guides, des cartes et contribuait à des histoires axées sur les aventures en plein air. L’autre moitié du site comportait simplement des pages de produits.

C’était un excellent moyen pour un site de commerce électronique de puiser dans le style de vie de ses clients en créant du contenu qu’ils aimeraient.

Cependant, tous les types de pages ne peuvent pas attirer de liens. Par exemple, les listes de produits, les catégories de produits, les communiqués de presse ennuyeux et les pages « à propos » ne sont généralement pas les types de contenu vers lesquels les internautes seront liés. Si vous êtes un éditeur ou un blogueur et que vous recevez un e-mail d’une personne demandant un lien vers un communiqué de presse ou une page de produit, votre réponse doit immédiatement être « non », car ces types de pages ne reçoivent normalement pas de liens naturels.

Recherche de mots-clés et outils de données

Réaliser que vous devez créer du contenu qui accroche votre public est une chose. Créer le type exact de contenu qu’ils recherchent en est une autre. C’est pourquoi, avant de commencer à créer tout type de contenu, vous devez faire preuve de diligence raisonnable et comprendre exactement ce que votre public recherche.

Vous pouvez y parvenir en utilisant les puissants outils de recherche de mots clés et de données suivants pour générer des idées de contenu et atteindre les influenceurs.

Google

Google propose de nombreux outils pour les spécialistes du marketing, comme AdWords, mais vous pouvez effectuer une simple requête de recherche pour découvrir les résultats de recherche les plus populaires dans votre secteur. Étant donné que Google est le site Web le plus visité au monde, vous l’avez probablement déjà vu en action des centaines de fois. Par exemple, si vous avez commencé à taper « New York », Google complétera automatiquement le reste avec des suggestions telles que « New York Times » ou « New York Company ». Ces suggestions sont basées sur des recherches réelles et sur la manière dont les internautes effectuent des recherches sur Google. Les résultats de la recherche peuvent également varier en fonction de votre historique de recherche et de votre emplacement.

Vous pouvez effectuer une simple recherche sur Google pour découvrir ce que votre public recherche. Sachant cela, vous pouvez créer du contenu adapté à leurs besoins.

SEMRush

C’est l’un des meilleurs outils que vous pouvez utiliser pour effectuer une recherche de mots clés. Avec SEMRush, vous pouvez non seulement effectuer des recherches de mots-clés pour votre campagne marketing, mais vous pouvez également voir les meilleurs mots-clés de vos concurrents. Cet outil suit également les changements de position des domaines, vous aide à faire de la publicité localement, à découvrir de nouveaux éditeurs avec lesquels travailler et à analyser les backlinks.

BuzzSumo

Vous avez peut-être écrit le plus grand article de blog de tous les temps. Mais à quoi ça sert s’il n’est pas vu par les bonnes personnes ? C’est là qu’intervient BuzzSumo. BuzzSumo est un outil facile à utiliser qui vous permet de voir quel contenu fonctionne dans un créneau particulier avec des informations telles que les partages Facebook ou Twitter.

Ces informations peuvent être utilisées pour développer des idées de contenu. Cependant, BuzzSumo devrait également être utilisé pour se connecter avec des influenceurs. Il existe un onglet d’influenceurs qui vous donne des informations telles que l’autorité de page, l’autorité de domaine et les abonnés Twitter.

Majestueux

Majestic est un autre outil populaire pour les spécialistes du marketing. Contrairement à certains de ces autres outils mentionnés, Majestic se concentre sur la création de liens en fournissant des informations sur les backlinks. Vous pouvez l’utiliser pour identifier les meilleures pages qui pointent vers votre site, les meilleures pages de votre site et votre historique de backlinks. Vous pouvez également l’utiliser pour découvrir les mêmes informations pour vos concurrents.

SharedCount

Voici un outil extrêmement facile à utiliser et gratuit pour suivre les URL ou les partages sur les réseaux sociaux. Entrez simplement un nom de domaine et c’est tout. Vous avez rapidement le nombre de likes, de partages et de commentaires Facebook, ainsi que le nombre de tweets, de partages LinkedIn, d’épingles Pinterest et de trébuchements sur StumbleUpon.

BuzzStream

L’établissement de relations est crucial pour le marketing de contenu et la création de liens. BuzzStream facilite l’établissement et le maintien de relations significatives avec les influenceurs et les figures d’autorité. Vous pouvez utiliser cet outil pour découvrir des informations de contact, des profils sociaux et des informations de site pertinents pour les influenceurs afin que vous puissiez commencer à les contacter.

Mettre à profit la recherche de mots clés et les outils de données : un scénario de création de liens de voyage

Vous avez ces outils incroyables à portée de main. Voyons comment vous pouvez les intégrer à vos campagnes de création de liens et de marketing de contenu.

Suggestion Google Word

Disons que vous dirigez un hôtel ou une agence de voyage et que vous cherchez à attirer des visiteurs dans la région de Las Vegas ou à vous classer pour le tourisme à Las Vegas. Au cours de vos recherches, vous découvrez qu’en 2012, 11 % des visiteurs de Vegas amenaient des mineurs avec eux, ce qui signifie que les parents commencent à amener leurs enfants à Vegas. C’est une augmentation de 150 % au cours de la dernière décennie !

Alors, comment pouvez-vous puiser dans cette niche de 5 millions de touristes de Las Vegas par an ?

Le premier endroit où vous pouvez commencer lors de la création de contenu est avec Google. Comme mentionné précédemment, Google Word Suggest est une ressource incroyable car il existe de nombreuses données gratuites basées sur des requêtes que des personnes réelles recherchent. Par exemple, vous effectuez une requête de recherche pour « les meilleurs endroits pour les enfants à Las Vegas ». L’un des meilleurs résultats qui apparaît est « les meilleurs endroits pour les tout-petits à Las Vegas », ce qui vous incite à creuser un peu plus pour trouver des idées de contenu.

L’une des découvertes les plus intéressantes que vous rencontrerez est que Google fournit des résultats basés sur le contenu si vous recherchiez « les meilleurs hôtels de Las Vegas pour les familles ». Vous rencontrerez des sites comme About.com, TripAdvisor et MiniTime qui mentionnent les hôtels les plus adaptés aux enfants à Vegas, mais pas de liens directs vers les hôtels.

Cela vous donne la possibilité de rivaliser ou de faire de la sensibilisation avec ces publications si vous produisez un contenu similaire. Gardez à l’esprit que cela vous indique également que si vous êtes un hôtel, Caesar’s Palace, par exemple, le contenu de votre blog peut ne pas être aussi bien classé que les sites répertoriés ci-dessus sur Google, il est possible d’atteindre ces blogs. ou des sites Web.

Google vous fournira également de nombreuses idées de contenu et même des titres, car lorsque vous recherchez « des choses à faire avec des enfants à Las Vegas », les meilleurs résultats qui s’affichent seront « les 10 meilleures choses à faire pour les enfants à Las Vegas, » « choses à faire pour les adolescents à Las Vegas », « spectacles pour enfants à Las Vegas », « aventuredome » et « choses à faire pour les enfants à Las Vegas gratuitement ».

Cela peut vous guider dans la création de contenu que les gens recherchent et peut être utilisé pour prouver aux publications que les gens recherchent ce contenu.

Creusez plus profondément avec plus de données

Grâce à Google, vous avez des idées de contenu, vous savez quel type de contenu les gens recherchent et les sites Web ou les blogs que vous pourriez potentiellement atteindre. Vous pouvez utiliser SEMRush pour suivre les classements et consolider le comportement de recherche. Par exemple, vous pouvez utiliser le rapport de correspondance d’expression de SEMRush pour identifier des requêtes de recherche Google similaires et des mots-clés associés.

Par exemple, lors de votre Google Word Suggest, vous avez remarqué que des familles recherchaient des aquariums à Vegas. Nous pouvons creuser un peu plus avec SEMRush et découvrir que les recherches associées sont « aquarium de récifs de requins à mandalay bay las vegas » et « aquarium silverton las vegas ». Essentiellement, SEMRush rassemble des idées de contenu pour nous. Vous pourriez écrire un article de blog comme « Les meilleurs aquariums à visiter en famille à Las Vegas ».

Idéation basée sur les données

Vous avez toutes ces données incroyables devant vous, notamment :

• Le type de contenu que Google propose
• Les sites que Google dessert
• Le sujet pertinent que les gens recherchent
• Comment Google classe ce sujet

Qu’allez-vous en faire ensuite ? Vous pouvez commencer à rassembler des idées pour votre contenu en créant un plan d’idéation avec les données dont vous disposez.

Pour l’hôtel ou l’agence de voyage de Las Vegas, votre plan d’idéation commence par « Choses que les enfants adorent à Vegas ». Puisque vous savez que les enfants adorent les aquariums, vous pouvez générer des idées de contenu basées sur :

• « Les 10 meilleurs aquariums de Las Vegas »
• ‘Top 5 des attractions pour enfants à Vegas que seuls les habitants connaissent’
• « Meilleures destinations pour enfants sur le Strip de Vegas »
• « Las Vegas : le nouveau Disneyland pour les familles »

Vous pouvez ensuite prendre ces idées et les développer en conséquence. Par exemple, vous pouvez créer une infographie intitulée « Las Vegas : le nouveau Disneyland pour les familles » que vous hébergez sur votre propre site. Vous pouvez créer le contenu de soutien suivant autour de cette infographie :

• ‘Les 10 meilleurs aquariums de Las Vegas’ – listicle
• ‘Top 5 des attractions pour enfants à Vegas que seuls les habitants connaissent’ – article de blog
• ‘Meilleures destinations pour enfants hors du Strip de Vegas’ – article de blog

Vous pouvez soit héberger ce contenu sur votre propre blog, soit le placer sur un autre site Web. N’oubliez pas que lorsque vous développez une stratégie de contenu que vous pouvez utiliser pour acquérir des liens, elle a la capacité de se classer, car c’est le contenu que les gens recherchent et les publications qui génèrent du trafic. La création de liens vers un élément de contenu qui n’est pas classé va à l’encontre de l’objectif de la création de liens et du marketing de contenu.

Si vous parvenez à placer votre contenu sur un site de haute autorité comme un Huffington Post vous augmenterez vos chances de recevoir des liens d’un site plus petit qui renvoie au contenu qui a été placé sur le site influent.

Travailler avec les éditeurs

Vous avez fait vos recherches. Vous avez des idées de contenu. Vous devez maintenant déterminer les sites avec lesquels vous souhaitez travailler. Vous pouvez rechercher sur Google des sites de voyage qui discutent du même contenu que vous produisez. Voici le problème. Ces sites sont touchés par d’autres blogueurs et sites Web partageant la même idée. obtenir des liens.

En utilisant SEMRush, vous disposez d’une liste de sites classés pour les requêtes, que vous pouvez exporter vers un fichier Excel et télécharger ce fichier sur Majestic. Majestic SEO prendra ces sites, en fait 300 sites à la fois, répertoriera ces liens et fournira des informations telles que le flux de confiance thématique, le nombre de backlinks pointant vers le site et même des mesures telles que l’autorité de confiance.

Vous pouvez comprendre qu’il y a plus de 1 000 liens pointant vers le site Web de Mandalay Bay. Bien qu’il puisse être difficile d’obtenir un lien depuis Mandalay Bay, vous pouvez plutôt contacter ces 1 000 sites Web. Il y a de fortes chances que ces sites incluent un certain nombre d’influenceurs et de sites Web de haute qualité à contacter.

Vous pouvez également utiliser BuzzSumo pour découvrir des sites de haut rang. Avec BuzzSumo, vous entrez les mêmes requêtes de recherche, telles que « aquariums de las vegas », et vous aurez accès aux articles de blog pertinents, aux auteurs de l’article de blog et au nombre de partages sociaux qu’ils ont reçus. Vous pouvez également trier les différents types de contenu que l’auteur publie. Si vous avez cette infographie géniale, vous pouvez alors simplement rechercher des auteurs ou des sites Web qui ne publient que des infographies.

Si vous n’avez pas BuzzSumo, vous pouvez revenir sur Google et effectuer une recherche sur Google News pour « infographies de voyage » pour identifier les sites de voyage qui proposent ce type de contenu.

Intel concurrentiel

Découvrir des influenceurs et des publications pertinentes pour votre contenu est définitivement efficace. Mais, vous devez également voir ce que font vos concurrents.

Vous remarquez que l’un de vos concurrents, Travelmath, vient de publier une excellente infographie. Vous pouvez savoir où leur infographie a été récupérée afin que vous puissiez entrer en contact avec ces publications pour voir si elles récupéreront votre infographie. Même si ce n’est pas le type exact d’infographie, c’est toujours dans le même genre, donc ce sont des sites Web pertinents.

En utilisant Majestic, vous pouvez voir d’où viennent les backlinks pour l’infographie de Travelmath. Ce qui est intéressant dans l’utilisation de cet outil, c’est que vous pouvez non seulement voir d’où viennent les backlinks, mais aussi la quantité de backlinks provenant de ces domaines. Par exemple, vous remarquerez que les liens du site Space.com ont 189 liens différents pointant vers cet article. Grâce à ces informations, vous savez quels sites ont un contenu pertinent et pouvez vous aider à obtenir plus de liens. Bien que la publication sur une publication majeure soit toujours un objectif, la publication d’une infographie sur Space.com peut vous épargner beaucoup de travail acharné en gagnant des centaines de backlinks de qualité d’un seul éditeur.

Ensuite, vous voudrez utiliser SharedCount. SharedCount est similaire à BuzzSumo, sauf qu’il est gratuit. Avec cet outil, vous pourriez faire un peu plus de recherche sur les articles publiés sur Space.com. SharedCount affichera le nombre de likes, partages, commentaires, tweets, Google +1, épingles Pinterest et partages LinkedIn sur Facebook. Pourquoi est-ce important ? Parce que si ce contenu est partagé socialement, il est remarqué par les influenceurs, ce qui signifie que vous obtiendrez un lien retour de leur blog ou site Web.

L’extraction de données peut être très difficile à digérer. Mais, faire ces informations peut vous orienter dans la bonne direction pour la création de contenu et la diffusion. Pour résumer, voici un bref récapitulatif de la façon dont ces outils peuvent tous fonctionner ensemble :

• Google : peut être utilisé pour identifier ce que les gens recherchent.
• SEMRush : localisez des données quantifiables et exportables concernant les tendances de recherche, le volume de recherche et le classement des sites pour les mots clés.
• BuzzSumo : Devrait être utilisé pour trouver des influenceurs.
• Majestic : vous permet d’exécuter des liens en bloc sur les pages classées pour les termes que vous avez identifiés sur SEMRush.
• SharedCount : vous pouvez exporter les informations de Majestic pour localiser les numéros de partage social.

Il existe un dernier outil qui peut être utile pour atteindre les influenceurs, et c’est BuzzStream. Fondamentalement, BuzzStream est utilisé pour trouver et gérer les relations avec les influenceurs en vous permettant de savoir comment contacter les auteurs sur les réseaux sociaux et de voir où leur contenu a été publié. Vous pouvez ensuite stocker cet influenceur pour garder un œil sur lui. Cela peut sembler un peu effrayant du côté du harceleur, mais si vous voyez que l’influenceur est hors de la ville en vacances la semaine prochaine, alors vous savez que ce n’est pas le meilleur moment pour lui présenter votre idée de contenu.

Outre la recherche d’influenceurs spécifiques, vous pouvez également utiliser BuzzStream pour enquêter sur certains sites Web. BuzzStream fournira des informations telles que des éditeurs et des blogueurs afin que vous sachiez comment vous devez contacter lors de votre présentation. Étant donné que la création de liens consiste à créer des liens, il est probablement préférable de s’engager directement avec un blogueur ou un éditeur au lieu de simplement envoyer un e-mail à l’éditeur générique ou à l’adresse e-mail d’information. BuzzStream peut fournir ces informations de contact afin que vous puissiez les contacter personnellement.

Lorsque vous contactez des influenceurs, rappelez-vous toujours que ces contacts doivent être chéris et respectés. Évitez les e-mails de masse et envoyez-leur plutôt un e-mail personnalisé. Cela montre à quel point vous appréciez cette relation et que vous savez réellement qui ils sont. Ce n’est pas seulement un signe de respect lorsque vous faites une introduction chaleureuse, vous obtiendrez très probablement une réponse plus forte.

Vous avez fait une introduction chaleureuse, mais comment pouvez-vous tirer parti de ces relations avec les éditeurs ? Vous pouvez également inviter à faire partie du processus d’idéation. Vous pourriez peut-être demander à l’auteur de co-écrire avec vous un livre blanc sur l’industrie. Cela permet non seulement de tirer parti de l’éditeur, mais également de vous exposer à un nouveau public et de gagner des liens de qualité.

Étude de cas

Tout cela peut sembler génial en théorie, mais cela fonctionne-t-il réellement ? Oui. Et voici une étude de cas top secrète d’un client réel pour étayer cette affirmation :

Objectifs des clients

• Positionner notre client comme leader national du denim auprès du marché des 16-25 ans
• Capitaliser sur la personnalisation des vêtements ; pénible
• Générer du trafic vers le blog et le site à des fins informationnelles et transactionnelles
• Dominez les requêtes de recherche organiques

Contenu

• Article de blog détaillé sur le denim vieillissant [much more in depth than competition]
• Infographie visualisant des conseils pratiques et des conseils de bricolage [subtle product placement]
• Infogrammes pour la diffusion sociale sur les canaux sociaux des clients [and 3rd party]
• Matériel pour la liste de diffusion des clients [post sale informational tips]

Cibles de sensibilisation

• Influenceurs mode
• Influenceurs de style universitaire
• Les fidèles du denim
• Sites de l’industrie qui ont couvert les initiatives des clients dans le passé
• Les influenceurs qui ont couvert des publications de concours ou un contenu similaire

Résultats de la campagne

• 10 000+ J’aime sur Facebook
• Plus de 450 partages Facebook
• Plus de 2 500 autres signaux provenant de sites sociaux
• 25+ liens uniques [High Trust Flow]
• Plus de 500 liens de co-citation
• Plus de 25 000 références par mois à partir de la recherche organique

Conclusion

La création de liens consiste désormais à gagner des liens, et non à travers des pratiques de chapeau noir, du moins si vous voulez éviter d’être pénalisé par Google. Si vous créez un contenu de qualité que les gens veulent voir et partager, les liens vous reviendront naturellement. Vous devez également contacter personnellement les éditeurs et les influenceurs de votre secteur pour attirer des liens supplémentaires. Les deux méthodes sont un moyen sûr et éprouvé non seulement de créer des liens, mais aussi de faire de votre marque une figure d’autorité établie.

Vous voulez en savoir plus ? Regardez la vidéo récapitulative du webinaire que j’ai donné au SEJ ThinkTank il y a quelques semaines :

Crédits image

Image en vedette : Mathias Rosenthal/Shutterstock.com
Photo postée : Jirsak/Shutterstock.com