Si vous souhaitez vous démarquer de la concurrence dans les SERP, il vous suffit de publier un contenu de haute qualité.
Cela semble facile, non ?
Cependant, il y a quelques problèmes avec cela. Tout le monde pense que leur contenu est de la plus haute qualité.
De plus, un contenu de haute qualité est peut-être l’un des aspects les plus difficiles à définir du référencement. Trop souvent, les gens se concentrent sur toutes les mauvaises choses telles que le nombre de mots, la densité des mots clés (gémissement !) ou la mise en forme.
Les stratèges du marketing de contenu nous disent constamment que « le contenu est roi » et qu’il est essentiel pour le référencement.
mais qu’est ce que ca signifie exactement?
Qu’est-ce qu’un contenu de haute qualité ?
En bref, un contenu de haute qualité atteint ses objectifs marketing. C’est aussi:
- Complet.
- Utile.
- Utile.
- Éducatif.
- Exact.
- La meilleure réponse à la requête du chercheur.
Peut-être que votre objectif principal est d’augmenter le nombre de partages sociaux sur Facebook. Si votre contenu se connecte à votre public et obtient plus de partages, c’est un succès.
Mais pour une autre entreprise dont l’objectif principal est de générer plus de prospects, ce même contenu pourrait ne pas fonctionner correctement s’il obtient des partages Facebook mais ne parvient pas à attirer de nouveaux prospects.
Cela signifie-t-il qu’il s’agit d’un contenu de mauvaise qualité ? Tout dépend à qui vous demandez.
Certains des KPI les plus courants pour déterminer la valeur et l’efficacité de votre contenu incluent :
- Classement dans les trois premiers de Google pour votre ou vos mots-clés cibles.
- Accroître la notoriété de la marque et la fidélité des clients.
- Génération de leads et de ventes.
- Améliorer les taux de clics et réduire les taux de rebond.
- Augmenter le trafic Web global grâce à une forte présence globale dans les résultats de recherche organiques.
- Obtenir des partages sociaux et des visites sur votre site à partir de plateformes de médias sociaux.
- Améliorer les conversions sur site et les revenus nets.
- Attirer un certain nombre de liens pertinents à partir de domaines faisant autorité.
Si votre contenu atteint ces principaux objectifs KPI, vous êtes sur la bonne voie avec votre stratégie de contenu.
Les 10 meilleures façons de produire du contenu de haute qualité
Une fois que vous avez défini les paramètres nécessaires pour analyser le succès ou l’échec de votre stratégie de marketing de contenu, il est temps de commencer à produire.
Voici 10 conseils pour rester sur la bonne voie.
1. Connaître votre intention de recherche et votre appel à l’action
L’intention de recherche est la raison pour laquelle une personne recherche des informations en ligne.
Ils peuvent rechercher des informations générales sur un sujet, rechercher une réponse à une question, rechercher une solution à un problème ou rechercher un produit à acheter.
Avant de commencer à créer du contenu, vous devez comprendre comment les gens le trouveront et l’utiliseront, ainsi que le résultat que vous souhaitez obtenir.
Essayez-vous de vendre un produit ou un service ? Créer votre liste d’abonnés par e-mail ?
Comment les besoins de votre public peuvent-ils aller de pair avec vos objectifs marketing ?
Tout cela doit être pris en compte dans votre stratégie de contenu afin que votre appel à l’action (CTA) puisse s’aligner sur vos objectifs de contenu et l’intention de l’utilisateur.
2. Utilisez un formatage approprié pour la lisibilité
Vous voulez que votre contenu soit facilement lu, non seulement pour vos consommateurs, mais aussi pour les moteurs de recherche lorsqu’ils explorent, indexent et classent votre site Web.
La façon dont vous formatez votre contenu joue un rôle important dans ses performances globales. Les gens parcourent les articles, c’est pourquoi les titres et sous-titres, les listes et les petits blocs de texte séparés par des espaces sont faciles à digérer.
Les gens ne réagissent pas bien aux blocs de texte géants, et Google non plus.
3. Voir les tendances et créer un backlog d’idées de contenu
Tout contenu commence par un sujet. Le sujet que vous choisissez peut faire ou défaire l’efficacité de votre stratégie de marketing de contenu.
Il est important de choisir pertinent des sujets qui intéresseront votre public.
Vérifiez vos concurrents pour voir quel type de contenu ils publient. Si vous êtes comme moi et que vous n’avez ni le temps ni la patience de le faire, des outils comme BuzzSumo et ExplodingTopics peuvent vous aider à trouver des sujets tendance.
Au fur et à mesure que vous compilez votre liste de sujets, commencez à remplir votre calendrier éditorial pour vous assurer de ne jamais vous retrouver à chercher un nouveau sujet à la dernière minute.
4. Faites des recherches approfondies pour maintenir la confiance et l’autorité
La confiance des consommateurs dans les institutions et les médias est au plus bas, selon le baromètre de confiance Edelman 2021.
Il est plus important que jamais de vous assurer que votre contenu est digne de confiance, ce qui signifie que vous devez effectuer des recherches approfondies et trouver des données pour étayer vos évaluations.
Même si vous écrivez sur vos propres expériences personnelles, la recherche est toujours importante. Vous ne voulez pas risquer de perdre la confiance de votre public en présentant des informations inexactes. Citez des études et des données actuelles et à jour.
Une façon de rester au courant des mises à jour pertinentes consiste à configurer des alertes Google pour les sujets d’intérêt. Vous pouvez même le faire avec votre propre nom et votre propre marque pour répondre rapidement aux mentions en ligne.
5. Rendez les sujets uniques en ajoutant votre propre point de vue
Mark Twain a écrit,
« Il n’y a pas d’idée nouvelle. C’est impossible. Nous prenons simplement beaucoup de vieilles idées et les plaçons dans une sorte de kaléidoscope mental. Nous leur donnons un tour et ils font de nouvelles et curieuses combinaisons. Nous continuons à tourner et à faire de nouvelles combinaisons indéfiniment ; mais ce sont les mêmes vieux morceaux de verre coloré qui ont été utilisés à travers tous les âges.
La vérité est que nous recyclons toujours le contenu. Mais ce qui le rend unique et mérite d’être lu, c’est notre propre point de vue.
Cela signifie peut-être injecter votre sens de l’humour notoire dans un article qui serait normalement un sujet sérieux. Ou tisser des histoires personnelles et des anecdotes tout au long d’un contenu.
Avec un peu de créativité, vous pouvez recycler le contenu à travers votre « kaléidoscope mental » et le rendre unique.
6. Capitalisez sur vos propres expériences, études et données
Créer vos propres données et capitaliser sur un contenu qui parle de vos expériences est un énorme plus pour le référencement.
Si vos expériences sont suffisamment détaillées, utiles et approfondies, il est probable que d’autres personnes les référencent et incluent une citation vers votre site Web.
Les backlinks sur des sites crédibles peuvent aider à donner un coup de pouce massif à votre référencement.
Parler de votre propre expérience personnelle, même si vous contestez une opinion populaire, contribue également à vous établir en tant que figure d’autorité.
Vous ne parlez pas seulement d’un autre article que vous lisez – vous pouvez personnellement attester d’une affirmation que vous faites.
Ce niveau d’autorité fait que les gens vous écoutent et vous prennent plus au sérieux.
7. Ciblez un sous-thème de niche
Pour être juste, la plupart des sujets sur lesquels nous écrivons sont techniquement des sous-sujets. Mais je recommande de plonger encore plus profondément.
Pourquoi?
Pour commencer, vous aurez moins de concurrence.
Cibler un sujet large, comme le « dressage de chiens », par exemple, est trop large. Il y a des tonnes de concurrents qui se disputent ce mot-clé.
Mon contenu va être un petit poisson dans l’océan, surtout si je commence tout juste à développer ma stratégie de contenu et que je n’ai pas encore eu la chance d’établir mon site Web comme une autorité digne de ce nom.
Cependant, réduire l’accent sur le « comportement de dressage de chiens » ou les « commandes de dressage de chiens » signifie que j’ai beaucoup plus de chances d’être classé sur la page 1.
Mon site devient un gros poisson dans un petit étang et mon contenu s’adresse directement aux personnes qui recherchent des informations spécifiques que je peux fournir.
Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour analyser les mots-clés et les sujets. L’exemple que j’ai utilisé ci-dessus provient de Jaaxy.
Assurez-vous de faire des recherches pour voir si les sous-sujets de votre créneau qui ne sont pas régulièrement abordés trouveront un écho auprès de votre public.
8. Diversifiez-vous avec du contenu multimédia
Le contenu visuel est plus facile à traiter et à mémoriser que le texte brut. Les types de ressources visuelles qui complètent bien le contenu écrit comprennent :
- Captures d’écran.
- Photos.
- Infographies.
- Graphiques.
- Vidéos.
- Gifs.
- Mèmes.
L’utilisation du multimédia pour améliorer votre contenu peut améliorer l’engagement et, dans de nombreux cas, est un moyen efficace d’illustrer un point ou de fournir un exemple.
9. Réviser et modifier avant la publication
Si la haute qualité est votre objectif principal, la publication de premiers brouillons sans même une relecture rapide ne devrait même pas être sur votre radar.
C’est là qu’un calendrier éditorial peut devenir un atout majeur. Utilisez-le pour vérifier les délais et donnez-vous suffisamment de temps pour écrire un article, laissez-le reposer pendant un jour ou deux, puis revenez le peaufiner.
Ne publiez pas de contenu écrit à la hâte et non édité et attendez-vous à maintenir votre réputation de haute qualité.
10. Utilisez des données analytiques pour mesurer les performances du contenu et ajuster votre stratégie
La preuve du succès de votre contenu va être dans les chiffres.
Même si vous pensez que vous produisez un contenu de haute qualité, votre public peut ne pas être d’accord. Et si tel est le cas, peu importe ce que vous pensez – ce sont les consommateurs qui ont le dernier mot sur le contenu qui a de la valeur et ce qui ne l’est pas.
Utilisez vos principaux indicateurs de performance clés dont nous avons discuté au début de cet article pour évaluer l’état de votre contenu.
Voyez quels sujets fonctionnent bien et lesquels ont peu ou pas de trafic.
Ces informations vous donneront une feuille de route de base indiquant où vous devriez vous concentrer.
Conclusion
C’est une vérité indéniable : si vous voulez vous démarquer de l’avalanche de contenus produits chaque jour, vous devez miser sur la qualité.
C’est l’un des meilleurs moyens de consolider votre autorité au sein de votre créneau, d’engager votre public avec les sujets qui comptent le plus pour lui et de préparer votre site Web au succès avec les moteurs de recherche.
La création de contenu de haute qualité est l’un des aspects les plus difficiles du référencement, mais la création du meilleur contenu possible s’est avérée à maintes reprises le meilleur moyen d’attirer le public le plus pertinent.
Efforcez-vous toujours d’être le meilleur possible. Vous n’avez pas besoin de courir après le contenu de gratte-ciel ou le contenu 10X, ou quoi que ce soit d’autre que les derniers mots à la mode vous disent de faire. Il vous suffit de créer un contenu meilleur que celui de votre concurrent le plus proche.
Mettez-vous à la place d’un chercheur. Si votre article se classait au premier rang, ce chercheur serait-il satisfait de la façon dont ce contenu répond à sa question, résout son problème et apporte de la valeur et de l’utilité à sa vie ?
Ne courez pas après les algorithmes… ou les cascades. Ou quoi que ce soit d’autre. Le secret d’un contenu de haute qualité est d’écrire à votre public.
Davantage de ressources:
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Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, juillet 2021
