Ce message a été sponsorisé par MarketMuse. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Vous vous demandez comment gérer la mise à jour de contenu utile de Google ?

Vous ne savez plus comment récupérer votre trafic organique si vos stratégies de mots-clés ne sont plus efficaces ?

Au lieu de simplement vous assurer que les mots-clés sont présents dans chaque élément de contenu individuel, essayez de vous concentrer sur la modélisation globale des sujets et les groupes de sujets pour piloter votre stratégie de contenu SEO.

La modélisation de sujets et les clusters de sujets vont de pair lorsqu’il s’agit de créer un contenu utile. C’est comme le beurre et la gelée de cacahuètes, les pâtisseries et les tartes. Vous obtenez l’image!

Voici une recette pour le faire fonctionner.

Utilisez la modélisation de sujets et les groupes de sujets, pas seulement la recherche de mots clés

La modélisation de sujets est la façon dont l’apprentissage automatique détecte et comprend des sujets et des thèmes connexes à travers plusieurs éléments d’information. Cela peut vous aider à comprendre les éléments à créer dans le cadre d’un cluster de sujets.

Les groupes de sujets sont les groupes réels d’éléments de contenu liés liés qui ont un thème similaire.

Alors que l’algorithme de Google continue d’évoluer, il devient clair qu’il favorise les groupes de sujets, car ils correspondent mieux au parcours de recherche complet de l’utilisateur et à l’intention de l’utilisateur.

La différence entre les listes de mots-clés et les modèles de sujets

Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés, vous vous retrouvez généralement avec des centaines de termes différents et vous n’avez toujours pas une compréhension claire de ce qui est nécessaire pour couvrir correctement un sujet. C’est un cas où plus n’est pas toujours mieux.

Avec la modélisation de sujet, vous disposez d’une feuille de route plus claire pour un contenu plus réussi.

La modélisation des sujets révèle comment les experts écrivent sur ce sujet, ce qui reflète directement la façon dont les lecteurs parcourent généralement un sujet.

Voici un court exemple utilisant la phrase clé et le sujet « comment faire pousser des tomates ». Comme vous pouvez le constater, comparer la recherche de mots-clés à la recherche de sujets revient à comparer des pommes et des oranges. Ce sont des approches fondamentalement différentes.

Idéalement, notre modèle de sujet MarketMuse recommande 50 sujets sémantiquement liés, mais même le petit extrait ci-dessous fournit un aperçu critique de la couverture nécessaire.

Comment créer un contenu plus utile avec la modélisation de sujet &  Groupes de sujets

Image de MarketMuse, octobre 2022

Dans le référencement, un modèle de sujet remplit un double rôle – prescriptif et descriptif.

  • Prescriptif signifie qu’il indique quels sujets doivent être couverts.
  • Descriptif signifie que vous pouvez vérifier si un article couvre ces sujets obligatoires.

Google adore ça.

Comment découvrir mon premier modèle de sujet ?

Dans le cas de MarketMuse, notre technologie brevetée de modélisation de sujets analyse des milliers de pages pour vous aider à découvrir ces sujets plus rapidement.

Essayez de récupérer votre premier modèle de sujet, maintenant.

Comment la modélisation des sujets produit un contenu de haute qualité

La modélisation des sujets sert de carte pour produire un contenu complet.

Dans le cas de « comment faire pousser des tomates », suivre la carte révèle :

  1. Il existe une maladie particulière (la pourriture apicale) à laquelle de nombreux producteurs de tomates doivent faire face. Au minimum, vous devriez le reconnaître dans votre article, mais il serait préférable de proposer une solution.
  2. Il y a un ravageur (sphinx de la tomate) qui doit également être traité, tout comme la maladie.
  3. Le sol est un facteur important dans le succès de la culture de la tomate.
  4. Vous devrez tenir compte de la culture de différentes variétés (déterminées et indéterminées).
  5. Les cages à tomates sont un accessoire utile et populaire pour la culture des tomates.
  6. Vous voudrez discuter de l’achat de greffes de tomates, en plus de les cultiver à partir de graines.

Ainsi que de nombreux autres sujets connexes qui contribuent à rendre l’article plus pertinent.

Comment créer un contenu plus utile avec la modélisation de sujet &  Groupes de sujets

Capture d’écran de MarketMuse Research, octobre 2022.

Comment utiliser la modélisation de sujet pour créer du contenu original

Le contenu original ne consiste pas simplement à reformuler ce que tout le monde dit.

Le contenu original va au-delà de ce qui existe déjà, apportant une valeur ajoutée à la conversation.

Vous pouvez y parvenir assez facilement à l’aide d’un modèle de sujet robuste, basé sur son analyse de plusieurs ensembles de données.

Étape 1. Comparez votre modèle de sujet à vos concurrents

Maintenant que vous avez construit votre premier modèle de sujet, vous avez vu que notre écran d’optimisation garantit que nous couvrons tous les sujets connexes, tout comme un expert.

Ensuite, vous devrez cartographier les 20 meilleurs résultats SERP par rapport à votre modèle de sujet pour déterminer les éventuelles lacunes.

Exécutez des modèles sur chacune de leurs URL de contenu pour comprendre leurs modèles de rubrique et leurs groupes de rubriques, puis déterminez où se situent les lacunes de contenu.

La manière facile : Faites cette étape automatiquement avec MarketMuse. Visitez simplement l’onglet « Compétition » et créez du contenu autour des carrés rouges.

Comment créer un contenu plus utile avec la modélisation de sujet &  Groupes de sujets

Capture d’écran de MarketMuse Compete, octobre 2022

Ici, vous verrez une carte thermique avec les 20 meilleurs résultats en haut, ainsi que leur URL et leur score de contenu. Sur le côté se trouvent tous les sujets connexes par ordre de pertinence.

Les carrés colorés montrent à quel point chaque URL couvre le sujet, selon le nombre de mentions.

Les carrés rouges montrent que ces sujets sont mentionnés zéro fois par les concurrents ; ce sont eux autour desquels construire du contenu.

Vous disposez maintenant d’un modèle de sujet vérifié à partir duquel créer du contenu.

Pas encore convaincu de la nécessité d’aller au-delà pour différencier vos contenus ?

Gardez à l’esprit que Google possède un brevet (US20200349181) qui peut analyser n’importe quel document pour déterminer s’il fournit des informations supplémentaires. Sur la base de l’historique de dépôt du brevet, ils utilisent ce type d’algorithme depuis un certain temps.

Étape 2. Créez des groupes de sujets avec vos modèles de contenu vérifiés

Jusqu’à présent, nous avons utilisé la modélisation des sujets pour découvrir des directions individuelles de haute qualité, complètes et couvrant les lacunes de votre secteur.

Voyons maintenant comment cela peut aider à développer des groupes de sujets.

Revenons au modèle de sujet pour « comment faire pousser des tomates ».

Comment créer un cluster de contenu, une section ou un site entier autour d’un même sujet ?

Au lieu de mentionner brièvement ces sujets sur une seule page, nous créerons des pages dédiées à chaque sujet. Cela offre une bien plus grande opportunité d’explorer ces sujets en profondeur.

Commencez par « Comment faire pousser des tomates » comme page pilier, puis créez des pages distinctes pour chaque sujet de support, comme « la pourriture apicale ».

Comment créer un contenu plus utile avec la modélisation de sujet &  Groupes de sujets

Image de MarketMuse, octobre 2022

Ensuite, créez des modèles de sujet distincts pour chacune de ces pages et créez leur contenu de support de haute qualité.

Enfin, ajoutez une autre couche au cluster en utilisant les rubriques du modèle pour le terme «flux de sol» en tant que pages de support individuelles.

Comment créer un contenu plus utile avec la modélisation de sujet &  Groupes de sujets

Image de MarketMuse, octobre 2022

Répétez ce processus si nécessaire pour explorer le sujet, en développant le cluster à un niveau encore plus élevé.

Étape 3. Liez vos clusters de sujets à grande échelle avec la modélisation de sujets

La dernière pièce du puzzle consiste à relier les pages en interne pour renforcer l’autorité et fournir à votre public un chemin pour explorer davantage le sujet.

Encore une fois, nous utilisons la modélisation des sujets pour vous aider.

Sur la page pilier « Comment faire pousser des tomates », où vous discutez de la pourriture apicale, créez un lien vers la nouvelle page sur ce sujet en utilisant « la pourriture apicale » comme texte d’ancrage.

Le faire de cette manière met toutes les stars du référencement en alignement, pour ainsi dire.

Comment créer un contenu plus utile avec la modélisation de sujet &  Groupes de sujets

Image de MarketMuse, octobre 2022

Votre page pilier (à propos de la culture des tomates) et le contenu de support (à propos de la pourriture apicale) sont sémantiquement connectés, car « la pourriture apicale » apparaît dans le modèle de sujet pour « comment faire pousser des tomates ». Le lien lui-même renforce le lien, car il utilise également le terme « pourriture apicale ».

Souvent, vous pouvez avoir un contenu préexistant qui s’intègre dans un groupe de rubriques dont vous ignorez peut-être l’existence.

MarketMuse Connect aide à découvrir ce contenu en analysant votre site pour les pages qui correspondent aux sujets du modèle.

Comment créer un contenu plus utile avec la modélisation de sujet &  Groupes de sujets

Capture d’écran de MarketMuse Connect, octobre 2022

Il peut trouver jusqu’à 10 sujets pour lesquels il existe un contenu correspondant sur votre site. De plus, MarketMuse Connect propose jusqu’à 10 suggestions uniques pour chacun de ces sujets. Assurez-vous simplement de couvrir ce sujet dans votre article et de créer un lien vers la suggestion.

Commencez à créer des groupes de sujets faisant autorité et un meilleur contenu avec MarketMuse.

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Image en vedette : Image par MarketMuse. Utilisé avec autorisation.

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