La plate-forme Facebook Ads propose de nombreuses options de contrôle pour vous aider à atteindre votre public cible de la manière la plus efficace.

Il existe de nombreuses personnalisations autour du public cible, des emplacements de copie publicitaire, des actions de conversion, etc., mais un levier qui n’attire pas beaucoup l’attention est le budget.

Comment définir le budget de votre publicité Facebook

Il existe deux types de budget pour Facebook – quotidien et à vie – chacun avec ses propres avantages et inconvénients. Choisir le mauvais peut nuire aux performances de votre campagne.

Nous allons passer en revue chacun de ces éléments en détail ci-dessous, mais nous devons d’abord discuter des niveaux auxquels vous souhaitez que vos budgets soient contrôlés à partir de la campagne ou de l’ensemble de publicités.

Optimisation du budget de la campagne

Historiquement, les budgets sur Facebook ont ​​été contrôlés au niveau de l’ensemble de publicités. Mais au cours des deux dernières années, Facebook a lancé l’optimisation du budget de campagne, qui permet aux annonceurs de définir un budget au niveau de la campagne que Facebook diffuse ensuite aux ensembles de publicités en fonction des performances.

L’optimisation du budget de campagne (CBO) s’appuie sur l’apprentissage automatique de Facebook pour diffuser des publicités à partir de l’ensemble de publicités censé fournir les meilleurs résultats. Voici une image d’aperçu rapide que Facebook utilise pour montrer son impact potentiel :

Comment définir le budget de votre publicité Facebook

Dans le premier exemple, chaque ensemble de publicités a un budget quotidien de 10 $ que Facebook dépense pendant la journée et chacun génère quelques conversions, ce qui donne un total de 10 conversions.

Dans le deuxième exemple, vous définissez un budget de 30 $ au niveau de la campagne, le même montant que les budgets combinés des ensembles de publicités du premier exemple, et Facebook le diffusera (en théorie) aux ensembles de publicités ayant le plus de potentiel, ce qui entraînera des dépenses en ensembles de publicités. niveaux de 7 $, 18 $ et 5 $ et un total de 15 conversions générées.

Bien que ce tableau donne l’impression que cela est une évidence, ce n’est pas toujours le cas. Le CBO est sensible aux différences de taille d’audience.

Si vous avez trois ensembles de publicités dans une campagne, 2 avec des audiences de 100 000 utilisateurs et un troisième avec 32 millions d’utilisateurs, Facebook dépensera presque certainement la majorité de votre budget de campagne sur la plus grande taille d’audience car elle a le plus de potentiel, quel que soit le nombre de conversions ou retour les plus petits voient.

Il existe certaines allocations pour les minimums et les maximums quotidiens avec CBO, ce qui signifie que vous pouvez dire à Facebook qu’un ensemble de publicités ne peut dépenser qu’un certain montant tandis que d’autres doivent dépenser au moins autant chaque jour.

Ceux-ci peuvent aider à compenser certains de ces problèmes de service, mais ils ne sont pas une solution miracle.

Comment définir le budget de votre publicité Facebook

Si vous prévoyez d’utiliser des minimums et des maximums d’ensembles de publicités, ne les utilisez pas pour dicter l’intégralité du budget quotidien de votre campagne. Cela ne permettra pas à Facebook d’apprendre et d’optimiser l’audience la plus performante et ce serait la même chose que si vous utilisiez des budgets au niveau des ensembles de publicités.

Au lieu de cela, dictez seulement environ 50 % de votre budget sur vos ensembles de publicités et laissez Facebook faire le reste du travail.

Cela dit, examinons maintenant les avantages et les inconvénients des budgets quotidiens et à vie sur Facebook.

Budgets quotidiens

Les budgets quotidiens sont les plus faciles à configurer, mais ils présentent également certaines subtilités dont tous les annonceurs doivent être conscients. Avec les budgets quotidiens, Facebook dépensera jusqu’au montant du budget par ensemble de publicités que vous lui donnez par jour. Cela semble assez simple, et ça l’est.

L’inconvénient :

Facebook ne dépensera pas seulement jusqu’à cette limite de budget quotidien, il essaiera activement de dépenser le budget quotidien complet que vous avez donné chaque jour, quelles que soient les performances ce jour-là.

Comment définir le budget de votre publicité Facebook

Dans l’image ci-dessus, le budget de l’ensemble de publicités est de 32 $ et correspond exactement à la dépense moyenne des 30 derniers jours.

Le ciblage Facebook fonctionne plus comme l’affichage que la recherche, il fonctionne donc pour obtenir des impressions devant un public cible plutôt que de répondre à leur demande fluctuante. Avec les budgets quotidiens, Facebook affichera autant d’impressions que nécessaire auprès de ce public cible pour compenser vos dépenses quotidiennes.

Cela peut sembler inquiétant, mais ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose. Plus sur ce sujet dans une minute.

Le deuxième inconvénient des budgets quotidiens est qu’il n’y a pas d’option pour programmer vos annonces pour des moments spécifiques de la journée ou des jours de la semaine. Avec des budgets quotidiens, vos annonces seront diffusées 24h/24 et 7j/7 (sauf si vous disposez d’un outil externe pour vous aider).

Si votre modèle commercial, vos offres ou vos incitations à l’action imposent que vos annonces ne soient diffusées que pendant certaines périodes de la journée ou certains jours de la semaine, les budgets quotidiens ne vous conviennent probablement pas.

Les avantages:

Tout d’abord, je veux revoir la chose « dépenser tout le budget tous les jours ». Ce modèle de dépenses permet un rythme de dépenses beaucoup plus facile.

Chaque jour, vous pouvez compter sur Facebook pour dépenser le même montant, ce qui facilite grandement le contrôle de vos budgets et la planification financière.

De plus, si votre ensemble de publicités fonctionne bien et que vous obtenez les rendements souhaités, il n’y a aucun mal à augmenter votre budget quotidien complet pour obtenir ces résultats dès que possible, car les performances futures ne sont jamais garanties.

Deuxièmement, les budgets quotidiens de Facebook sont l’option la plus simple si vous configurez une campagne permanente et permanente. Cela vous permet de diffuser vos annonces à tout moment sans avoir à ajuster les dates de fin pour les maintenir actives.

De plus, si vous travaillez avec des budgets hebdomadaires, mensuels ou trimestriels et qu’ils changent de temps en temps, les budgets quotidiens sont une excellente option. Les budgets à vie, comme nous en discuterons, sont meilleurs lorsqu’un budget est défini et ensuite laissé en place jusqu’à ce que la date de fin soit atteinte.

Si vous prévoyez des modifications régulières de votre budget, les budgets quotidiens sont probablement le meilleur choix.

Lors de la modification des budgets quotidiens, il existe une bonne pratique à garder à l’esprit : limitez les ajustements de budget à 20 % de leur niveau d’origine pour chaque jour. Tout changement plus important que cela aura un impact trop important sur l’algorithme de Facebook et les performances peuvent être affectées négativement.

Comment définir le budget de votre publicité Facebook

Si vous avez besoin de doubler vos dépenses ou de les réduire de moitié, idéalement, vous feriez des changements tous les jours par incréments de 20 % jusqu’à ce que vous atteigniez le niveau dont vous avez besoin. (Je me rends compte que ce n’est pas toujours faisable, mais si c’est le cas, c’est la bonne façon de procéder.)

Budgets à vie

Avec les budgets à vie, vous donnez à Facebook le budget que vous souhaitez dépenser pour l’intégralité de la campagne, puis vous choisissez la date à laquelle l’ensemble de publicités doit se terminer. Ceux-ci fonctionnent différemment des budgets quotidiens, mais présentent également leurs propres avantages et inconvénients.

Les avantages:

Avec les budgets à vie, Facebook ajustera les niveaux de dépenses quotidiennes en fonction des résultats de la campagne. Les jours où les performances sont fortes, Facebook dépensera un peu plus que le budget quotidien moyen pour atteindre l’objectif à vie.

Les jours où les performances sont inférieures, il sous-dépensera pour économiser des fonds pour un autre jour. À la fin de la campagne, vous ne dépenserez que le budget à vie que vous avez défini au lancement (ou ajusté au fur et à mesure de la campagne).

De nombreux annonceurs trouvent que ces dépenses fluctuantes sont un avantage car, en théorie, vous devriez avoir de meilleurs rendements pour vos campagnes.

De plus, les budgets à vie disposent également d’une planification des annonces vous permettant de choisir les jours de la semaine et les heures de la journée où vous souhaitez diffuser vos annonces.

Comment définir le budget de votre publicité Facebook

Si vous n’avez besoin de diffuser des publicités qu’à certaines heures, c’est le type de budget qu’il vous faut. Cela dit, cela pourrait être quelque chose à employer uniquement s’il est impératif que vous le fassiez.

Par exemple, si votre appel à l’action consiste à appeler et que vous n’avez personne pour répondre au téléphone, l’expérience utilisateur est plutôt médiocre et vous devriez probablement programmer vos annonces.

Mais si vous ne les programmez que parce que vous ne pensez pas que quelqu’un remplira un formulaire après 20 heures, je vous encourage à commencer par tous les jours et toutes les heures et à voir quelles performances vous obtenez en premier.

Parfois, les gens ne peuvent pas être au téléphone pendant les heures habituelles et peuvent agir aux petites heures de la nuit.

Les inconvénients :

Avec le bon vient le mauvais, mais il est vrai que le «mauvais» pour les budgets à vie est plus un sentiment de commodité qu’autre chose.

Avec les budgets à vie, les dépenses quotidiennes peuvent varier considérablement et ces fluctuations peuvent rendre difficile la prévision ou la planification du type de couverture que vous obtiendrez chaque jour.

Si vous êtes dans une saison importante pour votre entreprise et que vous devez vous assurer d’avoir une couverture ou si vous voulez simplement savoir à quoi vous attendre en matière de dépenses, il peut être plus judicieux d’opter pour des budgets quotidiens.

Comment définir le budget de votre publicité Facebook

Les budgets à vie exigent que les annonceurs définissent une date de fin avec votre budget. En faisant cela, vous indiquez à Facebook le montant d’argent qu’il doit dépenser pour cette période.

Si vous êtes certain qu’il n’y aura aucun changement dans le calendrier ou le budget, c’est une excellente option. Mais si vous êtes susceptible d’obtenir un budget supplémentaire ou d’allonger ou de raccourcir votre promotion, cela pourrait ne pas convenir.

Bien qu’il soit possible d’ajuster le budget et de modifier la date de fin, cela aura un impact sur la façon dont Facebook priorise votre budget.

Si vous configurez un ensemble de publicités pour qu’il soit diffusé pendant deux semaines, mais que vous devez ensuite le réduire à un seul après quelques jours, Facebook va alors s’ajuster et dépenser un montant beaucoup plus élevé ces derniers jours pour essayer de dépenser votre Budget à vie pendant la période raccourcie.

Si vous avez besoin de modifier la plage de dates ou le budget, je vous suggère également d’ajuster l’autre pour équilibrer et atténuer les fluctuations importantes des dépenses quotidiennes moyennes afin d’essayer d’empêcher les performances de chuter.

Conclusion

Contrôler les budgets sur Facebook est en quelque sorte l’option de choix d’un concessionnaire, mais il n’y a techniquement pas de bonne ou de mauvaise façon de le faire, seulement certains scénarios où une option peut avoir plus de sens qu’une autre.

J’espère que ce récapitulatif vous rendra plus confiant dans l’établissement des budgets et que vous saurez quelles sont toutes les options dont vous disposez !


Crédit d’image en vedette : Paulo Bobita

LAISSER UN COMMENTAIRE

S'il vous plaît entrez votre commentaire!
S'il vous plaît entrez votre nom ici