La colonne d’aujourd’hui provient d’une question soumise par le lecteur du Search Engine Journal Melvin, de Vlaardingen.
Melvin demande :
« Pourriez-vous s’il vous plaît expliquer quelle est la meilleure structure de silo de contenu/d’interconnexion si vous avez beaucoup de contenu informatif ?
Je suppose que vous ne pouvez pas lier à 30 articles différents d’une page.
De plus, il est presque impossible de trouver autant de textes d’ancrage différents. Des conseils ? »
C’est une excellente question, que j’ai souvent rencontrée ces dernières années avec des clients – d’autant plus que les groupes de sujets et la sémantique ont commencé à devenir une tendance dominante dans le référencement.
Qu’est-ce qu’un hub de contenu ?
Tout d’abord, ce type de stratégie porte de nombreux noms, y compris les hubs de contenu, le contenu hub and spoke, les silos de contenu, les douves de contenu, les clusters thématiques, les hubs d’apprentissage, les clusters sémantiques…
Au fond, ils sont tous les mêmes prémisses et suivent une structure pas trop différente de celle ci-dessous :
Vous pouvez en savoir plus sur la façon de développer l’idée et de mettre en place la recherche de mots clés nécessaire pour un hub de contenu en étoile dans cet article.
Structures de liaison interne hub/silo
Revenons à la question de Melvin.
La meilleure stratégie de liens internes pour les hubs de contenu que j’ai trouvée couvre trois objectifs clés des silos de contenu eux-mêmes, à savoir :
- Pour soutenir et fournir autorité au domaine pour les principaux termes de recherche commerciale ciblés par d’autres pages.
- Pour fournir pertinence pour les termes de recherche TOFU (haut de l’entonnoir) et MOFU (milieu de l’entonnoir) concernant votre service produit.
- Agir en tant que ressources de formation continue pour les utilisateurs, renforçant le besoin de votre solution.
Pour cette raison, ces hubs ont besoin d’une variété de structures de liens et de liens internes vers d’autres éléments de contenu sur le site Web (commercial, blog, support) qui ont le bon contexte et la bonne perspective (rendant le lien utile).
C’est également là que la catégorisation peut jouer un grand rôle.
Lors de la création de grands centres de contenu informatifs, je prends l’idée de les traiter comme leur propre microsite et de suivre leur propre ensemble de directives (et, dans certains cas, même des modèles).
Un autre point soulevé par Melvin est le nombre total de liens internes sur la page, ce que Google a déconseillé.
Dans la déclaration de John Mueller, il aborde le problème des liens internes excessifs sur une seule page :
… rend plus difficile pour les moteurs de recherche de comprendre le contexte des pages individuelles de votre site Web…
Cela signifie que le moteur de recherche a réduit le contexte et les signaux pour discerner une hiérarchie de pages et une architecture de contenu.
Mais il existe des techniques qui ont du sens à la fois du point de vue de l’utilisateur et du moteur de recherche pour garantir que tout votre contenu est lié efficacement.
Cette stratégie de liaison commence au stade de la planification, car vous voulez vous assurer que vos « rayons » fonctionnent les uns pour les autres, ainsi que pour le hub.
Un exemple de cela en action est les Cloudflare Learning Centers, dont nous avons aidé à mettre en place le premier vers la fin de 2017 et qui couvre le sujet du DDoS (Distributed Denial of Service).
Ceux-ci comportent des liens internes au niveau du modèle, une navigation secondaire, un pied de page personnalisé et des liens de corps internes placés.
Liens de contenu internes : commerciaux
L’un des points sur lesquels je mets l’accent lorsque les marques créent de grands hubs de contenu est de ne pas mélanger les intentions ou les perspectives.
Étant donné que ces zones de contenu ciblent souvent des requêtes d’intention informationnelle ou des requêtes TOFU/MOFU, il n’est pas naturel de faire du chausse-pied dans les argumentaires de vente, les CTA et les références de marque et cela dévalorise le contenu du point de vue de l’utilisateur.
C’est pourquoi je conseille que les liens du hub et des rayons vers les pages commerciales soient :
- Pas trop de marqueou des incitations à l’action visuelles majeures.
- Arrivez à des moments appropriés dans le contenuoù il peut être judicieux d’encourager un utilisateur plus bas dans l’entonnoir de conversion en fonction de la ou des requêtes auxquelles cette section de contenu a répondu.
- Le texte d’ancrage du hub et parlé aux pages commerciales correspond aux requêtes qui ont une intention transactionnelle ou commerciale, et ne sont pas des requêtes d’information générales.
Le respect de ces directives permet de créer un lien entre les rayons de manière naturelle, ainsi que de commencer à transmettre toute valeur acquise par les hubs grâce à l’expertise perçue, aux backlinks et à la pertinence contextuelle vers les pages commerciales/axées sur la conversion.
Liaison de modèles
L’utilisation du modèle pour votre hub and spoke interne est un moyen fantastique d’ajouter de la valeur pour l’utilisateur et de créer des hubs de liens naturels pour éviter les liens internes non naturels excessifs qui causent des problèmes à Google.
Les modèles du centre d’apprentissage Cloudflare sont adaptés d’autres modèles de page pour inclure :
- Un menu de navigation secondaire localisé dans le centre d’apprentissage.
- Une section de barre latérale « contenu connexe ».
- Liens internes du corps.
- Pied de page HTML localisé.
Examinons d’abord le menu de navigation secondaire :
C’est facile à faire et à intégrer dans un modèle de page.
Si vous êtes sur WordPress, il peut même être codé comme un nouvel emplacement de menu et modifié dans le CMS.
Il s’agit à la fois d’un « hub » de liens internes convivial et naturel que Google et d’autres moteurs de recherche peuvent suivre.
Pour des liens plus contextuels pour aider Google à mieux comprendre la hiérarchie, il y a une section « contenu connexe » dans la barre latérale.
Encore une fois, cela est utile pour les utilisateurs, mais permet également d’interconnecter des documents spécifiques dans le hub sans listes de liens indésirables.
Le dernier élément de modèle personnalisé est le pied de page HTML.
Ceci est différent du reste du site Web et est localisé dans chacun des hubs.
Ces sections de pied de page agissent également comme des pseudo-sitemaps HTML, et les sitemaps HTML sont toujours un atout fantastique pour aider à l’exploration et à la découverte de votre contenu.
Eli Schwartz fait un excellent travail d’explication dans son article ici.
En résumé
Il existe un certain nombre de façons différentes de relier votre contenu hub and spoke, et comme les hubs sont de votre propre conception, vous pouvez utiliser les tactiques ci-dessus et les adapter à vos besoins.
Je n’aurais pas non plus peur de créer des liens en dehors du modèle hub and spoke, surtout s’il s’agit d’autres ressources (telles que le blog) qui ajoutent de la valeur à l’utilisateur, et aident également à donner à Google un contexte supplémentaire entre votre contenu hub/spoke et le site Web plus large.
J’espère que cela répond à votre question, Melvin!
Davantage de ressources:
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