La deuxième de notre série d’interviews SEJ Summit Atlanta nous apporte Catherine Griwert, qui est directeur du marketing créatif chez Brafton. Nous sommes ravis d’apprendre de Katherine lors de notre 7e et dernier sommet SEJ de cette année, qui se tiendra le 10 novembre.

Le contenu de marque est un sujet que je ne pense pas que nous couvrons suffisamment sur SEJ, j’ai donc été ravi de demander à Katherine à ce sujet et ses réflexions sur la création de contenu de qualité dans son ensemble.

Si vous souhaitez apprendre de Katherine et de nos autres excellents conférenciers (couvrant de nombreux autres sujets) le 10 novembre, nous avons encore quelques gratuit billets disponibles pour notre événement marketing à Atlanta.

Gardez à l’esprit que n’importe qui peut demander une invitation gratuite pour assister à une conférence SEJ Summit, mais les spécialistes du marketing des grandes marques recevront la priorité pour les billets gratuits. Si vous préférez, les billets sont également disponibles à l’achat sur Eventbrite.

La série SEJ Summit a été rendue possible grâce à notre partenaire Searchmetrics. Leur logiciel « d’optimisation de l’expérience de recherche » rend le marketing numérique meilleur, plus rapide et plus rentable.

Demandez votre invitation au SEJ Summit Atlanta ici.

L'agenda #SEJSummit Atlanta est sorti !  |  SEJ

Votre discours au SEJ Summit s’intitule « Gagner constamment dans le contenu de marque » et vous allez parler de la cohérence de votre image de marque tout en tirant le meilleur parti de votre contenu. Quel est le plus grand écueil d’une image de marque incohérente ?

Entretien avec Katherine Griwert |  SEJ

Une image de marque incohérente crée des expériences incohérentes pour les clients. Lorsque vous ne parvenez pas à maintenir une voix cohérente dans votre contenu, vous risquez de positionner votre marque comme peu fiable, ce qui peut dicter la façon dont les clients perçoivent votre entreprise dans son ensemble.

De plus, les incohérences peuvent également mettre en évidence le manque de communication au sein de votre équipe et d’autres inefficacités dans vos efforts ! La clé est de maintenir la cohérence sans atteindre le point de redondance. Les gens veulent toujours avoir l’impression de voir quelque chose de nouveau partout où ils rencontrent votre contenu en ligne, et vous aurez envie de les surprendre (agréablement). C’est une ligne fine à parcourir, c’est pourquoi je suis ravi de partager des stratégies.

La qualité par rapport à la quantité est un refrain que vous entendez souvent en matière de marketing de contenu. Quelle est votre opinion sur la question, ou est-ce même une discussion valable à ce stade ?

La qualité n’est pas négociable, et vous ne devriez jamais être dans une situation où c’est la qualité « contre » quelque chose d’autre. Vous n’entendrez jamais un chef demander si la saveur joue un rôle dans son assiette, et vous ne devriez jamais entendre un spécialiste du marketing demander si la qualité compte dans le contenu. La création de contenu utile, intéressant et divertissant devrait être la ligne de base et le point de départ de votre stratégie.

Quant à la quantité : lorsque les gens en parlent comme d’un problème, ils font généralement référence à la cohérence et à l’amplification plutôt qu’au volume. J’encouragerais les spécialistes du marketing à réduire d’abord les nouveaux efforts en faveur d’une meilleure réorientation de ce qui fonctionne actuellement. Ne commencez à ajouter qu’une fois que vous avez un plan pour tirer le meilleur parti de ce que vous avez.

Quelle est l’opportunité manquée de marketing de contenu la plus courante que vous voyez ?

Publier quelque chose une fois, puis le laisser prendre la poussière. Chaque élément de contenu mérite d’être réutilisé sur vos canaux de marketing, ou il n’aurait pas dû être créé en premier lieu.

Que vous transformiez la recherche d’un livre électronique en une série de blogs et une vidéo, ou que vous repartagiez simplement des articles permanents de vos archives de blog sur Twitter, vous verrez que la valeur de retour est bien supérieure à l’effort nécessaire, en particulier par rapport au l’effort qu’il faut pour repartir à zéro.

Comment les petites marques s’intègrent-elles dans le domaine du marketing de contenu ? Y a-t-il même une place pour les petites marques pour créer un très bon contenu ?

Il y a absolument de la place pour les petites marques pour créer un très bon contenu. Je pense immédiatement aux entreprises de ma ville natale de Boston comme The Danger Booth et à certaines agences d’intérim qui font un travail incroyable en produisant du contenu qui cimente leur voix et se présente à des clients potentiels.

Avec des marques plus petites avec des budgets plus serrés, il est particulièrement important d’investir dans les domaines où vous verrez le plus grand retour promotionnel. Les équipes de Brafton constatent de première main que quelques vidéos stratégiques et l’accent mis sur les publicités sociales peuvent rapporter des dividendes beaucoup plus élevés aux PME que les blogs bimensuels ou les publications quotidiennes sur Instagram.

QUESTION BONUS : Vous êtes un lecteur, mais aussi un amoureux de la technologie, alors je veux vous demander : préférez-vous les liseuses électroniques ou les bons livres à l’ancienne ?

Mon appartement est plein à craquer de livres, et c’est comme ça que je l’aime. J’adore tenir un livre de poche et réserver une page ! Je peux voir la valeur des liseuses (trop de livres, trop peu de place dans une valise…), et je consomme définitivement plus que la part de contenu de l’Américain moyen sur les écrans numériques. Pourtant, l’écriture longue est mieux lue en version imprimée.

Je suis d’accord, j’aime à la fois mon Kindle et mes livres ! Merci pour cette excellente interview, et nous avons hâte d’en savoir plus sur vous au SEJ Summit Atlanta !

N’oubliez pas que vous pouvez toujours demander des billets pour notre conférence marketing SEJ Summit Atlanta, qui se déroule Le 10 novembre au Westin Peachtree Plaza.

Crédits image

Image en vedette : Stock-Asso/Shutterstock.com
Photo postée : Stokkete/Shutterstock.com

LAISSER UN COMMENTAIRE

S'il vous plaît entrez votre commentaire!
S'il vous plaît entrez votre nom ici