Le référencement a commencé comme une pilule magique pour « gagner de l’argent en ligne ». De nombreux pionniers du référencement étaient des blogueurs et des webmasters, et la plupart d’entre eux cherchaient à gagner de l’argent en générant des revenus publicitaires au lieu de vendre des produits en ligne.

L’industrie a considérablement changé lorsque les professionnels du référencement ont créé des agences et ont commencé à proposer leurs services aux sites de commerce électronique et aux entreprises traditionnelles.

Cependant, le modèle de revenus financé par la publicité a évolué et a survécu à tous les changements dans l’industrie. Aujourd’hui, AdSense rapporte à lui seul à Google 15,5 milliards de dollars par an.

Alors, que faut-il pour gérer un site de contenu rentable aujourd’hui ? Comment les choses ont-elles changé ? Nous allons jeter un coup d’oeil.

1. MFA est mort mais les revenus publicitaires sont plus forts que jamais

L’acronyme MFA rappellera de bons souvenirs à certains et des cauchemars terrifiants à beaucoup d’entre nous.

MFA ou « conçu pour AdSense », était une espèce de sites Web conçus pour cibler des mots clés spécifiques qui ont reçu des enchères élevées dans AdWords. À la suite des mises à jour d’algorithmes, les sites MFA ont été durement touchés et la voie des revenus est passée du piratage de mots-clés à la création de contenu.

Aujourd’hui, les opportunités de gagner de l’argent grâce au contenu sont meilleures que jamais. Les revenus publicitaires sont certainement là, plus qu’à l’époque de l’AMF. Les dépenses publicitaires numériques ont dépassé la télévision en 2017, il n’y a donc aucune raison pour que vous ne puissiez pas gagner beaucoup d’argent avec des publicités sur vos sites.

En ce qui concerne les réseaux publicitaires, vous devriez certainement étendre vos sources de revenus publicitaires au-delà d’AdSense.

Vous pouvez commencer par inclure des publicités Media.net, qui étendront votre réseau pour inclure des publicités contextuelles conformes au GDPR de Yahoo! et Bing, ainsi que l’accès à un gestionnaire de compte dédié et à d’autres avantages.

À partir de là, vous pouvez commencer à capitaliser sur les réseaux de reciblage et à travailler avec des réseaux d’affiliation, et enfin commencer à établir des partenariats personnels avec des vendeurs.

Alors, comment devriez-vous aborder cela?

2. Sélectionnez des mots-clés à revenus élevés sans passer par MFA

Dans l’environnement publicitaire moderne, il n’est pas logique de penser à la valeur des mots clés de la même manière. La majorité des annonces graphiques sont personnalisées en fonction de l’historique des utilisateurs, et non des requêtes de recherche. Les enchères ne fonctionnent donc pas de la même manière.

Vous devriez détourner votre attention des prix des offres et commencer à penser davantage aux audiences.

Si vous voulez gagner beaucoup d’argent grâce aux clics publicitaires, vous devez cultiver des audiences qui dépensent beaucoup d’argent. Il existe de nombreuses façons de le faire, comme cibler les femmes et les enfants qui font la majorité des achats, cibler les PDG et les dirigeants d’entreprise ayant des habitudes de dépenses importantes.

La solution appropriée sera unique à votre entreprise, l’idée clé est de penser en termes d’audience, à la fois en termes de taille et de volonté de dépenser de l’argent.

Vous devrez également vous éloigner du ciblage de mots-clés spécifiques et viser la longue traîne, la grande collection de mots-clés divers qui constituent la majorité des recherches. La longue traîne occupe chaque jour de plus en plus de résultats de recherche à mesure que les gens adoptent la recherche vocale.

Un bon site de contenu capte ce trafic de longue traîne en produisant un contenu complet conçu pour répondre au plus grand nombre possible de questions des internautes. Une bonne façon d’identifier ce genre de questions est de :

  • Consultez les requêtes dans la section « Recherches associées à » des résultats de recherche.
  • Utilisez des outils comme Keyword.io pour identifier les suggestions de saisie semi-automatique.
  • Visitez Quora et d’autres sites de questions-réponses pour identifier les questions que les gens posent sur le sujet en question.
  • Recherchez dans les forums les questions que les gens posent sur le sujet.
  • Recherchez les médias sociaux appropriés pour identifier les questions que les gens posent sur le sujet.

Développer un pipeline de contenu complet qui répond à ces questions est le meilleur moyen de bien se classer à long terme dans des domaines importants pour vos publics cibles.

Évitez de diviser votre contenu en plusieurs petites pages, sauf si c’est dans l’intérêt de l’utilisateur. N’essayez pas de cibler chaque requête longue traîne sur une page distincte à moins qu’il y ait une raison centrée sur l’utilisateur de le faire, surtout si vous ciblez des variantes de mots clés qui signifient essentiellement la même chose.

3. Respectez les directives d’évaluation de la qualité de Google

Les algorithmes de Google sont conçus pour reproduire la façon dont les évaluateurs humains évaluent les sites.

Si vous produisez un contenu conçu pour obtenir une bonne note de qualité de la part d’un évaluateur humain, vous concevez un contenu qui devrait bien fonctionner dans les algorithmes de Google.

Vous pouvez accéder aux directives d’évaluation de la qualité de Google ici.

Voici quelques plats à emporter :

  • Ne laissez pas les publicités gêner les utilisateurs ou les induire en erreur en leur faisant croire que les publicités font partie du contenu principal.
  • La qualité d’une page dans une page de résultats de recherche est déterminée par la façon dont son objectif correspond aux besoins du chercheur. Identifiez l’objectif associé à toutes les requêtes que vous ciblez explicitement et concevez votre page pour répondre à cet objectif mieux que tout autre résultat de recherche.
  • Votre contenu doit être clairement lisible et avec un minimum de distractions.
  • Votre contenu principal doit être facilement identifiable, d’une longueur satisfaisante pour l’objectif de la page, complet et une quantité importante de temps, d’efforts ou de compétences doit être évidente.
  • Google n’exige pas explicitement un « joli » design, mais il exige que le design soit fonctionnel en ce sens qu’il sert l’objectif de la page.
  • L’expertise, l’autorité et la fiabilité sont prises en compte dans les notes. Lorsqu’il s’agit de sujets qui nécessitent une expertise, il est important de s’assurer que votre créateur de contenu est un expert sur le sujet. Là où ce n’est pas possible, les citations sont indispensables.
  • Votre site doit avoir une bonne réputation en ligne basée sur les critiques et les discussions.
  • Il devrait être facile d’identifier qui crée le contenu et de vérifier qu’il s’agit d’une personne faisant autorité et digne de confiance sur le sujet en question.
  • Cela devrait aller de soi, mais toute information factuelle que vous fournissez doit être vérifiée et véridique.
  • Le contenu supplémentaire, c’est-à-dire la navigation et les articles suggérés, doit être intuitif pour interagir et avoir du sens, quelle que soit la page du site sur laquelle vous accédez.
  • Évitez le contenu avec un verbiage excessif qui n’existe que pour compléter le nombre de mots.

Conclusion

Les sites de contenu peuvent toujours gagner de l’argent exclusivement sur les publicités, mais la barre est haute et l’approche doit être centrée sur les utilisateurs et les audiences. Investissez dans un contenu de confiance et il est toujours possible de construire un empire de contenu.

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