Dans quelle mesure votre organisation est-elle préparée à la perte imminente de données tierces ?
Êtes-vous prêt à ce que les données de première partie occupent une place centrale dans votre stratégie marketing ?
Vous ne savez peut-être pas comment utiliser les données de première partie ?
Bien que la suppression des cookies réduise votre accès aux données de tiers, vous pouvez toujours trouver le bon équilibre avec vos stratégies d’acquisition et offrir à vos clients des expériences personnalisées à fort taux de conversion.
Le 27 avril, j’ai animé un webinaire avec Vishal Maru, vice-président des solutions numériques chez iQuanti. Il a expliqué comment les entreprises pouvaient exploiter la puissance des données de première partie et mieux se connecter avec leurs clients.
Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.
Comment les annonceurs seront affectés
L’évolution du paysage de la confidentialité a un impact considérable sur l’écosystème du marketing numérique et est causée par :
- Un changement dans l’état d’esprit des clients.
- Réglementations sur la confidentialité, telles que GDPR, CCPA, etc.
- La confidentialité change des principaux acteurs, tels que Google et Apple.
[See the full impact of privacy changes] Accédez instantanément au webinaire →
Ce que cela signifie pour les annonceurs
La réduction et la suppression des données tierces peuvent entraîner :
- Ciblage inefficace.
- Défis liés à la mesure et à l’attribution.
- Une incapacité à suivre la portée et la fréquence.
Tout cela entraîne une efficacité moindre des campagnes, un retour sur investissement publicitaire inférieur et des limites d’échelle.
Pourquoi des données propriétaires ?
Les données de première partie sont la seule solution sûre pendant ces changements incertains de confidentialité, en termes de :
- Précision.
- Pertinence.
- Disponibilité.
- Rentabilité.
[Learn how first-party data can still provide incredible value] Accédez instantanément au webinaire →
Comment exploiter efficacement les données de première partie
La bonne nouvelle est que les données de première partie existent déjà dans votre organisation et dans la base de données marketing.
La clé est de comprendre comment localiser, utiliser et implémenter vos propres données :
- Segment.
- Augmentez activement les moyens de créer des données de première partie.
- Optimiser pour la rentabilité.
- Créez des partenariats pour tirer parti des données de seconde partie.
- Personnaliser.
- Recueillir le consentement.
Composants clés pour construire une solide stratégie de données de première partie
- Construisez une solide infrastructure de données et de MarTech de première partie.
- Exploitez efficacement les données de première partie pour l’activation numérique.
- Exploitez efficacement les données de première partie pour la mesure et l’attribution.
[Learn exactly how publishers & retail segments are doing this] Accédez instantanément au webinaire →
Comment créer une feuille de route pour la mise en œuvre
Les organisations sont confrontées à des défis pour exploiter efficacement les données de première partie pour le marketing numérique.
Ces défis sont :
- Silos organisationnels et de données.
- Manque de capacités internes.
- Absence de stratégie efficace d’activation complète de l’entonnoir.
Étapes pour surmonter les défis et établir une feuille de route
Étape 1 : Élaborez une stratégie de données first-party.
- Cassez les silos organisationnels et de données.
- Réunissez-vous pour élaborer une stratégie de données de première partie (y compris l’identification de toutes les sources de données, le nettoyage des données, la cartographie tout au long du parcours client et les opportunités de création de données).
Étape 2 : Investissez dans une infrastructure robuste.
- Utiliser les plateformes d’intégration – CDP, CMP, ID Resolution, personnalisation, GMP, etc.
- Construire une infrastructure connectée.
Étape 3 : Développer ou augmenter les capacités.
- Utilisez la science des données, l’analyse avancée et les fonctionnalités spécifiques à la plateforme (CDP, personnalisation, etc.).
- Augmenter les ressources.
Étape 4 : Activez efficacement les données propriétaires.
- Segment pour la priorisation et la personnalisation.
- Adoptez une approche complète.
- Tirez parti de l’IA/ML pour une stratégie avancée (par exemple, des audiences prédictives).
[Find out how to get a first-party data self-assessment] Accédez instantanément au webinaire →
[Slides] Comment exploiter les données de première partie et gagner dans un avenir sans cookies
Voici la présentation :
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