Comment faire de la publication d’invités aujourd’hui : votre guide en 3 étapes

Les blogs invités et la contribution de contenu à des sites Web externes, en général, ont reçu une mauvaise réputation au cours des 18 derniers mois.

Comme les liens d’annuaire avant eux, les publications d’invités sont devenues une autre tactique de création de marque et d’expertise sous-estimée et mal aimée, et cela doit changer.

Ce guide en trois étapes des blogs invités vous fournira une approche rajeunie pour placer le contenu contribué sur des sites Web externes qui alimenteront votre marketing numérique.

La presse négative derrière les publications d’invités

En mai 2017, Google a émis un avertissement pour renforcer les dangers des approches de mauvaise qualité et de spam pour les blogs invités.

Certaines des caractéristiques à prendre en compte lors de la création de publications d’invités conformément aux meilleures pratiques de Google incluent :

• Éviter l’utilisation excessive de mots-clés, notamment dans le texte d’ancrage du lien.
• S’assurer que le contenu est unique et rédigé par un expert dans le domaine.
• Rester à l’écart du placement de contenu léger (souvent motivé par le grattage et la réaffectation des mêmes messages).
• Limiter les volumes de liens suivis (y compris aux domaines uniques).

L’impact de l’avertissement de Google a été double :

• Les gens ont passé moins de temps à créer du contenu à placer sur des sites Web externes.
• Les propriétaires de sites Web ont supprimé les sections « écrivez pour nous » et ont rendu plus difficile pour les contributeurs invités de soumettre facilement du contenu ; beaucoup ont commencé à ajouter de nouveaux contributeurs uniquement sur invitation.

L’opportunité de blogs invités d’aujourd’hui

Chaque fois que Google nous met en garde contre l’utilisation d’une tactique auparavant prolifique pour le marketing numérique (et le référencement en particulier), vous pouvez également la considérer comme une opportunité.

Google a effrayé beaucoup de gens avec cette tactique.

Cela signifie que moins de personnes publient activement en tant qu’invités.

Encore moins de personnes font de la publication d’invités de manière efficace.

Mais pour ceux qui osent le faire (et le faire de la bonne manière), le guest blogging présente de nombreux avantages. Cela continuera d’être le cas dans un avenir prévisible.

Fournir une contribution de contenu d’experts prend en charge :

• Votre exposition professionnelle, votre marque et votre crédibilité.
• Associer des contenus connexes et pertinents pour une découverte facile.
• Visibilité de l’entreprise, de la marque et des services au sein d’audiences de niche.
• RP social et gestion de la réputation.
• SEO via les mentions, la création de liens et la confiance/autorité du site Web.
• Rester présent dans votre communauté active.

Prêt à trouver votre avantage concurrentiel ?

Voici votre guide en trois étapes pour les publications d’invités.

Astuce 1 : Définissez des objectifs clairs pour les publications d’invités

Générer du contenu à utiliser sur des sites Web externes peut parfois sembler une tâche ingrate.

Il se peut que vous ne receviez aucun trafic de référence vers votre site Web pour certaines publications, votre suivi social peut ne pas changer à chaque publication et vous pouvez commencer à vous sentir désabusé par les performances de recherche statiques malgré de nombreux placements de contenu.

Un facteur clé qui alimente souvent ce qui précède est de négliger de définir des buts et des objectifs clairs pour les blogs invités.

Voici quelques-uns des objectifs les plus courants des blogs invités :

• Augmentez le volume de domaines référents : Cela nécessite également une catégorisation liée à l’analyse de la qualité et des opportunités, y compris ; classement/pertinence du domaine et type de domaine probable (par exemple, sites .org, .edu).
• Générer plus de trafic de référence: Prenez une référence actuelle et historique du nombre de sites référents et du trafic provenant du trafic référent comme source/support et utilisez-le pour définir des objectifs réalistes.
• Améliorer les performances de référencement: Il peut s’agir de trafic de recherche organique, de classements, d’impressions ou d’autres domaines. Assurez-vous d’envisager une stratégie de création de liens plus large pour le référencement et de ne pas vous fier à une seule tactique pour les gains de référencement, car cela peut être préjudiciable.
• Augmenter le suivi des médias sociaux: soyez clair sur les comptes clés et la justification de l’augmentation du nombre d’abonnés, car en fin de compte, le simple fait d’avoir une plus grande portée n’augmentera pas isolément d’autres mesures de succès de l’activité principale (comme le trafic ou les revenus).
• Bâtir la crédibilité de la marque: Il peut s’agir de la crédibilité d’une entreprise ou d’une marque personnelle (et probablement une combinaison des deux). Accroître la crédibilité peut favoriser la fidélisation de la clientèle ainsi que les points de vente et les nouvelles affaires.

Astuce 2 : Créer une liste de sites de placement inspirante

Le plus grand échec pour les rédacteurs experts qui cherchent à placer du contenu sur des sites Web externes est qu’ils tombent dans le piège d’écrire pour tous ceux qui le demandent.

Cela conduit les écrivains à être submergés d’engagements d’écriture irréalistes et les empêche d’élargir leurs horizons d’écriture et d’être présents sur les sites qu’ils envisagent.

La solution à cela consiste à créer et à revisiter des sites de placement de contenu et de contribution ambitieux.

La création et la révision de votre liste de sites de contenu d’invités aspirationnels font deux choses :

• Établit une référence élevée. Soyez honnête avec vous-même sur ce que vous voulez réaliser avec le contenu que vous créez. Cela vous aide à concentrer vos efforts et vous assurera de rester à l’écart de toute approche de publication d’invités de mauvaise qualité, de spam ou basée sur le volume, vouée à l’échec.
• Affinez, revisitez et nourrissez votre contribution au contenu. Cela peut être basé sur la réalisation de vos objectifs de site Web ambitieux ou sur l’élévation de la barre si, après réflexion, vous définissez vos sites trop modestes au départ

Comment créer votre liste d’aspiration de sites de blogs invités

• Incluez les sites que vous aimez lire et qui sont pertinents.
• Recherchez des sites primés qui correspondent à votre style d’écriture et à votre approche.
• Ciblez les sites qui font autorité au sein de l’industrie et de la niche.
• Demandez aux gens où se trouvent leurs sites de référence pour se tenir au courant de l’évolution de l’industrie et de la découverte des connaissances.
• Recherchez des sites Web qui sont fréquemment cités comme des ressources fiables dans les meilleures listes.
• N’oubliez pas d’inclure les sites prometteurs qui peuvent avoir une valeur historique limitée, mais qui font des choses intéressantes en ce moment, et qui reçoivent beaucoup de buzz social et de partage.

Astuce 3 : Concentrez-vous sur la qualité avant tout

Il existe de nombreux traits qui définissent un contenu de qualité ainsi que des sites Web faisant autorité/de qualité et pertinents.

En gardant la qualité au premier plan de votre esprit avec votre publication d’invités, vous passerez plus de temps à créer le contenu (profondeur, perspicacité, types, valeur) que vous avez défini et soutiendrez de meilleurs rendements pour votre investissement en ressources et en temps.

Conseils rapides pour créer un contenu de qualité

• Écrivez sur vos passions.
• Faites des recherches approfondies sur le sujet.
• Cultivez votre propre style d’écriture.
• Interrogez les autres.
• Avoir une prise de conscience des dernières tendances.
• Demandez des commentaires à l’étape de la première ébauche.
• Avoir une opinion.
• Écrivez à partir de votre expérience personnelle.
• Raconter une histoire.
• Remue-méninges en groupe.

Conseils rapides pour identifier les sites Web faisant autorité

L’autorité et la qualité peuvent être subjectives, mais gardez ces conseils à l’esprit pour sélectionner des sites Web de meilleure qualité :

• Présence limitée d’annonces.
• Contenu de formulaire plus long.
• Contenu prêt pour le Web (signaux multi-appareils/utilisabilité présents).
• Haut niveau de partage social et d’engagement.
• Des aperçus uniques.
• Les niveaux d’orthographe/grammaire et de lisibilité sont élevés.
• Classement de domaine supérieur et date d’établissement plus longue.
• Types de contenu mixtes.
• De plus grands volumes de contenu.
• Contenu de chargement rapide.

Conclusion

Les publications d’invités restent une tactique crédible pour l’exposition de la marque et de la marque personnelle, ainsi que pour les objectifs traditionnels, notamment le référencement, la visibilité du site, les partages et l’engagement sur les réseaux sociaux, ainsi que les revenus (lorsqu’ils sont abordés correctement).

Les trois facteurs clés pour soutenir une publication d’invités efficace sont :

• Fixer des objectifs clairs.
• Mise en place de sites d’affichage ambitieux.
• Mettre l’accent sur la qualité d’abord.

Plus de ressources de publication d’invités :

• Programme de contribution HuffPo Kills : quel est l’avenir des blogs invités ?
• 4 étapes faciles pour créer des blogs invités efficaces qui rendront Google heureux
• Comment identifier les opportunités de blogs invités de haute qualité