« Le contenu est roi » est une expression qui se répand énormément sur le Web. J’ai déjà écrit sur le fait que le contenu n’est pas bon sans promotion, et je m’en tiens à cela.
Mais si vous faites correctement la promotion et que vous avez un site Web relativement établi, vous pouvez faire certaines choses avec votre contenu qui peuvent vous aider à exploser votre trafic. Et je n’utilise pas cette hyperbole à la légère.
Trop de gens tombent dans le piège de produire du contenu de blog pour le plaisir, sans beaucoup de réflexion et de recherche, ou sans livrer cette recherche une fois qu’elle a été faite.
Voici comment arrêter cela et créer un contenu informatif qui brillera vraiment et attirera beaucoup plus de personnes sur votre site Web, de manière cohérente.
Le point de départ de tout contenu efficace (qui cible au moins le trafic de recherche) est la recherche de mots clés. Vous devez vous assurer que vous écrivez des éléments de contenu qui ciblent les phrases et les sujets que les gens recherchent.
Pour ce processus, nous nous concentrons sur le contenu informatif, vous devez donc rechercher le type de choses que votre public recherche plus haut dans l’entonnoir d’achat avant qu’il n’atteigne les requêtes commerciales les plus susceptibles de se convertir directement.
Des questions
Une excellente façon de trouver cela est de rechercher les questions que les gens posent sur votre sujet.
Heureusement, Ahrefs a un petit outil pratique pour cela qui vous dira quelles questions les gens recherchent autour de votre sujet :
Dans cet exemple, si j’avais un client qui proposait des voyages en Italie, je mettrais l’Italie dedans et je verrais ce qui revient. Je pourrais alors commencer à taper dans des endroits plus spécifiques comme Rome ou Florence et obtenir un autre lot d’idées.
Vous pourriez alors aller dans l’autre sens et élargir la recherche à l’Europe et voir si vous pouvez capturer des personnes qui n’ont pas encore filtré jusqu’en Italie même mais qui pourraient toujours être intéressées si votre contenu est assez bon pour les inspirer !
Concurrents
Les concurrents sont une autre grande source d’inspiration pour le contenu. Vous pouvez consulter leur blog et voir le type d’articles qu’ils écrivent, mais vous pouvez également être plus scientifique et utiliser Ahrefs pour voir quel est leur contenu le plus performant.
Branchez simplement l’URL des domaines concurrents, filtrez par les meilleures pages et voyez comment vous devez hiérarchiser votre contenu en fonction de celles de leurs pages qui leur donnent le plus de visibilité.
La clé est de choisir un site bien classé, afin que vous puissiez recueillir autant d’informations que possible, même si évidemment le faire pour plusieurs sites donnera encore plus d’idées :
Blogues
En plus des sites que vous considérez comme des concurrents directs, faites des recherches et trouvez des blogs importants qui se concentrent sur votre créneau, puis effectuez le même processus que vous avez fait avec vos concurrents.
Naturellement, les blogs auront plus de contenu informatif, donc si vous pouvez trouver un blog faisant autorité sur votre sujet, il sera probablement la source de beaucoup d’excellentes idées de contenu informatif.
Lieux et choses
Un domaine qui est souvent négligé lors de la recherche de mots-clés est le nom des lieux et des choses.
Dans les voyages, cela est particulièrement répandu car il y a tellement d’endroits à voir et à visiter et un bon intérêt de recherche pour des choses spécifiques. Souvent, ce genre de choses est négligé au profit d’expressions plus générales comme « choses à faire à… » ou « meilleur moment pour visiter… », mais il y a en fait beaucoup de volume à l’autre bout de l’échelle avec des choses très spécifiques.
Vous pouvez le voir ci-dessous dans les pages principales d’un client avec lequel nous travaillons, qui sont presque tous des guides sur des choses spécifiques à Rome :
Des expressions telles que « Palatin Hill » et « Catacombs of Rome » sont largement ignorées par les grands sites de voyage. Elles présentent donc une énorme opportunité pour les petites marques indépendantes si elles créent un contenu suffisamment bon.
Une fois que vous avez le bon sujet, le prochain défi consiste à structurer votre contenu de la meilleure façon pour ensuite classer les termes que vous avez identifiés.
Votre article doit être le plus complet sur le sujet sur le Web, il est donc fort probable qu’il soit long.
Nous recommandons au moins 2 000 mots, mais cela peut varier selon le sujet. Regardez qui est sur la page 1 et qui se classe bien et voyez si cela suffira ou si vous pouvez vous en tirer avec moins de temps ou si vous devez aller beaucoup plus longtemps.
En plus de la longueur, nous avons trouvé quelques autres domaines clés pour rendre votre contenu aussi efficace que possible.
Introduction
Commencez votre page avec un bon aperçu qui donne un aperçu rapide du sujet de la page et de ce qu’elle couvrira. Ceci est efficace pour obtenir un extrait en vedette en haut des résultats de recherche lorsque votre contenu commence à se classer en bonne place.
Menu des pages internes
Comme vous êtes susceptible d’avoir une page extrêmement longue, un menu en haut de la page qui saute aux différentes sections incluses est une bonne idée et donne à Google plus d’informations pour comprendre quels sont les domaines clés de la page.
Ce menu doit refléter les résultats de votre recherche de mots clés, les en-têtes correspondant aux sous-thèmes qui ont suscité un intérêt de recherche intéressant.
Médias
Les images et la vidéo rendront la page plus complète et aideront également à garder les gens sur la page plus longtemps, ce qui aura un impact sur les performances de votre classement à plus long terme.
Cela divisera également les bandes de texte que vous avez sur la page et facilitera la consommation des lecteurs.
Rubriques
Assurez-vous d’avoir une structure d’en-tête appropriée tout au long, avec le titre sous forme de balise H1 et les sections clés vers lesquelles votre menu saute sont marquées comme balises H2. Dans ces sections, créez des balises H3 pour les en-têtes.
Cela peut également être extrêmement efficace pour obtenir des extraits de code dans les résultats de recherche.
Voici un domaine important qui est souvent négligé. Un domaine qui se développera naturellement au fur et à mesure que vous ajouterez du contenu à votre site est celui des opportunités de liens internes. Plus de contenu, plus de liens vers et depuis !
Lorsque vous ajoutez de nouvelles pages à votre site, assurez-vous de créer des liens vers d’autres pages pertinentes dans le même domaine.
Par exemple, si nous suivons notre exemple sur l’Italie, assurez-vous que toutes les pages sur Rome renvoient vers d’autres pages sur Rome et que les pages sur Florence renvoient toutes vers d’autres pages sur Florence.
Au fur et à mesure que votre site grandit, vous devrez revenir à l’ancien contenu et créer un lien vers les nouveaux éléments ajoutés, et lorsque vous atteignez un point où vous avez un corps de contenu solide, il est bon de le faire de manière structurée sur tout le site afin que Google peut reconnaître le motif.
Développer des « silos » solides autour de vos différents sujets grâce aux solides modèles de liens internes aidera Google à mieux comprendre tout le contenu et à vous considérer comme une autorité sur le sujet. Cela aidera à la fois le contenu informatif à mieux se classer, ainsi que les pages commerciales qui sont plus proches du bas de l’entonnoir.
Il va sans dire que votre contenu doit être incroyable. Google veut offrir les meilleurs résultats aux utilisateurs, donc pour être à l’épreuve du futur, vous devez être sûr que votre page est à la hauteur de la facture.
Regardez la page 1 pour les phrases pour lesquelles vous voulez que votre contenu soit classé et assurez-vous de créer quelque chose de mieux. Il n’a pas besoin d’être 10 fois mieux, juste 2 ou 3 fois mieux fera très bien l’affaire.
L’essentiel est que lorsqu’un utilisateur le trouve, il soit satisfait et obtienne toutes les informations qu’il pourrait souhaiter sans aller ailleurs.
Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de sites qui respectent extrêmement bien ces principes et qui bénéficient ainsi d’un classement solide et d’une amélioration du trafic.
Visites gratuites à pied – Choses à faire à New York
Cette page couvre tous les points mis en évidence ci-dessus et se classe sur la page 1 de Google pour certaines des conditions de voyage les plus compétitives.
Une phrase de présentation au début, menu interne de la page, puis une vidéo pour inciter les gens à rester plus longtemps sur la page.
Il y a alors une énorme quantité de contenu sur la page, divisée efficacement par des en-têtes bien structurés, des médias et d’autres mises en forme. Il regorge également de liens internes vers du contenu de support et des pages commerciales, qui se classent également très bien.
Vous pouvez voir l’impact de la production cohérente de ce type de contenu sur le trafic du site ci-dessous :
Expérience Roma – Mont Palatin
Ceci est un bon exemple de la recommandation Places and Things ci-dessus que nous avons mise en œuvre pour un client.
Nous avons construit leur contenu en développant de nombreuses pages approfondies autour des endroits clés que les gens visitent à Rome pour voir, et une grande variété d’entre eux se classent extrêmement bien car la qualité du contenu produit par des sites plus grands et plus forts n’est pas à la hauteur (parce que ils se concentrent sur des mots-clés plus gros).
Le mélange de contenu approfondi, de menu de page, d’autres médias et de liens internes a aidé ces pages, et le site en général, à améliorer considérablement sa visibilité et son classement pour les phrases commerciales clés :
Journey Era – Les meilleures choses à faire à Oahu
Ceci est un bon exemple d’un blog faisant autorité qui fait les choses correctement que vous pouvez utiliser pour informer votre propre contenu et trouver des idées.
Journey Era a créé un contenu épique sur tout le site, avec un énorme article détaillé sur les choses à faire à Oahu.
Cependant, je crois que la clé de leur performance ici réside dans les articles de support qui figurent pour chaque élément inclus dans la liste.
Cela crée un silo très fort autour de ce message et, par conséquent, le message principal et les pages de support se classent comme des fous.
Vous pourriez vous dire « c’est bien beau d’avoir du trafic sur ces pages d’information, mais je veux faire des ventes ». Et vous avez raison.
Il est vrai que les chances que quelqu’un convertisse une phrase comme « Mont Palatin » par rapport à « Visites de Rome » ne sont pas aussi élevées. Cependant, avoir plus de contenu autour du sujet de la phrase commerciale l’aidera également à se classer plus haut, comme le montrent les exemples ci-dessus.
Vous devriez également faire plus pour interagir avec les visiteurs qui utilisent des phrases d’information afin qu’ils puissent vous acheter quelque chose à l’avenir. Il est fort probable que beaucoup de ces chercheurs effectuent des recherches avant d’acheter quelque chose à l’avenir, donc si vous pouvez profiter de cette occasion pour montrer pourquoi votre marque est géniale, cela vous sera très utile lorsqu’ils atteindront le point d’achat.
Présentez une forme d’aimant principal sur vos pages d’information afin que les visiteurs aient une raison de vous donner leur adresse e-mail. Vous pouvez ensuite établir une relation avec eux par e-mail. Ainsi, lorsqu’ils sont prêts à acheter quelque chose, vous êtes la première marque qui leur vient à l’esprit.
Le titre de cet article met l’accent sur l’explosion du trafic, plutôt que sur les conversions, et il est vrai qu’il y a du travail à faire pour prendre cette augmentation de visiteurs et les transformer en augmentation de clients.
Cependant, il ne fait aucun doute que si vous écrivez un excellent contenu autour de sujets bien recherchés, que vous le structurez en utilisant les approches ci-dessus, puis que vous vous assurez d’engager les utilisateurs qui atterrissent sur votre site, vous verrez un retour extrêmement positif sur cet investissement pour votre entreprise.
Il faut du temps pour développer ce contenu, mais il est à la fois durable et de grande envergure si vous vous y engagez. Le plus difficile est de commencer, alors faites ce premier pas et tout le reste suivra.
Plus de ressources sur le marketing de contenu :
- 21 conseils de marketing de contenu rapides et sales pour plus de trafic et de conversions
- 3 clés pour rédiger un contenu convaincant pour les personnes et les moteurs de recherche
- 10 types de contenu qui augmenteront votre trafic
Crédits image
Image en vedette : Créé par l’auteur, mai 2018
Captures d’écran prises par l’auteur, mai 2018
