Ma première introduction à LinkedIn a eu lieu au cours de ma dernière année d’université, alors qu’il était obligatoire dans mon cours de préparation à la carrière de compléter un profil LinkedIn.
Je me souviens d’avoir mis un selfie récent (la photographie professionnelle n’était pas dans le budget) comme photo de profil et d’avoir inscrit « Étudiant » comme intitulé de poste.
Heureusement, LinkedIn a parcouru un long chemin depuis l’ère de traiter votre profil comme un CV en ligne.
Bien que le résultat – décrocher de nouveaux clients ou un nouvel emploi – puisse être le même, la méthode pour faire fonctionner votre profil à votre avantage est assez différente.
Voici comment l’algorithme de LinkedIn fonctionne aujourd’hui et comment l’utiliser pour servir vos objectifs de référencement et de marketing.
Qu’est-ce que LinkedIn ?
LinkedIn est la plus grande plateforme de réseautage professionnel en ligne au monde.
Plus qu’un canal de médias sociaux, LinkedIn peut être utilisé pour se connecter avec des amis, la famille et des collègues, et pour élargir vos perspectives de carrière via de nouveaux contacts, l’apprentissage en ligne, et plus encore.
En bref, LinkedIn est bien plus qu’un simple site de CV. Loin d’être exhaustive, voici une liste de quelques choses que vous pouvez faire sur LinkedIn :
- Connectez-vous avec vos amis et votre famille.
- Connectez-vous avec des collègues de travail et d’autres contacts professionnels.
- Rencontrez de nouveaux professionnels de l’industrie.
- Repartagez des publications, des articles et des vidéos.
- Publiez vos propres messages, articles et vidéos.
- Créer une page d’entreprise LinkedIn.
- Lisez « Actualités LinkedIn ».
- Utilisez des hashtags.
- Planifier et programmer des événements.
- Publiez des offres d’emploi et des stages.
- Recherche d’emplois et de stages.
- Envoyez des messages directs.
- Affichez des informations et générez des prospects avec Sales Navigator.
- Faites de la publicité avec les publicités LinkedIn.
- Rejoignez des groupes.
- Améliorez vos compétences avec LinkedIn Learning.
Que fait l’algorithme LinkedIn ?
Comme la plupart des sites de médias sociaux et des moteurs de recherche, LinkedIn possède son propre algorithme pour vous aider (en tant qu’utilisateur) à vous connecter avec d’autres personnes, à trouver des emplois, à trouver du contenu intéressant et à afficher toute autre information que vous souhaitez trouver sur la plate-forme.
Mais cet algorithme fonctionne aussi d’une autre manière.
L’algorithme de LinkedIn aide également les autres utilisateurs à trouver tutout comme la façon dont Google aide votre site Web à toucher d’autres utilisateurs.
Ainsi, que votre objectif soit le réseautage, la génération de prospects, la croissance d’une audience ou au-delà, LinkedIn peut être un excellent outil pour accroître la visibilité de votre entreprise ou de votre marque personnelle.
Comment fonctionne l’algorithme de LinkedIn
Pete Davies, le directeur principal de la gestion des produits, a déclaré que le mantra de LinkedIn est : « Les gens que vous connaissez, parlent des choses qui vous intéressent. »
Je ne peux pas penser à un meilleur résumé de ce qu’est le flux de LinkedIn. LinkedIn donne vraiment la priorité aux relations personnelles et au contenu pertinent.
Prioriser le contenu pertinent
L’algorithme de LinkedIn privilégie fortement la pertinence par rapport à la récence. Son objectif est de montrer aux utilisateurs le contenu qui les intéresse, même avant les publications les plus récentes.
De cette façon, LinkedIn est en mesure d’afficher des articles, des vidéos, des offres d’emploi, etc., qui correspondent le mieux à ce que l’utilisateur recherche – ou du moins le plus susceptible de s’engager.
Promouvoir l’engagement des utilisateurs
Cela nous amène au deuxième objectif de l’algorithme, qui est d’encourager l’engagement des utilisateurs.
L’affichage de contenu pertinent aux utilisateurs les encourage à continuer à utiliser la plate-forme, à partager du contenu et même à investir dans la publicité LinkedIn.
Je suis continuellement choqué par la viralité de certains messages que j’ai vus sur LinkedIn.
Malgré votre nombre de connexions, vos messages ont le potentiel d’atteindre un public beaucoup plus large, générant même des milliers de vues, de likes et de commentaires.
Signaux de classement LinkedIn pour plus de connexions et de vues
Comme Google, LinkedIn utilise ses propres « signaux de classement » pour déterminer quel contenu doit être affiché, à quelle fréquence et à quel public.
En bref, exploiter la puissance de ces signaux de classement pourrait aider votre contenu à atteindre plus d’utilisateurs, vous décrocher plus d’emplois et accroître votre audience.
Connexions
LinkedIn prend en compte les différents « degrés » (premier, deuxième, troisième et quatrième +) des connexions pour déterminer qui ou ce qui est le plus pertinent pour vos intérêts.
En termes plus simples, sur LinkedIn, il importe vraiment de savoir qui vous connaissez.
Un réseau LinkedIn plus large signifie plus de connexions, ce qui signifie plus d’opportunités de côtoyer virtuellement d’autres professionnels. Avec cela, votre contenu peut être affiché aux utilisateurs bien au-delà de vos connexions de premier degré, et vice versa.
De plus, l’algorithme de LinkedIn considère également avec qui vous avez interagi sur la plate-forme, via des commentaires, des likes, des partages et des réactions.
LinkedIn est alors susceptible de vous montrer du contenu en dehors de votre réseau immédiat qui correspond aux types de contenu (et aux personnes) avec lesquels vous avez interagi dans le passé.
Pertinence du contenu
L’algorithme de LinkedIn mesure également la pertinence du contenu d’un utilisateur par rapport à vos intérêts. Il « lit » les types de hashtags, publications, pages et profils avec lesquels vous vous êtes le plus engagé.
Encore une fois, LinkedIn affichera même du contenu en dehors de vos connexions immédiates en fonction de votre comportement en ligne précédent. De cette façon, vous pouvez découvrir des sujets pertinents, des offres d’emploi, des personnes, etc.
Engagement
Comme pour de nombreuses plateformes, l’engagement est un signal important lorsqu’il s’agit de déterminer ce qu’un utilisateur aime et veut voir sur la plateforme.
L’algorithme de LinkedIn interprète les likes, les partages, les commentaires, les demandes de connexion et d’autres facteurs d’engagement pour déterminer la probabilité que vous interagissiez avec un autre élément de contenu.
De plus, LinkedIn considère l’actualité et la « viralité » du contenu pour décider ce qu’il faut inclure dans les fils d’actualités des autres utilisateurs. Si un message « décolle », pour ainsi dire, LinkedIn est encore plus susceptible de le diffuser sur un réseau plus large.
Comment gagner avec le référencement sur LinkedIn
LinkedIn utilise les signaux ci-dessus pour déterminer comment « filtrer » le contenu des utilisateurs et l’afficher aux autres utilisateurs. La bonne nouvelle est que ce n’est pas un algorithme compliqué à maîtriser !
Ci-dessous, je plonge dans quelques conseils sur la façon d’utiliser LinkedIn à votre avantage.
1. Effectuez une « recherche de mots clés »
Alors que le monde du référencement nous offre de nombreux outils pratiques pour effectuer des recherches de mots-clés Google, nous n’avons pas autant de ressources à notre disposition en ce qui concerne LinkedIn.
Mais pas de soucis ! La recherche sur LinkedIn devient assez simple lorsque vous savez où chercher.
Par exemple, supposons que vous souhaitiez « classer » dans la recherche LinkedIn pour « rédacteur SEO », mais que vous ne savez pas si c’est le bon terme à utiliser ou comment l’optimiser.
Une première recherche de « rédacteur SEO » dans la recherche LinkedIn générera un tableau de résultats, qui indiquera quels termes sont utilisés par d’autres profils et comment.
Dans l’image ci-dessus, nous voyons comment LinkedIn me montre des profils qui sont au deuxième degré de connexion – pas au premier – ce qui signifie que même si j’ai des rédacteurs SEO dans mon réseau, ceux qui se « classent » doivent faire quelque chose de différent en termes d’optimisation de leurs profils.
Un rapide coup d’œil à leurs titres montre qu’ils utilisent en fait le mot-clé « rédacteur SEO ».
Et quand je clique sur Voir tous les résultats des personnes, je vois qu’essentiellement 123 000 personnes se classent pour ce terme. Cela me donne une idée du niveau de compétition de ce terme.
Mais je ne veux pas arrêter ma recherche de mots-clés ici ; Je devrai essayer d’autres variantes (« rédacteur SEO », « rédacteur de contenu Web », etc.) pour déterminer ce que l’algorithme de LinkedIn priorise dans les résultats de recherche.
2. Optimisez votre profil
Une fois que vous avez déterminé les termes pour lesquels vous souhaitez que votre profil soit classé (que ce soit pour attirer des clients, des relations ou des emplois), vous pouvez optimiser votre profil pour augmenter vos chances de classement.
Votre titre, la section À propos de la description et la section Expérience sont tous de vastes espaces où vous pouvez inclure votre ou vos mots clés cibles et fournir un contexte supplémentaire qui décrit ce que vous faites ou ce que vous proposez.
En tant que stratège de contenu SEO, je veux que mon profil soit classé pour « SEO », « contenu », « écrivain », etc. Plutôt que de cibler un seul terme à longue traîne, je peux utiliser tous ces termes dans mon profil afin de me classer pour une variété de recherches.
J’ai complètement rempli la section Expérience de mon profil pour dire aux utilisateurs et à l’algorithme ce que je fais – sans bourrage de mots clés par descriptions de poste.
Après tout, l’objectif n’est pas seulement d’attirer les utilisateurs, mais de les convaincre de travailler avec vous, de vous suivre ou de vous embaucher.
Voici quelques autres façons d’optimiser votre profil LinkedIn :
- Inclure un image de profil professionnel pour encourager les clics.
- Ajouter un photo de couverture professionnelle et descriptive pour attirer des connexions et même diriger les utilisateurs vers votre site Web.
- Inclure un un lien vers votre site Web ou votre blog.
- Ajouter médias supplémentaires (avec des descriptions) comme des articles de blog et des vidéos.
- Demandez à d’anciens employeurs ou contacts Des recommandations pertinentes à votre offre et/ou à ce pour quoi vous souhaitez vous classer.
- Ajouter Des compétences pertinentes aux termes pour lesquels vous souhaitez vous classer. Mettez en surbrillance vos trois principales compétences.
3. Établissez plus de connexions
Sur LinkedIn, plus vous avez de connexions (pertinentes), mieux c’est. Encore une fois, c’est parce que non seulement votre contenu sera affiché pour vous Connexions de premier degré, mais pour leur Connexions (deuxième degré) et ainsi de suite.
J’encourage les utilisateurs à viser au moins 500 connexions, car cela semble être le « chiffre magique » en termes de viralité (basé sur la petite taille de l’échantillon que j’ai recueilli via l’optimisation des profils clients). Les utilisateurs avec 500 connexions ou plus sont plus susceptibles de voir une grande visibilité sur leurs publications (comme en témoignent leurs analyses).
Plus vous avez de connexions, plus il est probable que votre profil apparaisse dans la recherche LinkedIn et que vos messages soient affichés en dehors de votre réseau immédiat. (C’est ainsi que j’utilise LinkedIn comme outil passif de génération de leads pour mon agence).
4. Interagissez avec les publications des utilisateurs
Enfin, l’engagement étant un facteur de classement important pour l’algorithme de LinkedIn, il est très important de s’engager avec les publications des autres.
Ce n’est pas simplement une indication pour un seul utilisateur que vous liez son contenu, mais LinkedIn montrera même votre interaction à d’autres utilisateurs.
Russel Brunson – une grande perruque dans le domaine du marketing – n’est pas quelqu’un que je suis sur LinkedIn, ni une de mes connexions, mais je vois quand même ce qu’il a « commenté » sur ce post de Houston Golden.
Dans mon flux, LinkedIn me montre du contenu avec lequel d’autres spécialistes du marketing interagissent.
Cependant, vous n’avez pas besoin d’être un acteur majeur pour que votre contenu soit présenté aux autres utilisateurs.
N’importe qui peut « se classer » dans le flux de n’importe qui, même sur la base d’une seule interaction. Dans cet esprit, aimer et commenter le contenu peut attirer plus de regards vers ton profil.
C’est ainsi que même certains des plus petits créateurs de contenu deviennent «viraux». Si quelqu’un avec un public plus large interagit avec son contenu, il peut être affiché à un public plus large, puis la visibilité augmente de façon exponentielle.
Et c’est ainsi que ce simple post de moi tenant une tasse de café a pu générer plus de 6 800 vues !
Pourquoi LinkedIn est important pour le référencement
LinkedIn peut être un outil puissant pour attirer plus d’utilisateurs vers votre profil, que l’objectif soit de gagner des clients, d’élargir une audience, de décrocher un emploi ou de développer votre marque personnelle.
Utiliser l’algorithme de LinkedIn à votre avantage n’est qu’un autre moyen de faire fonctionner le référencement pour vous.
La recherche de mots-clés et l’optimisation de profil sur la plateforme vous permettent de développer votre réseau, d’avoir plus d’yeux sur votre contenu et même de diriger des prospects vers votre boîte de réception.
Vous pouvez essentiellement « classer » dans la recherche LinkedIn en optimisant vos termes cibles et en établissant des connexions avec les bonnes personnes.
Utilisez le référencement LinkedIn pour développer votre entreprise – ou même lancez-vous dans l’optimisation de LinkedIn pour aider les autres à se développer à la place !
Davantage de ressources:
- 15 façons de booster votre marque personnelle sur LinkedIn
- 5 façons d’utiliser LinkedIn pour propulser votre entreprise
- Apprenez à utiliser le plus grand réseau professionnel au monde pour commercialiser votre entreprise et faire progresser votre carrière dans le marketing numérique
- Comment fonctionne l’algorithme d’Instagram et les meilleures pratiques de contenu IG
Image en vedette : art.em.po/Shutterstock
