Venons-en à l’éléphant dans la pièce. Les publicités Facebook sont en difficulté.
Facebook mène une action en justice contre leurs mesures de portée. Et la campagne publicitaire personnalisée de Facebook pour lutter contre la transparence du suivi des applications (ATT) d’Apple ne va pas bien.
Mais la vérité est que les publicités Facebook fonctionnent réellement.
Avec des mises à jour comme les contrôles d’exclusion, une nouvelle API de conversions qui vous permet d’extraire des données directement de votre serveur dans le gestionnaire de publicités et la transparence sur les données que Facebook collecte, ce réseau social ne montre aucun signe de ralentissement.
Avant, je vais vous expliquer comment et pourquoi les publicités Facebook fonctionnent, les différents types de publicités Facebook et comment commencer à créer votre première publicité Facebook.
Alors, faites des publicités Facebook Vraiment Travail?
La réponse courte : Oui. Les publicités Facebook font vraiment travail.
Vous voulez une preuve ?
En 30 jours, cette application a généré 7 044 installations après avoir dépensé 9 821 $ en publicités Facebook.
BionicGym a généré un retour sur investissement multiplié par 9 grâce à ses publicités Facebook.
Cette entreprise a dépensé 300 774,82 dollars pour générer 3,64 millions de dollars de revenus grâce aux publicités Facebook.
Mais, il y a une mise en garde dans le fait que les publicités Facebook fonctionnent lorsque votre entreprise est la bonne personne pour les publicités Facebook. En fonction de votre secteur d’activité, vous souhaitez déterminer si Facebook s’aligne sur votre modèle commercial.
Les publicités Facebook ne sont pas toujours la réponse pour plus de trafic, de clients ou de ventes. Si vous êtes une entreprise avec un faible coût d’entrée, comme un e-commerce poussant des produits ou un SaaS qui génère des inscriptions, il peut être difficile de réussir.
Si vous n’êtes pas sûr, commencez petit. Tenez-vous en à une dépense publicitaire bon marché de 5 à 10 dollars par jour pendant 1 à 2 semaines pour tester.
Un aperçu rapide de l’algorithme publicitaire de Facebook
À l’origine, lorsque Facebook a lancé son algorithme publicitaire, il était basé sur une enchère. Il a donné la priorité à l’offre la plus élevée.
Cependant, en 2018, Mark Zuckerberg a annoncé que Facebook changerait pour donner la priorité aux « interactions significatives ».
Facebook s’est davantage tourné vers le modèle d’expérience utilisateur tout en intégrant l’enchère.
L’enchère est basée sur :
- Classement de l’annonce.
- Enchère de l’annonceur.
- Taux d’action estimés.
- Pertinence et qualité des annonces.
Cependant, on ne sait toujours pas exactement comment L’algorithme publicitaire de Facebook fonctionne.
Eric Sodomka, chercheur chez Facebook qui se concentre sur les enchères, a partagé ses idées de première partie sur le fonctionnement de l’algorithme publicitaire de Facebook.
Vous aurez envie de regarder ceci :
Dans cette présentation, Eric partage la façon dont Facebook évalue le contenu.
Sur la gauche, vous verrez la probabilité que cet utilisateur spécifique clique quelconque un d.
Sur le côté droit, vous verrez la probabilité qu’un utilisateur spécifique clique cette un d.
Facebook utilise ces données prédictives pour décider de la probabilité qu’une personne entreprenne une action. Avec l’architecture d’analyse flexible de Facebook, ils testent divers modèles en dehors de cela.
Si vous voulez entrer dans le vif du sujet, vous voudrez vous plonger dans ce document de recherche, Practical Lessons from Predicting Clicks on Ads at Facebook par Joaquin Quinonero Candela, directeur de l’apprentissage automatique appliqué chez Facebook Research.
6 types de publicités Facebook
Il existe six types de formats publicitaires Facebook.
Image
Type de fichier : JPG ou PNG
Résolution : 1080 x 1080 pixels
Taille du fichier : 30MD
Les publicités illustrées sur Facebook permettent aux utilisateurs de créer des visuels avec des images statiques pour inciter à l’action.
Voici mes secrets pour optimiser vos publicités illustrées sur Facebook :
- Montrez des exemples de clients utilisant votre produit.
- Essayez d’éviter le texte. Rappelez-vous, moins c’est plus.
- Tenez-vous en à un thème cohérent si vous diffusez plusieurs annonces.
- Utilisez toujours des images haute résolution.
Vidéo
Type de fichier : MP4, MOV ou GIF
Résolution : 1080 x 1080 pixels
Taille du fichier : 4 Go
Durée de la vidéo : 1 seconde à 241 minutes
Les publicités vidéo sur Facebook donnent aux entreprises la possibilité de présenter leur marque en son et en mouvement. Ceux-ci peuvent être vus dans le flux, le flux ou les histoires. Vous avez également la possibilité de créer un diaporama.
Voici mes secrets pour optimiser vos publicités vidéo Facebook :
- Présentez une fonctionnalité, un produit ou un service unique. Vous voulez raconter votre histoire.
- Gardez le public engagé avec des clips de 15 secondes ou moins.
- Limitez-vous à un message par vidéo. Demandez-vous : quelle action voulez-vous qu’ils prennent ?
Carrousel
Type de fichier : JPG ou PNG
Type de fichier vidéo : MP4, MOV ou GIF
Résolution : 1080 x 1080 pixels
Nombre de cartes : 2-10
Taille du fichier image : 30 Mo
Taille du fichier vidéo : 4 Go
Les publicités carrousel Facebook vous permettent d’afficher jusqu’à 10 images ou une vidéo dans une seule publicité. Chaque image reçoit son propre lien.
Voici mes secrets pour optimiser vos publicités carrousel Facebook :
- Choisissez un produit différent sur chaque paire d’images, chaque image de produit ayant son propre lien vers la page de destination.
- Racontez une histoire captivante qui pousse les gens à swipe pour un format plus interactif.
- Expliquez un processus étape par étape du fonctionnement d’un produit ou d’un service.
Expérience instantanée
Type d’image : JPG ou PNG
Type de fichier vidéo : MP4 ou MOV
Taille : 1080 pixels x 1920 pixels
Images prises en charge : jusqu’à 20 images
Les publicités Facebook Instant Experience s’associent aux publicités de collection. Les utilisateurs peuvent regarder des vidéos, parcourir des carrousels et acheter des produits dans votre catalogue.
Voici mes secrets pour optimiser vos publicités de collection Facebook :
- Essayez de ne pas lire automatiquement deux vidéos à la fois. Cela pourrait causer plusieurs problèmes de lecture.
- Ignorez les sous-titres des vidéos avec des publicités Instant Experience.
- Si vous utilisez la fonction titre vers panoramique, ajoutez un CTA pour informer les utilisateurs qu’ils peuvent basculer pour en voir plus.
Le recueil
Type d’image : JPG ou PNG
Type de fichier vidéo : MP4, MOV ou GIF
Résolution : 1080 x 1080 pixels
Taille du fichier image : 30 Mo
Taille du fichier vidéo : 4 Go
Les publicités de collection Facebook sont associées aux publicités Instant Experience. L’annonce de collection diffuse une photo ou une vidéo de couverture et quatre photos de produits. Lorsqu’un utilisateur clique sur une photo, une page de destination apparaît pour piloter cette fonctionnalité Instant Experience.
Voici mes secrets pour optimiser vos publicités de collection Facebook :
- Vous pouvez autoriser Facebook à choisir dynamiquement les produits que vous souhaitez afficher. Cela fait gagner du temps à long terme.
- Essayez de vous en tenir aux catégories de produits avec plus de 50 produits. Facebook vous oblige à associer un minimum de 4 produits, mais avec les options choisies dynamiquement, Facebook servira les produits les plus populaires ou les plus susceptibles d’être achetés.
- Incluez toujours un paramètre d’URL pour suivre les données publicitaires.
Astuce bonus : Si vous ne savez pas comment choisir le bon objectif publicitaire Facebook pour vos objectifs, consultez l’article d’Amy Bishop.
Voici comment créer une annonce sur Facebook avec des instructions étape par étape
Tout d’abord, avant de pouvoir créer une publicité sur Facebook, vous devez créer un compte Facebook Ads Manager (si vous avez une page d’entreprise).
Si vous n’êtes pas sûr d’avoir un compte, essayez de vous connecter à Facebook Ads Manager.
Étape 1 : Choisissez un objectif de campagne
Facebook vous offre des options pour sélectionner parmi les objectifs suivants.
Pour les besoins de cet article, j’ai sélectionné le trafic comme objectif.
Étape 2 : Nommez votre campagne
Après avoir sélectionné votre objectif de campagne, vous souhaitez nommer votre campagne avec l’ensemble de publicités et la publicité.
Étape 3 : Compléter les détails de la campagne
Après avoir nommé votre campagne, Facebook vous donnera plus de détails sur la campagne à compléter.
Voici une ventilation rapide de chacun :
Catégories d’annonces spéciales
Si votre annonce concerne le crédit, l’emploi, l’immobilier, les questions sociales, les élections ou la politique, vous devez sélectionner cette option. En raison des contraintes de certains pays, Facebook doit suivre différentes étapes pour se conformer à la loi.
Limite de dépenses de la campagne
Semblable à l’optimisation du budget, la limite de dépenses de la campagne cesse de diffuser votre annonce une fois cette limite atteinte. Facebook vous enverra une notification pour vous informer que la limite a été atteinte afin que vous ayez la possibilité de continuer à fonctionner si vous le souhaitez.
Tests A/B
Facebook permet aux gestionnaires de publicité de tester les créations, l’audience et le placement pour découvrir la campagne la plus performante. Si vous sélectionnez cette option, Facebook en fera automatiquement le A du test A/B.
Optimisation du budget de la campagne
Cela vous permet de définir un budget au niveau de la campagne. Dans le passé, Facebook n’autorisait les utilisateurs à définir cela qu’au niveau d’un ensemble de publicités, ce qui entraînait de nombreuses complications lors de l’allocation de budgets à différents publics.
Je vous recommande de l’utiliser si vous démarrez une campagne dans une phase d’apprentissage, ou si vous facilitez la gestion de votre campagne, ou si vous visez à obtenir plus de conversions ou un coût par annonce inférieur. Si vous ciblez un public de super niche, vous voudrez peut-être éviter cela.
Étape 4 : Choisissez le budget, le calendrier, l’audience et la diffusion
C’est mon étape préférée dans la création de publicités Facebook. C’est là que la recherche et les données commencent à se rejoindre.
Tout d’abord, vous pouvez choisir où vous souhaitez générer du trafic.
Ensuite, vous pouvez activer la création dynamique si vous souhaitez que Facebook génère automatiquement des variations en fonction de l’audience la plus susceptible de s’engager.
Vous voudrez associer cela à des placements automatiques que je couvrirai ci-dessous.
Ce sont mes nouveaux ensembles de publicités préférés de Facebook. Wordstream a enregistré 60 % de conversions supplémentaires après avoir utilisé des publicités créatives dynamiques en seulement 30 jours.
Vous pouvez également l’utiliser pour faire pivoter une fonction d’annonce de style d’offre. Cela vous permet d’envoyer des rappels automatiques, des codes de réduction, etc.
Swish l’a utilisé pour promouvoir une remise de 50 % dans les magasins 7-Eleven et a enregistré une augmentation de 66 % des ventes hors ligne.
Ensuite, vous pouvez choisir votre budget et votre calendrier.
Suivi de la création d’audience.
Jusqu’à ce que vous arriviez aux emplacements, à l’optimisation et à la livraison en bas.
Un élément que vous ne voudrez pas oublier de vérifier est la façon dont vous êtes facturé pour ces publicités Facebook.
Facebook est délicat et le cache tout en bas.
Étape 5 : Choisissez le format d’annonce
Vous êtes sur la dernière ligne droite ! Sur la dernière page de la configuration de la publicité Facebook, vous avez la possibilité de sélectionner le format dans lequel vous souhaitez structurer votre publicité pour les utilisateurs.
C’est là que votre connaissance du type d’annonce ci-dessus est utile.
Étape 6 : Importer des créations
Maintenant, vous pouvez télécharger votre média et ajouter un texte publicitaire et une URL de page de destination.
Étape 7 : Sélectionnez les langues
Si vous êtes une entreprise mondiale ou une entreprise locale ciblant d’autres dialectes, vous souhaiterez ajouter vos propres transcriptions à vos annonces.
Étape 8 : Configurer les paramètres de suivi et d’URL
Cette dernière étape est l’étape la plus importante. Vous souhaitez toujours suivre vos données et sélectionner un paramètre d’URL pour comprendre comment vos annonces sont converties et ce qui motive les utilisateurs à cliquer.
La publicité sur Facebook ne fait que commencer
En raison des poursuites judiciaires croissantes visant les publicités Facebook et de la position d’Apple en matière de sécurité, Facebook va chercher d’autres moyens de générer des revenus.
Gardez les yeux ouverts pour les publicités du groupe Facebook. Facebook les teste en silence depuis fin 2019. Et leur publicité Super Bowl de 10 millions de dollars était dédiée aux groupes Facebook.
Je sens un nouveau type d’annonce cuire au four.
Avec une plus grande motivation pour l’expérience utilisateur et plus de poursuites judiciaires, Facebook va abandonner lentement les principales options de ciblage. Mais avec cela vient plus d’options publicitaires et un plus grand lecteur de vidéo.
Jusqu’à ce que nous ayons plus d’informations de Facebook, les entreprises doivent continuer à travailler pour comprendre leurs clients et la meilleure façon de les engager.
Crédit image en vedette : Paulo Bobita
