Le contenu dupliqué peut être un obstacle aux performances SEO et peut empêcher votre stratégie de recherche d’atteindre des objectifs spécifiques.

Ce n’est pas non plus utile aux chercheurs, ce qui fait que les moteurs de recherche comme Google identifient d’autres contenus comme la meilleure réponse.

Les moteurs de recherche peuvent filtrer les pages des meilleurs résultats de recherche et inclure également certaines pages qui pourraient ne pas être la page souhaitée pour être classées en bonne place pour votre site.

Un contenu dupliqué ne signifie pas nécessairement que quelqu’un a volé ou copié votre contenu sans autorisation (bien que cela arrive).

Au niveau de l’entreprise, vous pouvez avoir des revendeurs, des affiliés ou d’autres personnes qui vendent vos produits en utilisant votre contenu.

Les sites qui font partie du même modèle d’entreprise, ou qui présentent des produits ou services du même créateur ou fabricant, peuvent avoir un contenu exactement le même que le vôtre.

Même si vous ne faites rien de spam ou de malveillant, vous avez besoin d’une stratégie pour gérer le contenu dupliqué sur votre site et lié à d’autres sites.

Avec un site d’entreprise, vous n’avez pas le luxe de simplement mettre à jour une page ou deux ou d’écrire des balises personnalisées pour résoudre les problèmes.

Les sites d’entreprise avec la complexité de milliers de pages, de produits, de services, d’emplacements ou de contenu réglementé sont confrontés à plusieurs défis.

La bonne nouvelle est qu’il existe des moyens spécifiques de gérer le contenu dupliqué à l’échelle de l’entreprise.

1. Lignes directrices pour l’utilisation du contenu

Si vous possédez ou créez du contenu et que d’autres personnes vendent, présentent ou octroient sous licence vos produits ou services, vous devez exercer le plus de contrôle possible sur l’utilisation du contenu.

Vous autoriserez probablement les concessionnaires, les fournisseurs et les affiliés à utiliser des descriptions et des détails pour maintenir l’intégrité de la marque.

Cependant, pour que votre site conserve le plus d’autorité et de classement, vous avez besoin de politiques sur le contenu qui peut être utilisé et ce qui ne le peut pas. Et, dans certaines circonstances, vous aurez besoin de règles ou de lignes directrices sur l’attribution.

Il est important de tout faire pour éviter que le contenu que vous vouliez faire partie du contenu unique de la marque mère soit « emprunté » ou utilisé.

Cela ne signifie pas que les autres ne peuvent pas l’utiliser, mais soyez clair sur ce qui est une utilisation gratuite, ce qui nécessite une attribution et tout ce qui est interdit.

2. Audit

Sachez quel contenu de votre site est dupliqué d’une page à l’autre et ailleurs sur le Web. Il existe plusieurs excellents outils pour détecter et signaler le contenu en double dans les suites d’outils SEO et les outils autonomes comme Copyscape.

Entrez dans un processus régulier et une routine d’audits internes du site ainsi que des audits Web pour le contenu en double afin que vous puissiez trouver quelque chose de nouveau.

Cela vous permet de déterminer toutes les utilisations (selon le point ci-dessus) qui ne sont pas autorisées à essayer de gérer ou de naviguer.

3. Balises variables dynamiques

Les sites de niveau entreprise ont souvent des milliers de pages.

Ils ne se prêtent pas aux balises de titre manuelles, aux méta-descriptions et aux balises de titre. Même s’ils le faisaient, il faudrait un effort considérable pour écrire, surveiller et documenter les balises afin de s’assurer qu’elles ne contiennent pas de duplication.

Pour les grands sites de commerce électronique, les sites de génération de leads et les sites de marque qui proposent des produits, des articles de blog, des spécifications techniques et de grandes sections et bases de données de contenu destiné aux utilisateurs, il est important de créer un ensemble dynamique de balises.

Auparavant, cela signifiait qu’un référenceur travaillait avec un développeur pour écrire des formules de balises à construire en fonction des informations de la base de données. La plupart des sites actuels ont des systèmes de gestion de contenu permettant aux balises d’avoir des variables et une syntaxe dynamiques.

Utilisez le balisage dynamique et les variables à votre avantage pour mettre à l’échelle le contenu des balises et des en-têtes afin de vous assurer qu’ils sont personnalisés et qu’ils sont aussi pertinents et spécifiques que possible pour le contenu de la page.

4. Évaluer le contenu du modèle global

Plus vous avez d’en-tête, de pied de page et d’autres contenus de page globaux, y compris la navigation et la sous-navigation sur chaque page, plus vous aurez besoin d’un contenu de corps unique.

Ceci est important si vous travaillez vers une meilleure pratique consistant à ne pas avoir plus de 20 % de contenu en double plus ou moins par page.

Ceci est particulièrement important sur les pages qui n’ont pas beaucoup de copie ou qui ne sont pas des pages de contenu longues.

La copie d’en-tête, le texte dans les liens et la copie de pied de page identiques sur chaque page ou dans des sections ou des types de contenu spécifiques sont oubliés.

Si vous n’avez pas à épeler chaque lien sur chaque page d’un méga menu, ne le faites pas.

Si vous n’avez pas besoin d’avoir une clause de non-responsabilité massive sur chaque pied de page, ne le faites pas. Cherchez des moyens de minimiser le contenu global et sachez que si vous devez en avoir beaucoup, vous devrez avoir plus de contenu corporel pour le compenser.

5. Copie évolutive

Cela peut être la solution ou la méthode de prévention de contenu en double la plus difficile pour l’entreprise. La mise à l’échelle de la copie peut prendre beaucoup de temps et être difficile.

Obtenez les parties prenantes à bord, et si vous pouvez le faire, je le recommande fortement.

J’ai travaillé avec une chaîne de restaurants qui comptait environ 100 emplacements dans tout le pays et cela a pris du temps et des efforts, mais nous avons pu arriver à un point où chaque page de restaurant du site avait au moins 80% de contenu unique.

Au-delà de cela, nous avons pu développer les pages en sections de contenu unique.

Cela a changé la donne et nous a aidés à atteindre les meilleurs classements dans la recherche locale et traditionnelle sur tous les marchés. Nous pourrions même concurrencer plusieurs restaurants sur le même marché, en empilant les classements au sommet et en évitant le filtrage Google.

Si possible, travaillez avec des créateurs de contenu, des franchisés, des rédacteurs, des concepteurs UX et des développeurs pour trouver de manière créative des moyens de créer une copie et un contenu uniques pour chaque emplacement.

En ce qui concerne les produits et le commerce électronique, commencez par des catégories ou des gammes de produits pour prouver la valeur.

Utilisez des blocs de contenu dynamiques (similaires aux balises dynamiques mentionnées précédemment) pour prendre en compte une copie plus détaillée par page à mesure que les produits deviennent plus spécifiques et techniques.

6. Contenu généré par l’utilisateur

Au-delà de la mise à l’échelle du contenu dans les ressources internes, je recommande de rechercher des moyens d’intégrer également le contenu généré par les utilisateurs.

Cela peut inclure l’extraction d’avis (s’ils sont rendus sous forme de contenu sur la page), de témoignages, de FAQ, de forums et d’autres contenus qui aident à compenser le contenu en double d’une page à l’autre, ainsi qu’à fournir une nouvelle copie unique sur le sujet de ce sujet spécifique. sujet de la page.

Cela peut créer une opportunité d’évolutivité avec moins de ressources internes tant qu’il n’y a pas un besoin important de modération, d’examen juridique et d’autres étapes de contrôle qui alourdissent les opérations au niveau de l’entreprise.

7. Balises canoniques

Parfois en dernier recours et parfois en première ligne d’action, les balises canoniques peuvent être une excellente solution pour les sites d’entreprise gérant du contenu en double.

Cependant, ils nécessitent une compréhension plus avancée de leur utilisation et des risques associés à une logique et une mise en œuvre inappropriées.

Les balises canoniques devraient être une norme pour toutes les situations où la pagination se produit (par opposition aux situations de chargement paresseux, AJAX et de défilement infini – qui peuvent toujours inclure une utilisation canonique et avoir leurs propres risques avec l’indexation).

Dans toutes les situations où vous avez intentionnellement du contenu en double sur votre site, utilisez des balises canoniques pour pointer vers la page qui vous tient le plus à cœur d’être bien classée.

C’est votre façon d’agréger la valeur et la visibilité des liens pour une page en étant clair sur votre situation de contenu dupliqué.

Avoir une page bien classée par rapport à la mauvaise (que vous ne voulez pas) ou aucune est certainement un avantage.

En ce qui concerne les pages d’autres sites, vous pouvez également créer un lien vers l’original dans tous les domaines pour vous assurer que le crédit et l’attribution appropriés sont attribués.

Même si vous ne pouvez pas obtenir l’implémentation canonique, essayez au moins d’obtenir un lien vers la source en tant qu’attribution.

Conclusion

La gestion et la stratégie de contenu sur un site d’entreprise présentent des défis uniques avec l’échelle, la taille et la portée des sociétés ou entités liées autorisées à utiliser la même copie ou à avoir des relations qu’il n’est pas toujours possible de gérer.

En utilisant des stratégies de mise à l’échelle dynamiques, techniques et basées sur la copie, vous pouvez minimiser la quantité de contenu dupliqué ou le gérer de manière à vous donner le contrôle de la situation et des pages qui reçoivent de la valeur.

Davantage de ressources:

  • La vérité sur le contenu dupliqué
  • Comment aider Google à classer les produits avec des descriptions en double
  • Contenu parfaitement optimisé du début à la fin

Image en vedette : Evgeny Zimin/Shutterstock

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