Lorsque les organisations commencent par le référencement, elles commencent souvent par un spécialiste du référencement dédié.

Les responsabilités de cette personne sont généralement vastes et comprennent un éventail de fonctions.

Ils travaillent souvent aux côtés d’équipes de contenu ayant des priorités commerciales, qui gèrent le contenu et travaillent séparément des équipes de référencement.

Le plus grand défi est alors de faire en sorte qu’une équipe de contenu se soucie du référencement.

Tout comme vous avez besoin que votre équipe de développement comprenne les priorités du référencement, il est essentiel que vous inspiriez vos professionnels du contenu pour soutenir vos objectifs de référencement.

Voici comment.

Pourquoi les équipes de contenu doivent se soucier du référencement

Certaines des tâches que le nouveau spécialiste SEO peut inclure :

  • Mesurer et comprendre le SEO et des rapports sur les performances.
  • Évaluer le référencement technique du ou des sites ils travaillent sur et travaillent avec l’équipe de développement pour relever les défis.
  • Créer une stratégie structurée pour le référencement.
  • Et identifier les risques et opportunités prioritaires pour optimiser et créer de nouveaux contenus.

Étant donné que des équipes extérieures à l’équipe SEO gèrent toutes les autres créations et améliorations de contenu, il existe un risque de manquer des opportunités de nouveau contenu, une compréhension superficielle des besoins des utilisateurs et une désoptimisation involontaire du contenu trouvé via les moteurs de recherche.

Les spécialistes et les équipes SEO peuvent réagir aux risques et opportunités hautement prioritaires du contenu, et intégrer la compréhension et les considérations SEO dans ses processus.

C’est l’un des moyens les plus efficaces d’améliorer la profondeur et l’étendue de la présence de recherche organique d’un site et de maximiser son potentiel.

Démontrer que les données de recherche SEO sont des données d’intention de l’utilisateur

Pour déterminer comment les équipes de référencement et de contenu peuvent travailler plus étroitement ensemble, commencez par comprendre où leurs intérêts sont alignés.

Les KPI des équipes de contenu sont souvent centrés sur les métriques d’engagement :

  • Combien d’utilisateurs sont entrés sur le site via leurs pages ?
  • Combien de temps ont-ils passé sur la page ?
  • Comment le contenu de cette page a-t-il influencé leur prochaine destination ?

Les créateurs de contenu doivent être très attentifs aux besoins des personnes pour lesquelles ils écrivent afin de maximiser tous ces domaines de mesure.

À ce stade, c’est un cliché SEO que « personne ne ment à son champ de recherche », mais il y a une raison pour laquelle nous le répétons si souvent.

Les données sur les requêtes des moteurs de recherche aident à révéler exactement ce que les gens recherchent, comment ils le recherchent et combien de personnes le recherchent, et les équipes SEO détiennent les clés de toutes ces informations.

En permettant aux équipes de contenu d’accéder aux données de recherche des utilisateurs, les deux équipes peuvent augmenter leur nombre de visites et, surtout, offrir plus de valeur à leurs clients.

Au départ, cela implique souvent de fournir directement la recherche de mots-clés, mais pour éviter que votre équipe ne devienne un goulot d’étranglement dans cette entreprise, vous devrez fournir des outils pour effectuer leurs propres recherches.

Apprenez-leur à optimiser leur contenu

Une fois qu’ils savent ce que leurs utilisateurs recherchent et comment, votre équipe de contenu devra savoir comment placer leur travail dans une position à trouver : la première page des résultats de recherche.

En tant qu’ancien enseignant et professionnel du référencement, le plus gros conseil que je puisse donner est de rester simple.

Nous savons que chaque partie du référencement est imprégnée de nuances et que la réponse à chaque question commence par « ça dépend ».

Mais votre objectif ici est de faire en sorte que les créateurs de contenu se sentent en confiance pour commencer à optimiser leur travail, alors respectez quelques directives clés faciles à suivre.

Ils doivent connaître les meilleures pratiques pour optimiser les métadonnées et structurer un élément de contenu et comment analyser les meilleurs résultats pour un terme afin d’évaluer la longueur et le format idéaux du contenu de premier rang.

Des outils tels que les extensions de navigateur peuvent faciliter cela en fournissant des informations sur les balises d’en-tête et le nombre de mots.

Prouver l’avantage d’envisager le référencement

À ce stade, si vous avez bien fait votre travail, un ou deux membres de l’équipe de contenu se sont probablement intéressés particulièrement au référencement.

Ce seront eux qui poseront les bonnes questions et feront le suivi avec vous pour valider leurs recherches et leurs plans.

Gardez ces personnes à vos côtés !

Maintenant que l’équipe maîtrise les bases de l’optimisation du contenu pour les moteurs de recherche, vous devez l’encourager à continuer et à développer ses compétences.

La meilleure façon de le faire est de montrer les résultats.

Comme indiqué précédemment, les KPI des équipes de contenu incluent généralement le trafic entrant sur le site via leurs pages.

Prouver que leurs efforts augmentent ces chiffres en capitalisant sur l’intérêt de la recherche renouvellera et renforcera leur enthousiasme.

De plus, cela servira d’excellente étude de cas pour encourager les autres à emboîter le pas.

Le suivi des mots-clés et l’affichage des changements de classement leur permettront de voir des améliorations tangibles de leur travail, tout comme le suivi et les rapports sur les changements dans les sessions organiques et les clics de Google Search Console.

C’est là que le fait d’avoir une plate-forme de référencement d’entreprise prouve sa valeur en travaillant avec l’équipe pour créer des tableaux de bord qui organisent toutes les données de référencement liées au contenu, ce qui facilite l’auto-surveillance et l’identification des gains et des domaines d’amélioration, et inclut les métriques de référencement dans leur comprendre et rendre compte du succès de leur travail.

L’avantage plus large des équipes de contenu intégrant le référencement

L’implication la plus évidente et la plus directe d’une équipe de contenu intégrant le référencement dans ses flux de travail est qu’une plus grande partie du contenu d’un site sera optimisée que ce qui serait réalisable par l’équipe de référencement seule.

Cela contribue à rendre le référencement d’un site plus résilient, car sa présence dans les résultats de recherche dépendra moins de quelques pages et mots-clés hautement prioritaires que l’équipe SEO a le temps de prioriser, ainsi que de toutes ses autres responsabilités. .

De plus, l’intérêt de la recherche et la compréhension des utilisateurs conduiront souvent à ce que les données SEO soient l’impulsion pour créer de nouveaux contenus. Le contenu créé en pensant aux utilisateurs (et avec des données réelles pour améliorer la compréhension de ce que les utilisateurs veulent et ont besoin) aura souvent un engagement et une interaction bien meilleurs que lorsqu’ils sont basés sur des hypothèses.

Comme l’équipe reconnaît la valeur de la nouvelle approche, les métriques SEO sont susceptibles de se retrouver dans les études de cas et les rapports.

Ceci, à son tour, sera transmis à des parties prenantes plus expérimentées, augmentant le profil des intérêts SEO via un plaidoyer interne, ce qui peut conduire à une visibilité et un soutien accrus, et à un investissement accru – sans que vous ayez besoin de distribuer une seule enveloppe remplie d’argent.

Davantage de ressources:

  • Comment donner aux équipes de contenu des informations en temps réel sur les fichiers journaux
  • 5 facteurs de référencement sur la page pour vérifier le contenu sous-performant
  • Contenu parfaitement optimisé du début à la fin

Image en vedette : Jacob Lund/Shutterstock

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