L’intégration de la vidéo dans votre stratégie marketing est désormais un enjeu de table – en fait, 86% des entreprises utilisaient des vidéos pour le marketing en 2021.
Si vous n’utilisez pas ce format pour engager les clients, vos concurrents le font presque certainement.
Il y a une raison très simple pour laquelle la publicité vidéo est si populaire : ça marche.
Une récente enquête auprès des consommateurs montre que 84% ont été contraints d’acheter un produit ou un service après avoir regardé une vidéo. La même étude a révélé que les consommateurs sont plus de deux fois plus susceptibles de partager des vidéos que d’autres types de contenu.
La publicité vidéo peut aider à améliorer la visibilité en ligne de votre marque dans les résultats de recherche, les médias sociaux et sur le Web.
Tirez-vous parti de l’opportunité ?
Vidéo et Web contemporain
Ce n’est pas votre imagination : naviguer sur le Web aujourd’hui, c’est comme regarder une série infinie de vidéos en boucle.
Sur tous les types de sites Web – des plateformes sociales aux agences de presse en passant par les pages d’entreprise – les stratèges numériques utilisent une quantité incroyable de contenu vidéo que leur public vorace peut consommer à volonté.
Que ce soit sous la forme de contenu éducatif, de rapports, de divertissement ou de publicités, les organisations ont compris que la vidéo de haute qualité a la capacité d’engager les utilisateurs à un niveau profond et substantiel.
Le Web moderne est désormais piloté par la vidéo d’une manière qui ne semblait pas possible il y a même 15 ans, en grande partie grâce à l’omniprésence des appareils mobiles personnels et des connexions Internet haut débit fiables et omniprésentes.
Nous avons certainement parcouru un long chemin depuis la seconde moitié des années 2000, lorsque le seul endroit pour regarder des vidéos sur le Web était un site de niche appelé YouTube.
Tout ce que vous avez à faire pour comprendre l’importance de la vidéo en tant que moteur de contenu en ligne à l’ère actuelle est de lire les rapports détaillant le nombre de points de vente qui transfèrent de vastes ressources à la production vidéo.
Parmi ceux-ci figurent certains sites avec des chiffres de trafic massifs, notamment :
- Buzzfeed.
- Diverses propriétés de Time, Inc.
- Condé Nast.
- La New York Times Co.
Snapchat continue d’être l’une des entités de médias sociaux à la croissance la plus rapide, en grande partie sur la base de ses histoires vidéo, et Instagram a eu du succès en introduisant une fonctionnalité similaire sur sa plate-forme.
Selon YouTube, les utilisateurs ont regardé plus d’un milliard d’heures de vidéo sur le site chaque jour.
Que vous ouvriez votre ordinateur portable, déverrouilliez votre téléphone ou allumiez votre téléviseur intelligent, il n’y a pas de contenu vidéo qui s’échappe, alors autant l’adopter.
Le boom de la publicité vidéo numérique
Et c’est là que la publicité vidéo numérique entre en jeu.
Les entreprises ont réalisé que le reconditionnement des consommateurs pour adopter et même attendre la vidéo à chaque tournant peut présenter de nombreux avantages.
La vidéo est devenue une partie si naturelle de l’expérience de navigation Web que les annonceurs peuvent l’utiliser pour interagir rapidement avec leur public comme s’il s’agissait d’un contenu qu’ils avaient spécifiquement recherché.
Des logos bien conçus et des bannières publicitaires de haute qualité peuvent être très efficaces pour susciter l’intérêt, mais les publicités vidéo offrent aux organisations la possibilité de se connecter à un niveau plus profond dès le départ, en établissant une relation, en invitant le public dans le giron et visuellement les éduquer dans le but d’organiser le parcours d’achat.
Tout cela a récemment entraîné une surabondance des dépenses publicitaires en vidéo numérique.
Les entreprises de tous horizons consacrent davantage de ressources à engager les utilisateurs avec un contenu publicitaire vidéo unique.
La publicité vidéo numérique est une stratégie qui peut fonctionner pour tout type d’entreprise : B2B ou B2C, entreprise ou PME, produits de haute technologie ou analogiques.
Utilisation de micro-annonces vidéo pour stimuler l’engagement
Une tendance qui prend de l’ampleur est que les entreprises utilisent de courtes micro-vidéos afin d’attirer rapidement l’attention d’un spectateur et de laisser une grande impression.
Celles-ci ne durent généralement qu’environ 10 secondes (ou moins) et constituent un défi intéressant par rapport au format vidéo de 30 secondes utilisé depuis longtemps depuis que les publicités télévisées sont devenues une pratique courante.
La philosophie derrière eux est motivée par le fait que le marketing numérique moderne n’est pas souvent une simple interaction qui mène immédiatement à un achat ; c’est un voyage organisé qui implique une variété d’étapes et de techniques différentes.
Vous n’êtes pas obligé de tout dire sur votre produit ou service dans votre annonce vidéo. Il vous suffit de dire quelque chose d’assez intéressant pour que les téléspectateurs principaux approfondissent votre écosystème grâce à votre marketing de contenu, à la capture d’e-mails ou à un autre outil.
Les micro-vidéos se sont avérées particulièrement utiles pour engager les acheteurs de la génération Y, dont la durée d’attention a été façonnée par Internet pendant la majeure partie de leur vie.
Utiliser des micro-vidéos ne signifie pas pour autant qu’il faut négliger la vidéo traditionnelle de 30 secondes. Vous devez élaborer votre stratégie de publicité vidéo numérique en mélangeant et en associant des pièces de différentes longueurs.
Gardez également à l’esprit que les micro-vidéos doivent pouvoir se connecter avec le spectateur sans l’aide du son.
Beaucoup de gens naviguent en mode silencieux, et le temps qu’ils pensent à augmenter le volume de votre micro-vidéo sera probablement terminé.
Médias sociaux et publicités vidéo : une rencontre paradisiaque
Il semble presque kismet pour les spécialistes du marketing que les modèles d’utilisation des médias sociaux et la publicité vidéo se sont heurtés sur le chemin de la domination en ligne, car ils sont un exutoire et une forme qui sont vraiment faits l’un pour l’autre.
Les utilisateurs de Facebook se sont habitués à ce que leurs flux soient remplis de vidéos en lecture automatique provenant de diverses sources.
Les utilisateurs d’Instagram et de Snapchat ne pensent pas à passer des minutes à la fois à faire défiler habituellement des histoires vidéo en direct.
Pendant ce temps, les entreprises peuvent personnaliser les publicités vidéo pour ces paramètres qui ressemblent remarquablement au contenu des abonnés des utilisateurs.
Lorsque votre public attend du contenu vidéo de quelqu’un qu’il suit, cela augmente les chances qu’il s’engage rapidement et reste ensuite pendant toute la durée de l’annonce.
Les plateformes de médias sociaux comme Instagram sont également idéales pour incorporer du contenu généré par les utilisateurs (plus à ce sujet plus tard) afin d’effacer les barrières entre l’acheteur et la marque.
Vous pouvez également approfondir les données démographiques de Facebook pour améliorer vos capacités de ciblage et de personnalisation et générer des conversions plus cohérentes.
Si le véritable pouvoir de la publicité vidéo numérique se situe à l’intersection de l’engagement et de la personnalisation, alors divers médias sociaux sont tout indiqués pour l’optimiser.
Conseils et ressources pour la publicité vidéo
Vous souhaitez entrer dans le monde de la publicité vidéo ou améliorer votre jeu pour l’année à venir ?
Recherchez des opportunités d’être culturellement pertinent en puisant dans les événements actuels et les sujets d’actualité. Consultez ces conseils de recherche de mots clés et de sujets pour créer une vidéo à la suite de COVID-19, par exemple.
Si l’actualité ne vous convient pas, envisagez le marketing nostalgique. C’est une tactique puissante pour induire une réponse émotionnelle qui aide les téléspectateurs à ressentir une connexion instantanée à votre marque.
Consultez cette analyse du détaillant britannique John Lewis et d’autres campagnes publicitaires vidéo pour voir comment cela se passe.
Ne laissez pas votre budget rendre les publicités vidéo hors de portée. Il existe toutes sortes d’outils disponibles pour vous aider à créer des vidéos visuellement époustouflantes et convaincantes, même avec un budget serré. Le YouTube Video Builder n’est qu’un exemple.
Et si vous recherchez des conseils d’experts pour améliorer vos vidéos et augmenter le retour sur investissement, ne manquez pas ces 8 conseils pour de meilleures performances publicitaires vidéo, de Pauline Jakober.
Quoi d’autre dominera la prochaine décennie ?
Si la publicité vidéo est la tendance qui domine le paysage aujourd’hui, cela doit signifier qu’il existe d’autres ramifications prêtes à faire sensation dans un proche avenir.
Que représente la prochaine vague ?
- Contenu généré par l’utilisateur: Ce n’est pas nécessairement nouveau dans le monde de la publicité, mais les entreprises deviennent plus créatives pour trouver des moyens de créer un contenu publicitaire qui ressemble à autre chose qu’une publicité, augmentant ainsi l’efficacité et la prévalence du contenu généré par les utilisateurs. Cela fonctionne parce que cela vous donne quelque chose que vous n’avez pas : une véritable expérience et perspective d’acheteur, et cela vous permet de fusionner cela avec la voix marketing de votre marque.
- Réalité virtuelle: Cela vous permet d’immerger le public dans un monde de votre propre création et vous donne l’opportunité de façonner son expérience dans le monde virtuel avec une profondeur et une complexité étonnantes.
- Réalité augmentée: Ce n’est peut-être pas exactement la même chose que la publicité vidéo, mais elles partagent un ADN similaire, et le marketing de réalité augmentée excelle dans l’utilisation de données ciblées pour offrir une expérience intensément personnalisée.
Nous commençons déjà à voir certains des impacts de ces stratégies, mais le déploiement à grande échelle de tactiques telles que le contenu généré par les utilisateurs, la réalité virtuelle et la réalité augmentée est encore à venir.
Conclusion
On estime que les dépenses publicitaires en vidéo numérique ont dépassé 55 milliards de dollars rien qu’aux États-Unis en 2021, et elles ne montrent aucun signe de ralentissement.
En fait, les experts prédisent qu’il dépassera 78,5 milliards de dollars d’ici la fin de 2023.
Si la publicité vidéo ne fait pas encore partie de votre stratégie marketing, il est temps d’agir. La vidéo est la méthode préférée des consommateurs pour recevoir toutes sortes d’informations et de messages – et si vous n’êtes pas là, vos produits et services ne peuvent même pas être pris en compte.
Davantage de ressources:
- Pourquoi et comment tirer parti des publicités vidéo à la suite du COVID-19
- Les courts métrages YouTube peuvent-ils être monétisés ? Alerte spoiler : certains le sont déjà !
- Comment utiliser les publicités YouTube pour prendre en charge le SEM : un guide étape par étape
Image en vedette : Shutterstock/panuwat phimpha
