De nos jours, les entreprises opérant sur des marchés trop concurrentiels doivent utiliser toutes les astuces du livre pour rester devant leurs prospects et clients existants. Ceux qui pensent que cette tâche est écrasante devraient être prêts à relever un défi encore plus grand : la surcharge d’informations.

Cela peut également être appelé contenu intoxicationou l’infobésité. (Webster, pouvons-nous les ajouter au dictionnaire, s’il vous plaît ?)

La fatigue du contenu : la maladie silencieuse qui peut menacer votre ascension dans n’importe quelle industrie

Selon un article publié par le Huffington Post, la quantité d’informations disponibles en ligne augmentera de 600 % d’ici 2020. Cette prédiction quelque peu intimidante suggère que les propriétaires d’entreprise devront faire tout leur possible pour mettre en œuvre des campagnes marketing plus efficaces basées sur le meilleur contenu. qu’ils ont créés et publiés jusqu’à présent.

Ces chiffres nous font envisager une menace potentielle qui pourrait secouer notre monde : la fatigue du contenu. Nous créons et publions de plus en plus de contenu pour rester pertinents ; mais à la fin de la journée, nous sommes en compétition pour la même paire de globes oculaires.

Un graphique publié par Moz illustre le danger que nous avons peut-être ignoré trop longtemps. Selon cette source, la quantité de lecteurs de contenu auxquels sont exposés influence la probabilité relative de gagner des visites, des applaudissements et une amplification.

Autrement dit, l’infobésité maintenu bien qu’un débordement de mots écrits puisse rendre de plus en plus difficile pour les lecteurs de trouver les informations concises qu’ils recherchent réellement en temps opportun, amplifiant leur frustration et maximisant le taux de rebond de votre site Web en même temps.

10 façons simples de garder la fatigue du contenu à distance

De plus, l’un des problèmes les plus urgents que nous rencontrons aujourd’hui est basé sur le fait que les messages génériques sur l’importance du contenu ont amené de nombreux propriétaires d’entreprise à créer « du contenu pour le contenu ». Des millions de petites entreprises qui poursuivent de grands objectifs comptent toujours sur une stratégie de blogs inefficace « une publication par jour » qui s’articule autour de concepts exagérés et de formats obsolètes, au lieu d’être orientée vers de nouvelles informations intéressantes et utiles qui peuvent réellement captiver les lecteurs ‘ attention.

Enivrés par d’énormes quantités de données qu’ils ont très peu de temps pour digérer, les gens peuvent devenir moins réceptifs aux messages que vous essayez d’envoyer à travers votre contenu. Alors, comment pouvez-vous surmonter ce défi et gagner l’amplification à laquelle vous pensez avoir droit ? Voici 10 façons simples de lutter contre la fatigue du contenu au quotidien, tout en perfectionnant vos stratégies de marketing de contenu existantes.

1. Organisez des séances de remue-méninges hebdomadaires

Afin de rassembler certaines des meilleures idées qui peuvent vous aider à lutter contre le cas le plus grave de fatigue du contenu, il est impératif de commencer à organiser de meilleures sessions de brainstorming. Selon Chef d’entreprise, les plus performantes rassemblent moins de 10 personnes et reflètent le plus haut niveau de diversité cognitive. Cela signifie que le cerveau de tous les participants contient différents types de matériaux conceptuels. Demandez aux rédacteurs, aux rédacteurs, aux spécialistes du marketing et aux gestionnaires de clientèle de se joindre. Les points de vue partagés par les membres de votre personnel vous permettront d’éviter la fixation du sujet et de proposer de grands faits dignes d’intérêt, tout en luttant contre la fatigue du contenu.

2. Inclure de nouvelles personnes dans votre plan de création de contenu

Nous allons vous confier un petit secret : la diversité est la clé pour neutraliser la fatigue du contenu. Cela signifie que vous ne devez pas hésiter à autoriser de nouvelles personnes à soutenir vos efforts de création de contenu. Parlez aux nouveaux membres du personnel, interrogez vos nouveaux clients pour leurs plus grandes questions ou discutez agréablement avec votre gestionnaire de clientèle. Toutes ces personnes pourraient vous aider à acquérir des connaissances inestimables et à explorer de nouveaux sujets qui pourraient mettre fin à votre blocage de l’écrivain et maximiser votre productivité.

3. Respectez un nouveau calendrier éditorial

Un calendrier éditorial offre de nombreux avantages et vous facilite grandement la vie en tant que propriétaire de petite entreprise. Pensez-y : ce petit assistant pratique peut vous donner la chance d’éviter une liste pratiquement interminable de problèmes répertoriés par Suite Hoot, comme manquer des dates extrêmement importantes, publier du contenu peu performant, submerger ou déconcerter votre équipe de rédacteurs, négliger ou spammer les plateformes de médias sociaux et, en fin de compte, amplifier la menace de la fatigue du contenu. Un calendrier éditorial créé et ajusté par plusieurs membres du personnel peut soutenir vos efforts de planification de contenu et vous aider à rester à jour et pertinent dans votre secteur.

Voici un exemple de calendrier éditorial que nous utilisons. Cela peut être aussi simple que quelques champs dans Excel :

calendrier éditorial

4. Devenez un expert dans votre créneau ou travaillez en étroite collaboration avec un

Avouons-le : les lecteurs adorent les experts. Ils dévorent simplement des contenus écrits par des spécialistes qui fournissent des conseils précis et faciles à suivre sur la façon de faire face aux défis quotidiens. Si vous n’avez pas ce qu’il faut pour partager votre sagesse et vous connecter avec vos lecteurs à un tel niveau, je vous recommande fortement de collaborer avec des rédacteurs experts qui connaissent votre secteur. Travaillez avec des personnes qui se sont déjà fait un nom dans votre créneau, au lieu de compter uniquement sur des rédacteurs génériques.

Par exemple, si vous opérez dans le secteur informatique ou automobile, il serait préférable d’employer un rédacteur technique qui aurait les compétences et les connaissances requises pour traduire les caractéristiques de vos produits en avantages susceptibles d’attirer l’attention et l’intérêt de vos acheteurs potentiels. .

5. Écoutez ce que les influenceurs et les leaders d’opinion ont à dire

Vous pouvez éviter la fatigue du contenu en apprenant des meilleurs. Envisagez d’établir des relations solides avec les personnes qui ont déjà atteint les objectifs que vous poursuivez actuellement. En interagissant avec les leaders d’opinion les plus éminents de votre secteur, vous pouvez proposer des idées de contenu nouvelles et intéressantes et jeter les bases de relations bénéfiques vous permettant d’atteindre un public plus large, tout en renforçant la crédibilité et la confiance dans votre secteur. Écouter les autres dans votre secteur, vous connecter et parler avec eux est une stratégie fabuleuse qui peut rassembler des idées géniales gratuitement ! Libérez le pouvoir des gens et laissez-le porter la création et la distribution de votre contenu à un tout autre niveau.

Être sociable est toujours payant, surtout lorsqu’il s’agit d’utiliser vos propres relations pour améliorer la notoriété de la marque et consolider votre position sur un certain marché.

6. Mettez le stylo sur papier à tout moment, n’importe où et restez pertinent

Ne laissez pas vos impulsions créatives s’évanouir. Selon Business2Community, c’est une erreur majeure qui vous fera redouter l’agonie d’un délai strict et la frustration de regarder la page blanche devant vous. Dès que vous avez une idée brillante qui pourrait mener à un article partageable ou à un article de blog, écrivez-la. Gardez une liste d’excellentes idées de contenu sur votre téléphone intelligent ou votre bloc-notes et discutez-en avec les membres de votre personnel lors de vos séances de remue-méninges hebdomadaires.

La pertinence est un autre aspect que vous devriez considérer. En fin de compte, il est extrêmement important de pouvoir identifier et respecter les limites de vos lecteurs. À moins que vous n’offriez des cartes-cadeaux dans tous les e-mails que vous envoyez à vos prospects (les gens ne peuvent pas en avoir assez des cadeaux, c’est sûr !), essayez d’envoyer des e-mails sur une base hebdomadaire ou bihebdomadaire pour empêcher le contenu fatigue.

De cette façon, vous pouvez filtrer et peaufiner les informations que vous souhaitez que vos lecteurs assimilent et donner à votre public la bénédiction d’une boîte de réception moins encombrée. Gardez également à l’esprit que les méandres ne sont pas la meilleure tactique lors de la création de contenu. N’essayez pas de couvrir plusieurs sujets dans le même article de blog. Ce faisant, vous ne parvenez qu’à confondre vos lecteurs et à leur faire perdre leur concentration.

7. Proposez une liste d’idées de contenu Evergreen

Vous voulez trouver le moyen le plus pratique de lutter contre la fatigue du contenu à long terme ? Vous devez compter sur un plan de sauvegarde solide. Selon Geoff Livingstone, vous pouvez prévenir les effets potentiellement dévastateurs de la lassitude du marketing de contenu en créant un référentiel de contenu permanent de qualité. Une plate-forme qui s’appuie sur du matériel à feuilles persistantes peut vous aider à optimiser votre flux de contenu, à prévenir les lacunes qui pourraient menacer votre cohérence et vous donne également le temps supplémentaire dont vous pourriez avoir besoin pour couvrir les actualités sectorielles pertinentes et urgentes.

8. Creusez un peu plus profondément

Que se passe-t-il lorsque vous vous retrouvez à gratter le fond du baril ? Devriez-vous essayer de recycler et de réutiliser certaines de vos meilleures pièces ? Devriez-vous ajouter de nouvelles significations aux vieilles histoires ? Si vous êtes actuellement dans cette situation et que votre monde n’est pas ébranlé par les percées de l’industrie, les faits dignes d’intérêt ou les réussites de clients, choisissez de vous attaquer aux problèmes rencontrés par d’anciens clients. En abordant les problèmes urgents répertoriés par un segment de votre public, vous pourriez proposer de nouvelles idées de contenu appréciées par une catégorie encore plus large de lecteurs.

9. Utilisez les bons outils de blog

Il y a des décennies, les écrivains s’appuyaient sur le café, les muses, les documents écrits existants et une réinterprétation de leurs propres concepts pour trouver leur inspiration. De nos jours, ceux qui attrapent la fatigue du contenu ont beaucoup plus d’options à portée de main, y compris certains des meilleurs outils de blogging menant à une récupération rapide et en douceur. Selon Institut de marketing numériquevous pouvez maintenant tirer le meilleur parti d’une pléthore d’outils de blogging gratuits ou presque gratuits qui servent le même objectif, mais peuvent vous aider de différentes manières. Par exemple, RoiSumo est un excellent choix si vous souhaitez optimiser les titres de vos articles de blog et augmenter votre trafic sur WordPress. Freepik vous permet d’améliorer vos visuels en saisissant de belles images gratuites compatibles avec le message que vous essayez d’envoyer à votre public, tandis que le populaire Générateur de sujets de blog de Hubspot vous donne la matière à réflexion dont vous pourriez avoir besoin pour développer des sujets de blog à fort impact. La clé est d’utiliser cet arsenal diversifié pour trouver les meilleures sources d’inspiration et les tactiques les plus efficaces que vous pouvez ensuite mettre en œuvre pour optimiser votre contenu et le rendre plus attrayant aux yeux de vos lecteurs.

10. N’ignorez pas l’importance d’un plan de référencement personnalisé

En 2015, le SEO est bel et bien vivant, malgré le fait que de nombreux soi-disant spécialistes se sont précipités pour prédire sa mort. D’autre part, vous devez savoir que les plans d’optimisation des moteurs de recherche efficaces d’aujourd’hui nécessitent le plus haut niveau de recherche, de personnalisation et d’engagement. Les vrais experts en référencement ne se contentent pas de « jeter des mots-clés sur une page » pour les aider à se classer. Les experts en référencement se soucient de la mise en œuvre de tactiques approuvées par Google conçues pour améliorer la visibilité d’un site Web dans les résultats des moteurs de recherche, générer plus de trafic et étendre les avantages dont un propriétaire d’entreprise Web ne peut qu’espérer être témoin. Défini par Bill Sebald de Greenlane Search Marketing comme « l’art et la science d’être trouvé dans la recherche naturelle », un plan de référencement cohérent vous aidera finalement à créer un contenu qui sera très bien noté par les humains et les machines.

Parlez-vous à votre public ou faites-vous simplement du bruit ?

D’après les données fournies, le rapport intitulé Repères, budgets et tendances 2015 – Amérique du Nord, et introduit par B2B Content Marketing, 70 % de tous les spécialistes du marketing B2B créent actuellement plus de contenus qu’ils ne le faisaient en 2014 ; ce pourcentage inclut même les spécialistes du marketing qui définiraient leurs performances comme « les moins efficaces » (58 %) et également ceux qui n’emploient aucun type de stratégie pour orienter leur flux de contenu dans une certaine direction (56 %). La même source indique que la mesure est l’élément crucial qui laisse les spécialistes du marketing B2B errer dans le noir : seuls 21 % des spécialistes du marketing de contenu ont déclaré pouvoir suivre efficacement le retour sur investissement.

La création de contenu est la clé pour rester actif et pertinent dans n’importe quel domaine d’activité. Après tout, lorsque tous vos concurrents essaient de faire entendre leur voix grâce au contenu de qualité qu’ils créent et distribuent, pouvez-vous vous permettre de garder le silence ?

À côté de cela, même la stratégie de marketing de contenu la plus simple nécessite une planification, une surveillance et une mesure appropriées pour réussir. Sécuriser un certain public devient une tâche difficile, en particulier lorsque vous êtes en concurrence avec plusieurs acteurs puissants sur un créneau étroit.

Parfois, le secret est de réduire la quantité pour augmenter la quantité. Une publication par semaine fournissant des informations premium et orientées utilisateur est souvent beaucoup plus efficace qu’un ensemble de sept publications par semaine, qui ne communiquent pas de nouvelles révolutionnaires sur votre entreprise et vos produits.

Même les meilleurs d’entre nous peuvent le faire !

Ne laissez pas votre contenu stagner. Évitez la fatigue du contenu, l’ennemi juré d’un bon contenu, qui peut épuiser votre enthousiasme, oublier votre public et réduire vos marges bénéficiaires.

Et c’est facile à faire. Parfois, même les meilleurs d’entre nous ont besoin d’aide. Contactez un expert en marketing de contenu ou un écrivain qui correspond à votre secteur d’activité, et cela pourrait s’avérer être votre meilleur investissement marketing cette année.

Image en vedette : PathDoc via Shutterstock
Photo postée : Elnur via Shutterstock

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