Le suivi des conversions est un élément fondamental des campagnes PPC réussies.

Étant donné que le seul moyen de suivre les conversions est d’utiliser des pixels/codes de suivi des conversions sur votre site, il est logique de se demander quel impact ces codes ont sur les performances du site.

Dans Ask the PPC de ce mois-ci, Ralph de Deventer demande :

« Est-ce que la mise en place du Meta-pixel (Facebook) a un impact négatif sur les performances d’un site web (par exemple la vitesse de chargement) ? »

En répondant à la question de Ralph, nous examinerons les problèmes suivants :

  • Que sont les pixels de suivi des conversions ?
  • Comment affectent-ils la vitesse du site ?
  • Quelles stratégies les annonceurs peuvent-ils utiliser pour atténuer les risques liés aux performances du site ?

Alors que la question portait sur le pixel de Meta, nous examinerons la plupart des principaux réseaux publicitaires, car les leçons peuvent souvent être appliquées à tous les réseaux publicitaires.

Cela dit, si nous manquons un réseau et que vous avez des questions supplémentaires, veuillez nous en informer et nous mettrons à jour le message.

Que sont les pixels de suivi des conversions ?

Les pixels de suivi des conversions sont des extraits de code qui aident à communiquer ce qui se passe sur le site après le clic.

Les annonceurs n’ont besoin de les installer qu’une seule fois par domaine, en tenant compte des actions de conversion individuelles dans le réseau publicitaire.

Selon le réseau publicitaire, vous pouvez décider d’utiliser les événements Google Analytics pour le suivi des conversions ou le pixel de suivi des conversions du réseau publicitaire natif.

L’avantage d’utiliser les événements de conversion de Google Analytics est qu’il s’agit de la même source de vérité que votre équipe de référencement utilisera, ce qui élimine le risque de divergences.

Gardez cependant à l’esprit que certains réseaux publicitaires auront de toute façon besoin de leur propre suivi des conversions pour les actions spécifiques au réseau (appels, actions locales, etc.).

Quel est l’impact des pixels sur la vitesse du site ?

L’impact réel des pixels individuels sur la vitesse du site est négligeable.

Des problèmes surviennent lorsque des pixels redondants sont ajoutés ou installés de manière incorrecte.

Les pixels codés en dur ont tendance à ralentir davantage la vitesse du site que ceux de Google Tag Manager (GTM).

Une étude de AnalyticsMania ont constaté que les sites se chargeaient environ 10 % plus rapidement en utilisant GTM pour conserver les pixels de suivi que ceux qui les codent en dur.

étude de la vitesse du site analytics mania

En ajoutant les pixels à GTM, vous assurez un meilleur contrôle sur le moment où les pixels se déclenchent et conservez une plus grande visibilité de ce qui est installé.

Examen Analytics Mania du chargement des balises

S’il est vrai que certains pixels de suivi peuvent avoir besoin de se déclencher immédiatement, la plupart peuvent être retenus jusqu’à la post-charge.

Stratégies pour atténuer les risques liés à la vitesse du site

Le risque le plus important est celui des pixels de suivi redondants, qui peuvent ralentir la vitesse du site et potentiellement provoquer des ratés dans la collecte de données.

Il est crucial de mettre en place des audits réguliers de vos pixels de suivi, idéalement une fois par mois ou par trimestre.

Les choses les plus importantes à vérifier sont :

  • Dupliquer les balises des anciens fournisseurs.
  • Les balises des chaînes ne sont plus utilisées.
  • Conteneurs ou tags redondants.

Les marques peuvent choisir d’envoyer tout le trafic payant vers un sous-domaine, ce qui permet souvent une gestion plus facile de la vitesse du site.

Atteignez cet objectif grâce à des appels plus stratégiques au suivi des tirs.

Bien que la vérification du site n’ait pas d’impact direct sur la vitesse du site, ne pas le faire peut entraîner des pixels inutilisables.

Vérifiez le pixel au cours des premières semaines de configuration du compte pour éviter le cercle vicieux de l’installation et de la désinstallation.

Derniers plats à emporter

Les pixels de suivi n’ont pas vraiment d’impact sur la vitesse du site à un niveau notable.

L’erreur humaine peut causer des problèmes. Cependant, vous pouvez atténuer la plupart des problèmes grâce à GTM.

Vous avez une question sur le CPC ? Soumettez via ce formulaire ou tweetez-moi @navahf avec le hashtag #AskPPC. On se voit le mois prochain!

Davantage de ressources:

  • Comment configurer Google Tag Manager pour un meilleur suivi PPC
  • Google Tag Manager : Guide du débutant GA4
  • 10 tendances PPC les plus importantes à connaître en 2022

Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

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