Tirez-vous le meilleur parti de vos campagnes PPC ?
Vous voulez savoir sur quoi vous devriez vous concentrer en 2022 ?
Jeff Ferguson, honoré comme l’un des « Top 25 des experts PPC les plus influents » de PPC Hero pendant trois années consécutives, rejoint Loren Baker pour parler des plus grandes tendances PPC qui peuvent aider à améliorer votre stratégie.
Au cours de l’année à venir, les entreprises ne pourront plus compter sur le suivi par des tiers, qui est devenu une norme de l’industrie au fil des ans, les obligeant à s’appuyer sur des données de première partie.
Pour ceux d’entre vous qui cherchent des conseils sur la façon de gérer ce changement massif, ce podcast est pour vous.
En 2022, les choses vont être très différentes. C’est une chose où je pense vraiment que les gens ne saisissent pas à quel point cela va être radicalement différent lorsque Google débranchera la prise. – Jeff Ferguson, 15:14
Nous avons déjà dit aux gens de faire tout ce qu’ils peuvent du côté de la première partie, comme commencer hier. – Jeff Ferguson, 20:09
C’est vraiment la beauté de ce que nous faisons, cela change de jour en jour. –Loren Baker, 09:24
[00:00] – Un peu sur Jeff.
[11:40] – Quels changements intéressants se sont produits dans le PPC cette année et où va le PPC en 2022.
[17:50] – Qu’est-ce que les données de première partie ? Comment passer de l’utilisation de données tierces à des données propriétaires ?
[23:13] – Pourquoi les styles de planification média classiques reviennent-ils ?
[24:19] – Comment la publicité programmatique devient envahissante.
[25:10] – Que pouvez-vous faire à la place de la publicité programmatique ?
[28:59] – Un exemple de reciblage déconnecté.
[32:01] – Où vous pouvez utiliser vos données de première partie pour le reciblage.
[32:45] – Quelles opportunités PPC existe-t-il à la place de Google, Microsoft et Facebook ?
[39:53] – Le PPC aide-t-il vraiment à l’image de marque ?
[49:26] – Avez-vous besoin d’être sur toutes les plateformes ?
[56:09] – La chambre de Jeff, sa contrebasse et devenir professeur à l’UCLA.
Ressources citées :
Tendances PPC 2022 – https://www.searchenginejournal.com/ppc-trends-2022/
Le problème est que nous obtenons tous ces nouveaux outils qui sont amusants et efficaces et qui ont une place pour eux. Nous pensons qu’ils font le travail, mais nous devons vraiment revenir au marketing à l’ancienne. – Jeff Ferguson, 48:41
J’essaie vraiment d’apprendre aux gens à ne pas devenir des spécialistes du marketing numérique, mais à devenir des spécialistes du marketing qui utilisent le numérique. –Jeff Ferguson, 63:07
Je ne pense pas qu’une campagne PPC ait déclenché une guerre des sandwichs au poulet. Je pense qu’il y a des gens sur les réseaux sociaux qui parlent de la longueur de la ligne, et qu’il y a des cornichons, et ça vient d’exploser – et maintenant à Santa Clarita, il y a trois Popeyes en construction. –Loren Baker, 47:51
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Le chroniqueur du Search Engine Journal, Jeff Ferguson, a découvert de nombreuses vaches sacrées du référencement et de la mauvaise gestion des publicités dans les médias payants grâce à sa légendaire recherche de données. En plus d’être partenaire d’Amplitude Digital, une agence de publicité dans les médias numériques basée à Los Angeles, il dirige également des cours à UCLA Extension sur le marketing numérique avancé et l’optimisation des moteurs de recherche.
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