Les créateurs de contenu, les marques et les spécialistes du marketing vidéo veulent savoir comment obtenir plus de vues sur YouTube.
Il est important de vous assurer que votre stratégie d’optimisation est à jour, car les algorithmes de YouTube ont beaucoup changé au fil des ans.
Dans cette colonne, vous trouverez des informations stratégiques et des conseils tactiques de 20 experts en marketing vidéo et en référencement pour vous aider à obtenir plus de vues sur YouTube.
Et en tant que modérateur de ce panel, je partagerai quelques conseils personnels à la fin de cet article.
1. Cherchez de l’aide sur YouTube
Jim Louderbackle directeur général de VidCon, déclare : « L’un des meilleurs moyens d’élargir votre audience sur YouTube est de demander de l’aide à YouTube.
« La chaîne YouTube Creators est un endroit idéal pour entendre directement l’équipe interne sur ce qui fonctionne AUJOURD’HUI et sur la façon dont vous pouvez tirer parti des nouvelles fonctionnalités de YouTube. Big Red est connu pour donner la priorité à de nouvelles choses – comme Shorts – dans l’algorithme, donc si vous sautez sur de nouvelles choses plus tôt, vos chances d’atteindre le sommet augmentent.
« Pour les marques et les créateurs, le YouTube Creator Playbook regorge également d’excellentes stratégies à explorer et à mettre en œuvre. »
2. Créez quelque chose de durable
Brendan Gahan, partenaire et directeur social chez Mekanism, déclare : « Il existe de nombreux bons conseils. Une chose dont peu de gens parlent est l’importance de créer quelque chose de durable.
« Il y a de fortes chances que vous ou la marque avec laquelle vous travaillez vouliez faire quelque chose de cool, de nouveau et d’innovant. Il y a de fortes chances que vous mordiez aussi plus que vous ne pouvez mâcher. C’est un marathon pas un sprint.
« Demandez-vous – puis-je faire cela chaque semaine sans que cela devienne si pénible que j’abandonne? »
3. Faites des ajustements et appliquez les apprentissages
Gahan ajoute: « Reconnaissez que toutes les vidéos ne seront pas un succès. Au lieu de cela, considérez chacun comme une opportunité d’apprentissage. Faites en sorte que vous ayez le temps de faire des ajustements et d’appliquer les apprentissages au fil du temps. Cela permet à votre succès de s’aggraver.
4. Les commentaires peuvent être une mine d’or absolue
Carla Marshall, responsable du marketing de contenu, déclare : « Les commentaires sur vos vidéos peuvent être une véritable mine d’or pour les idées de contenu et les commentaires.
«Une fois que vous avez mis en place vos filtres pour faire taire (au moins certains) les trolls et les guerriers du clavier, prenez le temps de parcourir autant de commentaires que possible et écoutez toutes les questions ou suggestions sur le contenu que vous pourriez créer.
« Parler de commentaires, prendre le temps d’interagir avec vos abonnés en répondant à leurs commentaires est un excellent moyen de créer une communauté autour de votre chaîne. Ne nourrissez pas les trolls.
5. Pensez à l’avance aux événements Tentpole
Marshall ajoute : « Pensez à l’avance aux événements phares ou aux traditions saisonnières sur lesquelles vous pourriez créer du contenu. Cette approche fonctionne à merveille pour les vidéos explicatives ou informatives lorsque vous répondez aux questions posées par les téléspectateurs.
« Faire des recherches et planifier à l’avance les vacances, les événements sportifs et d’autres jalons signifie que vous avez la possibilité de créer un contenu à feuilles persistantes qui pourrait maintenir ces vues année après année. »
6. Restez sur le sujet
Jeremy Scott et Chris Atkinson, les créateurs de CinémaSins, dites : « Restez dans le sujet. Suivez les tendances et tenez-vous au courant de ce dont les gens parlent.
« Ces vidéos recommandées sur le côté de la page YouTube ? Ils conduisent des vues comme des fous. Et la meilleure façon d’être recommandé à un téléspectateur est de parler de quelque chose dont beaucoup d’autres chaînes parlent – c’est en partie pourquoi vous voyez tant de chaînes d’actualités et de commentaires d’actualités à la hausse.
«Donc, si vous êtes un artiste de reprises, couvrez les chansons actuelles / nouvelles. Si vous parlez de films, parlez des films nouveaux et à venir dont les autres parlent.
7. Soyez cohérent
Scott et Atkinson ajoutent : « Soyez cohérent. Il est difficile de se constituer une audience et d’augmenter le nombre de vues lorsque votre calendrier de publication vidéo change constamment.
« Combien de fois avons-nous vu des émissions de télévision annulées parce que le réseau a continué à déplacer l’émission selon le programme et qu’il n’a jamais trouvé de public ? Le concept est le même avec YouTube.
« Enseignez aux téléspectateurs à s’attendre à de nouveaux contenus à peu près au même moment et à la même fréquence (jour, semaine, mois) de manière cohérente et il est prouvé que votre audience augmente. »
8. Optimisez votre titre et votre description
Bree Brouwerrédacteur B2B et spécialiste du marketing de contenu pour la vidéo/technologie, déclare : « Bien que YouTube soit par nature un support visuel, car il a été créé pour partager des vidéos, la puissance du texte ne peut être ignorée si vous souhaitez attirer davantage de spectateurs vers votre chaîne.
« YouTube est, après tout, un énorme moteur de recherche, qui utilise toujours des mots pour trouver les vidéos que vous recherchez !
« Cela signifie que vous devez non seulement avoir des titres avec au moins un bon mot-clé ou une bonne phrase liée à votre vidéo, mais vous devez également décrire cette vidéo en détail dans la zone de description. YouTube vous donne généreusement 5000 caractères, ou ~800 mots, pour décrire votre vidéo en détail – utilisez cette opportunité, à chaque fois.
« Plus YouTube, Google et les autres moteurs de recherche doivent parcourir de texte à propos de votre vidéo, plus votre contenu sera susceptible d’apparaître dans les résultats, augmentant ainsi vos vues. »
9. Téléchargez des sous-titres
Brouwer ajoute : « De même, n’oubliez pas de télécharger des sous-titres pour chacune de vos vidéos.
« Vous pouvez également utiliser la fonction de sous-titrage automatique de YouTube, mais si vous avez le temps ou les moyens d’écrire des sous-titres, c’est un meilleur moyen de vous assurer que votre texte apparaît exactement comme il est dit dans la vidéo.
« Encore une fois, plus YouTube et les robots de Google doivent s’appuyer sur du texte, plus ils sont susceptibles de catégoriser et de recommander votre contenu.
« Les sous-titres codés ne sont qu’une sorte de moyen de montrer aux malentendants que vous pensez à leurs besoins et que vous voulez qu’ils apprécient votre contenu indépendamment de l’audio (ce public vous ouvre la porte pour obtenir plus de vues, car Bien). »
10. Mener une recherche de mots-clés
Tom Martinconsultant en croissance YouTube chez Channel Fuel au Royaume-Uni, déclare : « Je considérerais la recherche de mots clés YouTube comme l’arme secrète de quiconque gère une chaîne YouTube, car elle est extrêmement puissante et il est très peu probable que vos concurrents le fassent.
« La recherche de mots clés YouTube exploite les données de recherche afin de savoir exactement ce que les gens recherchent sur YouTube, la langue exacte qu’ils utilisent, la taille de cette opportunité et à quel point il peut être compétitif (ou non) d’apparaître pour ce mot clé dans le résultats de recherche et barre latérale suggérée.
Martin ajoute : « Une fois que nous avons ces données (extraites d’un outil tiers spécialisé ou de ressources gratuites telles que les suggestions de saisie semi-automatique de YouTube), nous pouvons ensuite les utiliser de plusieurs façons.
« Tout d’abord, nous pouvons utiliser les données de mots clés pour élaborer une stratégie de contenu, car nous pouvons désormais créer du contenu pour lequel nous savons qu’il existe un public garanti, au lieu de créer du contenu que nous supposons que les gens veulent voir.
« Deuxièmement, nous pouvons prendre les mots-clés que nous voulons cibler et nous assurer que nous les optimisons au moment du téléchargement, en nous assurant qu’ils sont présents dans nos titres, balises et descriptions.
« Pour nos mots-clés les plus précieux, nous pouvons également optimiser nos mots-clés de chaîne, à propos de la section et des listes de lecture pour les cibler également.
« Ce n’est pas une solution miracle pour attirer l’attention sur un contenu médiocre, mais utilisé correctement sur un contenu de qualité, la recherche et l’optimisation des mots clés peuvent être un facteur majeur pour qu’une vidéo atteigne son plein potentiel. »
11. Sachez qui est votre public cible
Tim Schmoyer a mis en ligne sa première vidéo sur YouTube en 2006, a rapidement développé sa chaîne et a rapidement commencé à élaborer une stratégie YouTube pour Disney, Warner Brothers, eBay, Budweiser, HBO, etc.
Schmoyer déclare : « La base de toute stratégie de croissance efficace sur YouTube consiste à savoir exactement qui est votre public cible et ce qu’il veut en fin de compte.
« Il ne suffit pas de connaître des informations démographiques générales à leur sujet – vous devez connaître leur histoire, leurs luttes, leurs objectifs, leurs croyances, etc. Lorsque votre spectateur idéal dit : « Vous savez, tout ce que je veux vraiment, c’est… », le reste de cette phrase doit correspondre clairement à ce que votre chaîne propose.
« Cela permet à un premier spectateur de ce public cible de s’intéresser plus facilement à votre contenu, de vous donner plus de temps de visionnage, d’augmenter la probabilité qu’il s’abonne et de regarder plus de vidéos de votre part. »
Schmoyer ajoute : « Au fur et à mesure que cela se produit, les systèmes de recherche et de découverte de YouTube commencent à savoir qui résonne avec vos vidéos et qui ne résonne pas. Plus ils en apprendront, mieux ils sauront qui d’autre résonnera avec vos vidéos.
« D’ici peu, YouTube commencera à mettre vos vidéos devant les bons téléspectateurs même lorsqu’ils ne les recherchent pas sur leur page d’accueil et dans leur colonne de vidéos suggérées.
« Lorsque cela se produit, votre chaîne est mûre pour une croissance explosive. Mais tout commence par le ciblage d’un spectateur spécifique, pas de mots-clés. Optimisez pour les utilisateurs, pas pour les robots, et vous gagnerez sur YouTube. »
12. Ne taquine pas
Rob Davis, responsable du numérique chez Ogilvy NY, déclare : « L’une des plus grandes erreurs commises sur YouTube consiste à diffuser des teasers médiatiques payants qui renvoient à une vidéo complète. C’est une étape supplémentaire importante pour les utilisateurs, d’autant plus qu’ils n’ont pas demandé votre contenu en premier lieu.
« Au lieu de cela, exécutez la vidéo complète en tant qu’unité True View désactivable. Si vous accrochez l’utilisateur, tout ce qu’il a à faire est de continuer à regarder. Si vous ne les accrochez pas, vous ne payez pas pour la vue. Gagnant-gagnant.
Davis ajoute : « Nous nous concentrons souvent sur l’importance de bonnes pratiques de référencement lors de la création d’un titre de vidéo YouTube, mais nous parlons aux gens, pas seulement aux robots de recherche.
« Les titres doivent attirer le spectateur autant que les 5 premières secondes de votre vidéo. Vous n’obtiendrez jamais la vue si vous n’attirez pas le clic. Les titres (et les vignettes – voir ci-dessous) attirent les clics.
13. Faites attention à vos vignettes et traitez les cartes avec des liens comme votre ami
Davis déclare également : « Nous en sommes venus à considérer les vignettes comme des cadres illustratifs de vidéo, mais elles sont bien plus que cela. Les vignettes sont votre carte de visite.
« En fait, l’efficacité des vignettes est si importante que YouTube vous fournit les données CTR des vignettes dans Creator Studio. Les meilleures vignettes ont des couleurs vives, un texte simple et une image épurée (généralement un humain).
« Essaye le. Vous transformerez ces prises de vue ennuyeuses à 3 % de CTR en affiches beaucoup plus efficaces.
« Nous savons tous que la plupart des utilisateurs ne regardent pas 100 % d’une vidéo. Au lieu d’essayer de faire l’impossible et d’y arriver, adoptez des cartes stratégiquement placées qui renvoient à vos autres vidéos.
« Cela donne au spectateur fatigué une voie à suivre qui le maintient dans votre contenu. Ne faites pas cela et vous les perdrez dans la recherche ou les suggestions de vidéos. »
14. Amener les gens à intégrer la vidéo sur leur site
Eric Enge, directeur de Perficient, déclare : « Il existe des techniques pour augmenter le nombre de vues de vos vidéos YouTube. Bien sûr, le premier et le plus critique aspect de chacune de ces idées est de créer un contenu de grande qualité. Aucune tactique ou technique ne vous mènera nulle part si vous ne le faites pas.
« Voici une idée qui fait partie de mes préférées : inciter les gens à intégrer la vidéo sur leur site. YouTube facilite vraiment l’intégration de vidéos sur votre site et, en fait, vous fournit le code pour le faire.
« La clé pour que cela fonctionne est de créer un contenu attrayant pour le site d’intégration potentiel. Cela commence par savoir qui est votre public cible avant de créer initialement votre vidéo. Une attention particulière portée au laser dès le début du processus.
« Les éditeurs avancés comprennent également qui sont leurs sites cibles pour intégrer la vidéo avant de la filmer et font des ajustements pour rendre leur vidéo plus attrayante pour ces publics. »
15. Achetez Google Ads pour YouTube
Enge déclare également : « Voici une autre idée qui figure parmi mes préférées : acheter Google Ads pour YouTube. C’est assez efficace, et vous pouvez obtenir un nombre important de vues (selon votre catégorie) pour quelques centaines de dollars.
« Notez qu’il existe plusieurs types de publicités vidéo, mais je préfère utiliser les publicités pré-roll. Ceux-ci peuvent être exécutés avant, pendant ou après une vidéo sélectionnée par un utilisateur, et les utilisateurs peuvent les ignorer s’ils le souhaitent.
« En fait, vous ne payez rien à moins que le spectateur ne voie au moins 30 secondes ou plus de votre annonce. »
Enge ajoute : « La mise en place du bon ciblage est la clé du succès de votre campagne. Par exemple, vous pouvez choisir différents segments de marché, ce que vous devriez faire. Il y en a même un spécifique pour les services SEO et SEM !
« Google Ads pour YouTube propose également un ciblage d’audience de base, vous permettant de filtrer en fonction de l’âge, du sexe et des revenus. Vous pouvez définir ces filtres pour exclure complètement certaines audiences ou n’inclure que des audiences spécifiques.
« Il faudra probablement quelques expérimentations pour optimiser les choses pour vos besoins, mais cela en vaut la peine. »
16. Créez un excellent contenu
L’objectif de YouTube est d’amener les gens à regarder plus de vidéos qu’ils apprécient afin qu’ils reviennent régulièrement sur YouTube.
Cela signifie que vous devez aligner vos objectifs sur les leurs et créer plus de vidéos que votre public apprécie afin qu’il revienne régulièrement sur votre chaîne.
Um d’accord. Alors, comment faites-vous cela?
Eh bien, je connais trois façons de susciter l’intérêt de votre public et de le faire se soucier de votre contenu :
Inspirez le public avec des histoires émotionnelles et relatables
Par exemple, consultez RoadTripOK. Pour inspirer les gens à voyager en toute sécurité, le département du tourisme et des loisirs de l’Oklahoma a créé une série YouTube hebdomadaire mettant en lumière la magie de l’État à travers un road trip socialement distant.
Avec un retour sur investissement de 33:1, cette campagne a généré près de 7 millions de dollars de revenus d’hébergement prévus.
Divertir le public en le surprenant, en le faisant rire ou en partageant du contenu spectaculaire
Par exemple, consultez Match Made In Hell.
Plutôt que d’éviter la tourmente de 2020, Match l’a embrassée avec humour et empathie. Dans une publicité conçue pour YouTube, Satan et 2020 trouvent une romance grâce à l’application de rencontres de Match, ce qui entraîne 14 millions de vues au cours des 24 premières heures et une augmentation de 40 % de la considération par rapport aux campagnes précédentes.
Éduquer le public avec des informations utiles
Par exemple, consultez Briser les barrières.
Avec un public de base de propriétaires de petites entreprises à la recherche de conseils pour survivre à la pandémie, GoDaddy a répondu avec une docu-série YouTube à la suite d’entrepreneurs réels qui ont défié les probabilités, ainsi qu’un contenu de didacticiel où les téléspectateurs pouvaient plonger plus profondément.
GoDaddy a augmenté le temps de visionnage organique de plus de 250 % et le nombre d’abonnés de 300 %.
17. Rendez vos vidéos suffisamment longues pour atteindre un point
Qu’en est-il des courts métrages YouTube ? Vont-ils aider ou nuire à vos efforts pour obtenir plus de vues sur YouTube ?
Eh bien, le système de découverte de YouTube utilise le temps de visionnage absolu et relatif comme signaux pour décider de l’engagement du public.
En fin de compte, YouTube souhaite que les vidéos courtes et longues réussissent, c’est pourquoi ils encouragent les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing vidéo à faire en sorte que leurs vidéos aient la longueur appropriée en fonction du contenu.
D’une manière générale, le temps de visionnage relatif est plus important pour les vidéos courtes et le temps de visionnage absolu est plus important pour les vidéos plus longues.
Vous pouvez utiliser les rapports sur la fidélisation de l’audience dans YouTube Analytics pour comprendre combien de temps vos spectateurs sont prêts à regarder et ajuster votre contenu en conséquence.
Conclusion
Voilà : 17 conseils d’experts sur la façon d’obtenir plus de vues sur YouTube grâce à 11 experts différents en marketing vidéo.
Maintenant, j’espère que cela vous donnera plus d’idées stratégiques et de conseils tactiques que vous ne pouvez en faire.
Mais, je devrais terminer cet article avec une étiquette « Best By » et vous informer que ces conseils sont meilleurs s’ils sont utilisés avant décembre 2021.
Pourquoi? Parce que YouTube change constamment.
En fait, j’ai étudié le rythme du changement, et environ la moitié des 17 conseils ci-dessus seront obsolètes dans 18 mois.
Alors, fixez-vous un rappel et revenez au Search Engine Journal à la fin de l’année prochaine pour une liste mise à jour de conseils d’experts.
Davantage de ressources:
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