La question Ask an SEO d’aujourd’hui vient de Nafsika de Hambourg, en Allemagne, qui demande :
« J’ai deux pages de classement pour le même mot-clé : une page de produit et un article de glossaire.
L’article du glossaire est mieux classé, mais la page produit est plus importante (et devrait donc être mieux classée).
Existe-t-il un moyen d’améliorer le classement de la page produit sans nuire aux performances de l’article du glossaire ? »
Nafsika, c’est une excellente question et un point douloureux pour de nombreux professionnels du référencement.
Emmanuel à Londres m’a posé une question similaire : comment puis-je générer plus de trafic vers des pages de destination ciblées ?
Bon nombre des mêmes principes s’appliquent, mais je les lierai spécifiquement aux pages de produits et aux articles d’information (c’est-à-dire aux articles de glossaire).
Voici certaines choses que je ferais.
1. Analysez les pages les mieux classées
Si vous ne l’avez pas déjà fait, déterminez quelles pages se classent dans les 5 à 10 premières positions dans les résultats de recherche.
Je vous suggère d’utiliser un outil de référencement pour vous aider dans cette tâche.
Par exemple, vous pouvez utiliser SpyFu, SERanking, Semrush ou Ahrefs (je peux continuer avec des outils… il y en a beaucoup qui peuvent le faire pour vous) pour voir quelles pages se classent pour votre mot-clé cible.
Ensuite, vous allez déterminer ce qui suit :
Intention
Lorsque vous regardez les premières pages, quelle semble être l’intention de la page ? En d’autres termes, y a-t-il une intention « acheter » ou une intention « savoir » ?
Si les pages les mieux classées sont axées sur les informations, telles que des articles ou des articles de blog, cela vous montre que l’intention que le moteur de recherche a reconnue pour ce mot-clé est « savoir ».
Vous devrez faire preuve de créativité avec la page produit pour surclasser votre article de glossaire, dont je parlerai plus tard.
Vous pouvez en savoir plus sur l’intention dans mon autre article : Comment approfondir la recherche de mots-clés : outils et techniques de référence.
Remarque : Je suis presque sûr que j’évoque l’intention dans presque tous mes articles.
Oui, je suis un disque rayé, mais pour une bonne raison.
Les moteurs de recherche font de leur mieux pour répondre à l’intention du chercheur, et nous devrions faire de même.
Nous devons nous assurer que la page trouvée par le chercheur répond à sa requête.
Nombre de mots
Le nombre de mots est un peu controversé en ce qui concerne les recommandations SEO, car il n’y a pas de réponse unique quant au nombre de mots que vous devriez avoir sur la page.
De plus, John Mueller nous a dit l’année dernière que le nombre de mots dans un article n’est pas un facteur de qualité pris en compte par Google.
Cependant, je pense que le nombre de mots entre en jeu lorsque vous consultez les pages les mieux classées.
En règle générale, il existe un comportement naturel en ce qui concerne les pages les mieux classées.
Si ces pages principales contiennent beaucoup de contenu, cela pourrait expliquer pourquoi votre article de glossaire est plus performant que votre page de produit, en supposant que l’article de glossaire a un nombre de mots plus élevé que votre page de produit.
2. Ajustez votre contenu
Maintenant, que faites-vous des informations de cette analyse ?
Si vous trouvez que l’intention est «savoir» ou informative et que le nombre de mots est plus élevé sur les pages les mieux classées que sur votre page de produit, vous devrez faire preuve de créativité avec le contenu de votre page de produit (puisque c’est celui que vous avez dit vous souhaitez être classé pour le mot-clé cible).
Une chose que j’ai faite lorsque je travaillais sur des sites de commerce électronique était d’ajouter des questions fréquemment posées aux pages de catégories et de produits.
Cela ajoute plus de contenu de manière utile et peut même améliorer les conversions.
Assurez-vous également de baliser votre page avec des données structurées.
3. Concentrez-vous sur les liens
Quand je dis de se concentrer sur les liens, je fais référence aux backlinks et aux liens internes.
Commençons par les liens internes.
Lorsque vous créez un lien vers vos pages internes, vous devez utiliser un texte d’ancrage optimisé, c’est-à-dire vos mots clés.
Dans le cas de votre page produit et de votre article de glossaire, vérifiez que vous n’utilisez pas le même mot-clé que votre texte d’ancrage lorsque vous créez un lien vers ces pages. Envisagez également de lier votre page produit à partir de votre article de glossaire (en utilisant à nouveau un texte d’ancrage optimisé).
C’est là qu’une carte de mots-clés, qui attribue des mots-clés aux pages, peut vraiment s’avérer utile.
Enfin, jetez un œil aux backlinks de votre article de glossaire et de votre page produit.
Les backlinks sont l’un des nombreux facteurs de classement à prendre en compte.
Si vous trouvez que votre article de glossaire a des backlinks plus forts que votre page produit, ce serait un domaine à améliorer.
Regardez ce webinaire, Comment créer des liens pour les sites de commerce électronique et affiliés, pour avoir des idées.
4. Envisagez de réviser votre liste de mots clés
Tous les conseils que j’ai donnés sont de vous aider à faire en sorte que votre page produit soit mieux classée que votre article de glossaire, mais ce n’est peut-être pas la meilleure décision.
Au lieu de cela, vous pourriez penser à trouver de nouveaux mots clés à cibler et à mettre à jour votre mappage de mots clés.
Aleh Barysevich a écrit un très bon article qui parle de ce sujet et plonge dans la cannibalisation des mots-clés : Comment identifier et éliminer la cannibalisation des mots-clés pour booster votre référencement.
Nafsika, merci pour cette excellente question, et bonne chance !
Davantage de ressources:
- Comment optimiser les pages de catégorie pour le commerce électronique avec une copie informative
- Quoi de mieux pour les pages produits et le référencement : contenu ou backlinks ?
- Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement : le guide ultime
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