La question Ask an SEO d’aujourd’hui vient d’Emmanuel à Londres, qui demande :

« Comment puis-je générer du trafic vers mes pages de destination clés lorsqu’il est distribué à d’autres pages d’information ?

J’essaie d’implémenter efficacement plus de mots-clés sur ma page d’accueil pour générer plus de trafic là-bas, par opposition à l’endroit où le trafic mène principalement.

Dois-je supprimer le contenu de cette page et le coller sur la page d’accueil, ou dois-je façonner ces pages en fonction de mes besoins ? »

Emmanuel, le scénario que vous avez décrit n’est pas rare et il semble que les mots clés utilisés sur ces pages et l’intention de recherche associée expliquent pourquoi vous voyez ces résultats.

Il y a certaines choses que vous pouvez faire pour aider à attirer plus de trafic vers vos principales pages de destination.

Tout d’abord, je veux répondre à votre commentaire sur la mise en œuvre de plus de mots-clés sur votre page d’accueil.

Bien que votre page d’accueil ait tendance à être la page d’autorité la plus élevée, je préfère me concentrer sur d’autres pages de destination en plus de la page d’accueil. je voudrais aussi ne pas recommande de supprimer le contenu des pages de classement et de le coller sur la page d’accueil.

En d’autres termes, au lieu d’essayer d’optimiser la page d’accueil pour tous mes mots clés importants, je préfère de loin optimiser les pages de destination sur des sujets, des mots clés et une intention spécifiques.

Dans cet esprit, passons en revue certaines choses que vous pouvez faire pour remédier à votre situation de trafic.

1. Examiner les classements et les requêtes au niveau de la page

Vous devez déterminer le classement de chaque page et les requêtes que Google lui a associées.

Si vous ne l’êtes pas déjà, assurez-vous de suivre votre classement dans un outil de référencement, tel que Semrush, SpyFu, SE Ranking, Rank Ranger, Moz, etc. (il existe une tonne d’excellents outils).

Ne vous contentez pas de regarder l’aperçu du classement, mais explorez plutôt le classement de chaque page.

De plus, utilisez Google Search Console pour déterminer les requêtes pour chaque page.

Lorsque vous êtes dans Google Search Console, accédez à Performance et choisissez votre période. Je recommanderais de visualiser les trois derniers mois de données et de filtrer par page que vous souhaitez analyser, comme indiqué ci-dessous.

Performances de la console de recherche Google.

Cette analyse vous permettra de mieux comprendre comment Google voit le contenu de votre page.

Pour les principales pages de destination vers lesquelles vous essayez de générer plus de trafic, vérifiez s’il existe des requêtes qui correspondent bien mais qui ne sont pas bien classées. Ensuite, recherchez des opportunités pour mieux optimiser la page.

Par exemple, vous pouvez envisager de mettre à jour le titre de votre page et H1 pour inclure ces requêtes et/ou vous assurer qu’elles sont utilisées dans le contenu de la page.

Cependant, vous devez également faire un peu plus de recherches pour déterminer l’intention derrière ces requêtes de recherche, ce qui conduit au conseil suivant.

2. Déterminer l’intention du chercheur

J’ai récemment identifié l’intention du chercheur comme l’un des principaux domaines à prendre en compte pour l’avenir du référencement (vous pouvez en savoir plus ici : Comment pouvons-nous nous préparer à ce à quoi le référencement pourrait ressembler à l’avenir ?).

Ce n’est pas un nouveau concept, mais il semble juste continuer à devenir plus important.

Alors, comment déterminez-vous l’intention du chercheur ? Ce n’est en fait pas si difficile.

Une fois que vous avez trouvé les requêtes/mots clés que vous souhaitez mieux cibler pour la page, effectuez des recherches supplémentaires pour voir ce que Google considère comme l’intention derrière chacun de ces mots clés.

C’est là que les outils SEO reviennent.

La plupart des outils vous montreront les pages les mieux classées dans les résultats de recherche pour chaque mot-clé. Passez en revue les dix premiers pour déterminer l’intention de ces pages.

Sont-ils informatifs ?

S’agit-il de pages d’achat, telles que des pages de produits ?

Assurez-vous que la page que vous essayez d’optimiser correspond à cette intention. Par exemple, si vous ciblez un mot-clé et que les pages les mieux classées sont toutes informatives, votre page devrait l’être également (et vice versa avec les pages d’achat).

Maintenant, que faites-vous si vous avez une page de catégorie de produits que vous souhaitez classer au lieu de votre page d’information ?

Vous pouvez envisager d’ajouter une section FAQ sur la page qui comprend des questions fréquemment posées sur cette catégorie avec des réponses riches en informations.

C’est aussi votre chance d’intégrer plus de mots-clés.

3. Mettre à jour les liens internes

Une dernière chose que vous devriez considérer est la façon dont vous créez des liens en interne.

Utilisez-vous un texte d’ancrage riche en mots clés pour créer un lien vers vos pages internes ?

Cette approche vous aidera à créer une structure claire au sein de votre site et à renforcer l’autorité pour les sujets que vous ciblez avec vos pages de destination.

Voici un excellent article qui plonge profondément dans ce concept : Structure du site et liens internes dans le référencement : pourquoi c’est important.

Une fois que vous avez suivi ces étapes, continuez à surveiller le classement de chaque page, ainsi que les clics et les requêtes dans Google Search Console.

Vous devrez peut-être effectuer d’autres ajustements pour obtenir ce trafic ciblé vers vos principales pages de destination.

Davantage de ressources:

  • 101 façons simples (et bon marché) de générer du trafic vers votre site Web
  • Comment augmenter le trafic organique avec 5 tactiques SEO fondamentales
  • Un guide complet du référencement sur la page

Note de l’éditeur: Demandez à un SEO est une colonne hebdomadaire de conseils SEO écrite par certains des meilleurs experts SEO de l’industrie, qui ont été triés sur le volet par Search Engine Journal. Vous avez une question sur le référencement ? Remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain article #AskanSEO !


Image en vedette : Samby/Shutterstock

LAISSER UN COMMENTAIRE

S'il vous plaît entrez votre commentaire!
S'il vous plaît entrez votre nom ici