Depuis la mise à jour de l’algorithme perturbateur, certains dans l’industrie appellent la «Mise à jour médicale», les professionnels du référencement ont vu des mises à jour consécutives de l’algorithme de base de Google.

Le moteur de recherche a indiqué qu' »il n’y a pas de ‘correctif' » requis pour récupérer de ces types de mises à jour.

Cependant, certains professionnels du référencement ont mis en avant des études convaincantes, dont celle de Lily Ray, selon lesquelles le fait de ne pas démontrer EAT (Expertise, Authority, and Trust) dans le contenu d’un site peut être un facteur démolissant dans sa visibilité sur les moteurs de recherche.

En fait, Google mentionne EAT 137 fois dans l’itération actuelle de ses directives d’évaluation de la qualité de recherche de 167 pages. Il conseille également aux évaluateurs de vérifier si la page indique qui est l’auteur et répertorie sa biographie et ses références.

Nous ne devons pas considérer les directives des évaluateurs de qualité comme des indicateurs de signaux de classement, car elles n’influencent pas directement les classements.

Et Google a confirmé qu’il ne classe pas les sites Web en fonction de la réputation de l’auteur.

Alors pourquoi se soucier même des biographies des auteurs pour le référencement ? Dans cette colonne, vous apprendrez pourquoi les biographies des auteurs sont importantes et comment rédiger une biographie d’auteur conviviale pour le référencement.

Vous trouverez également des conseils d’écriture et un modèle de biographie d’auteur pour vous aider à démarrer.

Autorité d’auteur et Google

John Mueller de Google a minimisé la nécessité des pages de biographie d’auteur pour le référencement. Il a suggéré qu’ils aident, mais sont plus pour l’expérience utilisateur.

« En ce qui concerne les pages d’auteur et l’expertise, l’autorité et la fiabilité, c’est quelque chose que je recommanderais de vérifier avec vos utilisateurs et de faire peut-être une courte étude sur les utilisateurs, spécifiquement pour votre configuration, pour les différentes configurations que vous avez, en essayant pour comprendre comment vous pouvez montrer au mieux que les personnes qui créent du contenu pour votre site Web, ce sont vraiment des gens formidables, ce sont des gens qui savent de quoi ils parlent, ils ont des références ou tout ce qui est pertinent dans votre domaine. ”

Mais Google s’est toujours soucié de l’autorité de l’auteur.

Prenez l’idée du « rang d’auteur » pour commencer.

Cela a été discuté par Bill Slawski lorsque Google a déposé son brevet de rang d’agent en 2005.

L’idée était que « les scores de réputation de toutes les personnes qui assemblent le contenu d’une page jouent un rôle dans le classement de cette page ».

Puis, en 2011, Google a annoncé son balisage d’auteur, « un moyen de connecter les auteurs à leur contenu sur le Web ».

À l’époque, le balisage des pages d’auteur avec un lien de profil Google Plus d’accompagnement à l’aide de rel = « author » et rel = « me » de Schema.org était une pratique courante.

Le balisage de paternité n’a jamais prétendu offrir un quelconque avantage de classement direct.

Au lieu de cela, il a été présenté comme un moyen d’aider les moteurs de recherche à avoir plus confiance dans l’identité de l’auteur et à « mettre en évidence les auteurs dans les résultats de recherche ».

Google a depuis longtemps cessé d’afficher la paternité dans les résultats de recherche et a fermé Google Plus.

Malgré cela, leur récente annonce sur la façon dont ils classent les sources d’information a révélé un intérêt continu pour la paternité de la part du moteur de recherche.

Il a réaffirmé l’importance de l’autorité de l’auteur pour Google.

Dans cette annonce, les signatures d’auteurs et les biographies d’auteurs figuraient comme des moyens importants d’instaurer la confiance :

« Cela inclut des informations telles que des dates claires et bylinesaussi bien que informations sur les auteursla source d’information, l’entreprise ou le réseau à l’origine de celle-ci, et les coordonnées »

De plus, lors d’un récent webinaire SEO pour les éditeurs, Google Search Liaison Danny Sullivan a souligné l’importance d’avoir une signature spécifique, et non « Par le personnel » pour la transparence.

Actualités Google sur la transparence SEO.

Ce n’est que récemment que Google a récemment mis à jour son article sur les données structurées et recommande d’ajouter l’URL de l’auteur dans le schéma de l’article.

Modification des données structurées de l'article Google pour inclure l'URL de l'auteur.

Google prétend également savoir quel contenu appartient au même auteur.

Ils testent de nouveaux panneaux de connaissances pour les journalistes, mettant en avant leurs articles les plus récents.

Le mot officiel de Google est peut-être que les biographies des auteurs ne sont pas un facteur de classement, mais il est avantageux d’avoir des signatures claires et des informations démontrant l’expertise dans la page de biographie d’un auteur.

Cela ne peut qu’aider les algorithmes de Google à comprendre l’EAT de l’auteur.

Et cela, à son tour, peut aider le classement de ces articles dans les résultats de recherche. C’est purement une interprétation de ma part, mais c’est ce que toutes les preuves semblent nous dire.

Alors, comment pouvez-vous écrire votre propre biographie d’auteur convaincante?

8 conseils pour rédiger une biographie d’auteur optimisée pour le référencement

1. Écrivez à la troisième personne

Écrire à la troisième personne augmente l’autorité perçue et se lit simplement mieux qu’une biographie que l’on a écrite sur qui ils sont.

Cela peut sembler un peu auto-satisfaisant, mais cela ajoute plus de crédibilité.

2. Gardez la biographie courte et concise

Une bonne biographie d’auteur doit être relativement courte. Regardez autour de vous sur d’autres sites Web et vous verrez qu’entre 50 et 100 mots est la norme générale que l’on trouve sur la plupart des biographies d’auteurs en ligne.

Il peut également y avoir une quantité d’espace fixe prédéterminée par le CMS.

3. Inclure des informations sur le titre et la fonction du poste

Inclure des informations sur votre travail et votre fonction ajoute de la crédibilité à votre écriture.

Par exemple, si vous écriviez sur le thème du référencement, être un spécialiste du référencement serait considéré comme plus crédible que si vous étiez un spécialiste du PPC et vice versa.

La fonction est également importante.

Bien que les professionnels du référencement doivent porter plusieurs chapeaux, comprendre si quelqu’un est un généraliste ou un spécialiste ajoute une expertise thématique supplémentaire lors de la lecture d’une biographie d’auteur.

4. Incluez votre expérience

Ici, vous pouvez inclure des informations sur :

  • Des années d’expérience dans des domaines pertinents.
  • Ouvrages publiés.
  • Citations.
  • Diplômes et/ou titres.
  • Apparitions à des conférences et autres allocutions.
  • Couverture médiatique.
  • Emplois passés.

5. Mettre en évidence l’expertise et la fiabilité

Résumez votre expertise sur le sujet sur lequel vous écrivez.

Par exemple, si le sujet sur lequel vous écrivez est la santé, informer votre public de vos références dans ce sujet est beaucoup plus crédible qu’un article similaire écrit par un blogueur ou un rédacteur.

Il est très important dans les domaines de la santé et de la finance, en particulier, de démontrer des connaissances et une expertise dans leur domaine. Ceux-ci sont appelés votre argent, votre vie (YMYL), car la désinformation peut causer un préjudice grave à une personne.

Indiquer l’expertise sur la biographie de l’auteur est important non seulement pour le référencement, mais aussi pour les utilisateurs afin de les aider à vous identifier comme une source crédible sur un sujet spécifique.

6. Inclure les profils de médias sociaux

Inclure des liens vers les médias sociaux sur les pages d’auteur est également un autre excellent moyen pour les utilisateurs d’accéder à plus de contenu de votre part, car vous pouvez lier votre site Web personnel ou professionnel, et même vos profils de médias sociaux.

Cela peut également aider les gens à trouver vos identifiants de réseaux sociaux pour vous identifier et/ou identifier votre entreprise dans leurs publications. Ainsi qu’un moyen d’aider les lecteurs à poursuivre la discussion.

7. Inclure une bonne photo

Ajouter une photo de vous dans votre biographie peut être un excellent moyen visuel de montrer au lecteur qu’il y a un vrai humain derrière les mots qu’il a lus.

Utiliser la même photo, idéalement prise par un professionnel, peut être un excellent moyen d’associer une personne à une image de profil.

8. Injectez votre personnalité

Bien que cela ne soit pas nécessairement requis pour le référencement, le partage d’intérêts personnels et d’humour peut rendre la page de biographie d’un auteur plus engageante et intéressante.

Cependant, les lecteurs peuvent ne s’intéresser qu’à la marge à votre vie personnelle, de sorte que votre biographie n’est probablement pas le meilleur endroit pour partager trop d’informations personnelles.

Conseils pour optimiser votre biographie d’auteur

Utiliser des URL distinctes pour les pages de biographie d’auteur

Pour le référencement, avoir une page de biographie d’auteur sur une URL distincte est beaucoup plus facile à optimiser pour les noms d’auteur, que d’inclure tous les auteurs sur une seule page à propos de nous.

Par exemple, examinons la Harvard Business Review (HBR) et The Guardian.

HBR utilise une page autonome à propos de nous pour répertorier leurs auteurs.

Harvard Business Review à propos de nous.

La plupart des recherches d’auteurs utilisent le prénom de l’auteur.

Si nous prenons [Alison Beard] et l’utiliser comme exemple aléatoire, nous pouvons voir que Google l’a associée à [HBR].

Recherche Google de

Ce résultat suggérerait que Google a connecté Alison Beard à HBR dans son graphe de connaissances, mais n’est pas tout à fait certain de savoir qui devrait prendre la première position sur Google.

Si nous faisons une recherche plus de navigation [Alison Beard HBR]nous obtenons en fait un site Web tiers avec l’extrait présenté.

Alison beard HBR Recherche Google

Un site Web externe dans ce cas n’est pas le meilleur endroit pour lire plus d’articles HBR d’Alison Beard.

Si nous comparons ce résultat de recherche à The Guardian pour un autre auteur au hasard [Katharine Murphy].

Katharine Murphy Guardian Recherche Google

Nous obtenons sa page de profil d’auteur en tant qu’URL autonome sur le site Web du Guardian en première position.

C’est un endroit idéal pour lire ses derniers articles.

Autoriser l’indexation des pages bio de l’auteur

L’idée fausse commune autour des pages de biographie d’auteur est qu’elles ne devraient pas être indexées.

Mais pourquoi?

Pourquoi Googlebot supprime-t-il entièrement cette page des résultats de recherche Google ?

De même, la page peut être bloquée via le fichier robots.txt, comme c’est le cas avec la Harvard Business Review :

Page de profil d'Alison Beard bloquée par des robots.

Les gens recherchent des journalistes ou des auteurs. Les lecteurs les suivent et s’abonnent même à leurs newsletters personnelles.

Ce type de trafic suggère un trafic de recherche de navigation fidèle.

Il y a l’argument selon lequel certaines pages de profil sont de mauvaise qualité et utilisées pour le spam de liens, et vous souhaiterez peut-être ne pas les indexer.

Cependant, si le référencement de la page bio de l’auteur est l’objectif et que les auteurs ont une expertise dans laquelle ils écrivent, s’assurer qu’ils sont indexés et optimisés est une évidence.

Conseils de référencement sur la page pour les pages de profil d’auteur

Le mot-clé pour les pages de profil d’auteur est naturellement le nom de l’auteur.

Les meilleures pratiques de référencement sur la page, l’utilisation du mot-clé tout au long de la page et la hiérarchie de la page sont tous des facteurs importants.

Par exemple, si nous prenons le même exemple de Katharine Murphy du Guardian ci-dessus :

Bon exemple de référencement sur la page pour les pages d'auteur.

The Guardian fait également un excellent travail de liaison interne de la page de profil de l’auteur.

Sur les pages de détail des articles, leur modèle est lié à leurs pages de profil d’auteur via la signature de chaque article créé ;

Article de Katherine Murphy.

Ainsi que dans leur sitemap HTML auteur :

Le plan du site de l'auteur Guardian HTML.

Ils fournissent également l’équité du lien interne vers cette page en plaçant un lien vers sa page en utilisant « Tous les rédacteurs » sur leur modèle de pied de page :

Lien vers le pied de page du site Web Guardian auteurs auteurs.

Utiliser des données structurées

L’utilisation de données structurées spécifiques à l’article est nécessaire pour apparaître dans les meilleurs articles de Google, une fois que le contenu respecte les règles de base de Google Actualités.

Depuis décembre 2019, lorsque Google a lancé son centre pour les éditeurs, un processus manuel n’est plus requis lors de la soumission de sites à Google Actualités.

Avec la suppression du balisage d’auteur, le balisage des auteurs dans les données structurées d’articles peut non seulement être bénéfique pour les sites d’éditeurs, mais peut également être bénéfique pour tous les sites qui créent du contenu d’actualités.

Cependant, soyez averti, être éligible à Google Actualités et être réellement inclus sont deux choses différentes.

L’utilisation de données structurées peut également prendre en charge EAT en aidant à créer de nouvelles connexions que Google n’aurait pas faites autrement dans son Knowledge Graph.

Types courants de pages de biographie d’auteur

Il existe différents types de pages de biographie d’auteur que vous verrez sur le Web. Voici quelques exemples.

Le nom de l’auteur uniquement

Exemple : Dr Jeff Grognet

Nom écrit du Dr Jeff Grognet dans sa biographie d'auteur.

Nom et portrait de l’auteur

Exemple : Mike Eckstein

Exemple de biographie de l'auteur du blog Buffer.

La biographie complète (nom, photo, biographie et fonctionnalités de support)

Le profil du Dr Gayathri Perera sur Top Doctors UK dans le domaine médical est particulièrement fort pour le SEO, l’UX et le CRO.

Pour le SEO, les métadonnées sont bien optimisées :

Métadonnées pour la biographie de l'auteur

Voici ce que son profil fait bien :

  • Excellente utilisation du fil d’Ariane pour afficher la hiérarchie du site Web et fournir l’équité et la pertinence des liens internes.

Accueil > Médecins > Dermatologie > Dermatologues à Central London > Dr Gayathri Perera

  • Les domaines de son «expertise» énumérés qui sont tous liés à des pages d’informations sur les traitements.
  • Une déclaration personnelle professionnelle écrite à la troisième personne énumérant les références, les domaines d’expertise et les qualifications.
  • Un formulaire de contact pour encourager la génération de leads « Prenez rendez-vous maintenant ».
Docteur Gayathri Perera sur le site Web Top Doctors.
  • Vidéos, articles écrits, critiques vérifiées et détaillant ses domaines d’expertise avec des publications dans lesquelles elle a écrit et des liens vers ses profils de médias sociaux.
Le Dr Gayathri Perera passe en revue le meilleur médecin.
  • Les données structurées sont au rendez-vous.
Données structurées de la page bio de l'auteur.

On peut dire que Top Doctors a peut-être le meilleur exemple de page de biographie d’auteur.

Autres exemples de page de biographie d’auteur pour le référencement

Top Doctors est particulièrement impressionnant dans le domaine médical, cependant, les exemples suivants sont également de bons exemples de biographies d’auteurs pour le référencement.

Éditeur

Page de profil de David Leonhart au New York Times.

Le profil de David Leonhart dans le New York Times est particulièrement impressionnant.

Ici, la biographie est liée à leur newsletter « The Morning » pour encourager les inscriptions, ses antécédents, les récompenses de l’industrie, des liens internes vers ses articles notables, y compris la « montée des médias numériques », ainsi que des informations sur son éducation.

Commercialisation

En dehors des bonnes bases de la page de profil telles que écrites à la troisième personne, des informations sur l’expérience et la démonstration de l’expertise, l’utilisation du CTA sur la page de profil d’Andy Crestodina est ce qui le rend particulièrement bon pour un exemple de biographie d’auteur marketing.

CTA sur une page de profil bio de l'auteur.

Juridique

La biographie de Jill Greenfield sur les blessures personnelles suit à nouveau les meilleures pratiques SEO de la biographie de l’auteur, comme indiqué ci-dessus. L’utilisation des prix remportés au format image est puissante.

Ce qui est intelligent ici pour le référencement, c’est l’équité des liens internes qui peut être exploitée.

Exemple de page bio de l'auteur légal pour le référencement.

Exemple d’événement pour les membres où Jill Greenfield était conférencière :

Exemple de cas d'utilisation de lien externe pour la page de profil de l'auteur.

Santé

Il existe une abondance de bons exemples SEO de pages de biographie d’auteur sur des sites Web de santé et de bien-être faisant autorité.

Ces types de sites entrent directement dans la catégorie YMYL. Et ceux qui ont eu la malchance d’être dans ce créneau du point de vue du référencement étaient censés être les plus durement touchés par les précédentes mises à jour de base.

John Mueller de Google a souligné l’importance de l’EAT pour ce créneau et les évaluateurs ont été invités à y accorder plus d’importance lorsqu’ils fournissent des commentaires aux ingénieurs.

Cela pourrait être dû au fait que Google et d’autres géants de la technologie tombent sous les projecteurs des médias pour avoir contribué à la montée de la désinformation et des « fausses nouvelles », à la mauvaise qualité des informations médicales en ligne et à la désinformation sur les vaccins.

Néanmoins, Verywellfit.com fait un excellent travail dans ce créneau avec ses pages d’articles et un excellent exemple à suivre.

Comme indiqué ci-dessous, la page de signature et la page de biographie de l’auteur du vérificateur de faits apparaissent lorsque votre doigt ou votre curseur les survole.

Ils créent une excellente expérience utilisateur et encouragent l’engagement des lecteurs sans nécessairement les amener vers une nouvelle URL ou une nouvelle fenêtre.

L’autre geste intelligent ici pour encourager la confiance des lecteurs est le lien rapide vers leur processus éditorial. C’est une étape que certains sites Web d’actualités ne parviennent pas à partager malgré des normes rigoureuses.

Exemple de page d'auteur très bien adapté de EAT.

Exemple de modèle de biographie de l’auteur

La rédaction d’une bonne biographie d’auteur doit être considérée comme aussi importante que la rédaction de l’article lui-même.

Cependant, si vous êtes coincé dans le temps ou si vous avez besoin d’un modèle que vous pouvez partager avec votre client/membre de l’équipe, vous pouvez utiliser le modèle suivant. Combinez en un seul paragraphe :

  • [Your Name] est [Your Role] avec [Your Company] où [he/she] [information on job function].
  • [Interesting facts about your history that adds credibility to your authority on your subject.]
  • [Your Name] [Include/mention and link if possible to professional achievement related to your subject].
  • [Fun fact with personality related to your subject].

Dernières pensées

Rédiger une bonne biographie d’auteur ne se limite pas au référencement et à la démonstration d’EAT.

En fin de compte, tout dépend du lecteur et de la manière dont vous pouvez répondre au mieux à ses besoins, capter son intérêt et retenir son attention.

Prenez, par exemple, la fonctionnalité d’abonnement de cet éditeur néerlandais sur ses pages de biographie d’auteur.

Ellen deckwitz NRC bon exemple de fonctionnalité de page d'auteur

En tant qu’abonné, il est possible de suivre ses écrits en recevant une alerte push lors de sa prochaine publication et de faire inclure ses articles dans votre newsletter quotidienne.

Pour le référencement, disposez d’URL autonomes pour les profils d’auteur, leur permettant d’être indexés, et assurez-vous que leur optimisation sur la page pour le nom de l’auteur sont des pratiques exemplaires fondamentales.

Mais si vous êtes dans un créneau plus contrôlé tel que YMYL, assurez-vous d’entrer dans les détails qui démontrent EAT comme l’a montré l’exemple Top Doctors ci-dessus.

Ressources associées:

  • 5 façons d’évaluer vos auteurs pour le SEO
  • Comment améliorer l’EAT de votre site Web
  • Comment les données structurées peuvent soutenir EAT
  • Comment les brevets de Google peuvent aider à expliquer comment EAT
  • 5 choses que vous pouvez faire dès maintenant pour améliorer votre EAT pour Google

Image en vedette : yelosmiley/Shutterstock

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