Tout le monde sait qu’un bon contenu doit servir un objectif. Qu’il soit informatif, persuasif ou axé sur la sensibilisation, chaque mot de votre site Web doit avoir un objectif clair qu’il essaie d’atteindre.

Mais il y a tellement plus dans le contenu de votre site Web qu’un simple texte et/ou une vidéo flashy.

Chaque site Web a également un héros méconnu, jouant le Kato au Green Hornet du contenu principal, Penny à son Inspector Gadget, Groot à son Star Lord. Bien sûr, nous parlons du contenu supplémentaire.

Vous ne connaissez pas le terme ? Ne vous inquiétez pas. De nombreux commerçants ne le sont pas.

Les directives des évaluateurs de la qualité de la recherche de Google le décrivent comme un contenu qui «contribue à une bonne expérience utilisateur sur la page, mais n’aide pas directement la page à atteindre son objectif. (Contenu supplémentaire) est contrôlé par les webmasters et constitue une partie importante de l’expérience utilisateur. »

En d’autres termes, il s’agit de tout contenu qui facilite l’utilisation de votre page Web par les visiteurs. Il peut s’agir de boutons de navigation, de contenu intégré, de menus d’en-tête ou même de contenu généré par l’utilisateur.

Il n’est pas nécessaire qu’il ajoute de la valeur à votre contenu principal ou qu’il serve directement l’objectif de la page, mais il doit être pertinent.

D’un point de vue purement UX, il est assez évident que le contenu supplémentaire est essentiel.

Mais vous n’avez peut-être pas pris en compte son rôle dans le soutien, la promotion et la valeur ajoutée de votre contenu volumineux.

Dans cet article, nous examinerons de plus près le contenu volumineux et supplémentaire et discuterons des façons créatives d’utiliser ce dernier pour soutenir le premier.

Qu’est-ce que le Big Content et pourquoi est-il précieux ?

Vous n’avez pas besoin d’être du Texas pour apprécier les grandes tailles. Non seulement il est bon d’obtenir des frites supplémentaires avec votre repas combiné ou de libérer la puissance d’un énorme F250 (malgré les prix actuels de l’essence), mais en marketing, plus c’est gros, mieux c’est.

Vous connaissez probablement déjà le Big Data et comment vous pouvez utiliser une technologie améliorée pour cibler avec une extrême précision. Mais connaissez-vous le gros contenu ?

Il y a beaucoup de discussions sur ce qui est et n’est pas un gros contenu, mais pour nos besoins, nous allons le définir comme un format de contenu qui nécessite plus de temps et d’efforts à produire que le contenu ordinaire.

Pour nos besoins, nous l’utiliserons pour les articles de blog longs (plus de 2 000 mots).

Si vous êtes dans le secteur des blogs depuis un certain temps, vous avez probablement remarqué que ce nombre ne cesse d’augmenter.

Entre 2011 et 2015, la plupart des blogs comptaient entre 991 et 1 111 mots par publication. En 2019, ce chiffre était passé à 1 231-1 351 mots.

L’étude de 2022 de Wix proposait une fourchette plus complète entre 1 500 et 2 500, avec un point idéal se situant à 2 450.

Et, bien sûr, le gros contenu ne se limite pas aux articles de blog ; il est également disponible dans des livres blancs, des livres électroniques, des études de cas, des guides complets, etc.

Ainsi, nous ne limitons pas la définition du contenu long aux blogs. Au lieu de cela, c’est l’exemple que nous allons explorer dans cet article car :

  • Le contenu frais est un moyen éprouvé de générer du trafic vers votre site Web.
  • 90% des spécialistes du marketing ont utilisé des articles et des articles de blog dans leur stratégie de marketing de contenu.

En ce qui concerne le contenu long, les blogs sont là où ils en sont.

Alors, pourquoi utiliser des éléments de contenu volumineux ?

L’alignement de votre calendrier de contenu autour de grands éléments de contenu donne à votre marketing de contenu une structure basée sur la campagne.

Il vous permet de concentrer vos efforts et vos ressources sur un domaine, en maximisant la valeur de chaque pièce.

La valeur massive du contenu volumineux correctement exécuté en fait la base idéale sur laquelle vous pouvez superposer du contenu supplémentaire pour le retour sur investissement le plus significatif.

Profitez de cette opportunité pour surpasser vos concurrents. Cependant, vous n’êtes pas seulement en concurrence avec d’autres entreprises comme la vôtre pour les yeux et l’attention dans les SERP.

Vous devez surpasser tous les types d’éditeurs – blogueurs, médias, contenu social, etc. – dans les SERP dominés par les listes de produits, les vidéos et d’autres contenus multimédias.

Selon Orbit Media, le billet de blog moyen en 2021 était de 1 416 mots, soit une augmentation de 75 % par rapport à 2014.

Vous pouvez voir dans le tableau ci-dessous que les articles de blog ont eu tendance à être longs au cours des deux dernières années.

Modifications de la longueur des articles de blog au fil du temps

Alors soyons clairs : la barre est haute. Le contenu doit être plus long que jamais pour fonctionner de manière optimale.

Voyons maintenant à quoi tout cela ressemble en action et comment vous pouvez utiliser du contenu supplémentaire pour créer vos propres campagnes de contenu plus substantielles et plus productives.

Le contenu intégré améliore votre objet de contenu BIG

Les éléments de contenu supplémentaires enrichissent votre objet de contenu principal (l’article de blog au format long), mais sont également optimisables et peuvent être partagés.

Beaucoup regardent quelques types qui s’ajoutent au gros morceau mais qui ont aussi une valeur en eux-mêmes.

Mini cartes graphiques et images

Les images intégrées aident à décomposer le texte dense, racontent visuellement votre histoire et sont également utiles pour le référencement.

Pour un contenu supplémentaire, vous devez aller au-delà des photos statiques ou des images de stock vers des mini-graphiques ou d’autres aides à la narration avec autant d’utilité que d’attrait visuel.

Prenez cette image, par exemple :

Comment réutiliser le contenu de forme longue en contenu supplémentaire

Le graphique ajoute une utilité au message plus volumineux, mais vous pouvez le partager directement sur Facebook, et il serait également autonome.

Voici un autre exemple. Une marque de presse à jus a créé des « cartes » illustrées comme format alternatif pour présenter des informations sur les classements des villes saines.

Le graphique ajoute une utilité au message plus volumineux, mais vous pouvez le partager directement sur Facebook et il se suffira également à lui-même.

Dans les deux cas, l’auteur aurait pu présenter l’information sous forme de texte seulement.

L’effort supplémentaire nécessaire pour créer des images en tant que contenu supplémentaire vous donne un tout nouveau contenu partageable à partager sur les réseaux sociaux et aide à étendre l’empreinte de votre blog dans les SERP (via les résultats de recherche d’images et les images que Google extrait dans les SERP réguliers).

Il est assez facile de redimensionner ces images pour un affichage optimal sur divers réseaux.

En utilisant Photoshop ou Canva, vous pouvez redimensionner vos images pour Facebook (940 x 788 px), Instagram (1080 x 1080 px), Twitter (1024 x 512 px), et plus encore.

N’oubliez pas de les ajouter à vos albums de profil d’entreprise Google.

Consultez 12 conseils importants sur les images que vous devez connaître pour en savoir plus sur l’optimisation des images.

Publications sociales intégrées

L’ajout de publications d’Instagram, Facebook ou Twitter est un moyen simple d’ajouter un élément d’interactivité et d’intérêt visuel au contenu long de votre blog.

L’intégration de votre propre publication plutôt qu’une image statique favorise votre présence sur Instagram auprès des lecteurs de votre blog, comme dans cet exemple de notre propre Instagram :

Voir ce post sur Instagram

Une publication partagée par Search Engine Journal (@sejournal)

Ou intégrez des messages d’autres personnes pour fournir une validation sociale d’un point que vous faites valoir, citez-les comme source d’information, etc.

Vidéo intégrée

YouTube est le deuxième site Web le plus visité, les utilisateurs passant en moyenne 23,7 heures par mois sur la plateforme.

Vous n’avez pas non plus besoin d’un énorme budget de production pour publier des vidéos dignes de YouTube.

Les vidéos authentiques ont tendance à mieux résonner auprès du public YouTube que les productions commerciales.

vidéo intégrée

En plus du contenu incroyable qu’elles apportent à votre blog, les vidéos YouTube peuvent considérablement améliorer votre visibilité dans les recherches.

Sinon, comment une petite entreprise comme Runtastic (un entraîneur de course et un entraîneur de fitness certifié) pourrait-elle dominer Walmart dans les SERP comme dans l’exemple ci-dessus ?

Appels à l’action en tant que contenu supplémentaire

Peut-être que votre lecteur est vraiment dans le contenu et veut lire ou parcourir jusqu’à la fin avant de décider de sa prochaine étape.

Mais peut-être pas.

Donnez toujours à votre public la possibilité de passer à l’étape logique suivante. L’utilisation de boutons plutôt que de texte brut fait de votre CTA un élément attrayant qui aide à diviser le texte.

Vous pouvez même concevoir vos propres « annonces » à diffuser dans votre contenu. Pensez à quoi ressemblent les publicités externes dans le contenu du blog :

Les publicités dans votre contenu, comme l'exemple ci-dessus d'ici à SEJ, sont un bien précieux car elles fonctionnent.

Comme dans l’exemple ci-dessus d’ici à SEJ, les publicités dans votre contenu sont un bien précieux car elles fonctionnent.

Mais si vous dirigez une entreprise, vous ne voulez pas avoir l’air de spam ou envoyer du trafic à quelqu’un d’autre.

Utilisez cet espace et appliquez les mêmes principes de conception pour générer du trafic vers votre propre contenu, produits/services ou offres. Utilisez-le pour donner aux visiteurs la possibilité de passer à l’étape suivante s’ils sont prêts.

Vous ne voulez pas spammer vos visiteurs ; utilisez plutôt cet espace pour offrir utilité et valeur ajoutée.

Contenu complémentaire qui prend en charge votre contenu volumineux

Il s’agit du contenu qui apparaît ailleurs sur la page. Pensez en termes d’expérience utilisateur globale que vous offrez :

  • Si j’aime le contenu de la plus grande pièce, y a-t-il une prochaine étape claire que je peux franchir sans avoir à la chercher ?
  • Est-ce que tout ce qui se trouve sur cette page me soutient dans mon parcours de prise de décision et d’action ?
  • Est-ce que tout le contenu de la page répond directement à mes besoins ?

Qu’y a-t-il dans votre barre latérale ?

Sur le bureau, votre barre latérale est un élément précieux de l’immobilier. L’utilisez-vous pour aider les utilisateurs à franchir les étapes suivantes ?

Utilisez votre barre latérale pour présenter un élément de génération de prospects qui aidera le lecteur à accéder à des informations plus détaillées, même s’il vous identifie comme un certain type d’acheteur.

Comment réutiliser le contenu de forme longue en contenu supplémentaire

Tout ce que vous mettez dans la barre latérale apparaît sur chaque page de blog, alors rendez-le bon. Il y a les bases que vous ne voulez pas négliger : la fonctionnalité de recherche, l’abonnement aux flux RSS et les liens vers vos comptes de médias sociaux.

Considérez ensuite quelques autres façons intelligentes d’utiliser cet espace :

  • Un slogan (très) court ou un autre message critique de la marque.
  • Pour les sites de commerce électronique, des éléments de conversion clés comme vos options d’expédition ou la garantie du produit.
  • Contenu en vedette : vos pièces les plus populaires ou les plus converties.
  • Toutes les offres de génération de leads (un essai gratuit, une démo, etc.).
  • Webinaires à venir ou autres événements qui permettent aux utilisateurs d’interagir.

(Le contenu de la barre latérale peut apparaître sous votre contenu plus large pour les utilisateurs mobiles. C’est pourquoi les appels à l’action intégrés que nous avons examinés ci-dessus sont plus importants que jamais.)

Popups

L’utilisation abusive et abusive des pop-ups leur a donné une mauvaise réputation, mais cela ne devrait pas vous empêcher de les utiliser pour compléter votre meilleur contenu.

Comment réutiliser le contenu de forme longue en contenu supplémentaire

Encore une fois, il s’agit d’ajouter de la valeur à votre public et d’utiliser du contenu supplémentaire pour l’aider à découvrir, à prendre des décisions et à passer aux étapes suivantes.

Faire en sorte que tout fonctionne ensemble

Le point que nous avons essayé de faire devrait être clair maintenant. Je veux dire, c’est dans le nom : supplémentaire, c’est-à-dire « fourni en plus de ce qui est déjà présent ou disponible pour le compléter ou l’améliorer ».

En d’autres termes, votre contenu supplémentaire doit fonctionner main dans la main avec votre contenu principal, chaque élément correspondant à un besoin spécifique et poussant le client à un autre pas en avant dans l’entonnoir de vente et de marketing.

Bien sûr, c’est pourquoi nous vous avons suggéré d’utiliser une structure basée sur la campagne depuis le début.

En planifiant à l’avance et en ayant une vision commune de ce que vous voulez accomplir, vous pouvez créer des pièces qui se complètent, au lieu d’essayer de créer un récit cohérent autour d’un tas de pièces disparates.

En plus de faire avancer vos visiteurs tout au long du parcours client et de tout concentrer sur vos objectifs, cela vous permet de prolonger la durée de vie de vos gros contenus, parfois de plusieurs mois.

En ajoutant de l’utilité et de l’interactivité à votre contenu principal, le contenu supplémentaire vous aide à attirer différents types de visiteurs sans brouiller les pistes de ce que vous voulez que la pièce accomplisse.

Quel que soit l’endroit où ce contenu apparaît sur votre site Web, vous avez une vue d’ensemble : comment chaque élément que l’utilisateur voit et avec lequel il interagit soutient ses objectifs et vos objectifs commerciaux en conséquence.

De cette façon, vous pouvez prolonger la durée de vie d’un seul concept – un objet de contenu volumineux – de plusieurs mois.

Vous améliorerez considérablement son efficacité et, plus important encore, vous disposerez d’un contenu adapté pour plaire à différents types de consommateurs dans leurs moments de découverte, de considération et de prise de décision de conversion.

Des questions? Lancez-vous ou partagez vos propres conseils de planification de contenu dans les commentaires.

Améliorez la puissance de votre contenu principal en tirant parti du contenu supplémentaire pour ajouter de l’interactivité, soutenir le parcours client et stimuler l’action.

Davantage de ressources:

  • Contenu avec objectif : comment définir des objectifs pour chaque élément de contenu que vous créez
  • KPI de marketing de contenu : votre guide pour choisir les bons KPI pour le contenu
  • Contenu parfaitement optimisé du début à la fin


Image en vedette : ViDI Studio/Shutterstock

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