Que faut-il pour se hisser au sommet des résultats de recherche et rester visible ?

Martha van Berkel, co-fondatrice et PDG de Schema App, a donné une réponse définitive dans un épisode de podcast SEJ avec Loren Baker : « Vous devez traduire votre contenu dans la langue des moteurs de recherche. »

Et ce langage est schema.org. L’ajouter à votre site permet aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement votre contenu.

Mais il peut être intimidant d’apprendre une nouvelle langue, sans parler de faire un balisage de schéma.

C’est pourquoi Martha et son mari, Mark van Berkel, ont lancé l’application Schema : un outil qui élimine la complexité des données structurées pour aider les organisations de toutes tailles à structurer leur contenu de manière stratégique.

Dans cette interview de style questions-réponses, Martha développe les avantages du balisage de schéma pour les entreprises, l’idée derrière Schema App et son expérience de leadership efficace.

Se lancer dans le référencement

Qu’est-ce qui vous a amené à une carrière dans le SEO ?

Marthe van Berkel : « Après des études d’ingénieur et de mathématiques, j’ai débuté ma carrière chez Cisco en Californie.

Au cours de ma carrière là-bas, je suis passé de l’assistance technique et de la gestion de projet à la création d’une nouvelle organisation et à la gestion des produits, puis à la direction de l’équipe de gestion des produits pour le site Web d’assistance de Cisco à l’échelle mondiale.

J’ai découvert le référencement lorsque nous avons découvert que des clients utilisaient Google pour naviguer sur notre site et trouver des documents et des ressources d’assistance clés.

En interne, nous avons été choqués que personne n’utilise notre recherche sur site !

En tant qu’entrepreneur, notre premier produit était d’aider les petites et moyennes entreprises à gérer leur présence en ligne.

Dans le processus de construction du produit et de fourniture de services, j’ai dû apprendre tous les éléments de base du référencement.

C’est en 2015 que nous avons décidé que notre passion était dans le domaine du marketing de recherche sémantique et des données structurées, puis nous avons plongé à nouveau pour devenir un expert dans la façon de créer des données structurées, puis de le faire à grande échelle.

J’aime la façon dont le travail chez Schema App consiste à créer des données structurées à grande échelle, en incorporant une grande partie de mon apprentissage technique et de mon expérience en gestion du changement depuis mes débuts chez Cisco.

Le voyage avec l’application Schema

L’application Schema a tellement grandi. Quel a été le processus pour votre équipe ?

MvB : « Je suis tellement fier de l’équipe Schema App. Nous avons parcouru un long chemin depuis 2015, lorsque nous avons lancé Schema App et commencé notre voyage vers un balisage de schéma avancé et évolutif.

Nous avons maintenant une équipe à travers le Canada et travaillons ensemble pour activer notre solution de balisage de schéma d’entreprise de bout en bout évolutive avec un soutien expert et des résultats mesurables.

Le voyage a été intéressant. En décembre 2019, j’étais convaincu que 2020 était l’année où le balisage de schéma figurerait parmi les cinq principales stratégies de référencement à aborder ! Nous avons connu une croissance continue depuis lors.

Notre objectif est de créer des liens significatifs – dans les données, mais aussi avec nos clients et en tant qu’entreprise. Nous avions l’habitude de vivre cet objectif ensemble dans notre bureau et avons maintenant évolué vers une première culture flexible où nous établissons des liens significatifs partout où nous travaillons.

Quelle est votre fonctionnalité préférée dans l’application Schema et pourquoi ?

MvB : « J’adore notre surligneur ! Pourquoi? Parce qu’il vous permet élégamment de faire un balisage complexe et imbriqué, à grande échelle, sans code.

Et lorsque le contenu de la page change, il optimise dynamiquement le nouveau contenu ! Pouf ! Balisage de schéma à grande échelle, sans écrire de code.

En tant que personne qui a écrit JSON-LD, l’a produit page par page et a relevé le défi de faire quelque chose à grande échelle dans une organisation comme Cisco, j’ai l’impression que le surligneur est le mélange parfait de sophistication et d’évolutivité.

Comment voyez-vous l’application Schema évoluer à l’avenir pour suivre les changements récents dans l’industrie du référencement (changements d’algorithme, recherche vocale, grande démission) ? Comment cela va-t-il responsabiliser les entrepreneurs ?

MvB : « L’agilité et le retour sur investissement sont deux des valeurs clés que nous offrons à nos entreprises clientes – l’agilité pour changer/mettre à jour/réagir lorsqu’il y a des changements.

Nous avons construit notre solution et notre support expert pour pouvoir travailler avec les clients pour se préparer à ces changements et y répondre.

Par exemple, nous examinons souvent les types mixtes de résultats riches afin qu’il y ait de la diversité si l’un d’entre eux devenait volatil.

Nous pouvons également mettre à jour la configuration du résultat enrichi si nous constatons que l’un est plus performant que les autres.

En ce qui concerne la grande démission et alors que nous entrons dans une année de récession, je me concentrerai sur la démonstration du retour sur investissement des données structurées à nos clients. Nous avons intégré Schema Performance Analytics dans nos outils pour montrer les résultats à nos clients.

Au sein de l’application Schema, mon objectif en tant que PDG est de créer un environnement dans lequel mon équipe peut s’épanouir afin qu’elle soit motivée à venir travailler, en apprenant constamment et en voyant la valeur qu’elle apporte à nos clients.

Cela signifie que nous continuerons à investir dans notre première politique flexible, nos capacités technologiques sémantiques et notre culture de création de connexions significatives.

Les entreprises qui peuvent créer des organisations où les gens s’épanouissent récolteront non seulement les fruits d’une équipe très motivée, mais elles seront également plus productives et cela se verra dans leurs interactions avec leurs clients.

C’est une période passionnante pour diriger une équipe et être en mesure de créer un lieu de travail à la fois aimable et respectueux et qui donne des résultats incroyables. »

Schéma de mise à l’échelle pour les entreprises

Selon vous, quelle est la tactique de référencement d’entreprise la plus sous-estimée aujourd’hui ?

MvB : « Je suis choqué par le peu d’entreprises qui ont adopté des données structurées. Pourquoi? Parce que c’est un domaine du référencement où vous avez un élément de contrôle, où vous pouvez gérer la façon dont vos résultats s’affichent et comment vous guidez vos clients vers votre site Web à partir du SERP.

Parce que j’ai grandi en entreprise, je comprends aussi pourquoi c’est difficile : le manque de ressources informatiques, trop de priorités qui noient l’équipe SEO, ou l’énorme effort pour le faire à grande échelle à travers le site/les unités commerciales/les parties prenantes, etc.

Ce sont ces défis difficiles (que j’ai vécus et respirés chez Cisco) qui me font aimer mon travail chez Schema App. Nous l’avons construit pour résoudre ces problèmes et nous concentrer sur l’obtention de résultats SEO qui leur apportent finalement de la joie.

Comment l’apprentissage automatique et l’IA ont-ils changé la recherche organique, et comment les entreprises devraient-elles adapter leur approche à l’avenir ?

MvB : « Il était intéressant d’entendre dans le podcast ‘Search off the Record : Structured Data’ comment Google utilise l’apprentissage automatique pour comprendre les requêtes, puis exploite les données structurées pour améliorer ou valider leurs résultats.

Ainsi, ils utilisent l’apprentissage automatique pour améliorer les résultats et, par conséquent, l’expérience de recherche. C’est idéal pour la recherche organique, car les requêtes deviendront plus spécifiques et d’actualité, obligeant l’entreprise à adopter une approche plus chirurgicale de sa stratégie de contenu, en créant un contenu très spécifique pour un public spécifique.

Chez Schema App, nous voyons l’opportunité pour l’apprentissage automatique de rendre l’expérience d’adoption de données structurées plus facile (et plus automatisée). Si nous pouvons utiliser ML pour suggérer des types et/ou des propriétés clés schema.org, nous pouvons accélérer l’adoption.

Il existe également une opportunité intéressante d’utiliser l’apprentissage automatique et l’IA dans le domaine de la compréhension du contenu qui génère des résultats.

Pourquoi l’entreprise s’en soucie-t-elle ? Eh bien, si nous pouvons obtenir des informations sur le contenu qui fonctionne pour qui, l’exécution de cette stratégie de contenu spécifique sera plus facile et plus fructueuse.

Je m’intéresse également à la manière dont la sémantique jouera un rôle non seulement dans la recherche organique, mais également dans la manière dont le marketing tirera parti des données pour prendre des décisions.

Lorsque vous structurez correctement les données, vous construisez un graphe sémantique avec des connexions significatives. Le graphe sémantique montre comment les entités et les informations sont connectées et leurs propriétés associées.

Ces graphiques peuvent être réutilisés pour mettre en contexte d’autres données, tant qu’il existe une propriété partagée.

Nous avons exploré comment vous pouvez réutiliser votre graphique que nous produisons à l’aide de Schema App pour apporter les informations de sujet Web à la personnalisation, aux plateformes de contenu, etc.

Schema App est construit sur la technologie sémantique, donc lorsque nous faisons du balisage de schéma, nous générons ces graphiques puissants.

Réflexions finales

Quels conseils avez-vous pour les femmes pros du référencement qui aspirent à un rôle de leadership dans l’industrie technologique dominée par les hommes ?

MvB : « Aux femmes SEO, je vous encouragerais à faire deux choses : apprendre à connaître ce que vous faites de mieux et trouver un mentor.

Tout d’abord, apprenez à savoir dans quoi vous êtes vraiment doué. Cela demande un travail acharné et une réflexion personnelle. Explorez où vous trouvez le flux ou le type de travail vers lequel vous vous dirigez.

Une fois que vous avez réussi, penchez-vous dessus et explorez un rôle de leadership qui tire parti de cette compétence ou de ce talent impressionnant.

Par exemple, l’un de mes super-pouvoirs est d’enthousiasmer les gens pour un nouveau concept ou une nouvelle idée.

Alors, quand j’ai eu l’opportunité de présenter et de construire une organisation chez Cisco, j’ai adoré, et cela m’a donné l’exposition dont j’avais besoin pour accéder à mon prochain rôle de leadership.

Deuxièmement, trouvez un mentor. Ce mentor doit être quelqu’un qui voit votre potentiel et qui est également prêt à vous accompagner au fur et à mesure de votre croissance.

Aucun athlète ne rêverait d’atteindre les plus hauts niveaux sportifs sans entraîneur, alors pourquoi feriez-vous quelque chose de différent en affaires ?

Idéalement, ce mentor est également un influenceur dans votre organisation ou votre industrie. Ensuite, ils peuvent vous coacher, apprendre à vous connaître en vous encadrant, puis vous ouvrir des portes à mesure que vous grandissez.

Pour que ces deux éléments fonctionnent, vous devez faire un travail acharné d’auto-réflexion, puis être dans un état d’esprit de croissance pour apprendre de chaque bonne et mauvaise expérience.

Davantage de ressources:

  • Schema Success Stories : Utilisation de données structurées pour augmenter le trafic
  • Quelle est l’importance des données structurées dans le référencement ?
  • 5 priorités clés en matière de référencement d’entreprise que les directeurs marketing doivent mettre en place

Image en vedette : Avec l’aimable autorisation de Martha van Berkel/Schema App

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