Les campagnes sur le Réseau Display peuvent être délicates et de nombreux annonceurs craignent de perdre beaucoup de budget pour les clics avec un taux de rebond élevé. C’est en partie vrai, mais il est important de dire qu’il existe des moyens de générer des clics extrêmement pertinents sur le Réseau Display.
Cet article partagera trois techniques pour générer du trafic pertinent sur les campagnes display, chacune axée sur un niveau d’efficacité différent.

Niveau 1 : Peu efficace – Résultats à long terme

La première technique consiste à scinder un groupe de mots-clés en groupes d’annonces pertinents et bien organisés. Vous allez créer deux copies de chaque groupe d’annonces et utiliser des annonces textuelles dans un groupe d’annonces et des annonces illustrées dans l’autre.
Une fois que vous avez cette structure en place, vous devrez lier votre Google Analytics à AdWords. Pour lier les comptes via Google Analytics, assurez-vous d’avoir une adresse e-mail qui a accès à la fois à AdWords et à Analytics. Une fois que vous l’avez fait, connectez-vous à votre compte Analytics et cliquez sur « Admin »:
Capture d'écran 2014-04-02 à 15h44.05

Vous ouvrirez un nouveau menu. Vous devez maintenant cliquer sur « AdWords Linking », qui se trouve dans la première colonne à gauche :

Source : Google Analytics
Une fois que vous aurez cliqué sur « AdWords Linking », vous pourrez cliquer sur « +Nouveau lien » et sélectionner le compte auquel vous souhaitez vous lier. Vous avez maintenant terminé !
Maintenant, vous devez lier AdWords à Analytics via AdWords. Vous devez avoir accès à une adresse e-mail qui est liée botF à AdWords et Analytics et vous connecter à AdWords.
Cliquez ensuite sur « Paramètres du compte » dans la section des paramètres de l’interface AdWords :
Source : Google AdWords

Vous devrez maintenant cliquer sur « Comptes liés » dans le menu de gauche, puis sur « Afficher les détails » sous la description de Google Analytics :

Capture d'écran 2014-04-02 à 15h55.17

Vous pourrez maintenant lier avec succès les comptes.

Une fois le processus d’association terminé, vous pourrez utiliser deux nouvelles colonnes pour évaluer les performances de vos groupes d’annonces : taux de rebond et temps moyen sur le site. Ces statistiques seront très utiles pour appliquer un processus d’optimisation axé sur la mise en pause des groupes d’annonces ayant un temps moyen sur site faible ou un taux de rebond élevé.
Une fois que vous vous êtes débarrassé des groupes d’annonces complètement inutiles et que vous avez identifié ceux qui valent la peine d’être conservés, vous pouvez commencer à ajuster les enchères, les emplacements et les mots clés afin d’optimiser les performances. Vous ne pourrez pas analyser le temps moyen passé sur le site et le taux de rebond au niveau du mot clé et de l’emplacement dans une campagne display. Vous devrez donc examiner les modifications de ces statistiques au niveau du groupe d’annonces pour repérer les améliorations potentielles et optimiser en conséquence.

Niveau 2 : Efficacité moyenne

Je ne recommande pas fortement la première approche pour les nouveaux comptes. Cela peut avoir du sens si vous recherchez désespérément plus de trafic, mais cela peut être coûteux et inefficace au début.
Idéalement, vous aimeriez être plus ciblé et profiter de toutes les opportunités de ciblage offertes par Google AdWords. Tout d’abord, vous allez utiliser des mots clés afin de donner un contexte à votre message publicitaire. Google utilisera des mots-clés pour trouver des emplacements pertinents ou pour localiser des emplacements intéressants dans les pages d’un site Web ciblé (par exemple, un site Web d’actualités).
Deuxièmement, vous devez savoir que Google vous permet de sélectionner des centres d’intérêt et des sujets pour affiner les emplacements récupérés par vos mots clés. Cela garantit que vous ne vous présenterez pas pour des sujets non pertinents ou des sujets qui ne vous intéressent pas. Vous pouvez également décider d’exclure les options de catégorie de site, afficher les mots clés, la tranche d’âge, les emplacements, l’âge, les intérêts et un sexe que vous ne souhaitez pas se présenter pour.
Enfin, vous pouvez utiliser l’outil de planification d’affichage pour sélectionner les emplacements pertinents sur lesquels vous souhaitez apparaître, à condition de filtrer leur contenu avec vos mots clés, vos centres d’intérêt et vos sujets.
Maintenant que nous avons préparé le terrain, il est temps d’expliquer comment mettre en place les trois étapes dont nous avons besoin pour notre stratégie de niveau 2 :

Sélection des mots-clés appropriés

Ceci est similaire à ce que nous avons fait à l’étape 1. Vous devez vous assurer d’organiser vos mots clés dans des groupes d’annonces extrêmement pertinents. Ne vous souciez pas des types de correspondance, le Réseau Display ne s’en souciera pas. Il utilise des mots-clés uniquement pour donner un contexte

Sélection de sujets et d’intérêts

Vous pouvez sélectionner des sujets et des centres d’intérêt directement dans l’interface AdWords. Pour ce faire, vous devez d’abord créer une campagne sur le Réseau Display. Ensuite, saisissez la campagne et cliquez sur l’onglet « Réseau Display » :
Source : Google AdWords
Vous devez maintenant cliquer sur « + CIBLAGE » pour entrer dans les paramètres de ciblage. Il vous sera demandé de sélectionner un groupe d’annonces (oui, vous avez bien compris, vous sélectionnerez le ciblage au niveau du groupe d’annonces, mais vous pourrez ensuite copier et coller la majorité des paramètres à l’aide de l’éditeur).
Cliquez sur « ajouter un ciblage » et cliquez sur les sujets ou les intérêts et le remarketing en fonction de ce sur quoi vous souhaitez travailler :
Source : Google AdWords
Vous pourrez désormais paramétrer votre ciblage en conséquence.

Exclure ce pour quoi vous ne voulez pas vous présenter

Le processus est assez simple, similaire à l’ajout des paramètres de ciblage souhaités, mais il suffit d’y penser dans l’autre sens et d’insérer les informations dans une autre section de votre compte AdWords.
Vous pouvez accéder à la section d’exclusion de vos groupes d’annonces à partir de la même section que celle que vous avez utilisée pour le ciblage positif en faisant simplement défiler un peu :
Capture d'écran 2014-04-02 à 4.10.48 PM

Sélectionnez les emplacements pertinents à l’aide du planificateur d’affichage

Cette partie du processus est assez facile tant que vous savez où cliquer. Tout d’abord, vous devez être connecté au compte AdWords. Cliquez sur « Outils » puis sur « Display Planner » :
Capture d'écran 2014-04-02 à 4.12.34 PM
Vous devrez maintenant saisir quelques idées sur ce qui intéresse vos clients, sélectionner la page de destination (facultatif) et le ciblage de la campagne. Vous pouvez également rechercher les meilleurs emplacements par emplacement ou tester d’autres options de ciblage.
Vous pouvez sélectionner les critères pour trier les emplacements et également créer un plan personnalisé à télécharger et éventuellement appliquer à vos groupes d’annonces :
Source : Google AdWords

Niveau 3 : Efficacité extrême

Cette dernière méthode ne peut pas être appliquée à tous les types d’entreprises, mais elle est extrêmement efficace pour 80 % des entreprises. Les annonces graphiques apparaissent sur les sites Web. Plus un site Web est pertinent pour votre service, plus vous avez de chances de générer une conversion. C’est assez simple.
Ne serait-il pas idéal de sélectionner les sites Web les plus pertinents pour votre entreprise et d’y faire de la publicité ? Oui! Comme toujours, les solutions les plus simples sont les plus efficaces. Le seul type d’entreprise qui ne correspond pas à cette stratégie est une entreprise qui cible les masses ou qui vise la notoriété de la marque.
Pour commencer à créer des listes de placement personnalisées, allez simplement sur Google et recherchez les termes que les clients potentiels rechercheront tout en décidant de la marque à choisir.
Par exemple, les clients peuvent rechercher des avis, des témoignages et des solutions pratiques. Les blogs offrent des réponses et offrent généralement également des espaces publicitaires. Vérifiez simplement si un blog potentiel affiche des publicités de Google, et si c’est le cas, ajoutez-les à votre liste ! Vous aurez une liste puissante en quelques heures de travail.
De plus, vous pouvez également rechercher les mêmes mots-clés sur YouTube et créer une liste d’emplacements YouTube. Conservez la campagne YouTube dans un groupe d’annonces distinct des emplacements du site Web afin de les gérer séparément.
Vous n’aurez pas besoin de ciblage par mots clés, centres d’intérêt ou sujets avec cette méthode, car vous êtes extrêmement ciblé en termes d’emplacements et il n’est donc pas nécessaire de le réduire.

En conclusion

Les campagnes display peuvent être très rentables mais aussi très délicates. Vous devez avoir une stratégie claire en termes d’optimisation de la campagne et sur quelles mesures l’optimisation sera basée. Les méthodes ci-dessus sont d’excellentes informations pour tout annonceur et peuvent définitivement vous aider à améliorer vos performances !
Connaissez-vous d’autres astuces pour trouver le placement idéal pour les campagnes sur le Réseau Display ? J’aimerais entendre vos pensées dans les commentaires ci-dessous.
Captures d’écran prises en avril 2014

LAISSER UN COMMENTAIRE

S'il vous plaît entrez votre commentaire!
S'il vous plaît entrez votre nom ici