Cette question Ask an SEO vient de Dan de Melbourne, qui a écrit :

« Quelle est la meilleure structure de site pour un site Web basé sur le contenu/l’actualité qui se veut international mais aussi spécifique à un pays ?

Par exemple, vous souhaitez que certains contenus soient partagés avec les États-Unis, le Royaume-Uni, l’Australie, Hong Kong et Singapour, mais ensuite certains contenus distincts principalement destinés au Royaume-Uni ou à l’Australie.

Est-il préférable d’avoir un site au niveau du domaine principal (.com) pour le contenu mondial, puis d’utiliser également des sous-répertoires (.com/au/ ou .com/gb/) pour les spécificités nationales ?

Avez-vous également une page d’accueil distincte pour chaque pays ? »

Hé Dan, la bonne chose à propos de cette question est qu’il n’y a vraiment pas de mauvaise réponse.

Bien que les sites Web internationaux puissent être déroutants et coûteux à mettre en œuvre, vous avez généralement la liberté de vous y prendre comme bon vous semble.

Le rasoir d’Occam s’applique plus que ce que nous aimons penser en matière de référencement.

Alors oui, pour répondre à votre question, je pense que c’est l’approche la plus simple, même si cela dépend du type de contenu que vous produisez.

Par exemple, supposons que vous téléchargiez des articles d’actualités internationales en anglais qui seront lus dans le monde entier.

Dans ce cas, avoir un domaine générique de premier niveau (gTLD) sera la meilleure voie avec des sous-répertoires pour chaque pays distinct que vous souhaitez cibler.

Cependant, si vous souhaitez créer du contenu localisé et attirer des publics spécifiques dans différents pays, l’utilisation de ccTLD et de sous-domaines présente des avantages, ce qui, à mon avis, mérite d’être discuté.

Quelle structure d’URL me convient ?

En fin de compte, je pense que deux options conviendront le mieux à votre site Web, c’est donc à vous de choisir celle qui, selon vous, convient le mieux à votre organisation de presse.

gTLD avec des sous-répertoires spécifiques au pays

Si vous utilisez un mélange de contenu international et localisé, investir dans un domaine de premier niveau avec des sous-répertoires pour différents pays serait l’option la plus simple.

Chaque page de destination spécifique à un pays peut avoir sa propre page de destination unique avec une navigation limitée qui traite du contenu spécifique à ce pays, comme .com/au ou .com/uk.

Les avantages de cette approche sont qu’elle est incroyablement facile à configurer et que toute l’autorité de domaine sera partagée sur l’ensemble de votre site Web. De plus, vous pourriez avoir la même équipe qui gère votre contenu local et général.

Malheureusement, il y a deux inconvénients à cette approche.

Premièrement, vos sous-répertoires n’auront pas autant de sensation locale, ce qui pourrait avoir un léger impact sur l’UX.

Cependant, la plus grande préoccupation est que l’architecture de votre site Web pourrait devenir désordonnée, surtout si chaque sous-répertoire a ses propres catégories de navigation.

Par exemple, de nombreux organes de presse proposent souvent des barres de navigation de niveau supérieur qui traitent de problèmes spécifiques liés à ce pays.

Prenez cette structure de site Web de base de CNN comme exemple :

veillez à ce que tout le contenu tombe sous la structure URL

Veillez à ce que tout le contenu relève de la structure d’URL : https://example.com/us/newsstory et non de sous-répertoires distincts dans le sous-répertoire spécifique à votre pays, comme https://example.com/us/covid19/newsstory.

Cela vous aidera à éviter les problèmes de navigation et rendra votre site Web plus facile à gérer.

Avantages

  • Le plus simple implémenter.
  • Offre CMS gestion multilingue facile.
  • Coûts initiaux minimes.
  • Navigation facile.
  • L’équité du lien est partagée à travers le domaine.

Localiser du contenu avec des sous-domaines

D’un autre côté, si votre objectif principal est le contenu localisé et que c’est là que vous souhaitez plonger, l’hébergement de pages Web régionales sur des sous-domaines peut être une bonne option.

Idéalement, vous auriez un large gTLD avec un contenu international pour votre marque mère.

Ensuite, vous pouvez créer des sous-domaines pour des pays spécifiques qui attirent ce public démographique.

Ainsi, votre gTLD pourrait être un site d’information anglophone que les personnes de l’UE, de l’Australie et des États-Unis pourraient apprécier (si c’est votre public principal), tandis que vous pourriez héberger un domaine distinct pour chacun de ces pays si vous traitiez de sujets spécifiques liés à ce pays.

Malheureusement, cette approche présente de nombreux inconvénients.

  • L’hébergement de contenu sur des domaines distincts pourrait être difficile à organiser.
  • Les sous-domaines coûtent plus cher à implémenter que les sous-dossiers.
  • L’image de marque pourrait être difficile à maintenir si plusieurs équipes travaillent sur votre site Web.
  • L’équité des liens ne se répartira pas uniformément sur votre domaine.

Cependant, si vous avez des équipes distinctes qui travaillent sur du contenu pour des régions spécifiques dans le monde, il existe de solides arguments en faveur de l’hébergement de contenu spécifique à un emplacement sur un sous-domaine.

Avantages

  • UX localisée.
  • Géociblage plus efficace.
  • Le contenu est plus organisé par région.

Considérations supplémentaires

Langue vs ciblage géographique

Maintenant, une grande partie de ce dont nous avons discuté jusqu’à présent se concentre principalement sur le ciblage géographique pour des pays/régions spécifiques.

Cependant, que se passe-t-il si ces pays ont une grande population de locuteurs multilingues ? Comment optimiser pour cela ?

Par exemple, que se passe-t-il si vous écrivez des nouvelles internationales en anglais mais que vous souhaitez créer le même article en espagnol et le présenter sur votre page d’accueil ?

Que vous utilisiez un sous-domaine ou un gTLD, vous pouvez implémenter des balises hreflang pour vous aider à créer du contenu multilingue pour des sujets généraux et locaux.

Une balise hreflang de base est une balise HTML, telle que et signifie que la page Web est écrite dans une langue spécifique pour les moteurs de recherche.

Donc, si vous vouliez créer du contenu en anglais pour les personnes en France, vous ajouteriez une balise comme celle-ci dans l’en-tête de votre HTML :

Il existe plusieurs façons d’implémenter des balises hreflang pour les locuteurs multilingues dans différents pays, mais la méthode la plus simple consiste à créer un dossier avec toutes vos balises hreflang et à les soumettre dans un sitemap XML.

Recherche de mots-clés

De toute évidence, votre site Web n’englobera pas tous les pays et toutes les langues.

Ainsi, avant de passer des dizaines d’heures à configurer un nouveau sous-domaine, à implémenter des balises hreflang et à embaucher des créateurs de contenu multilingues, vous devez rechercher et déterminer quels pays valent la peine d’être ciblés.

La recherche de mots-clés internationaux est une excellente stratégie pour découvrir quels marchés auront le plus d’engagement avec votre site Web. Par exemple, Semrush fournit des outils qui me permettent de filtrer les tendances et les résultats des mots-clés par pays en anglais :

rechercher et déterminer quels pays méritent d'être ciblés

De plus, des outils comme celui-ci me fournissent une base de référence du volume global pour chaque mot clé.

De même, vous pouvez effectuer la même recherche de mots-clés dans différentes langues pour identifier les pays qui ont le plus d’engagement en espagnol ou en allemand.

Étant donné que votre site Web est axé sur l’actualité et l’actualité, votre recherche sera légèrement différente.

Cependant, effectuer des recherches sur les mots clés et la concurrence à l’aide d’outils tels que Semrush, Ahrefs et Google Ads peut donner une bonne idée des pays/langues qui constitueront l’investissement le plus rentable.

Contenu et traduction

Enfin, si votre site Web se concentre sur le contenu régional, vous devrez investir dans des créateurs de contenu locaux pour offrir aux visiteurs une expérience d’actualité authentique.

Engagez des traducteurs et évitez autant que possible d’utiliser des outils de traduction. De plus, essayez de rendre votre sous-domaine ou sous-répertoire aussi unique que possible pour ce pays.

En fin de compte, cela peut impliquer de confier la gestion de certaines parties de votre domaine à des individus et des équipes distincts pour gérer le contenu spécifique à la région.

Remarques finales

Le choix entre un sous-domaine ou un sous-répertoire dépend de vos principaux objectifs commerciaux.

Bien que des considérations telles que l’équité des liens et les backlinks soient importantes, la décision devrait dépendre de l’approche qui produira le meilleur flux de trafic et l’engagement, d’autant plus que vous êtes un site Web basé sur l’actualité/les blogs.

De plus, quelle que soit la stratégie que vous adoptez, vous devrez intégrer d’autres facteurs, tels que les balises hreflang et l’embauche de créateurs de contenu locaux pour rendre votre contenu attrayant pour un public aussi large que possible.

Davantage de ressources:

  • Comment la transcréation en espagnol stimule le succès marketing sur les marchés mondiaux
  • Visualiser les sujets d’actualité à l’aide de Python pour analyser les plans de site des actualités
  • Un guide du référencement local

Image en vedette : suphakit73/Shutterstock

Note de l’éditeur: Demandez à un SEO est une colonne hebdomadaire de conseils SEO écrite par certains des meilleurs experts SEO de l’industrie, qui ont été triés sur le volet par Search Engine Journal. Vous avez une question sur le référencement ? Remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain article #AskanSEO !

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