Les blogs sont devenus une industrie en soi avec de nombreuses personnes qui y font maintenant carrière à plein temps et des entreprises qui exploitent les blogs comme un moyen clé d’attirer de nouvelles entreprises.

Comme l’influence des blogs a augmenté, il est naturellement devenu plus compétitif et plus difficile de se démarquer de la foule. Les blogueurs investissent énormément de temps et d’argent dans leur contenu, il est donc peu probable que le simple fait de s’asseoir et de publier quelques mots que vous avez écrits dans votre cuisine suffise de nos jours.

Il existe trop de façons de réussir un blog pour être couvertes dans un seul article de blog, mais il existe certainement un ensemble de choses plus gérables que vous pouvez faire pour améliorer les performances de votre blog dans la recherche en particulier qu’un nombre surprenant de blogueurs négligent.

Si vous avez un blog qui a été construit sur le dos d’une grande marque et d’une présence fantastique sur les réseaux sociaux, mais que vous n’avez pas prêté trop d’attention au référencement, alors cet article est pour vous.

Je vais partager exactement ce que nous avons fait pour plus que tripler le trafic de recherche d’un blog de voyage sur une période de 12 mois et les faire passer de dizaines de milliers de visites par mois à des centaines de milliers.

Point de départ

Notre travail s’est concentré sur l’activité de référencement technique plutôt que sur la production de contenu ou le travail hors site.

Il est important de souligner que ce blog avait déjà une très bonne présence et que beaucoup de bonnes choses étaient déjà en cours, donc je voulais d’abord détailler un peu plus les points de départ avant d’entrer dans les détails de ce qui a accéléré le croissance.

Liens

Le site avait déjà un très bon profil de liens, avec une grande variété de liens sur des publications solides et de premier plan comme CNN et The Independent, ainsi que de nombreux liens sur d’autres blogs avec lesquels ils avaient noué des relations.

Je ne vais pas entrer dans les détails sur la façon de procéder car cela justifie son propre article, mais les principales approches étaient :

  • Rédaction d’invités: Écrire des articles pour d’autres blogs ou être présenté via des interviews, etc. C’est très facile pour les blogueurs avec des sites non commerciaux et c’est un moyen très évolutif de développer un bon profil de lien.
  • RP: Établir des relations avec des journalistes ou présenter des articles à de grandes publications qui peuvent vous faire gagner des liens et des mentions sur des sites très puissants.

Autres excellentes ressources pour obtenir des liens pour votre blog :

  • Le guide ultime des blogs invités
  • RP pour les blogueurs
  • Comment promouvoir votre contenu sans budget

Contenu

Le site existe depuis longtemps, il avait donc accumulé beaucoup de contenu bien écrit et avait été édité et ciblé en pensant au référencement.

En conséquence, beaucoup d’entre eux se classaient bien et amenaient du trafic sur le site et semblaient très bien fonctionner.

Si vous ne faites que commencer votre parcours de blogueur, remplir le site avec un contenu de très bonne qualité devrait être une priorité pour vous.

Vous pouvez en savoir plus à ce sujet sur les liens ci-dessous :

  • Comment rédiger un excellent contenu
  • Comment rédiger du contenu mieux et plus rapidement

Technique

Ainsi, comme je l’ai souligné à l’origine, la partie clé de notre activité qui a fait passer le site de dizaines de milliers de visites par mois à des centaines de milliers de visites par mois, était le travail technique de référencement.

Je vais décomposer tous les éléments clés que nous avons abordés ci-dessous, donc si vous êtes assis avec un blog dans une position similaire à celle que j’ai décrite ci-dessus, vous pouvez également mettre en œuvre ces actions pour aider à libérer le trafic de votre blog.

Je les ai hiérarchisés d’une manière qui, je pense, a eu le plus grand impact (avec le plus grand impact en premier), mais cela est évidemment à discuter et nous ne pouvons pas être sûrs de l’influence de chaque action individuelle car elles ont toutes été mises en œuvre sur la même chronologie.

Problèmes d’indexation

Un problème courant pour les blogs, en particulier ceux qui existent depuis longtemps, est d’avoir de nombreuses URL indexées par Google qui ne sont pas de véritables pages et n’offrent aucune valeur aux utilisateurs.

Ceux-ci comprenaient des contrevenants réguliers pour les sites WordPress, tels que :

  • Pages de catégorie.
  • Baliser les pages.
  • Pages d’auteur.
  • Pages d’archives.

Mais aussi:

  • URL des pièces jointes.
  • Des pages de paramètres étranges sont explorées et indexées.

Nous avons exploré le site et identifié les modèles derrière les principaux délinquants dans ce domaine et les avons soit non indexés, soit mis à jour la Search Console pour empêcher Google de les explorer.

Contenu fin

Le site comportait une énorme quantité de pages avec un contenu extrêmement fin.

Il s’agissait essentiellement de pages de catégories avec une petite introduction ajoutée qui ont été clairement créées avec le référencement à l’esprit pour cibler les phrases à longue traîne.

Cependant, cela a été fait à un tel degré que les pages étaient d’une qualité extrêmement médiocre et n’ajoutaient que très peu de valeur pour un utilisateur qui y arrivait.

L’avantage potentiel de ce type de page n’était pas suffisant pour justifier le temps nécessaire pour y ajouter du contenu, elles ont donc été supprimées ou non indexées.

Vitesse des pages

Lorsque nous avons commencé à travailler, la vitesse des pages du site était extrêmement faible en raison de diverses polices, de grandes images, de la mise en cache et de divers autres problèmes.

Nous avons utilisé des plugins pour aider à améliorer cela, ce qui n’est pas la solution rêvée (construire un site plus efficacement à partir de zéro est préférable).

Mais pour les blogueurs avec un budget serré et avec des ressources et des connaissances limitées, vous pouvez toujours faire des progrès significatifs.

Cannibalisation

Pour certaines des expressions financières clés du site, plusieurs pages ciblaient le même sujet.

Google coupait et changeait entre les pages qui se classaient, il était donc clair qu’il ne savait pas quel était le meilleur choix. Ceci est généralement un bon signe de cannibalisation du contenu et suggère que vous devriez fusionner ces pages en une seule page de qualité supérieure.

C’est exactement ce que nous avons fait et nous avons rapidement vu la page de classement se stabiliser et les performances de classement progresser de manière significative et y rester de manière cohérente.

Plan du site XML

Le site comportait une variété de plans de site soumis dans la Search Console, dont beaucoup répertorient les URL que nous ne voulions pas voir explorées, et encore moins indexées.

Nous avons réduit cela afin que les sitemaps ne présentent que des URL répertoriées avec un contenu de bonne qualité, de sorte qu’il était beaucoup plus clair ce qui devait être indexé et quel contenu était le plus important sur le site.

Annonces agressives

La publicité est la façon dont la plupart des blogueurs gagnent leur argent, donc leur dire de la réduire n’est pas une conversation populaire.

Cependant, si vous dépassez les limites de votre publicité, celle-ci peut devenir inefficace et même nuire à vos performances globales. Vous obtenez donc moins de trafic, moins de conversions et donc moins de sous dans votre tirelire.

Trouver l’équilibre est essentiel et il a été démontré que les récentes mises à jour de Google ont nui aux sites avec une publicité excessive prenant le pas sur un contenu unique et de qualité.

Structure des pages

Un problème que nous voyons régulièrement avec les blogs et les sites Web en général est que les balises d’en-tête sont utilisées pour le style plutôt que pour la structure.

Les balises H1, H2 et H3 doivent être utilisées pour illustrer clairement la structure de votre page afin que Google puisse la mapper sur les phrases qu’il s’attend à voir mentionnées sur le sujet traité.

Si les en-têtes de votre site sont utilisés pour le style, contactez votre développeur et faites-le modifier afin que vous utilisiez ces éléments de manière plus tactique et optimisée.

Liaison interne

Nous avons travaillé en étroite collaboration avec le client pour nettoyer les liens internes et améliorer leur utilisation. Cela comprenait :

  • Correction de tous les liens internes morts qui renvoyaient à des pages cassées.
  • Correction des liens internes qui emmenaient les utilisateurs et les bots à travers des chaînes de redirection, de sorte que le lien pointait directement vers la bonne destination.
  • Ajout de plus de liens vers des pages importantes sur l’ensemble du site.

Mises à jour des liens

Comme je l’ai mentionné au départ, le site avait d’excellents liens qu’il avait établis au fil des ans grâce à des approches naturelles et à des efforts plus directs.

Certains de ces efforts plus directs consistaient à obtenir un texte d’ancrage optimisé pour les pages d’argent clé, ce qui avait parfois été un peu trop zélé. Nous pensions que cela empêchait potentiellement le site de se classer pour les phrases dans ce domaine et pour cette page en particulier.

Heureusement, les propriétaires étaient toujours en contact avec de nombreux sites où cela était en place, nous avons donc conseillé à qui contacter pour que leur texte d’ancrage soit mis à jour pour le rendre soit de marque, soit plus générique (par exemple, cliquez ici).

Sommaire

D’autres éléments étaient également impliqués, mais ceux ci-dessus étaient les problèmes clés qui étaient de grande envergure et causaient des problèmes de performances importants.

Il est rare de trouver une solution miracle avec le référencement technique, mais si vous réduisez la grande variété de problèmes qui peuvent vous affecter, vous pouvez voir de sérieuses améliorations.

La théorie des gains marginaux s’applique certainement ici, et je conseillerais à tout blogueur bien établi de porter une attention particulière à ce genre de problèmes s’il ne l’a pas déjà fait.

De plus, nous n’avons pas encore mis en œuvre toutes les recommandations que nous avons suggérées. L’une des principales est la mise en œuvre de « pages centrales » qui guident les utilisateurs vers tout le contenu clé d’un sujet.

Dans les voyages, cela est très axé sur la destination, et il y a beaucoup d’intérêt de recherche à gagner si vous créez des pages de haute qualité pour ces hubs. C’est l’objectif clé vers lequel passer ensuite pour aider à accélérer les progrès de ce site, et il y a un énorme potentiel une fois mis en œuvre.

Donc, si vous êtes un blogueur avec beaucoup de contenu et de liens de qualité, mais que vous n’avez pas encore prêté attention à votre référencement technique, faites-le maintenant !

Assurez-vous de ne pas laisser de trafic important sur la table – vous êtes peut-être assis sur un énorme potentiel de croissance. Il est temps de passer à la vitesse supérieure !

Davantage de ressources:

  • La liste de contrôle ultime pour le référencement de blog
  • 13 étapes pour échouer lamentablement lors de la rédaction d’un blog
  • Les tactiques de blogging peu courantes sont très efficaces, selon une nouvelle étude

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Image en vedette : créée par l’auteur, janvier 2019
Images postées : créées par l’auteur, janvier 2019

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