Avec chaque site Web, il y a toujours une plus grande possibilité d’optimisation qu’il n’y a de temps ou de ressources à mettre en œuvre.

Les entreprises de toutes tailles doivent être en mesure de prioriser efficacement la concentration, l’énergie et les dépenses vers les domaines qui ont le plus d’impact potentiel.

L’identification et l’optimisation constantes et rapides de vos pages les plus précieuses (MVP) est une compétence qui nécessite une attention continue et qui est trop souvent négligée.

Il y a un équilibre à atteindre entre le pourcentage de temps consacré aux tests, à l’expérimentation et à la création de nouveaux MVP potentiels par rapport au maintien de vos gagnants éprouvés.

Dans cet article, vous apprendrez des conseils pour accélérer ce processus de découverte et d’optimisation de vos MVP de manière structurée et méthodique.

Que sont les « pages les plus utiles » (MVP) ?

En termes simples, les MVP sont les pages ou les sections de votre site Web qui ont le plus grand impact commercial.

Dans certains cas, vos MVP peuvent ne pas encore exister ; c’est quelque chose que vous pouvez découvrir grâce à l’analyse des écarts de contenu et à l’expansion continue du site Web grâce à des ensembles de données clés.

Pour les sites Web autres que le commerce électronique, les MVP incluraient traditionnellement des pages telles que :

  • Page d’accueil.
  • Contactez-nous.
  • À propos de nous.
  • Pages de services de base.
  • Pages de destination de l’emplacement.
  • Pages d’expertise de base (livres blancs, guides, ressources informationnelles nécessaires au parcours de conversation).
  • Pages de démonstration ou d’offre.

Pour les sites de commerce électronique, des pages telles que la page d’accueil, nous contacter, à propos de nous, les destinations de localisation, etc., sont toujours susceptibles de MVP. Cependant, l’accent serait davantage mis sur l’intention commerciale de base et les zones génératrices de revenus du site impératives pour les revenus.

Souvent, ceux-ci incluent un mélange de pages de catégorie et de niveau de produit, ainsi que des éléments thématiques de base probables du site où la marque doit être le plus visible pour son public.

Cela peut inclure la résolution de problèmes, les points faibles du public et d’autres couches de contenu – y compris la comparaison et l’évaluation – qui aident à faire avancer les gens dans l’entonnoir de recherche d’informations et d’achat.

Comment décider sur quels MVP se concentrer

Les MVP doivent être étroitement alignés sur vos objectifs commerciaux et sur la façon dont cela se traduit en ligne – vos pages les plus populaires ne sont pas nécessairement des MVP si elles ne génèrent pas de trafic là où il doit aller ou n’aident pas votre entreprise à atteindre un résultat commercial mesurable.

Si vous recherchez l’exposition de votre marque, vos pages les plus précieuses seraient très différentes d’un ensemble d’objectifs axés sur les revenus.

Il est important d’avoir une approche suffisamment large des paramètres qui comptent afin de les appliquer ensuite au processus de prise de décision.

Si le choix des MVP est un nouveau sujet pour vous et votre entreprise, je vous suggère d’examiner les rapports sur lesquels vous vous concentrez actuellement (en ligne et hors ligne) et les mesures qui sont systématiquement mises en avant pour examiner les progrès de votre organisation.

Comment trouver des MVP

Une fois que vous aurez clarifié les métriques ou les mesures de succès clés, il sera beaucoup plus facile de décider des pages qui deviendront des MVP et d’évaluer les nouvelles pages prioritaires ou les changements apportés aux MVP au fil du temps.

Pour les mesures de visibilité telles que les impressions en ligne, les taux de clics, le volume de recherche, les clics et d’autres domaines comme une page moyenne ou un classement de terme, Google Search Console est un outil utile à utiliser.

Pour les données post-clic telles que le trafic, les événements du site Web, la réalisation des objectifs, les achats, les taux de rebond, etc., Google Analytics est souvent la principale référence.

Il existe de nombreux autres outils pour des tâches plus spécifiques liées à la sélection de MVP, telles que la comparaison des concurrents, la croissance des backlinks et d’autres domaines comme l’expérience utilisateur.

Ahrefs et Semrush sont de bons points de départ si vous avez besoin d’étendre votre collecte de données.

Voici quelques articles utiles pour vous aider à sélectionner les métriques qui comptent :

  • Top 13 des métriques SEO pour suivre les performances et l’engagement du contenu
  • Rapports SEO : quelles mesures sont importantes et comment bien les utiliser

Optimiser vos pages les plus précieuses

L’optimisation se présente sous de nombreuses formes et avec une myriade de résultats axés sur les objectifs.

Comme vous vous en doutez, le type d’activité d’optimisation que vous poursuivez est étroitement lié aux gains que vous souhaitez atteindre, à l’objectif primordial de la page ou du contenu en question, ainsi qu’à d’autres facteurs tels que le canal marketing déployé.

Il est important d’avoir une manière variée et cohérente d’examiner les performances couvrant les principaux canaux de marketing et de les examiner en parallèle avec des objectifs clairs et SMART.

À chaque canal, des tactiques d’optimisation traditionnelles et fondamentales sont associées. Je suggère toujours de commencer par les bases/fondamentaux ou de rechercher l’expertise d’une agence professionnelle.

Exemple d’optimisation MVP – Page d’accueil

Découvrons quelques conseils pratiques d’optimisation sur l’un des MVP les plus courants : la page d’accueil.

En tant que destination d’entrée fréquemment fourre-tout dans le site Web et l’une des pages les plus fréquentées et les plus visibles, la page d’accueil peut remplir de nombreuses fonctions.

Au départ (pré-optimisation), vous devrez décider du rôle et de la fonction que vous devez optimiser pour que la page soit comparée et progresse.

Fonctions courantes de la page d’accueil, par exemple :

  • Développer et faire connaître le site pour les marques et les sujets fourre-tout (et souvent plus récents/plus petits). Les métriques incluent : les impressions, le classement moyen des pages et des termes clés, le CTR, les visites.
  • Dirigez les utilisateurs vers des pages d’impact commercial. Les mesures incluent le taux de rebond, les pages par visite, le temps passé sur la page, les événements (tels que les événements de clic des appels à l’action).
  • Expérience utilisateur/convivialité. Les métriques incluent Core Web Vitals, le taux de sortie et les éléments connexes mentionnés ci-dessus.
  • Établir la confiance, l’expertise et l’autorité. Les mesures incluent le temps passé sur la page, les pages consultées, les clics sur les événements, l’interaction de la page clé.
  • Vendre/promouvoir des produits et services à haut retour sur investissement. Les métriques incluent le trafic, les revenus, les transactions, les clics vers les pages de conversion et l’entrée/la progression idéale du parcours utilisateur.

En règle générale, la page d’accueil comporte un certain nombre d’éléments clés qui nécessitent des tests, des ajustements et des améliorations itératifs.

Comme toujours, avant d’apporter des modifications, vous devez vous assurer que vous disposez des données nécessaires pour prendre en charge les tests d’hypothèse ou les mises à jour basées sur l’expérience.

Les éléments auxquels vous voudrez consacrer du temps et des ressources pour la page d’accueil pourraient inclure :

  • Annonces organiques et payantes.
  • Sur les titres de page.
  • Pré-défilement du contenu.
  • CTA.
  • Hiérarchie du contenu.
  • Fraîcheur et profondeur du contenu.
  • Signaux de confiance, critiques, témoignages, études de cas, preuve sociale et validation.
  • Interaction des pages.
  • Navigation (principale/secondaire).
  • Contenu visuel (placement, utilisation, variation, types de contenu).

Les MVP comme approche continue et itérative

Comme la plupart (sinon la totalité) de l’optimisation des sites Web et du marketing, les MVP doivent faire partie intégrante de votre stratégie de marketing numérique.

Le pourcentage de concentration variera entre les priorités actives, la saisonnalité et les déclencheurs plus larges de l’entreprise et de l’industrie, mais le principal point à retenir devrait être d’avoir une décision consciente de réduire ou de modifier l’attention dans le cadre de l’approche.

S’il n’est pas possible d’avoir un certain degré d’inclusion mensuelle de MVP dans le plan marketing, vous voudrez vous assurer que des vérifications de base (rapides/simples) sont effectuées sur les performances par rapport aux attentes afin que les modifications de données ne soient pas négligées, quelle que soit l’attention active sur ces pages. .

En résumé

Il est plus efficace d’avoir une approche permanente pour optimiser vos pages les plus précieuses (MVP).

Ces pages précieuses ont un impact commercial et commercial substantiel et nécessitent des moyens cohérents et fiables d’évaluer, d’affiner et d’améliorer les performances grâce à l’optimisation.

Vos MVP seront différents, mais il existe des points communs sur la plupart des sites Web dans ce qui fait un MVP.

L’identification et l’optimisation de ces pages diffèrent à certains égards, mais il existe des facteurs cohérents à prendre en compte. Examinez toujours l’alignement des MVP sur les objectifs de l’entreprise et le but de la page en ce qui concerne les métriques et la mesure des performances des MVP.

En cas de doute, recherchez une expertise indépendante auprès d’agences bien établies et de confiance qui peuvent vous aider à mettre en place des stratégies et des approches de contrôle de santé mentale qui peuvent déjà être en place.

Davantage de ressources:

  • 25 des meilleurs exemples de pages d’accueil
  • 9 types de pages Web essentiels que chaque professionnel du référencement doit connaître
  • Guide complet du référencement sur la page

Image en vedette : ABCDesign/Shutterstock

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