Il ne fait aucun doute que les gens obtiennent la plupart de leurs informations en ligne de nos jours.

Mais saviez-vous que les gens recherchent également des entreprises locales tout autant qu’ils recherchent des réponses à leurs problèmes ?

Une enquête auprès des consommateurs de BrightLocal a révélé que 99 % des consommateurs ont utilisé Internet pour rechercher une entreprise locale au cours de l’année écoulée.

78 % recherchent des entreprises locales au moins une fois par semaine ou plus.

combien de personnes recherchent des entreprises locales en ligne - graphique à barres

Qu’est-ce que cela vous dit?

Internet est l’annuaire téléphonique du 21ème siècle. Vous souvenez-vous de ce gros butoir de porte épais d’un livre qui abritait tous les numéros et adresses dans votre région ?

Et si vous n’êtes pas dans l’annuaire téléphonique, vous ne serez pas trouvé.

Il va sans dire:

Vous voulez que votre entreprise soit trouvée en ligne.

Cela signifie que vous devez obtenir vos coordonnées dans un annuaire en ligne – l’équivalent Internet de l’annuaire téléphonique.

Même si vous n’êtes pas expert en référencement, ou si la création de liens n’est pas dans votre timonerie, ne vous inquiétez pas…

Il existe un répertoire Web pour cela.

3 avantages de l’utilisation des répertoires en ligne

Les annuaires en ligne – également connus sous le nom d’annuaires d’entreprises ou de listes d’entreprises – sont un moyen facile pour les entreprises de créer des liens et d’attirer du trafic vers leur site.

Voici trois avantages à utiliser un annuaire en ligne :

1. Portée ciblée et pertinente

Les annuaires indexent généralement les entreprises par créneau, emplacement ou catégorie et incluent souvent des avis.

Lorsqu’une personne utilise un annuaire en ligne, elle souhaite localiser une entreprise qui correspond à ses besoins – à ce qu’elle recherche à ce moment précis.

Un annuaire permet aux consommateurs de couper très facilement le bruit (marketing).

En répertoriant votre entreprise dans un annuaire, vous augmentez la visibilité de votre site, ce qui augmente également les chances de vente.

Échantillon de portée ciblée et pertinente

2. Liens de confiance

L’amélioration du référencement et du classement de votre site est un bon sous-produit de l’inscription de votre entreprise dans un annuaire en ligne.

Si vous êtes répertorié dans un annuaire populaire auquel de nombreux utilisateurs font confiance lorsqu’ils recherchent des entreprises, et votre référencement est pertinent par rapport aux besoins des utilisateurs, les annuaires peuvent profiter à votre référencement.

Cela peut signifier une visibilité et une portée améliorées. Vous pourriez même voir des avantages indirects qui aident votre référencement et le classement de votre site.

Les annuaires en ligne sont des sources fiables et sont généralement eux-mêmes des sites de haut rang.
Les annuaires en ligne sont des sources fiables et sont généralement eux-mêmes des sites de haut rang.

3. Rentabilité

De nombreux annuaires en ligne – par exemple, Bing Places, Yelp et Foursquare – permettent aux entreprises de soumettre gratuitement leurs informations à leur index. Certains annuaires en ligne, en revanche, facturent des frais d’inscription.

Il peut être utile d’ajouter les informations sur votre entreprise à un annuaire payant. Mais fais attention.

Payer pour des liens est contraire aux directives de Google, alors ne payez pas pour des listes si vous recherchez des liens dofollow.

Même si une liste payante fournit un lien dofollow, il y a de fortes chances que vous gaspilliez votre argent.

Il peut être utile d'ajouter les informations de votre entreprise à un annuaire payant

3 façons de trouver le bon répertoire pour votre entreprise

Il existe de nombreux types d’annuaires en ligne. Par exemple, vous pouvez trouver des annuaires généraux, des listes d’entreprises, des listes locales et des annuaires de niche.

Choisir le répertoire – ou les répertoires – sur lequel vous souhaitez être répertorié, ce n’est pas comme jeter des spaghettis contre le mur et voir ce qui colle.

Comme pour toutes les autres tactiques de marketing, vous devez avoir une stratégie de création de liens sur les annuaires Web.

Voici quelques éléments à prendre en compte lorsque vous développez votre stratégie :

1. Pertinence

La pertinence – et l’atteinte de votre public cible – sont essentielles pour tirer le meilleur parti d’un annuaire en ligne. La pertinence est également un facteur que les moteurs de recherche prennent en compte lorsqu’ils explorent des sites.

Êtes-vous une agence de voyages au Texas spécialisée dans les voyages en voiture sur le continent américain ?

Ensuite, n’ajoutez pas votre entreprise à un répertoire de sites de voyages internationaux.

Ce n’est pas pertinent, vous n’atteindrez pas votre public cible, et même si quelqu’un clique sur votre lien, il ne sera que frustré de constater que vous n’offrez pas de services de voyage internationaux.

Si vous n’êtes pas une entreprise de voyages internationaux, vous ne voulez pas que les moteurs de recherche associent votre site Web aux voyages internationaux. Et oui, cela peut blesser SEO !

Choisissez un répertoire pertinent pour votre créneau, et les chances d’atteindre votre public cible et de booster votre référencement seront beaucoup plus élevées.

2. Autorité de domaine

Lorsque vous décidez entre des annuaires en ligne, pensez à l’autorité de domaine.

Il peut être plus utile d’obtenir un lien entrant à partir d’un site avec une autorité de domaine élevée (mais pas toujours – en savoir plus dans La vérité sur l’autorité de domaine : ce que chaque SEO doit comprendre).

Vous pouvez vérifier si vous inscrivez votre entreprise dans un annuaire fiable et bien établi en vérifiant l’autorité à l’aide d’un outil comme Ahrefs, Semrush ou Moz. Ils ont tous des scores et des méthodes de notation légèrement différents.

Il est essentiel de se rappeler que toutes les métriques « d’autorité » sont tierces. Google n’a aucun type de métrique d’autorité officielle pour les domaines. Les signaux de haute autorité signifient généralement que l’outil que vous utilisez considère que le domaine affiche tous les bons « bons » signaux. Cela ne signifie pas nécessairement que le domaine détient une meilleure valeur SEO pour vous que les autres.

Le score DA pour un annuaire de boulangeries

3. Les bonnes fonctionnalités

Certains annuaires en ligne sont plus détaillés que d’autres, et c’est à vous de décider si vous voulez une simple liste NAP+W (nom, adresse, téléphone et URL Web) ou une liste contenant des photos, des avis et des notes.

Dans l’intérêt d’atteindre votre public cible, tirer parti des annuaires avec plus de fonctionnalités vaudra l’effort supplémentaire.

En inscrivant votre entreprise dans un annuaire avec des fonctionnalités supplémentaires, vous encouragerez vos clients à fournir également des commentaires et des évaluations, ce qui est utile pour renforcer l’autorité du site et le référencement.

Tirez le meilleur parti des annuaires en ligne : restez cohérent

Si vous tirez parti de plusieurs annuaires d’entreprises, restez cohérent avec vos informations et mises à jour dans toutes vos listes.

Assurez-vous que chaque élément de vos informations, jusque dans les moindres détails, est exact, conforme à la marque et à jour.

La cohérence est nécessaire sur l’ensemble de votre présence sur le Web, y compris vos listes d’annuaires, si vous souhaitez renforcer votre référencement et renforcer votre autorité.

Votre réputation sera être impacté si les personnes recherchant une entreprise comme la vôtre rencontrent des erreurs et des incohérences dans des détails apparemment infimes comme vos heures d’ouverture, l’URL de votre site Web ou votre adresse e-mail.

En bout de ligne: Ne refusez pas les gens avant qu’ils n’aient eu l’occasion d’interagir avec votre marque ou de visiter votre magasin physique.

Si vous le faites correctement, inscrire votre entreprise sur un annuaire en ligne pertinent est l’un des meilleurs moyens de créer des liens de haute qualité vers votre site, de renforcer votre présence et d’amener plus de clients à vos portes virtuelles et réelles.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

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