Avec les bonnes techniques, Help a Reporter Out (HARO) peut vous aider à créer des liens et à faire connaître votre marque pour les efforts de relations publiques, quel que soit votre secteur.

La plate-forme HARO, détenue par le géant des relations publiques/communications Cision, met en relation des journalistes à la recherche d’informations avec des sources pertinentes disposées à fournir ces informations.

Les journalistes viennent de diverses plateformes, du New York Times à Forbes en passant par des blogueurs de niche.

Les histoires HARO peuvent aborder n’importe quoi, des actualités en temps réel aux blogs à la recherche de citations sur des sujets spécifiques comme le référencement.

HARO est un excellent outil car il profite aux deux parties ; les journalistes obtiennent leur source et les intervenants obtiennent un lien.

Malheureusement, le système HARO est devenu sursaturé au fil des ans, ce qui signifie qu’il est beaucoup plus difficile de recevoir une réponse pour une réponse à une demande qu’auparavant.

Mais lorsqu’il est utilisé correctement, HARO offre un système précieux pour acquérir des liens et établir des relations commerciales précieuses, même si la concurrence s’est intensifiée.

Je connais cette plate-forme des deux côtés, en tant qu’outil de création de liens / de marque pour les clients et les entreprises personnelles – et en tant que journaliste à la recherche d’informations sur des articles sur lesquels j’ai travaillé pour plusieurs secteurs.

Cet article fournit des informations uniques des deux côtés de la plate-forme.

Les conseils suivants peuvent vous aider à obtenir des résultats réussis en matière de création de liens et de notoriété de la marque avec HARO.

Comment filtrer les résultats HARO

Si vous vous abonnez à la liste principale de HARO, vous serez bombardé quotidiennement de centaines de requêtes, qui peuvent être difficiles à parcourir.

À tout le moins, je vous recommande de configurer un filtre dans Gmail pour tous les e-mails HARO à venir, de les définir sur Lire et de les diriger vers une étiquette spécifique.

Vous pouvez également essayer de configurer un filtre plus détaillé dans Google Mail en filtrant tous les e-mails avec l’adresse [email protected] et tous les mots clés pertinents, en les envoyant automatiquement dans une boîte de réception étiquetée.

Les deux stratégies vous permettront de ne pas être submergé par les e-mails quotidiens, ce qui contribue à maintenir une productivité élevée, et cette dernière vous aidera à filtrer les e-mails par mots-clés spécifiques.

De plus, HARO offre la possibilité de passer à un forfait payant où il ne vous enverra par e-mail que les requêtes correspondant à des mots-clés spécifiques auxquels vous souhaitez répondre.

En règle générale, vous ne devez répondre qu’aux requêtes qui répondent aux critères suivants :

  • Vous êtes qualifié pour leur répondre.
  • Ils sont pertinent à votre industrie.
  • Vous avez lire les directives avec attention.
  • Vous êtes capable de ajouter une valeur unique pour eux.

Vous augmenterez vos chances d’être publié en répondant aux bonnes questions.

Parlons maintenant de la création du pitch parfait.

Comment créer le pitch HARO parfait

Commencez par la bonne ligne d’objet

Tout d’abord, pour recevoir une réponse à votre réponse HARO, vous devez créer une ligne d’objet appropriée qui ne sera pas écrasée.

Gardez les choses simples en utilisant des parenthèses pour ressortir parmi les autres lignes d’objet et pour établir une crédibilité immédiate :

[HARO Response] Intitulé de mon poste/Expertise + Adjectif puissant + Répéter le sujet de la requête

Par exemple, disons que je répondais à une requête à la recherche d’un devis sur des conseils de productivité pour les entrepreneurs. J’écrirais une ligne de réponse comme suit : « [HARO Repsonse] Conseils de productivité du PDG / auteur pour les entrepreneurs.

Vous pouvez également expérimenter avec des lignes d’objet pour vous aider à vous faire remarquer, telles que « Conseils de gestion du temps que vous n’obtiendrez pas de quelqu’un d’autre ».

Continuez à tester pour voir qui a généralement la conversion la plus élevée.

Diriger avec expertise et références

Ensuite, commencez votre réponse par quelques informations générales.

Les réponses doivent s’ouvrir avec un paragraphe d’une à deux phrases se vantant de vos informations d’identification pour vous aider à être choisi. Les journalistes adorent les sources faisant autorité, alors n’ayez pas peur de vous vanter, mais ne faites pas de spam ni de vente.

Suivez ces directives pour vous aider à créer l’introduction parfaite :

  • Listez votre nom et fonction actuelle.
  • Citez toute publication vous avez été présenté dans.
  • Lien vers toutes les entreprises ou les sites Web que vous gérez.
  • Mentionnez toutes les informations d’identification qui vous aident à vous démarquer.

Par exemple, votre réponse pourrait commencer comme suit :

« Bonjour (auteur de la requête),

J’espère que tout va bien.

Ici Ron Lieback, auteur de ‘365 to Vision : Modern Writer’s Guide’ et PDG/fondateur de ContentMender. Mes articles ont été présentés dans plusieurs publications de premier plan dans le monde, de Forbes au Search Engine Journal en passant par Cycle World… »

Après votre introduction, vous présenterez une réponse qui devrait satisfaire aux exigences de la requête.

Savoir comment formater votre réponse

La clé pour créer une réponse parfaite est de donner aux journalistes exactement ce qu’ils veulent. Ces exigences comprennent :

  • Une courte réponse (1 paragraphe, 2-3 phrases).
  • Une bonne citation (informations exploitables).
  • Grammaire correcte (correction orthographique et respect de la ponctuation).
  • Écriture concise (pas de peluches, ou BS, jamais).
  • Réponse facile à scanner [spaced nicely, easy to follow, incorporates bullets (optional)].

Réduisez la mise en forme, puis vous pourrez créer le modèle parfait à utiliser pour vos présentations et rationaliser vos réponses.

Lancer un angle unique

L’ajout de valeur est la clé pour que votre citation ou votre réponse soit incluse dans une histoire.

Cependant, vous ne faites pas grand-chose pour vous démarquer en ajoutant des informations banales ou recyclées.

Voici quelques arguments que vous pouvez essayer pour que votre réponse soit incluse dans l’histoire d’un journaliste :

  • Citez des anecdotes personnelles qui se rapportent à votre entreprise ou au titre de votre poste.
  • Citer des recherches originales vous ou votre entreprise avez terminé.
  • Ajouter un point controversé qui va à contre-courant.

Vous pourriez prendre une douzaine d’angles, mais en fin de compte, fournir une réponse originale vous permet de vous démarquer de la foule.

De plus, si le nom du journaliste figure sur la demande HARO, recherchez-le et ajoutez quelques notes personnelles.

Cela montre que vous avez fait des efforts dans la réponse, qui ressortira du bruit.

Lisez et suivez attentivement les règles de présentation

Cela va sans dire, mais assurez-vous de répondre directement aux termes et conditions de la requête.

Souvent, lorsque les gens utilisent des modèles ou essaient de déjouer le système, ils finissent par se blesser.

Et si un nom ou une publication figure sur la demande HARO, veuillez les utiliser. Encore une fois, plus cela semble personnel, plus ce sera attrayant.

Lire les exigences HARO

Ce dernier point est essentiel car de nombreuses personnes sautent sur ces points et finissent par ruiner leurs réponses en enfreignant l’une des règles de HARO.

Tenez compte des points suivants lorsque vous répondez à une demande HARO :

  • Pas de contrepartie (échange de lien ou paiement pour un lien).
  • Pas de pitch produits.
  • Lier toutes les images (Le système de HARO ne peut pas rendre les images).
  • Pas de pièces jointes (HARO marquera votre réponse comme spam).

Bien que HARO soit un système efficace pour la création de liens, j’ai quelques conseils supplémentaires pour vous aider à débloquer de plus grands avantages en utilisant ce style de création de liens PR.

5 conseils pour utiliser HARO plus efficacement

1. Répondez rapidement aux e-mails

Selon HARO, l’infrastructure HARO touche environ 75 000 journalistes et plus d’un million de sources.

Avec cette concurrence de la part des autres constructeurs de liens et entrepreneurs, vous devez répondre aux questions rapidement et efficacement.

Bien que la création d’un modèle puisse aider à la mise en forme, je vous recommande de créer simplement un modèle pour votre introduction, puis de pratiquer des réponses rapides pour les requêtes HARO.

Répondre aux demandes le jour même peut augmenter considérablement vos chances d’être mentionné dans une publication en ligne.

2. Choisissez la qualité plutôt que la quantité

HARO envoie trois e-mails par jour avec des requêtes apparemment interminables. Essayer de répondre le plus rapidement possible à des centaines de requêtes vous assurera de ne pas recevoir une seule réponse.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur quelques-uns par jour, en prenant le temps nécessaire pour réfléchir et ajouter une réponse précieuse.

Cela peut sembler une utilisation inefficace de votre temps, mais je vous garantis que vous atteindrez un taux de conversion plus élevé en utilisant cette stratégie.

3. Établissez une relation avec les journalistes

Les meilleures stratégies de création de liens sont celles qui établissent des relations fructueuses pour votre entreprise ou votre marque.

Ce n’est pas parce que vous avez été publié dans un article que vous devez mettre fin à la relation là-bas.

Envisagez les stratégies suivantes pour devenir une source répétée dans les articles d’un blogueur ou d’un journaliste :

  • Partager et promouvoir le contenu publiéen taguant directement le journaliste.
  • Envoyer un e-mail de suivi relayer votre intérêt pour les futurs articles si des sources sont nécessaires.
  • Demander à parler avec le journaliste ou blogger directement en utilisant leur email personnel.

J’ai même utilisé HARO pour marquer de nouveaux clients et nouer des relations qui ont conduit à de futures opportunités commerciales en restant en contact avec des journalistes et des blogueurs.

4. Gardez une trace des contacts

Rationalisez votre stratégie de création de liens HARO en rassemblant les coordonnées de toutes les sources à partir desquelles vous obtenez des liens à contacter à une date ultérieure.

Créez une feuille de calcul et gardez une trace des histoires et des coordonnées liées à votre liste de journalistes HARO.

Vous pouvez également croiser votre feuille avec votre logiciel de création de liens pour voir quels backlinks génèrent le plus de trafic et quelles sources sont utiles à réutiliser à l’avenir.

5. Contacter des personnes extérieures à HARO

Enfin, si vous souhaitez améliorer votre taux de conversion à l’aide de la création de liens RP, pensez à contacter des journalistes extérieurs à HARO.

De nombreux journalistes sont bombardés de réponses dans le système HARO, il est donc facile de se démarquer en envoyant directement un e-mail aux journalistes.

Utilisez une recherche d’opérateur de site sur le site Web de l’entreprise pour laquelle ils écrivent pour découvrir leur adresse e-mail. Cette stratégie n’est pas garantie de fonctionner, mais elle peut être un moyen de se démarquer.

Conclusion

HARO est un outil de création de liens précieux qui peut être difficile à maîtriser pour les débutants.

Bien que les taux de conversion soient généralement faibles, ces backlinks sont souvent une source précieuse de trafic et d’équité des liens vers les sites Web, ce qui les aide à faire évoluer leur activité à long terme.

Utilisez HARO et d’autres stratégies pour promouvoir votre marque et faire passer votre entreprise au niveau supérieur.

Davantage de ressources:

  • 3 types clés de métriques de création de liens et comment les utiliser avec succès
  • RP numérique réactive : qu’est-ce que c’est et comment l’utiliser pour créer des liens ?
  • Guide de création de liens : comment acquérir et gagner des liens qui boostent votre référencement

Image en vedette : VideoFlow/Shutterstock

LAISSER UN COMMENTAIRE

S'il vous plaît entrez votre commentaire!
S'il vous plaît entrez votre nom ici