TikTok a fermement consolidé sa place dans notre quotidien en tant que l’un des réseaux de médias sociaux à la croissance la plus rapide.

C’est rapidement devenu l’endroit incontournable pour le contenu vidéo court et ébouriffe suffisamment de plumes chez Meta pour qu’Instagram déploie des changements pour rivaliser.

Mais il y a plus à TikTok que des chats sur des aspirateurs robots ou des mouvements de danse tendance.

Les marques mondiales ont rapidement compris la puissance de l’algorithme TikTok comme moyen de s’engager auprès d’audiences de tous âges et de tirer parti des ventes avec des partenariats d’influence.

Et avec l’utilisateur moyen qui passe plus de 90 minutes sur l’application par jour, trouver une communauté par le biais d’autres créateurs est devenu un élément important de l’attrait de TikTok pour son public cible.

Comment cela fonctionne-t-il pour les spécialistes du marketing numérique ?

Nous allons jeter un coup d’oeil.

Comment TikTok sait ce que vous cherchez

Comme tout bon algorithme de recherche, TikTok recueille des données sur vous pour personnaliser votre expérience sur l’application.

Plus vous interagissez avec les vidéos en aimant, en commentant, en partageant ou en suivant, plus vous commencerez à voir du contenu correspondant à vos intérêts.

Les sons et les hashtags sur les vidéos, ainsi que les paramètres de l’appareil et du compte comme la langue, sont également pris en compte dans l’algorithme.

Toutes ces données sont rassemblées pour générer une page personnalisée « Pour vous » (FYP).

Généralement, les vidéos que vous voyez ici sont un mélange de personnes que vous suivez et de nouveaux créateurs que TikTok pense que vous aimerez, en fonction de ce qu’il sait de votre activité passée sur l’application.

Le contenu thématique guide l’algorithme, et plus vous voyez de contenu et avec lequel vous interagissez (y compris le temps de visionnage), plus l’application vous montrera de contenu connexe et adjacent.

Recherche de contenu

La barre de recherche est l’endroit où aller si vous cherchez à trouver du contenu autour d’un certain sujet.

Ici, vous pouvez être aussi précis que vous le souhaitez, qu’il s’agisse de rechercher un créateur par son nom d’utilisateur ou de vous en tenir à un sujet plus large, comme un nom de ville.

Les résultats les plus pertinents s’afficheront en premier, ainsi que quelques suggestions d’autres recherches que vous pourriez faire autour de ce sujet (similaire à la recherche suggérée par Google avec le flair de « Les gens demandent aussi »).

Par exemple, quelqu’un à la recherche d’idées de recettes utilisant les produits Trader Joe’s peut simplement rechercher « Trader Joe’s » et avoir toute une liste d’options à parcourir, comme :

  • Les recettes de Trader Joe.
  • Les incontournables de Trader Joe.
  • Les pommes de terre rissolées de Trader Joe.
  • Les repas de Trader Joe.

À partir de là, vous ferez votre sélection et serez d’abord dirigé vers le flux « top » – ce sont les vidéos les plus populaires sous cette recherche particulière.

Pour apparaître dans cette section, les créateurs utilisent généralement la phrase de recherche comme hashtag dans leurs sous-titres vidéo pour augmenter leurs chances d’être trouvés et le texte dans la vidéo tout en étant thématiquement pertinent.

Une fois qu’ils auront gagné en popularité, TikTok les listera dans les « meilleurs » résultats.

Vous pouvez faire défiler jusqu’à « utilisateurs » pour trouver toute personne ayant des noms d’utilisateur similaires à la requête que vous avez recherchée, des « sons » liés à cette recherche, tout contenu « en direct » ou des « hashtags » associés – tous ont une présence dans les onglets de filtrage.

Dans la section « hashtags », les vidéos qui ont lancé la balise seront affichées en premier, suivies des vidéos les plus populaires sous ce hashtag.

L’utilisation de l’option de recherche sur TikTok est l’un des meilleurs moyens de trouver des créateurs de contenu et des communautés autour des sujets qui vous intéressent le plus.

Plus votre recherche est précise, plus le contenu qui vous est présenté sera ciblé.

Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing numérique ?

La fonction de recherche est idéale pour trouver des communautés centrées sur vos intérêts personnels et/ou des catégories d’affinité avec la marque.

Mais c’est aussi un outil que les spécialistes du marketing numérique avertis peuvent facilement exploiter pour positionner leurs marques devant des publics nouveaux et établis.

Contenu tendance

Grâce au travail de l’algorithme, les comptes avec très peu d’abonnés peuvent gagner du terrain plus facilement sur TikTok que sur des plateformes plus établies comme Instagram ou YouTube.

Sauter sur des chansons ou des hashtags tendance est un excellent moyen pour les marques de capitaliser sur un contenu déjà populaire et d’augmenter leur portée sociale (méfiez-vous simplement de la musique protégée par des droits d’auteur et assurez-vous de suivre les directives de la FTC !).

Pensez à de nouvelles façons de réutiliser le contenu existant que vous avez sur d’autres plates-formes et intégrez-les dans votre stratégie TikTok.

Faites vos recherches pour voir quelles chansons tendance les gens utilisent et comment ils les utilisent dans leurs vidéos.

Avez-vous quelque chose qui pourrait tenir ou être adapté dans une nouvelle vidéo en utilisant le même son ?

Le contenu éducatif fonctionne bien sur TikTok, mais les vidéos divertissantes sont toujours les plus vues, commentées et partagées, en particulier dans des secteurs verticaux comme la mode et la vente au détail.

En fait, selon les données d’analyse de TikTok, « 40 % des utilisateurs de la génération Y de TikTok en voyage dans la mode préfèrent un contenu de marque amusant et divertissant. ”

Si vous êtes prêt à investir de l’argent dans votre marketing TikTok, la fonction de recherche est un moyen utile de vous aider à trouver du contenu tendance que vous pouvez reproduire pour une campagne payante.

(Bien que les tendances créent souvent un meilleur contenu organique car elles évoluent si rapidement sur cette plateforme) !

En tant que canal publicitaire encore relativement nouveau, les impressions, les clics et les conversions sont toujours plus abordables pour la plupart des marchés que sur d’autres plateformes, il est donc temps de commencer à expérimenter.

Les publicités intégrées fonctionnent de la même manière que les histoires Instagram, prenant en charge l’écran de l’utilisateur avant qu’il ne passe à sa prochaine vidéo.

La création d’annonces qui ressemblent à du contenu TikTok non rémunéré est idéale, d’autant plus que les utilisateurs peuvent ne pas se rendre compte au départ qu’ils regardent une annonce.

Cela signifie des temps de visionnage plus longs et une meilleure chance de clics vers votre site ou votre boutique. Le slogan de la plate-forme publicitaire de TikTok est : « Ne faites pas de publicités, créez des TikToks ».

Notez que ce n’est pas le moment d’essayer de réutiliser votre pré-roll ou d’autres spots publicitaires hautement produits. Même votre contenu social provenant d’autres canaux tombera probablement à plat.

TikTok est un écosystème unique et un type de contenu dans lequel il vaut la peine d’investir.

Partenariats d’influence

Ces outils sont également utiles pour trouver des influenceurs avec qui travailler sur des collaborations de marque.

Penser au sujet de votre entreprise est utile ici.

Il n’y a peut-être pas des centaines d’influenceurs qui attendent de travailler avec un cabinet de dentiste, mais si vous proposez des procédures de blanchiment des dents ou des cosmétiques, les créateurs de contenu de beauté ou de bien-être sont un bon point de départ.

Trouver des influenceurs avec lesquels travailler via les outils de recherche est également un bon moyen de trouver du contenu généré par les utilisateurs (UGC) sur votre marque ou des sujets liés à ce que votre marque propose.

UGC fonctionne bien sur presque toutes les plateformes sociales, en particulier sur TikTok.

Il existe également un marché des créateurs auquel vous pouvez accéder si vous essayez simplement de lancer votre programme.

En conclusion

Il ne fait aucun doute que TikTok est de plus en plus utilisé comme moteur de recherche par de nombreuses personnes.

Bien qu’elle ait la réputation d’être une application « jeune », TikTok est de plus en plus l’application incontournable pour de nombreux groupes démographiques pour trouver des créateurs, des communautés, de nouvelles marques et produits, et du contenu qu’ils aiment.

Cela peut sembler être un changement par rapport au marketing social auquel nous sommes habitués et, à certains égards, c’est le cas.

Mais il existe des opportunités pour les spécialistes du marketing intelligents de présenter leur contenu à de nouvelles personnes, et plus tôt nous commencerons à traiter TikTok comme un moteur de recherche, plus votre marque sera en avance.

Davantage de ressources:

  • Comment passer en direct sur TikTok : un guide étape par étape
  • TikTok a une nouvelle façon pour les annonceurs d’atteindre les utilisateurs
  • Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : Kaspars Grinvalds/Shutterstock

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