Le volume considérable de plates-formes et d’appareils que vos consommateurs utilisent pour découvrir, consommer et interagir avec du contenu en ligne est stupéfiant.

Sur les réseaux sociaux et les sites Web, sur les mobiles et dans les interfaces vocales uniquement, les Américains consomment 3 138 420 Go de données chaque minute de la journée.

Les spécialistes du marketing font leur part pour répondre au besoin. Où que se trouvent ces consommateurs – dans la recherche, les médias sociaux, la navigation sur leurs sites préférés, dans les applications – ils sont bombardés par un volume massif de contenu à chaque tournant.

Nous sommes devenus des créateurs de contenu prolifiques, publiant 473 400 tweets, 49 380 publications Instagram et 1 944 nouveaux commentaires Reddit par minute. D’ici 2020, nous créerons 1,7 Mo de données par seconde pour chaque personne sur Terre.

Les gars, je suis épuisé rien que de lire à ce sujet.

Face à un bruit et une concurrence aussi massifs, comment votre contenu peut-il se démarquer ?

Le contenu supplémentaire peut ajouter une grande valeur et une grande utilité à votre élément de contenu principal. En fait, « qu’il y ait un contenu supplémentaire solide menant à une bonne expérience utilisateur » est l’un des critères de Google pour une page de haute qualité (conformément à leurs directives pour les évaluateurs de la qualité de la recherche). Ce que nous ne voulons pas, c’est que « le contenu supplémentaire soit gênant ou inutile pour l’objectif de la page ».

Dans cet article, nous allons explorer la valeur de l’excellent, gros éléments de contenu et les façons créatives dont vous pouvez utiliser du contenu supplémentaire pour les soutenir. Mais d’abord, pourquoi concentrer vos efforts sur de gros éléments de contenu en premier lieu ?

La valeur de Gros Contenu dans votre arsenal de marketing de contenu

Pour les besoins de cet article, nous allons utiliser le contenu de blog de forme longue comme élément de contenu principal, c’est-à-dire des articles de blog de plus de 1 000 mots.

Maintenant, je comprends qu’il existe des opinions divergentes sur ce qui constitue exactement un contenu de longue durée. Certains spécialistes du marketing considèrent qu’il contient plus de 700 mots, tandis que d’autres le classent comme tout ce qui dépasse 2 000 mots.

Je vais avec plus de 1 000 mots arbitraires. Eh bien, pas complètement arbitraire, car les recherches de Searchmetrics nous indiquent que le nombre moyen de mots du contenu le mieux classé dans Google se situe entre 1 140 et 1 285 mots.

Il convient également de noter que les éléments de contenu volumineux se présentent sous divers formats, notamment des livres blancs, des livres électroniques, des études de cas, des guides complets, etc.

Nous ne limitons pas la définition du contenu long aux blogs ; c’est plutôt l’exemple que nous allons explorer dans cet article car :

  • Les entreprises qui publient plus de 16 articles de blog par mois obtiennent près de 3,5 fois plus de trafic que celles qui en publient 0 à 4 par mois.
  • Les spécialistes du marketing qui accordent la priorité aux efforts de blog sont 13 fois plus susceptibles de voir un retour sur investissement positif.

Plus de trafic, plus de prospects, un retour sur investissement plus élevé et des clients plus satisfaits ? Oui s’il te plaît.

En ce qui concerne le contenu long, les blogs sont là où ils en sont.

Alors, pourquoi utiliser des éléments de contenu volumineux ?

L’alignement de votre calendrier de contenu autour de grands éléments de contenu donne à votre marketing de contenu une structure basée sur la campagne. Il vous permet de concentrer vos efforts et vos ressources dans un domaine, en maximisant la valeur de chaque pièce.

La valeur massive du contenu volumineux correctement exécuté en fait la base idéale sur laquelle vous pouvez superposer du contenu supplémentaire pour le meilleur retour sur investissement.

Les articles de blog plus longs et approfondis génèrent 9 fois plus de prospects que les articles courts, mais seulement 18 % des articles de blog des entreprises font plus de 750 mots. Une autre étude nous indique que 50 % des blogueurs qui écrivent du contenu long rapportent de bons résultats… mais seulement 8 % d’entre eux le font réellement.

Capitalisez sur cette opportunité inexploitée pour surpasser vos concurrents. Cependant, vous n’êtes pas seulement en concurrence avec d’autres entreprises comme la vôtre pour les yeux et l’attention dans les SERP.

Vous devez surpasser tous les types d’éditeurs – blogueurs, organes d’information, contenu social et plus encore, dans les SERP qui sont de plus en plus dominés par les listes de produits, les vidéos et autres contenus multimédias.

Dans l’ensemble, les recherches d’Orbit Media indiquent que la longueur moyenne des articles de blog est de 1 050 mots. Vous pouvez voir dans le tableau ci-dessous que les articles de blog ont eu tendance à être longs au cours des deux dernières années.

Combien de temps dure un article de blog typique ?

La barre est haute.

Voyons à quoi tout cela ressemble en action, afin que vous puissiez utiliser cette stratégie pour créer vos propres campagnes de contenu plus fortes et plus productives.

Le contenu intégré améliore votre objet de contenu BIG

Ces éléments de contenu supplémentaires enrichissent votre objet de contenu principal (l’article de blog au format long) mais sont également optimisables et partageables. Chacun de ces éléments ajoute au gros morceau, mais a une valeur en soi.

Minigraphies et cartes d’images

Les images intégrées aident à décomposer le texte dense, racontent votre histoire de manière visuelle et sont également utiles pour le référencement. Pour un contenu supplémentaire, vous devez aller au-delà des photos statiques ou des images d’archives vers des mini-graphiques ou d’autres aides à la narration avec autant d’utilité que d’attrait visuel.

Prenez cette image, par exemple :

Les images intégrées aident à décomposer le texte dense, racontent votre histoire de manière visuelle et sont également utiles pour le référencement.

Le graphique ajoute une utilité au message plus volumineux, mais vous pouvez le partager directement sur Facebook et il se suffira également à lui-même.

Voici un autre exemple, où une marque de presse à jus a créé des « cartes » illustrées comme format alternatif pour présenter des informations sur les classements des villes saines.

Le graphique ajoute une utilité au message plus volumineux, mais vous pouvez le partager directement sur Facebook et il se suffira également à lui-même.

Dans ces deux cas, l’information aurait pu être présentée sous forme de texte seulement. Ce petit effort supplémentaire nécessaire pour créer des images en tant que contenu supplémentaire vous donne un tout nouveau contenu partageable à partager sur les réseaux sociaux et aide à étendre l’empreinte de votre blog dans les SERP (via les résultats de recherche d’images et également les images que Google tire dans des SERP).

Il est également assez facile de redimensionner ces images pour un affichage optimal sur divers réseaux.

En utilisant Photoshop ou Canva, vous pouvez redimensionner vos images pour Facebook (940 x 788 px), Instagram (1080 x 1080 px), Twitter (1024 x 512 px), et plus encore. N’oubliez pas de les ajouter également à vos albums Google My Business.

Consultez 14 conseils importants sur les images que vous devez connaître pour en savoir plus sur l’optimisation des images.

Publications sociales intégrées

L’ajout de publications d’Instagram, Facebook ou Twitter est un moyen simple d’ajouter un élément d’interactivité ainsi qu’un intérêt visuel au contenu long de votre blog.

L’intégration de votre propre message plutôt qu’une image statique favorise votre présence sur Instagram auprès des lecteurs de votre blog, comme dans cet exemple d’Instagram lui-même :

L'ajout de publications d'Instagram, Facebook ou Twitter est un moyen simple d'ajouter un élément d'interactivité ainsi qu'un intérêt visuel au contenu long de votre blog.

Ou, intégrez des messages d’autres personnes pour fournir une validation sociale d’un point que vous faites valoir, citez-les comme source d’information, etc.

Vidéo intégrée

YouTube est le deuxième site Web le plus visité et touche désormais plus de 18 à 34 ans que n’importe quel réseau de télévision.

Vous n’avez pas non plus besoin d’un énorme budget de production pour publier des vidéos dignes de YouTube. En fait, les vidéos authentiques ont tendance à mieux résonner auprès du public YouTube que les productions commerciales.

En plus du contenu fantastique qu'elles apportent à votre blog, les vidéos YouTube peuvent également améliorer considérablement votre visibilité dans les recherches.

En plus du contenu fantastique qu’elles apportent à votre blog, les vidéos YouTube peuvent considérablement améliorer votre visibilité dans les recherches.

Sinon, comment une petite entreprise comme Runtastic (un entraîneur de course et un entraîneur de fitness certifié) pourrait-elle dominer Walmart dans les SERP comme dans l’exemple ci-dessus ?

Appels à l’action en tant que contenu supplémentaire

Peut-être que votre lecteur est vraiment dans le contenu et veut lire ou parcourir jusqu’à la fin avant de décider de sa prochaine étape.

Mais peut-être pas.

Donnez toujours à votre public la possibilité de passer à l’étape logique suivante. L’utilisation de boutons plutôt que de texte brut fait de votre CTA un élément attrayant qui aide également à diviser le texte.

Vous pouvez même concevoir vos propres « annonces » à diffuser dans votre contenu. Pensez à quoi ressemblent les publicités externes dans le contenu du blog :

Les publicités dans votre contenu, comme l'exemple ci-dessus d'ici à SEJ, sont un bien précieux car elles fonctionnent.

Les publicités dans votre contenu, comme l’exemple ci-dessus d’ici à SEJ, sont un bien précieux car elles fonctionnent. Mais si vous dirigez une entreprise, vous ne voulez pas avoir l’air de spam ou envoyer du trafic à quelqu’un d’autre.

Utilisez cet espace et appliquez les mêmes principes de conception pour générer du trafic vers votre propre contenu, produits/services ou offres. Utilisez-le pour donner aux visiteurs la possibilité de passer à l’étape suivante, s’ils sont prêts.

Utilisez cet espace et appliquez les mêmes principes de conception pour générer du trafic vers votre propre contenu, produits/services ou offres.  Utilisez-le pour donner aux visiteurs la possibilité de passer à l'étape suivante, s'ils sont prêts.

Vous ne voulez pas spammer vos visiteurs ; utilisez plutôt cet espace pour offrir une utilité et une valeur ajoutée.

Contenu complémentaire qui prend en charge votre Gros Contenu

Il s’agit du contenu qui apparaît ailleurs sur la page. Pensez en termes d’expérience utilisateur globale que vous offrez :

  • Si j’aime le contenu de la plus grande pièce, y a-t-il une prochaine étape claire que je peux franchir sans avoir à le chercher ?
  • Est-ce que tout ce qui se trouve sur cette page me soutient dans mon parcours de prise de décision et d’action ?
  • Est-ce que tout le contenu de la page répond directement à mes besoins ?

Qu’y a-t-il dans votre barre latérale ?

Sur le bureau, votre barre latérale est un élément précieux de l’immobilier. L’utilisez-vous pour aider les utilisateurs à franchir les étapes suivantes ?

Utilisez votre barre latérale pour présenter un élément de génération de prospects qui aidera le lecteur à accéder à des informations plus détaillées, même s'il s'identifie à vous comme un certain type d'acheteur.

(Divulgation complète : site client)

Utilisez votre barre latérale pour présenter un élément de génération de prospects qui aidera le lecteur à accéder à des informations plus détaillées, même s’il s’identifie à vous comme un certain type d’acheteur.

Tout ce que vous mettez dans la barre latérale apparaît sur chaque page de blog, alors rendez-le bon. Il y a les bases que vous ne voulez pas négliger : la fonctionnalité de recherche, l’abonnement aux flux RSS, les liens vers vos comptes de médias sociaux.

Considérez ensuite quelques autres façons intelligentes d’utiliser cet espace :

  • Un slogan (très) court ou un autre message clé de la marque.
  • Pour les sites de commerce électronique, des éléments de conversion clés comme vos options d’expédition ou la garantie du produit.
  • Contenu en vedette : vos pièces les plus populaires ou les plus converties.
  • Toutes les offres de génération de leads (un essai gratuit, une démo, etc.).
  • Webinaires à venir ou autres événements qui permettent aux utilisateurs d’interagir.

(Le contenu de la barre latérale peut en fait apparaître sous votre plus grand contenu pour les utilisateurs mobiles. C’est pourquoi les appels à l’action intégrés que nous avons examinés ci-dessus sont plus importants que jamais.)

Popups

L’utilisation abusive et abusive des pop-ups leur a donné une mauvaise réputation, mais cela ne devrait pas vous empêcher de les utiliser pour compléter votre meilleur contenu.

L'utilisation abusive et abusive des pop-ups leur a donné une mauvaise réputation, mais cela ne devrait pas vous empêcher de les utiliser pour compléter votre meilleur contenu.

Encore une fois, il s’agit d’ajouter de la valeur à votre public et d’utiliser du contenu supplémentaire pour l’aider à découvrir, à prendre des décisions et à passer aux étapes suivantes.

Rassembler le tout

Avez-vous suivi le thème général guidant chacun de ces types de contenu ?

En fin de compte, des éléments de contenu supplémentaires répondent à des besoins spécifiques à chaque étape du parcours de vos clients.

C’est pourquoi la planification de contenu basée sur la campagne est si efficace. Vous ne créez pas un élément de contenu et essayez ensuite de savoir quoi en faire ; Dès le départ, vous avez prévu plusieurs pièces complémentaires dans un but qui soutiennent toutes un seul objectif. Vous comprenez les besoins des clients auxquels chaque composant répond.

Avec chaque élément de contenu, vous comprenez ce qu’il est censé faire et quelle action vous voulez que votre client entreprenne ensuite.

Et partout où ce contenu apparaît sur votre site Web, vous avez une vue d’ensemble – comment chaque élément que l’utilisateur voit et avec lequel il interagit soutient ses objectifs, et vos objectifs commerciaux en conséquence.

De cette façon, vous pouvez prolonger la durée de vie d’un seul concept – un objet de contenu volumineux – de plusieurs mois. Vous améliorerez considérablement son efficacité et, plus important encore, vous disposerez d’un contenu adapté pour plaire à différents types de consommateurs dans leurs moments de découverte, de considération et de prise de décision de conversion.

Des questions? Lancez-vous ou partagez vos propres conseils de planification de contenu dans les commentaires.

Davantage de ressources:

  • Contenu avec objectif : comment définir des objectifs pour chaque élément de contenu que vous créez
  • Comment créer un calendrier éditorial pour le marketing de contenu en 5 étapes faciles
  • KPI de marketing de contenu : votre guide pour choisir les bons KPI pour le contenu

Crédits image

Image en vedette : créée par l’auteur, février 2019
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, février 2019

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