Partager, c’est prendre soin, surtout en ce qui concerne le contenu.
Un excellent article peut avoir de nombreuses vies, circuler sur plusieurs plateformes et générer du trafic pendant des mois, voire des années, à venir.
Mais que faut-il pour écrire un article qui non seulement génère du trafic organique, mais élargit votre portée sur une variété de canaux ?
Dans ce guide, nous creusons dans l’art magistral du marketing d’article – de l’idéation de sujet à la rédaction de contenu, en passant par l’établissement d’une stratégie de partage virale.
Bien sûr, le marketing d’article a eu une mauvaise réputation et a été abusé par certains. Et pourtant, c’est toujours une tactique de marketing de contenu viable lorsqu’elle est effectuée correctement. C’est là que nous allons nous concentrer.
Qu’est-ce que le marketing d’articles ?
Le marketing d’article est un domaine du marketing de contenu qui implique la rédaction et la distribution d’articles dans une variété de points de vente.
Ces articles sont généralement conçus pour promouvoir l’entreprise ou le site Web de l’auteur via des backlinks créés, une autorité établie et une visibilité acquise.
Comment le marketing d’article aide le référencement
Le marketing d’article implique la création d’un contenu précieux et informatif à lire par les utilisateurs en ligne.
Lorsque les utilisateurs recherchent un sujet donné (principalement au sein de Google), ils sont redirigés vers les pages Web et les articles de blog les mieux classés liés à ce sujet.
Cela signifie que les propriétaires de sites Web peuvent publier leur propre contenu d’article, l’optimiser pour les moteurs de recherche et se classer dans la recherche Google pour une variété de sujets.
Faites le bon jeu d’optimisation et vous pouvez conduire des dizaines voire des milliers d’utilisateurs sur votre site Web avec vos articles.
Avantages SEO du marketing d’article
Le marketing d’article offre de nombreux avantages en matière de référencement, notamment :
- Permettre à votre site Web de se classer pour un plus large éventail de mots-clés.
- Augmenter l’autorité et la fiabilité de votre site Web.
- Attirer plus de trafic organique des moteurs de recherche.
- Convertir les utilisateurs en abonnés ou en clients.
- Offrir des opportunités de classement dans la recherche d’images ou de vidéos.
- Diriger l’autorité vers d’autres pages de votre site via des liens internes.
- Attirer des backlinks précieux vers votre site à partir d’autres sites Web et blogs.
Le marketing d’article peut-il fonctionner sur d’autres canaux ?
Le marketing d’article n’est pas seulement une stratégie de référencement. Il peut également vous permettre de générer du trafic via un large éventail de canaux sociaux, directs ou de référence.
Par exemple, avec le marketing d’article, vous pouvez générer du trafic depuis :
- Facebook.
- Twitter.
- LinkedIn.
- Youtube.
- D’autres blogs.
- Campagnes par e-mail.
- Campagnes payantes.
Avantages du marketing d’article multicanal
Adopter une approche multicanal pour votre marketing d’article est le moyen le plus intelligent d’en avoir pour votre argent.
Si vous allez consacrer du temps (ou de l’argent) à la création de contenu, pourquoi ne pas l’utiliser pour attirer des visiteurs à partir d’une variété de plateformes ?
Dans cet esprit, voici quelques avantages du marketing d’articles sur d’autres plateformes :
- Vous pouvez augmenter l’engagement et l’interaction des utilisateurs sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook et Twitter.
- Vous pouvez générer du trafic organique vers votre site et du trafic de référence à partir de diverses sources.
- Vous pouvez partager à nouveau vos articles sur Pinterest, des sites tiers, Medium.com, etc.
- Vous obtenez de multiples opportunités de convertir les visiteurs en abonnés ou en clients payants.
Comment écrire, publier et partager un excellent contenu d’article
Le marketing d’article est simplifié lorsque vous établissez un processus de référence adapté à votre entreprise et aux utilisateurs que vous essayez d’atteindre.
Ce processus peut sembler un peu différent d’un site Web à l’autre, mais les étapes générales sont les suivantes.
1. Choisissez votre sujet
Réfléchissez à une liste de sujets généraux susceptibles d’intéresser votre public. Que vous soyez un blogueur, un propriétaire d’entreprise, un spécialiste du marketing ou quelque chose entre les deux, vous êtes probablement assis sur un trésor de sujets si vous vous donnez juste la chance de réfléchir.
Par exemple, si vous êtes un graphiste indépendant, vous pouvez croire que votre public cible s’intéresse à tout ce qui concerne le design numérique.
Ils voudront peut-être savoir :
- Quels sont les meilleurs outils pour la conception graphique ?
- Comment concevoir un logo.
- Quelles sont les meilleures polices pour les flyers commerciaux ?
- Combien coûte la conception graphique ?
- Quels sont les plus grands designs de cette année ?
Essayez d’être exhaustif lorsqu’il s’agit de penser à des sujets liés à votre entreprise et aux personnes que vous espérez atteindre.
Ensuite, vous pouvez passer à l’étape 2, qui consiste à affiner vos idées grâce à la recherche de mots clés.
Answer the Public est un outil utile (et gratuit) que vous pouvez utiliser pour trouver des idées de sujets d’articles.
2. Mener une recherche de mots-clés
Trouver des sujets d’articles intéressants, c’est bien, mais les associer à des mots-clés interrogeables, c’est encore mieux. Après tout, à quoi bon écrire un article si personne ne cherche le sujet sur lequel vous écrivez ?
Les outils de recherche de mots-clés comme Semrush vous permettent de rechercher une gamme de sujets généraux et de voir combien de personnes recherchent ce mot (ou des mots apparentés) chaque mois.
Ce volume de recherche est une bonne indication de l’intérêt d’écrire l’article à des fins de référencement.
Un autre facteur à considérer est le niveau de compétition. Vous pouvez trouver un mot clé à volume élevé, mais il est trop compétitif pour votre petit site.
Dans ce cas, il est préférable de viser un sujet moins compétitif, puis de rechercher plus de mots clés concurrents au fil du temps.
3. Rédigez votre article
La rédaction de votre article peut être la partie la meilleure ou la plus compliquée, selon votre expérience en rédaction.
Une option consiste à embaucher un rédacteur SEO pour s’assurer que votre contenu est informatif et optimisé. Cependant, vous pouvez certainement écrire votre contenu vous-même.
Si vous optez pour le bricolage, nous vous recommandons fortement la méthode de rédaction SEO de la pyramide inversée, qui est une structure facile à suivre pour écrire un article du début à la fin.
Cette méthode vous aidera à diriger avec valeur et à écrire du contenu que les utilisateurs aiment vraiment lire.
4. Optimisez votre contenu
Ensuite, vous souhaiterez optimiser votre contenu en fonction des meilleures pratiques de référencement sur la page.
Cela implique:
- Rédaction d’une balise de titre optimisée pour les mots clés et digne d’un clic.
- Y compris une méta description descriptive.
- Ajout d’un titre H1 intéressant.
- Y compris les titres concis H2 et H3.
- Écrire un contenu corporel précieux.
- Ajout de liens internes et externes.
- Utilisation d’une structure d’URL optimisée.
Cocher toutes les cases en termes de référencement sur la page vous aidera à préparer votre article pour réussir, ce qui vous permettra de vous classer plus facilement dans les résultats de recherche et de générer du trafic depuis Google.
5. Ajouter des médias
Une fois que vous avez la majeure partie du contenu de l’article, il est temps de faire preuve de créativité.
Vous pouvez désormais ajouter des médias pour engager les utilisateurs, ajouter de la valeur à votre article et améliorer vos chances de classement dans la recherche d’images ou de vidéos.
Certains types de médias à ajouter à votre article incluent :
- Vidéos pré-enregistrées.
- Photographie originale.
- Images d’archives.
- Gifs.
- Conceptions graphiques.
- PDF.
- Enquêtes.
- Outils numériques.
- Infographies.
6. Établir une stratégie de partage
Avant de cliquer sur « publier », pensez à tous les canaux sur lesquels vous pouvez partager votre article afin de maximiser votre portée.
En fait, de nombreuses plates-formes CMS facilitent cela, en incluant des icônes de partage social lorsque vous publiez un article.
De même, il existe des outils tiers comme Buffer qui vous permettent de partager automatiquement votre article sur Facebook, Twitter et au-delà.
Que vous optiez pour l’automatique ou que vous preniez la voie manuelle, assurez-vous de partager votre article à grande échelle pour atteindre autant d’utilisateurs que possible.
7. Inclure les ressources pouvant être liées
L’un des piliers les plus importants du référencement est les backlinks. Les backlinks dirigent l’autorité vers votre site, ce qui amène les moteurs de recherche à « faire confiance » à votre site en tant que source d’informations fiable.
L’ajout de ce qu’on appelle des « éléments pouvant être liés » à votre article peut aider à attirer des liens vers votre site. Certaines ressources pouvant être liées peuvent inclure des vidéos, des infographies, des outils gratuits, des guides de ressources, des images, etc.
Apprenez-en plus ici : Vous voulez des liens ? Voici comment créer un contenu digne d’un lien
8. Soyez (re)publié !
C’est une chose de publier votre contenu sur votre propre blog, et une autre de le publier sur d’autres sites Web. Vous devrez peut-être « présenter » votre contenu à d’autres éditeurs afin d’élargir votre portée.
HARO est une plate-forme gratuite sur abonnement où vous pouvez trouver des opportunités de publication sur d’autres sites. Non seulement les éditeurs publieront leurs invites à la recherche de contenu, mais ils accepteront souvent des propositions « froides » pour de nouveaux articles.
Une autre option consiste à contacter directement les sites Web de l’industrie pour demander des opportunités de publication d’invités. S’ils mordent, cela peut être une excellente occasion de brancher votre propre contenu et des liens directs vers votre site.
Enfin, les sites de blogs sociaux comme Medium.com vous permettent de publier du contenu gratuitement et de créer un lien vers votre propre site.
Ces plateformes peuvent aider à générer plus de visibilité pour votre article, allant même jusqu’à «promouvoir» votre publication sans frais. (En fait, c’est ainsi que j’ai généré plus de 13 000 vues sur un seul message moyen.)
9. Interagissez, engagez-vous et faites un suivi
Maintenant que votre article est sorti dans la webosphère… et maintenant ?
Plutôt que d’attendre que le trafic afflue, vous pouvez doubler votre marketing en interagissant avec les utilisateurs lorsqu’ils interagissent avec votre contenu.
Cela peut ressembler à :
- Répondre aux commentaires sur Facebook.
- Répondre aux commentaires de votre article de blog.
- Aimer et commenter les partages sur Twitter.
- Reciblage des lecteurs avec Facebook Ads.
- Suivi des nouveaux abonnés à votre liste de diffusion.
- Répondre aux personnes qui répondent à vos campagnes par e-mail.
L’important est de ne pas laisser votre article disparaître dans l’abîme.
Vous pouvez re-partager votre contenu encore et encore, donnant une nouvelle vie à votre article. De cette façon, vous pouvez générer du trafic pendant des mois, voire des années dans le futur.
Soyez créatif avec le marketing d’article
Le marketing d’article fait-il partie de votre stratégie de contenu ? Ça devrait être!
Chaque article de blog est une opportunité d’attirer plus de trafic, d’abonnés et de clients à partir d’une gamme de plates-formes. Ne laissez pas votre blog se perdre !
Un autre conseil de pro ? Demandez à votre public quels sujets l’intéressent et ajoutez-les à votre file d’attente.
Vous pouvez commencer une liste d’idées d’articles à exploiter afin de maintenir le trafic fluide.
Davantage de ressources:
- Comment le marketing de contenu a évolué
- Pourquoi ces 5 compétences inattendues en marketing de contenu sont indispensables
- Marketing de contenu : le guide ultime du débutant
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