Comme les extensions d’annonces peuvent générer une croissance à deux chiffres du CTR par rapport aux annonces textuelles classiques, vous êtes nombreux à les adopter à un rythme rapide. Un moyen populaire de créer rapidement des extensions consiste à exporter des données de campagne vers un fichier Excel, à copier et coller des extensions existantes et à les appliquer à des campagnes supplémentaires. Pour vous aider à organiser facilement les données d’extensions, le tout nouveau Bing Ads Editor v10.1 est livré avec un format de données d’extensions avancé qui vous aide à accélérer l’adoption des extensions à l’aide du fichier d’exportation. Passons en revue sa conception et les étapes faciles pour l’adopter.

Quoi de neuf

Avant Bing Ads Editor v10.1, après avoir exporté des comptes sous forme de fichiers CSV, vous trouviez les paramètres de chaque extension (par exemple, une adresse complète pour les extensions de lieu) répertoriés et répétés dans les lignes du CSV pour les types d’enregistrements suivants :

1) Extension d’annonce de lien annexe de campagne/groupe d’annonces
2) Extension d’annonce de lieu de campagne
3) Extension d’annonce d’appel de campagne
4) Extension d’annonce de produit de campagne (actuellement en version bêta et n’est pas disponible pour tous les utilisateurs de Bing Ads)

Pour une extension adoptée par des centaines de campagnes, les mêmes informations sont répétées des centaines de fois dans le fichier exporté. Vous trouverez ci-dessous un exemple de fichier exporté dans la version antérieure d’Editor.

Exemple un (avant): Paramètres d’extensions répétés sur plusieurs lignes
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La même adresse s’applique à plusieurs campagnes et apparaît donc à plusieurs reprises dans la colonne Paramètre d’extension. Avec des comptes plus importants, la répétition des informations sur chaque ligne rendait plus difficile la modification de ces données dans plusieurs associations et le décompte du nombre d’extensions uniques créées. De plus, cela générait une charge utile supplémentaire inutile, ralentissant les processus de chargement et de téléchargement. Pour augmenter votre productivité tout en gérant une grande taille d’enregistrements d’extensions, Bing Ads Editor v10.1 divise les informations sur les extensions en deux groupes sur ses fichiers d’exportation.

Groupe 1 – Suivi des paramètres des extensions avec les quatre nouveaux types d’enregistrements suivants :

• Extension d’annonce de lieu : pour gérer un paramètre d’extension de lieu individuel, par exemple « Contoso 1234 88th Ave., Seattle, WA 98105 »
• Extension d’annonce d’appel : pour gérer un paramètre d’extension d’appel individuel, par exemple « États-Unis, 4255551234 »
• Extension d’annonce de lien annexe : pour gérer un paramètre d’extension de lien annexe individuel, par exemple « Commander maintenant !, www.contoso.com/order »
• Extension d’annonce de produit : pour gérer un paramètre d’extension de produit individuel, par exemple « BingAds_Label = chaussures habillées pour hommes ».

Groupe 2 – Suivi des groupes d’annonces/campagnes associés à des extensions pour les cinq types d’enregistrements suivants :

• Extension d’annonce de lien annexe de groupe d’annonces
• Extension d’annonce de lien annexe de la campagne
• Extension d’annonce de lieu de campagne
• Extension d’annonce d’appel de campagne
• Extension d’annonce de produit de campagne

En associant la colonne ID des enregistrements du groupe 2 à l’ID d’une extension du groupe 1 et en associant sa colonne ParentID à différents ID de campagnes ou de groupes d’annonces, les utilisateurs peuvent facilement appliquer une seule extension à plusieurs campagnes/groupes d’annonces..

L’exemple ci-dessous montre comment un paramètre d’extension individuel n’apparaît qu’une seule fois et est appliqué à plusieurs campagnes. Comme le même paramètre d’extension ne doit être saisi qu’une seule fois, vous pouvez facilement compter le nombre d’extensions que vous avez dans le groupe 1 pour respecter la limite de 150 000 extensions par compte sur Bing Ads, et vous bénéficiez d’une plus grande vitesse de téléchargement et de chargement de votre compte. Pour marquer cette amélioration, vous constaterez également que, par défaut, la deuxième ligne du fichier d’exportation—FormatVersion type— est réglé sur « 2 » pour indiquer le fichier exporté prenant en charge le format de données d’extension amélioré.

Exemple 2 (Nouveau): L’amélioration affichera les mêmes données que celles présentées dans l’exemple 1 dans le nouveau format ci-dessous :
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Meilleures pratiques d’adoption de cette amélioration

Les exemples suivants sont basés sur l’extension de lieu, mais les mêmes pratiques s’appliquent aux autres types d’extensions.
Ajouter une nouvelle extension

1) Ajoutez une nouvelle extension et attribuez-lui un ID temporaire, qui peut être n’importe quel nombre négatif. L’éditeur reconnaîtra le signe négatif comme un identifiant temporaire et lui attribuera un identifiant permanent après que vous l’aurez publié sur Bing Ads en ligne.
2) Associez l’extension nouvellement ajoutée aux campagnes existantes en ajoutant « Extension d’annonce de lieu de campagne » comme type d’enregistrement. Attribuez ensuite à l’enregistrement un ID et un ID parent :

  • Entrez l’ID temporaire de la nouvelle extension dans la colonne ID
  • Entrez un ID de campagne dans la colonne ID parent

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3) Importez les modifications du fichier CSV dans l’éditeur, puis publiez les modifications sur Bing Ads en ligne. Bing Ads attribuera un ID permanent (remplaçant le numéro négatif que vous avez créé à l’origine) à votre nouvelle extension la prochaine fois que vous obtenez les modifications et exportez les données sous forme de fichier CSV.
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Mettre à jour des associations ou des extensions

1) Mettre à jour les associations : vous pouvez mettre à jour les détails de l’extension d’annonce directement sur les lignes de la feuille de calcul qui correspondent aux types d’enregistrement d’extension d’annonce suivants : extension d’annonce de lieu, extension d’annonce d’appel, extension d’annonce de lien annexe et extension d’annonce de produit. Les modifications que vous apportez aux détails ici seront appliquées à toutes les campagnes et tous les groupes d’annonces associés à l’ID d’extension.
2) Mettre à jour les extensions : vous pouvez mettre à jour l’ID et l’ID parent des types d’enregistrements d’extension d’annonce suivants pour mettre à jour leurs associations dans différentes campagnes : extension d’annonce de lien annexe de campagne/groupe d’annonces, extension d’annonce de lieu de campagne, extension d’appel de campagne et annonce de produit de campagne. Extension.
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Supprimer des associations ou des extensions

• Pour supprimer une association d’extension via la feuille de calcul, remplacez la colonne État par « Actif » et saisissez « Supprimé ». Après avoir réimporté les modifications dans Editor à partir du fichier CSV et publié les modifications sur Bing Ads en ligne, la prochaine fois que vous téléchargerez des données dans Editor, les extensions supprimées et les enregistrements d’association auront disparu.
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• Pour supprimer une extension sur la feuille d’envoi groupé :
1) Changer son statut en « supprimé »
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2) Après avoir importé et publié les modifications, lors de la prochaine exportation, vous constaterez que Bing Ads a supprimé les extensions supprimées et ses enregistrements d’association.
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FAQ :

Puis-je supprimer la ligne FormatVersion si je le souhaite ?

La ligne FormatVersion est ajoutée pour prendre en charge le format d’extension amélioré. Vous ne devez pas le supprimer ni modifier son numéro par défaut.

Puis-je continuer à utiliser l’ancien format pour ajouter d’autres enregistrements d’extension à mon compte ?

Oui, vous pouvez continuer à ajouter des extensions dans l’ancien format (c’est-à-dire combiner les paramètres d’extension et les noms de campagnes/groupes d’annonces dans une entrée) sur les types d’enregistrements suivants :

1) Extension d’annonce de lien annexe de campagne/groupe d’annonces
2) Extension d’annonce de lieu de campagne
3) Extension d’annonce d’appel de campagne
4) Extension d’annonce de produit de campagne

Editor v10.1 les convertira automatiquement dans le nouveau format lorsque vous publierez des modifications sur Bing Ads en ligne. La prochaine fois que vous obtenez les modifications de Bing Ads et que vous les exportez vers Excel, vous trouverez des enregistrements d’extension créés pour suivre les paramètres et les enregistrements d’association mis à jour pour suivre l’ID, l’ID parent et les données de performance.
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Avec cette amélioration, puis-je supprimer l’extension unique et ses associations de l’interface utilisateur de l’éditeur ?

Non, SEULES les associations peuvent être supprimées de l’interface utilisateur de l’éditeur. Pour exécuter une suppression complète de l’extension et de ses associations d’extensions, vous pouvez exporter les enregistrements d’extension vers une feuille de calcul, marquer les extensions comme « supprimées » et réimporter dans l’outil pour supprimer les extensions et leurs associations.

Les enregistrements d’extension peuvent-ils partager le même identifiant ?

• Les enregistrements d’extension d’annonce de lieu et d’extension d’annonce d’appel ont des identifiants uniques.
• Plusieurs enregistrements d’extensions d’annonces de liens annexes peuvent partager le même ID tant qu’ils ont des numéros de commande différents.

Exemple : un groupe de liens annexes a le même ID mais des numéros de commande différents
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Comment puis-je profiter de cette amélioration via l’interface utilisateur de l’éditeur ?

Cette amélioration doit principalement être adoptée via les fichiers d’exportation de l’éditeur, mais pour les extensions de lieu, vous pouvez ajouter de nouvelles extensions de lieu dans ce format avancé en utilisant sa fonction de modification multiple. Comme illustré ci-dessous, l’utilisation de la fonction Modification multiple pour ajouter des extensions de lieu génère automatiquement deux groupes d’enregistrements :

• Extension d’annonce de lieu : pour effectuer le suivi d’un paramètre d’extension de lieu individuel
• Extension d’annonce de lieu de campagne : pour suivre l’association entre les campagnes et les extensions d’annonce de lieu
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Y a-t-il d’autres changements d’accompagnement sur l’interface utilisateur de l’éditeur pour cette amélioration ?

Il y a des changements pour les liens annexes créés avec le format avancé.

• Une modification apportée à une campagne/un groupe d’annonces via l’interface utilisateur de l’éditeur sera appliquée aux autres campagnes/groupes d’annonces associés.
Exemple : Une mise à jour d’une campagne sera appliquée aux autres campagnes partageant le même lien annexe :
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Exemple : la suppression d’un lien annexe d’une campagne le supprimera des autres campagnes :
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• Vous pouvez cliquer avec le bouton droit sur un lien annexe et utiliser une nouvelle fonction, Dissocier, pour supprimer un groupe de liens annexes partageant le même ID de la campagne sélectionnée sans supprimer les mêmes liens annexes des autres campagnes.
Exemple : dissocier un groupe de liens annexes d’une campagne :
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Installez Bing Ads Editor v01.1 dès aujourd’hui pour profiter de son format de données d’extensions avancé, de vitesses de téléchargement/chargement plus rapides et d’une gestion de synchronisation améliorée. Des conseils supplémentaires sur la maîtrise des outils de l’éditeur sont également disponibles ici et j’illustrerai les options les plus fréquemment posées de l’éditeur dans mon prochain article.

Crédit d’image en vedette : site Web officiel de Microsoft Bing Ads
Toutes les captures d’écran prises le 28 février et les images créées/fournies par l’auteur.

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