Les gens sont constamment bombardés quotidiennement de messages provenant de plusieurs canaux, via Facebook, TikTok, Instagram, e-mails, SMS, publicités en ligne et bien plus encore.
Il peut être tout un défi d’attirer l’attention de quelqu’un et de la garder, même brièvement, de nos jours.
Créer un message qui captive les gens est essentiel. Le facteur le plus crucial lorsqu’il s’agit de créer des vidéos Facebook engageantes est exactement cela : engager l’utilisateur. Et vous n’avez que quelques secondes pour le faire.
Voici quelques méthodes qui peuvent entraîner un plus grand engagement global pour vos vidéos Facebook.
1. Ne perdez pas de temps au début
Lorsqu’il s’agit de créer des vidéos Facebook (et des vidéos, en général), vous ne voulez pas créer une introduction longue et interminable qui se développe progressivement jusqu’à un point culminant magistral qui choque et intimide un visiteur.
Votre vidéo devrait aller droit au but.
Vous devez être en mesure d’accomplir cela en utilisant uniquement des visuels convaincants – pas de vidéo couplée à du son.
Quelques idées pour vous aider à le faire :
- Utilisez des images miniatures puissantes.
- Ajoutez une belle phrase d’accroche faisant allusion au sujet de la vidéo, en fournissant un synopsis informatif.
2. Profitez des sous-titres
Il n’y a aucune preuve définitive sur le nombre d’utilisateurs qui regardent des vidéos sur Facebook avec le son (bien que ce nombre soit estimé à 85 %), bien que Facebook lise désormais automatiquement les vidéos sur mobile avec le son.
Le paramètre peut être désactivé et les vidéos peuvent être lues sans son sur mobile si le téléphone d’un utilisateur est en mode silencieux.
Les sous-titres peuvent aider les utilisateurs à comprendre votre vidéo, même s’il n’y a pas de son. Une étude a révélé que les clics CTA diminuaient d’environ 26 % lorsque les sous-titres n’étaient pas utilisés.
L’utilisation de sous-titres permet de réduire le risque de perdre l’utilisateur s’il ne peut pas comprendre la vidéo sans le son.
3. Choisissez un nom judicieusement
Assurez-vous que votre vidéo a un titre descriptif et captivant afin qu’elle puisse être facilement recherchée par les utilisateurs.
Tout comme l’optimisation de pages Web individuelles (vos balises de titre et vos méta descriptions), votre vidéo Facebook doit inclure un titre approprié avec des mots clés ciblés pour augmenter sa visibilité. Cela laisse également peu de place à la confusion pour les utilisateurs.
4. Donnez aux utilisateurs un avant-goût du contenu
Utilisez votre copie de publication Facebook pour décrire le contenu de votre vidéo. Cela aidera à convaincre les utilisateurs de s’engager à regarder la vidéo.
Prendre le temps de s’arrêter et de visionner une vidéo en ligne peut sembler un engagement de temps important pour certains.
En fournissant aux utilisateurs de Facebook un bref résumé du contenu, vous pouvez contribuer à augmenter les chances que la vidéo suscite leur intérêt et qu’ils veuillent la regarder.
Une phrase informative et une vignette appropriée peuvent facilement y parvenir.
5. Ajouter un appel à l’action
L’ajout d’un appel à l’action (CTA) fournit aux utilisateurs de Facebook une orientation claire sur ce que vous voulez qu’ils fassent. C’est comme si l’utilisateur disposait d’un guide simple.
Les CTA peuvent encourager des taux de clics (CTR) plus élevés, des conversions, etc.
Les endroits idéaux pour mettre un CTA :
- À l’intérieur de la copie de poste.
- Tout au long de la vidéo elle-même.
- A la fin de la vidéo avec une superposition de texte.
6. La forme compte
Lors du formatage de vos vidéos Facebook, faites très attention si vous utilisez une vidéo carrée ou une vidéo paysage.
Les vidéos Square reçoivent des taux d’engagement, de vues et de portée plus élevés, en particulier sur mobile.
Cela a du sens, car la majorité des utilisateurs de Facebook utilisent leurs appareils mobiles et les vidéos carrées occupent la majorité de l’immobilier sur le fil d’actualité mobile.
7. Restez simple, stupide (KISS)
Ce point classique peut être appliqué à beaucoup de choses, y compris encourager l’engagement avec vos vidéos Facebook.
N’essayez pas d’en dire trop aux utilisateurs à la fois avec une vidéo Facebook. Les téléspectateurs de Facebook ne recherchent généralement pas un essai vidéo complexe, mais plutôt un contenu facile à digérer et à partager.
Si vous souhaitez augmenter la probabilité qu’une vidéo soit consommée puis partagée, elle doit mettre l’accent sur un point simple et facile à comprendre.
Rendre votre contenu facile à digérer et à comprendre augmentera les chances que les utilisateurs partagent réellement vos vidéos.
8. Taguez les autres (quand c’est pertinent)
Si d’autres personnes ou entreprises/marques ont aidé (ou apparaissent ou sont mentionnées dans) votre vidéo Facebook, ou si vous pensez que d’autres seraient intéressés à la voir, alors il peut être judicieux de les taguer.
Assurez-vous simplement de garder les balises pertinentes et sur le sujet.
Le marquage est facile.
Tapez le symbole « @ » avant la personne ou le titre de la page que vous souhaitez taguer.
9. Utilisez les informations à leur plein potentiel
Facebook fournit des informations telles que le temps de visionnage moyen, le nombre total de minutes regardées, etc.
Cela peut fournir des informations précieuses sur les vidéos que les utilisateurs trouvent les plus attrayantes, ainsi que de l’aide pour planifier les futures stratégies de vidéo sociale.
10. Publiez directement sur Facebook
L’ajout de vidéos directement sur Facebook les aide à se classer dans une position plus importante dans le fil d’actualité.
Si vous avez une vidéo YouTube que vous souhaitez également partager sur Facebook, évitez de copier et coller le lien YouTube et publiez à nouveau la vidéo directement sur Facebook.
11. Copie sur mesure spécifique à Facebook
Vous êtes probablement présent sur plusieurs plateformes de médias sociaux.
Mais c’est une bonne idée de créer une copie individuelle spécialement conçue pour Facebook.
De cette façon, il est plus facile d’éviter de paraître automatisé et générique sur tous les canaux et cela vous permet également de jouer sur les points forts de chaque canal.
Par exemple, avec Facebook, il y a une limite de caractères beaucoup plus longue (63 206) par publication. Si nécessaire, vous pouvez l’utiliser pour diffuser des messages plus longs qui susciteront probablement plus d’engagement.
Les commentaires ont également une limite de caractères de 8 000, ce qui invite les utilisateurs à écrire des messages plus longs sur des publications individuelles.
12. Envisagez de passer en direct
L’algorithme de Facebook a été mis à jour afin de favoriser les vidéos en direct, car les données ont montré que les vidéos en direct retiennent généralement l’intérêt d’un utilisateur pendant une plus longue période.
Les vidéos en direct sont également connues pour provoquer une augmentation du nombre d’utilisateurs explorant le contenu de cette page (même s’il ne s’agit pas de la vidéo en direct elle-même).
L’hypothèse est que les marques qui s’adressent à leur public de cette manière très directe peuvent contribuer à augmenter leur niveau de fiabilité et de confiance.
De plus, Facebook enregistrera la vidéo en direct et la publiera directement sur une page une fois la session d’enregistrement terminée.
13. Utilisez les bons formats vidéo
Idéalement, le format vidéo le plus optimal pour Facebook est MP4. Facebook prend en charge une variété de formats, mais ils recommandent spécifiquement les formats MP4 ou MOV.
MP4 tend également à être le meilleur format pour les publicités vidéo Facebook.
14. Utilisez Facebook Stories et Ad Stories
Semblables aux histoires Instagram, ce sont des vidéos de 15 secondes qui s’afficheront entre les histoires et disparaîtront en 24 heures s’il s’agit d’histoires Facebook organiques.
Cependant, les publicités Facebook Stories durent également 15 secondes mais ne disparaissent pas en un jour.
Il peut s’agir de formats vidéo très attrayants. Ils apparaissent juste en haut de l’application et les utilisateurs sont plus susceptibles de les voir dès qu’ils accèdent à l’application.
Environ 62% des personnes ont déclaré qu’elles s’intéressaient davantage à un produit ou à une marque après avoir consulté une histoire sur Facebook.
15. Vidéos Facebook 360
Ces vidéos sont créées avec des caméras qui enregistreront à 360 degrés une scène particulière. Cela permet à un utilisateur de regarder sous n’importe quel angle de votre choix, en déplaçant votre doigt autour de la vidéo pendant sa lecture.
Ces vidéos peuvent être vues dans un fil d’actualités et peuvent être monoscopiques (vues d’un seul œil) ou stéréoscopiques (vues de l’œil gauche et droit).
Les vidéos 360 permettent aux marques de mettre en valeur leurs éléments humains et relatables en enregistrant l’espace de travail, les événements, etc.
Conclusion
Dans un monde où vous avez moins de 3 secondes pour attirer l’attention d’un utilisateur, il est important de passer du temps à élaborer des stratégies sur les meilleures façons de le faire.
Facebook est un exutoire incroyablement puissant. Utilisez stratégiquement vos vidéos Facebook pour en profiter pleinement.
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Crédits image
Captures d’écran prises par l’auteur, août 2021
