Alors que la vague de commandes à domicile s’est déployée à travers les États-Unis au cours des dernières semaines, l’utilisation de YouTube a bondi de 15,3 % pour atteindre de nouveaux sommets, selon l’article du New York Times, The Virus Changed the Way We Internet by Ella Koeze et Nathanaël Popper.

L’augmentation de l’utilisation a forcé YouTube à réduire la qualité de ses vidéos de la haute définition à la définition standard dans le monde entier le 24 mars 2020.

Mais de nombreuses marques et agences veulent savoir ce que les gens regardent, pourquoi ils le regardent et ce qu’ils pensent de la publicité qu’ils voient ?

Eh bien, deux nouvelles enquêtes de Channel Factory ont révélé que les internautes aux États-Unis et au Royaume-Uni affluent vers YouTube pour améliorer leur humeur ainsi que pour trouver du contenu édifiant, utile et éducatif.

L’une des enquêtes a demandé à plus de 1 000 utilisateurs de YouTube aux États-Unis : « Qu’avez-vous regardé au cours des deux dernières semaines ? »

Consommateurs à la recherche de contenu YouTube stimulant pendant la pandémie de COVID-19

Selon une enquête du Pew Research Center début 2019, 73 % des adultes américains utilisaient YouTube. Et parmi ceux qui ont entre 18 et 24 ans, 90 % ont utilisé YouTube.

La seule autre plate-forme de médias sociaux qui se rapproche de YouTube en termes de portée est Facebook, qui a été utilisée par 69 % des adultes américains.

Et Channel Factory a constaté que 80% des consommateurs aux États-Unis vont sur YouTube pour améliorer leur humeur lorsqu’ils restent à la maison et pratiquent la distanciation sociale à la suite de la pandémie du nouveau conoravirus.

L’enquête a également révélé que 69 % des personnes interrogées estimaient que YouTube offrait un contenu plus édifiant que les autres canaux de médias sociaux.

Bien que 33 % des personnes interrogées aient déclaré aller sur YouTube spécifiquement pour le contenu COVID-19, un pourcentage beaucoup plus important regarde une grande variété de vidéos optimistes et utiles :

  • 48 % regardent des vidéos de divertissement.
  • 48% consomment du contenu lié à la musique.
  • 33 % regardent la comédie.
  • 31 % regardent des vidéos à faire soi-même (DIY).
  • 29% se régalent de contenus liés à la cuisine.

Et il convient de noter que 70 % des 18-28 ans recherchent du contenu de divertissement, contre 48 % de la population générale.

Ainsi, différents contenus ont un attrait différent pour différents segments de l’énorme audience de YouTube.

Tony Chen, PDG et fondateur de Channel Factory, a déclaré :

« YouTube a vu une augmentation du nombre de téléspectateurs qui cherchent à apprendre, à se divertir et à obtenir de bonnes nouvelles. Cette augmentation de l’inventaire signifie également une diminution des CPM typiques pour cette audience très engagée. Les marques peuvent utiliser le ciblage contextuel pour atteindre les audiences exactes qu’elles souhaitent sur un contenu très édifiant pour une bonne affaire en ce moment.

Interrogés sur les influenceurs qu’ils recherchent le plus ces dernières semaines, 30 % des consommateurs ont déclaré qu’ils recherchaient des experts de l’information faisant autorité, mais 46 % recherchaient des musiciens et 40 % des comédiens.

Exemples de contenu édifiant sur YouTube

Restez à la maison #WithMe sur YouTube

Les créateurs de YouTube continuent d’encourager des millions de personnes dans le monde à #StayHome.

Et certains des visages les plus reconnaissables de la plateforme – dont Casey Neistat, Emma Chamberlain et John Green – se sont associés il y a une semaine pour une nouvelle vidéo pour nous rappeler que même si nous sommes éloignés, il y a encore un million de choses que nous pouvons faire. ensemble.

https://www.youtube.com/watch?v=6egQkFx7UkM

Quelques bonnes nouvelles avec John Krasinski

La vidéo la plus tendance sur YouTube pour la semaine se terminant le 30 mars 2020 fournit un autre exemple du type de contenu que les gens recherchent.

Récemment, John Krasinski a lancé une nouvelle émission YouTube dédiée au partage de bonnes nouvelles.

Vous pouvez voir des histoires inspirantes de personnes rendant hommage aux travailleurs de la santé, des voisins qui s’entraident et des interviews sincères avec des invités surprises (alerte spoiler: Steve Carell) simplement en regardant Quelques bonnes nouvelles avec John Krasinski Ep. 1.

Hommage de Google à la communauté des soins de santé

Ma femme est infirmière, j’ai donc remarqué que les recherches sur Google pour remercier les travailleurs de la santé ont augmenté dans le monde entier.

Regardez cette vidéo, créée par Google, pour voir un hommage émouvant qui rend hommage à l’ensemble de la communauté des soins de santé et nous rappelle que l’une des meilleures façons de les soutenir est de rester à la maison et d’aider à sauver des vies.

La parodie de « Hello » de Chris Mann

Préparez-vous à rire quand vous voyez comment l’ancien concurrent de « The Voice » Chris Mann a transformé la chanson à succès d’Adele « Hello » en une parodie des défis auxquels nous sommes confrontés pendant toute cette distanciation sociale.

Ce que cela signifie pour les marques

Les chaînes YouTube génèrent une énorme quantité de contenu chaque semaine.

Près de 44 000 chaînes YouTube comptaient au moins 250 000 abonnés, selon une analyse du Pew Research Center publiée en juillet 2019.

Ensemble, ces chaînes populaires ont mis en ligne 48 486 heures de contenu et enregistré plus de 14,2 milliards de vues individuelles par semaine.

La vidéo moyenne durait 12 minutes et a reçu près de 60 000 vues au cours des sept premiers jours suivant sa publication.

Et l’étude Channel Factory indique également une opportunité importante pour les marques de cibler un inventaire positif et motivant sur YouTube :

  • Est contextuellement pertinent.
  • Reflète le contenu que les téléspectateurs disent vouloir voir.

De la comédie et de la cuisine à l’artisanat et aux craquements, l’augmentation du trafic sur YouTube va bien au-delà des sujets directement liés à la pandémie du nouveau coronavirus.

Interrogés spécifiquement sur la publicité YouTube, les répondants au sondage ont été positifs quant au rôle que joue la publicité sur le site :

  • Plus de 70 % des personnes interrogées ont déclaré vouloir des publicités qui stimulent et correspondent à leur humeur.
  • 29 % des participants ont déclaré s’attendre à ce que les publicités soient pertinentes par rapport au contenu qu’ils regardent.

Chen a ajouté :

« Très souvent, une marque utilise une approche marteau pour l’achat de médias lorsqu’il y a des nouvelles négatives. Mais comme le montrent ces données, YouTube propose une grande variété de sujets édifiants différents qui pourraient être extrêmement bien adaptés au message d’une marque. Plutôt que de simplement dire « pas de UGC » ou « pas de nouvelles », une marque devrait réfléchir à une approche plus personnalisée qui sélectionne les poches de contenu très précieuses parmi des catégories plus larges sur lesquelles elles ne se concentrent généralement pas. »

Par exemple, la propre chaîne de YouTube (oui, il y a une chaîne YouTube sur la plate-forme YouTube) propose désormais 20 listes de lecture et sections des catégories Stay Home #WithME les plus populaires, notamment :

  • Jam avec moi: « Vous ne pouvez pas vous rendre au spectacle ? Nous vous apporterons le spectacle. Découvrez cette semaine dans les diffusions musicales en direct et soyez le public du salon pour des performances de près et personnelles.
  • Cuire avec moi: « Faites passer votre #stressbaking au niveau supérieur avec ces recettes de pain, de biscuits et de gâteaux. »
  • Méditez avec moi: « Détendez-vous, videz votre esprit et faites une méditation guidée avec ces créateurs. »
  • Entraînement avec moi: « Transformez votre maison en salle de sport personnelle avec ces exercices qui ne nécessitent qu’une paire d’haltères ou aucun équipement. »
  • Cuisinez avec moi: « Rejoignez les créateurs dans leurs cuisines pour hacher, faire sauter et concocter un festin avec ces vidéos conçues pour vous accompagner lors de votre propre préparation de repas. »
  • Jeu avec moi: « Que vous aimiez Animal Crossing ou Apex Legends, choisissez le jeu de votre choix et commencez à jouer avec ces créateurs. »
  • Sortir ensemble: « Des discussions de groupe aux monologues dans la baignoire, détendez-vous à la maison et amusez-vous avec ces artistes. »
  • Préparez-vous avec moi (pour aller nulle part): « Profitez de votre temps à la maison pour essayer de nouveaux looks avec ces créateurs comme guides. »
  • Dessine avec moi: « Choisissez l’outil de dessin de votre choix (stylo, crayon ou pinceau) et dessinez avec les créateurs pendant qu’ils remplissent leurs pages de couleur. »
  • Expérimentez avec moi: « Apprenez des expériences scientifiques faciles que vous pouvez essayer à la maison. »
  • Danse avec moi: « Rejoins ces danseurs professionnels pour apprendre de nouveaux mouvements à la maison. »
  • Nettoyer avec moi: « Attaquez-vous aux pièces encombrées et à la vaisselle sale en compagnie de ces créateurs dont les vidéos sont conçues pour vous motiver à ranger. »
  • Fabriquer avec moi: « Tricotez, collez et tissez le temps avec ces créateurs qui partagent leurs métiers de prédilection.
  • Étudie avec moi: « Tournez-vous vers ces copains d’étude virtuels pour une entreprise pendant que vous WFH. »
  • Plantez avec moi: « Exercez votre pouce vert en rempotant, en arrosant et en achetant en ligne de nouvelles plantes. »
  • Journal avec moi: « Participez à une session de journalisation relaxante avec ces créateurs artistiques. »
  • Lis avec moi: « Prenez une tasse de café ou de thé, installez-vous dans un fauteuil confortable et lisez aux côtés de ces créateurs. »
  • Restez à la maison et regardez le sport: « De la MLB à la FIFA, obtenez votre dose de sport en revivant la gloire des jeux classiques des années passées. »
  • Restez à la maison et regardez des films: « Faites du pop-corn, prenez une couverture et détendez-vous pour une soirée cinéma avec l’une de ces sorties récentes », qui coûte de 4,99 $ à 19,99 $.
  • Ralentir la propagation: Astuces et conseils d’experts.

Désormais, les 18 premières de ces catégories présentent du contenu créé par des influenceurs qui acceptent la publicité.

Mais, si vous essayez d’atteindre les 18-29 ans, sachez que l’enquête Channel Factory a révélé que 35 % s’attendent à ce que les publicités soient bien ciblées sur leurs intérêts contre 16 % de la population générale.

Cela signifie que vous devez adapter le contenu de votre annonce vidéo aux centres d’intérêt sélectionnés par YouTube afin d’améliorer vos chances de vous connecter avec votre public cible.

Les consommateurs britanniques recherchent également du contenu YouTube stimulant pendant la pandémie de COVID-19

The Channel Factory a également mené une étude similaire au Royaume-Uni

Cependant, la deuxième enquête a demandé à seulement 500 consommateurs basés au Royaume-Uni ce qu’ils regardent, pourquoi ils le regardent et ce qu’ils pensent de la publicité qu’ils voient.

L’étude a révélé que les consommateurs au foyer de l’autre côté de l’étang affluent sur YouTube pour se remonter le moral.

Le rapport montre également que si moins de téléspectateurs YouTube ont vu des marques diffuser des publicités à côté d’un contenu qui leur donne une mauvaise image – ce qui est une indication positive que la sécurité de la marque sur la plate-forme de vidéo sociale s’améliore – un nombre important d’entre eux estiment que les marques pourraient et devraient faire un meilleur travail pour les cibler et leurs humeurs contextuellement.

Les principales conclusions de l’enquête britannique comprennent :

  • 89 % des personnes interrogées vont sur YouTube pour améliorer leur humeur.
  • 81 % trouvent le contenu de la plateforme plus édifiant que les autres canaux.
  • Près de 70 % des personnes interrogées souhaitent des publicités qui stimulent et correspondent à leur humeur.
  • Près de 50 % du contenu consommé est lié au divertissement et à la musique.
  • 26 % des participants s’attendent à ce que les publicités soient pertinentes par rapport au contenu qu’ils regardent.

Et 60 % des 18-28 ans recherchent du contenu de divertissement, contre 45 % de la population générale.

Ainsi, le biais au Royaume-Uni est similaire à celui des États-Unis, mais légèrement différent de l’autre côté de l’étang.

Les plats à emporter

En bref, les deux études de la Channel Factory fournissent une feuille de route aux annonceurs à la recherche de contenus adaptés à leur marque.

Hé, si « Some Good News with John Krasinski » ou les vidéos de la liste de lecture Bake With Me ne répondent pas aux normes de sécurité de votre marque, alors vous devriez probablement prévoir de « s’éteindre » pendant la durée de la pandémie de COVID-19.

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Crédits image

Image en post : Channel Factory

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