Le contenu syndiqué affecte-t-il les classements de recherche organique ?

Dans certains cas, le contenu syndiqué est considéré comme du spam.

Dans d’autres, il peut surclasser le contenu original.

Et pourtant, la syndication est une pratique largement acceptée dans le journalisme et le marketing de contenu.

Mais est-ce un facteur de classement dans les algorithmes de classement de recherche ?

Dans ce chapitre, nous déterminerons si le contenu syndiqué est un facteur de classement Google.

L’allégation : le contenu syndiqué est un facteur de classement

La syndication de contenu se fait de plusieurs façons.

Les auteurs de contenu individuels peuvent choisir de syndiquer leur contenu dans le but d’atteindre un public plus large.

Par exemple, un PDG peut publier un blog sur le site Web de son entreprise.

Ils peuvent ensuite syndiquer le même article de blog sur LinkedIn, Medium ou ailleurs.

Cela leur permet de puiser dans le public de chaque réseau et éventuellement de créer un lien vers le site Web principal de l’entreprise.

Les publications et les blogs peuvent également choisir de syndiquer le contenu.

Cela se produit lorsqu’un éditeur (créateur de contenu) accepte de partager son contenu avec un partenaire (le syndicateur) – ou même plusieurs partenaires, dans le but d’élargir encore la portée de ce contenu et de la marque derrière sa création.

Le contenu syndiqué, lorsqu’il apparaît sur le site tiers, pourrait être :

  • Identique (tout le contenu est le même à l’exception de l’URL où il se trouve).
  • Condensé (par exemple, peut-être que le premier paragraphe ou une partie de l’article apparaît).
  • Modifié de manière significative (par exemple, il a un titre différent ou des parties ont été modifiées, supprimées ou réorganisées).

Lorsque la syndication se produit sans le consentement du créateur, ce piratage peut entraîner un contenu dupliqué plutôt qu’un contenu syndiqué.

Appelons cela par son vrai nom : vol de contenu.

Certains sites Web utilisent un logiciel pour récupérer le contenu d’autres sites Web.

Ces sites Web ne peuvent récupérer que du contenu sur un sujet particulier pour le syndiquer.

D’autres peuvent gratter tout ce qui est populaire dans le but d’attirer du trafic de recherche.

Les preuves contre le contenu syndiqué comme facteur de classement

Google Search Central a des directives de qualité spécifiques pour les webmasters. Dans la section Advanced SEO, ils spécifient deux scénarios liés au contenu syndiqué qui constitue du spam :

  • Édition contenu généré automatiquement créé en grattant RSS flux ou résultats de recherche.
  • Édition contenu scrapé à l’aide de techniques automatisées qui n’ajoutent aucune valeur supplémentaire ou modifier le contenu d’origine.

Dans les deux cas, il est peu probable que votre contenu soit classé dans les résultats de recherche.

Les auteurs du contenu original peuvent également déposer une plainte pour violation du droit d’auteur.

En 2012, Google Search Central a publié une vidéo sur les violations de contenu de spam Web.

Cette vidéo réitère l’utilisation de l’automatisation et du scraping pour créer du contenu syndiqué en tant que spam.

En 2018, John Mueller, Google Search Advocate, a expliqué comment le contenu syndiqué avait le potentiel de surclasser le contenu original.

Cela se produit lorsque le site du syndicat a un contenu précieux supplémentaire entourant le contenu piraté.

En 2021, dans un article publié sur Google Search Central pour les développeurs, Google expliquait comment gérer le contenu dupliqué.

En ce qui concerne le contenu syndiqué, ils suggèrent ce qui suit :

« Si vous syndiquez votre contenu sur d’autres sites, Google affichera toujours la version que nous pensons être la plus appropriée pour les utilisateurs dans chaque recherche donnée, qui peut ou non être la version que vous préférez.

Cependant, il est utile de s’assurer que chaque site sur lequel votre contenu est syndiqué inclut un lien vers votre article d’origine. Vous pouvez également demander à ceux qui utilisent votre matériel syndiqué d’utiliser la balise noindex pour empêcher les moteurs de recherche d’indexer leur version du contenu.

Le contenu syndiqué comme facteur de classement : notre verdict

Contenu syndiqué : est-ce un facteur de classement Google ?

Si vous utilisez la syndication de contenu pour atteindre de nouveaux publics sur des réseaux populaires avec un contenu de haute qualité, vous pouvez augmenter votre visibilité dans la recherche en vous classant sur d’autres réseaux.

Mais la simple syndication de contenu n’aidera pas le classement du contenu original dans les résultats de recherche.

Par conséquent, nous l’avons classé comme peu susceptible d’être un facteur de classement.


Image en vedette : Robin Biong/Journal des moteurs de recherche

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