Au Pubcon 2014 à Las Vegas, j’ai eu l’occasion de m’asseoir et de discuter avec Mindy Weinstein de Bruce Clay Inc. sur la façon de créer le type de contenu dont votre public a envie.

Tout au long de Pubcon, Mindy a fait partie de plusieurs panels d’experts sur la création de contenu partageant ses expériences uniques sur la création de contenu sur le marché en ligne exigeant d’aujourd’hui.

Une chose qui revient sans cesse pendant les sessions de Mindy est sa passion pour la création de contenu qui parle aux gens. Dans la vidéo ci-dessous, Mindy partage ses conseils sur la façon de procéder :

Voici quelques points clés de la vidéo :

  • La passion de Mindy pour la création de contenu découle d’essayer de comprendre qui est à l’autre bout de l’écran et ce qu’ils veulent lire.
  • Le contenu perd ce sentiment personnel, dit Mindy. Quand quelqu’un lit un contenu qui veut savoir que vous le comprenez et que vous avez le bon message pour lui.
  • Les gens aiment généralement le contenu qui satisfait leurs besoins ou résout leurs problèmes. C’est le type de contenu que les gens liront et partageront, et c’est le type de contenu qui transformera un lecteur en client.
  • Comment les entreprises peuvent-elles éviter de perdre cette touche personnelle lors de la création de contenu ? Mindy suggère d’apprendre tout ce que vous pouvez sur votre public avant même de penser à créer du contenu.
  • De nombreuses entreprises manquent cette première étape cruciale. Ils pensent « Quel message est-ce que je veux donner? » au lieu de « Quel message mon public veut-il lire ? »
  • Ce type d’état d’esprit devrait être adopté à l’échelle de l’entreprise, dit Mindy. Un état d’esprit axé sur le client est quelque chose que la haute direction doit adopter dans le cadre de la culture d’entreprise, puis l’inculquer à ses rédacteurs.

Veuillez visiter la page YouTube de SEJ pour plus d’interviews vidéo.

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