Lors d’une session en ligne au SEODay 2022, l’avocat de la recherche Google John Mueller a parlé de l’impact de l’expérience de la page sur les classements des moteurs de recherche et des changements dans la façon dont le moteur de recherche note les sites.

L’un des changements révélés était que Google base désormais les résultats de recherche sur ordinateur sur l’expérience de bureau d’un site – et les résultats de recherche mobile sur l’expérience mobile d’un site.

Il a également discuté des trois principales mesures que le moteur de recherche utilise pour déterminer les scores d’expérience : la plus grande peinture de contenu (LCP), le premier délai d’entrée (FID) et le changement de mise en page cumulé (CLS).

« Ce n’est pas un bris d’égalité », a déclaré Mueller. « Cela ne fera ni ne détruira votre site Web en termes de recherche, mais c’est un facteur qui entre en jeu en ce qui concerne le classement entre les différents résultats. »

Google a également ajouté une nouvelle métrique d’expérience de page, « l’interactivité à la page suivante », ou INP.

Google a initialement annoncé INP à I/O 2022, et bien que Mueller ait clairement indiqué qu’il ne s’agissait pas d’un facteur de classement direct, il a décrit INP comme quelque chose qui pourrait jouer un rôle à l’avenir.

Search Console Insights fournit un moyen plus simple de suivre les classements de recherche

Mueller a passé la première partie de sa présentation à discuter des avantages de Search Console Insights. En utilisant les données de la Search Console, parallèlement aux analyses, les utilisateurs peuvent générer des rapports personnalisés et obtenir une vue différente des données.

Il a spécifiquement mentionné l’utilisation de BigQuery et de Data Studio comme « un moyen de connecter différentes sources de données et de créer des rapports vraiment sophistiqués ».

Google travaille également sur l’expansion de ses API Search Console, a déclaré Mueller, ce qui permettra aux utilisateurs de connecter ces API au code sur leurs sites.

Les utilisations possibles mentionnées par Mueller incluent la surveillance des principales requêtes et la vérification pour voir si des URL spécifiques sont indexées.

Les vidéos et les images jouent un rôle plus important dans la recherche

Au début de cette année, lors de la conférence I/O, Google a présenté en avant-première un ensemble de rapports vidéo à venir sur la Search Console : une réponse à un appétit croissant pour ce type de média dans les résultats de recherche.

« Nous constatons que les gens aiment les vidéos et les images authentiques dans les résultats de recherche, nous essayons donc de leur en montrer plus », a déclaré Mueller.

Dans cette tendance croissante, il a inclus des histoires Web, une collection de pages qui ont souvent des vidéos. Pour faciliter leur utilisation, Google propose désormais un plugin WordPress pour les créer.

Avis authentiques sur les produits pris en compte dans les classements

Le commerce électronique a connu une tendance à la hausse, le marché mondial devant dépasser les 5 500 milliards de dollars cette année. Dans son algorithme, Google inclut ce que Mueller a appelé des « avis authentiques » pour mieux accueillir les acheteurs numériques.

« Les gens attendent beaucoup des avis qu’ils trouvent en ligne, nous avons donc également travaillé spécifiquement sur les mises à jour des algorithmes en ce qui concerne le classement de ces avis sur les produits », a-t-il déclaré.

Autres mises à jour de Mueller

Lors du SEODay, Mueller a déclaré que Google avait légèrement modifié sa terminologie, le terme « liens de titre » étant désormais utilisé pour désigner uniquement le titre d’un résultat de recherche.

Le géant des moteurs de recherche a également ajouté une nouvelle balise méta pour les robots, « indexifembedded ».

Les utilisateurs peuvent tirer parti de la balise META lors de l’intégration de contenu sur la page principale et souhaitent contrôler l’indexation de ce contenu intégré.

Mueller a également déclaré que le blog de Google était la meilleure source d’informations sur n’importe quel sujet lié au référencement.

« Avec n’importe quel type de mise à jour plus importante… il est parfois très difficile de dire aux gens ce qu’ils devraient regarder spécifiquement », a-t-il noté. « Nous avons donc un article de blog assez complet. »


Image en vedette : BestForBest/Shutterstock

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