La part des Américains favorables à davantage de réglementation pour les entreprises technologiques a considérablement diminué depuis 2021.

En avril 2021, 56 % des Américains souhaitaient plus de réglementation. Cette année, ce nombre tombe à 44 %.

Le pourcentage d’Américains qui veulent moins la réglementation gouvernementale dans les grandes entreprises technologiques a doublé, désormais un Américain sur cinq est favorable à moins de réglementation.

Dans cet article, vous apprendrez comment cela pourrait potentiellement avoir un impact sur le PPC.

Qu’est-ce qui cause le changement narratif ?

Au cours des dernières années, il y a eu beaucoup de controverses sur la quantité de liberté d’expression sur les plateformes de médias sociaux.

Certaines des principales controverses qui peuvent venir à l’esprit :

  • Interdire les individus sur les plateformes sociales pour des propos blessants ou haineux
  • Les géants de la technologie achètent des médias
  • Lutter contre le partage de fausses informations et la vérification des faits

Twitter vient probablement à l’esprit lorsque vous entendez parler d’individus bannis. Cependant, Twitter n’est pas le seul coupable de la controverse.

La censure est également une préoccupation, car 77 % des Américains pensent qu’il est très ou assez probable que les sites de médias sociaux censurent intentionnellement les points de vue qu’ils trouvent répréhensibles.

Comment cela affecte-t-il le PPC à long terme ?

Avec moins de réglementation probable à l’avenir, cela signifie que les médias et les plateformes publicitaires peuvent garder le contrôle sur ce qu’ils offrent (ou n’offrent pas) aux annonceurs et aux utilisateurs.

Les annonceurs ont déjà constaté l’évolution de la réglementation, ou l’absence de réglementation, à certains égards.

En faveur de la réglementation, Google (et d’autres entreprises) ont mis en place des politiques axées sur l’expérience des consommateurs et leur vie privée.

Cela affecte le PPC de plusieurs manières :

  • Suppression des cookies tiers
  • Limiter les options de ciblage publicitaire dans les plates-formes
  • Ciblage initial plus large
  • Confidentialité des termes de recherche dans Google Ads

Suppression des cookies tiers

Avec la suppression des cookies tiers, les annonceurs doivent commencer à constituer leurs listes propriétaires. Les listes propriétaires sont un élément clé du reciblage des individus à l’avenir.

Si vous vous demandez comment créer des listes propriétaires, vous devrez peut-être commencer à modifier votre stratégie PPC.

De nombreuses entreprises considèrent le PPC comme un canal d’acquisition au dernier clic. Si votre entreprise a un cycle de vente plus long, essayez de modifier votre stratégie pour inclure des tactiques de sensibilisation.

Pensez également à mesurer les conversions douces, ce qui vous aidera à créer vos listes propriétaires pour guider un utilisateur vers son achat éventuel.

Options de ciblage publicitaire limitées et plus larges

Si vous travaillez sur la plate-forme publicitaire Meta (anciennement Facebook), vous avez probablement rencontré ce que j’aime appeler la « barre noire de la mort » :

Meta Ads supprime certains ciblages démographiques, d'intérêt et de comportement.

Meta limite de nombreuses options de ciblage publicitaire, en particulier dans le domaine démographique. Les domaines pour lesquels j’ai vu des limitations incluent :

  • Titres de poste
  • Employeurs
  • Fonctions de travail

De plus, la plateforme a mis en place des pratiques non discriminatoires. Dans certains cas, cependant, pour les annonceurs, cela peut rendre votre stratégie PPC moins efficace.

Par exemple, un entrepreneur local souhaite publier une annonce embauchant un contremaître ou un ouvrier de construction.

Ils savent que leur public cible pour ce travail est :

  • Homme
  • 25-50 ans
  • A moins de 30 km de la ville

Maintenant, lorsqu’ils essaient de cibler ce public démographique, ils sont immédiatement confrontés à des refus d’annonces pour ce qu’ils considèrent comme des pratiques discriminatoires.

Message de Meta Ads faisant état de pratiques discriminatoires.

Afin de diffuser cette annonce d’embauche, ils doivent désormais ouvrir le ciblage publicitaire à un public plus large, ce qui rend leur ciblage et leurs dépenses publicitaires moins efficaces dans l’ensemble.

Si vous êtes une petite entreprise, chaque dollar compte. Vous n’avez pas d’argent à gaspiller en publicité inefficace.

Suppressions de termes de recherche

Presque tous les annonceurs ont dû faire face au manque de transparence des termes de recherche au cours de la dernière année.

Dans certains cas, plus de 60 % des termes de recherche d’un compte sont masqués par Google pour ce qu’ils appellent un « faible volume de recherche » ou des « termes de recherche non convertis ».

Cependant, les annonceurs savent que ce n’est pas le cas. Google cache les termes de recherche qui sont réellement convertis et les annonceurs n’ont aucune idée de ce qu’ils ont recherché.

Surtout avec le passage à la requête large, les annonceurs ont besoin de ces conseils pour prendre de meilleures décisions commerciales.

Que pouvez-vous faire?

En ce qui concerne la suppression de fonctionnalités, telles que le ciblage des annonces ou les termes de recherche, ma principale recommandation est de parler franchement. Si vous avez un représentant sur ces plateformes, utilisez-les à votre avantage. Faites entendre votre voix.

Google a commencé à prendre en compte les commentaires des annonceurs, et cela se voit avec leurs révisions de son prochain bac à sable de confidentialité.

De plus, assurez-vous de contacter l’agent de liaison Google Ads au Twitter. C’est l’occasion de contacter directement une personne de Google au sujet de vos questions ou de vos problèmes.

Alors que nous nous dirigeons vers moins (ou plus, selon votre point de vue), la réglementation en matière de technologie, vous devrez peut-être repenser la façon dont le PPC fonctionne pour vous.

Au lieu de considérer le PPC comme un canal d’acquisition au dernier clic, considérez-le comme un outil de sensibilisation et un moyen de compléter votre stratégie marketing globale.

Ne gardez pas vos efforts PPC dans un silo. En faisant cela, vous limitez la pertinence de ce canal, et en fin de compte le succès du PPC,


Image en vedette : Azian Stock/Shutterstock

LAISSER UN COMMENTAIRE

S'il vous plaît entrez votre commentaire!
S'il vous plaît entrez votre nom ici