TikTok explique le fonctionnement de ses campagnes publicitaires et de ses outils dans un cours gratuit pour les entreprises, qui comprend plusieurs vidéos et un guide téléchargeable.

Le nouveau cours, appelé TikTok Tactics, est divisé en quatre composants principaux :

  1. Attribution (web + application)
  2. Ciblage, enchères et optimisation
  3. Catalogues de produits
  4. Création publicitaire

Le guide facile à suivre de TikTok est un ensemble universel de bonnes pratiques pour aider toutes les entreprises à réussir, quels que soient leurs objectifs publicitaires.

Avant de passer en revue les tactiques incluses dans le cours, passons en revue ce qui rend le public de TikTok unique par rapport aux utilisateurs d’autres plateformes de médias sociaux.

L’audience de TikTok en chiffres

TikTok fournit les statistiques suivantes pour aider les entreprises à savoir qui est le public de TikTok et ce qu’elles veulent retirer de l’utilisation de la plateforme.

  • 75% des utilisateurs de TikTok veulent se divertir
  • 42% des utilisateurs de TikTok découvrent de nouvelles choses sur la plateforme
  • 68% des utilisateurs de TikTok sont inspirés par le contenu qu’ils voient
  • 91% des utilisateurs de TikTok agissent en fonction du contenu qu’ils voient
  • 25% des utilisateurs de TikTok ont ​​recherché/acheté un produit dont ils ont vu la publicité
  • 61% des utilisateurs de TikTok estiment que sa publicité est unique par rapport aux autres principales plateformes sociales
  • 45% des utilisateurs « lourds » de TikTok ont ​​le sentiment que la publicité se confond avec d’autres contenus

Tactiques publicitaires TikTok

Gestionnaire de publicités TikTok

La publicité TikTok commence par le Gestionnaire de publicités TikTokqui est une plate-forme libre-service qui peut générer des résultats tout au long de l’entonnoir de conversion pour votre entreprise.

Dans TikTok Ads Manager, les entreprises peuvent utiliser quatre tactiques pour atteindre leurs objectifs marketing.

Chaque tactique a trois niveaux qui débloquent des fonctionnalités publicitaires supplémentaires.

Voici plus d’informations sur chaque tactique et les différents niveaux qu’elles contiennent.

1. Attribution (Web + Application)

L’attribution signifie savoir d’où proviennent vos conversions afin que vous puissiez prendre des décisions éclairées concernant vos campagnes.

Configurer votre entreprise sur une base d’attribution solide est la première condition pour élaborer une stratégie publicitaire réussie sur TikTok.

TikTok propose plusieurs façons d’attribuer des événements de votre site Web à votre publicité TikTok.

Tout d’abord, vous devez implémenter un outil d’attribution Web — soit le Pixel TikTok ou la API d’événements.

Lorsque vous utilisez cette tactique, vous commencez au niveau un et débloquez des fonctionnalités supplémentaires à mesure que vous montez dans l’échelle.

  • Premier niveau: mode Pixel standard pour le suivi de base des conversions (convient mieux aux entreprises qui ne disposent pas d’une équipe de développement Web dédiée).
  • Niveau deux: Mode développeur Pixel (une solution plus avancée pour les entreprises qui ont une équipe de développement dédiée).
  • Niveau trois: API d’événements – une intégration de serveur à serveur qui vous permet de partager les événements du site Web directement avec TikTok.

2. Ciblage, enchères et optimisation

Cette tactique consiste à analyser et à ajuster les paramètres de la campagne pour atteindre vos objectifs.

Le ciblage, les enchères et l’optimisation sont trois niveaux en un, qui fonctionnent tous ensemble en harmonie. Contrairement aux autres tactiques publicitaires qui fonctionnent dans une hiérarchie,

TikTok souligne l’importance de disposer de ressources dédiées à la gestion quotidienne des campagnes publicitaires.

En effet, la plateforme publicitaire TikTok évolue rapidement et introduit toujours de nouveaux outils pour améliorer les performances des campagnes.

Avoir une ressource dédiée en interne, ou via une agence, peut vous aider à rester à jour.

3. Catalogues de produits

Cette tactique est exclusivement destinée aux entreprises qui vendent des produits, car elle se concentre sur une suite d’outils qui aideront à mettre ces produits devant le bon public.

La tactique des catalogues aide votre entreprise à créer des publicités à grande échelle.

Disons que vous avez trois produits et trois publics. Il serait facile d’accéder à TikTok Ads Manager et de créer neuf publicités, une pour chaque combinaison de produits et d’audiences.

D’un autre côté, il ne serait pas si facile de créer des annonces manuellement si vous avez plus de 100 ou 1000 produits.

Au lieu de cela, vous pouvez laisser la plate-forme de TikTok créer des publicités pour vous de manière dynamique à l’aide de votre catalogue de produits.

Tout ce que vous avez à faire est de télécharger votre catalogue de produits et de choisir le niveau du système en trois étapes qui convient à votre entreprise.

  • Premier niveau: Téléchargez les produits manuellement
  • Niveau deux: Téléchargez le catalogue de produits à partir d’un modèle CSV
  • Niveau trois: Télécharger un flux de catalogue

Encore une fois, c’est une hiérarchie. Au fur et à mesure que vous montez de niveau, vous débloquerez des formats d’annonces supplémentaires.

Ainsi, le téléchargement d’un flux de catalogue vous donnera accès au nombre maximal de formats d’annonces disponibles.

4. Création publicitaire

Chaque vidéo TikTok est une expérience plein écran, immersive et sonore. Cela inclut également les publicités TikTok.

Une plus grande immersion se traduit par des niveaux d’engagement plus élevés et des interactions plus riches.

Mais cela signifie aussi devoir constamment actualiser le message de votre marque afin de maintenir un haut niveau de performance.

Il est recommandé aux entreprises d’avoir un approvisionnement régulier en nouvelles créations publicitaires introduites dans leur compte, idéalement sur une base hebdomadaire.

Voici les trois niveaux de création TikTok, chacun débloquant plus de capacités publicitaires.

  • Niveau 1 – Réutiliser les créations: les outils créatifs disponibles dans le gestionnaire de publicités vous permettront de réutiliser les éléments publicitaires existants.
  • Niveau 2 – Annonces TikTok dédiées: À ce niveau, vous vous engagez avec les créateurs, soit directement, soit via le marché TikTok, pour créer un flux constant d’annonces Spark (format d’affichage d’annonces natif de TikTok).
  • Niveau 3 – Écosystème de partenaires créatifs : À ce niveau, vous aurez un partenaire de l’API créative TikTok qui vous fournira cinq à dix nouvelles créations par semaine.

Meilleures pratiques publicitaires TikTok

Maintenant que vous connaissez les quatre tactiques publicitaires de TikTok, dont vous pouvez en savoir plus dans le guide complet de l’entreprise, passons rapidement en revue quelques bonnes pratiques.

publicité tiktok
  • Haute résolution: Visez une résolution vidéo de 720p ou plus.
  • Utiliser le son: Expérimentez avec le son et sautez sur les tendances musicales émergentes.
  • S’adapter a l’ecran: adaptez parfaitement votre vidéo à l’écran avec un format d’image de 9:16.
  • Gardez la créativité au centre: assurez-vous que les informations importantes ne sont pas couvertes par des superpositions dans l’application.
  • Mobile-sapinst : – Créez des publicités dans un format vidéo vertical, en vous assurant que les éléments visuels clés sont dans le cadre.
  • incitation à l’action: Incitez à l’action avec un CTA clair à la fin de chaque annonce.
  • Soyez bref: La durée idéale d’une publicité vidéo TikTok est de 21 à 34 secondes

La source: Tactiques TikTok


Image en vedette : Miguel Lagoa/Shutterstock

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