Apprendre à connaître PPC prend du temps et des efforts.
Vous n’arrivez pas à trouver la réponse que vous cherchez ? Search Engine Journal peut vous aider !
Notre industrie est en constante évolution et PPC ne fait pas exception. Donc, pour répondre à vos questions brûlantes sur les meilleures pratiques et stratégies PPC, nous avons demandé à notre expert résident.
Navah Hopkins, experte en PPC, m’a rejoint au SEJ Show pour répondre à toutes vos questions sur le PPC en 2022.
L’ère des professionnels PPC capables de faire de la gestion de compte est révolue. Vous ne pourrez plus vous en passer. Nous sommes vraiment responsables de comprendre la rentabilité d’un produit ou d’un service donné et de comprendre si un canal donné le servira bien. Nous sommes également chargés de comprendre cette composante du comportement de l’utilisateur. – Navah Hopkins, 2:15
Rester simple; garde le propre. Laissez votre trafic payant être une expérience payante, laissez votre trafic organique être une expérience organique et rendez tout le monde heureux. – Navah Hopkins, 34:32
Oui, il y a beaucoup d’outils vraiment intéressants. Oui, il y a beaucoup de grande automatisation. Oui, nous ne tirons plus tous les leviers tout le temps. Cela signifie que nous avons notre temps libre pour réfléchir aux initiatives stratégiques de CRO, aux initiatives créatives stratégiques et à la résolution de problèmes commerciaux. – Navah Hopkins, 53:33
[00:00] – À propos de Navah
[05:27] – À quoi ressemble le parcours utilisateur ?
[06:44] – Temporisation UA : conseils pour GA4.
[12:13] – Qu’est-ce que Google Studio ?
[15:25] – Smart bidding : cela vaut-il la peine de définir un PPC manuel sur des groupes d’annonces de mots-clés particuliers ?
[19:35] – Vaut-il la peine de garder un budget et un logiciel d’enchères ?
[21:52] – Navah utilise-t-il Performance Max ?
[26:07] – Conseils pour créer des campagnes publicitaires Google Map réussies.
[27:55] – Quelle est l’importance de la Garantie Google pour les campagnes publicitaires Google Local Services ?
[29:30] – Les pixels Facebook nuisent-ils aux performances d’un site Web ?
[34:38] – Quelles solutions publicitaires chevauchent Google Shopping ?
[39:34] – Quelle est l’importance des audiences personnalisées lorsque vous ciblez des prospects de meilleure qualité ?
[43:09] – Quel est l’impact des publicités Microsoft ?
[47:22] – Pouvez-vous faire de la publicité sur LinkedIn via Microsoft Advertising ?
[50:03] – Pouvez-vous cibler les consoles de jeux et le gameplay via Microsoft Ads ?
[54:27] – D’autres plates-formes que les gens peuvent consulter.
Ressources citées :
Cours d’automatisation PPC de Navah à Semrush : https://www.semrush.com/academy/courses/ppc-automation-course-with-navah-hopkins
Microsoft Clarity : https://clarity.microsoft.com/
Google Data Studio : https://datastudio.google.com/
Site de Navah : https://www.navahhopkins.com/
Outil de mots clés io : https://keywordtool.io/
Mots-clés partout : https://chrome.google.com/webstore/detail/keywords-everywhere-keywo/hbapdpeemoojbophdfndmlgdhppljgmp?hl=fr
Planificateur de mots clés : https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/
Réservez peut-être deux à trois heures par semaine pour jouer dans GA4. Obtenez un domaine que vous aimer. Vous vous souciez de, rien à craindre. Il est très facile de prendre l’habitude. – Navah Hopkins, 8:56
Vous ne voulez pas seulement penser au message adressé au public. Vous devez également réfléchir au moment et au canal le mieux adapté à la diffusion de cette annonce. – Navah Hopkins, 41:30
Mon conseil le plus complet est que tout le monde a accès à ce centre marchand et qu’il y a une transparence totale sur toutes les modifications qui y sont apportées. Ne pas avoir les catégories alignées dans le centre marchand peut être la mort d’une campagne. – Navah Hopkins, 36:35
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Connectez-vous avec Navah Hopkins :
Navah Hopkins est une professionnelle du marketing chevronnée qui a commencé sa carrière en tant que SEO en 2008, passant au PPC plusieurs années plus tard.
Pendant ce temps, elle s’est fait un devoir de partager des idées précieuses avec les autres, de parler dans les universités locales et d’enseigner sur le circuit international. De plus, ses contributions à SEMrush, WordStream et SEJ se sont poursuivies.
En tant que membre de la Paid Search Association, elle a l’intention d’améliorer les praticiens PPC de demain et de servir de ressource à tous ceux qui souhaitent en savoir plus.
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