Tous les contenus de haute qualité sous forme écrite ont deux choses en commun : ils offrent une réelle substance au lecteur, et chacun est bien écrit (ou du moins décemment écrit 😊).

Mais trop souvent, les rédacteurs de contenu numérique s’inquiètent trop de «l’écriture pour le référencement», se concentrant à tort sur l’écriture pour les moteurs de recherche au lieu des êtres humains qui lisent réellement le contenu.

Ils s’inquiètent trop de la longueur du contenu, de la densité des mots clés, de l’utilisation de variations de mots clés et de l’ajout de modificateurs locaux. Et pas parce que cela aide l’utilisateur, car cela pourrait potentiellement aider les efforts de référencement.

Ceci est problématique pour un certain nombre de raisons, mais surtout parce que Google et les autres moteurs de recherche n’ont pas besoin de nous pour écrire pour leur.

Ils ont besoin de nous, ou de la marque que nous représentons dans nos écrits, pour comprendre suffisamment bien un sujet pour pouvoir offrir une réponse complète et facile à comprendre à son public (c’est-à-dire les gens) pour pouvoir lire, comprendre et , oui, trouver sur le web.

Google est conçu pour comprendre un bon contenu

Google a des algorithmes de recherche hautement sophistiqués en constante évolution qui s’améliorent chaque jour et considérablement chaque année.

Cela ne se limite pas uniquement à ses résultats de recherche traditionnels.

Le nombre croissant de fonctionnalités de recherche qui améliorent la convivialité et l’accessibilité sont des ajouts importants à l’expérience globale que Google offre à ses utilisateurs.

Tout cela aide la société mère Alphabet à générer des milliards de dollars de revenus chaque trimestre.

L’un des principaux moteurs de ces revenus est le vaste réseau publicitaire de Google, mais il commence et se termine par la recherche Google et sa publicité au paiement par clic.

Google est le site Web le plus visité au monde, et son succès pour continuer à être le n ° 1 dépend du succès et de la précision de sa plate-forme de recherche à tous les autres égards. Cela génère du trafic, de la publicité et 3,5 milliards de recherches effectuées du quotidien dans la recherche Google.

Google est devenu ce qu’il est aujourd’hui – essentiellement un synonyme de recherche – en raison de la qualité de ses résultats.

Et n’oublions pas : Google n’était pas le premier – il existe de nombreux moteurs de recherche alternatifs.

Mais c’est le meilleur moteur de recherche.

Bien que nous n’irions pas jusqu’à le qualifier de parfait, Google a été le moteur de recherche le plus précis et le plus utile que nous ayons jamais eu à ce jour – et donc le plus durable – en grande partie en raison de son dévouement à bien faire les choses.

La preuve est dans les chiffres (visites quotidiennes, utilisateurs, revenus, etc.). C’est pourquoi Google traite plus de 2 000 milliards de recherches par an.

Et son rôle dans la vie quotidienne des humains à travers le monde devient plus important à chaque minute qui passe, profondément enraciné dans l’engagement de Google à s’assurer que son moteur de recherche donne aux utilisateurs les meilleures réponses possibles aux requêtes de recherche spécifiques, à tout moment et n’importe où.

Pour ces raisons, Google (ou tout autre moteur de recherche) n’a pas besoin de nous pour écrire du contenu spécialement conçu pour lui. Google sert ses utilisateurs et souhaite que le contenu les serve également.

Si vous écrivez un bon contenu pour les gens, Google vous récompensera. On ne peut pas en dire autant du contenu strictement écrit pour les moteurs de recherche.

Qu’est-ce qu’un bon contenu exactement ?

Google sait comment identifier un contenu de haute qualité.

Nous savons que son algorithme et ses signaux de classement aident à trouver le bon contenu pour satisfaire une requête de recherche donnée.

Mais qu’est-ce que Google considère comme un bon contenu ? Qu’est-ce qui rend un mauvais contenu mauvais ? Et comment se fait-il qu’un contenu bien écrit ne soit pas toujours bien classé ?

Pour plus d’informations sur le « bon contenu », Google suggère de consulter ses directives pour l’évaluateur de la qualité de la recherche.

Et, alors que John Mueller de Google s’est assuré de souligner que les directives d’évaluation de la qualité ne sont pas directement liées à ses facteurs de classement, il a déclaré que le document, qui n’a été rendu public qu’en 2015, offre néanmoins des informations utiles pour créer un bon contenu.

Le document de 164 pages est composé de directives données aux évaluateurs de qualité (personnes embauchées par Google pour évaluer ses résultats de recherche) lors de l’évaluation manuelle des performances des algorithmes de Google.

Le document ne se contente pas de parler de ce que Google considère comme un bon contenu ; il souligne également les qualités du mauvais contenu.

Voici les facteurs les plus importants à prendre en compte lors de la sélection d’une note globale de qualité de page :

  • Le but de la page : La première étape pour comprendre une page consiste à déterminer son objectif.
  • Expertise, autorité, fiabilité : C’est une caractéristique de qualité importante. Connaître la réputation et les références d’un certain contenu ne devrait pas être difficile à réaliser.
  • Qualité et quantité du contenu principal : L’évaluation doit être basée sur la page de destination de l’URL de la tâche.
  • Informations sur le site Web/informations sur qui est responsable du contenu principal : Trouvez des informations sur le site Web ainsi que sur le créateur du contenu principal.
  • Réputation du site Web/réputation sur qui est responsable du contenu principal : Des liens pour aider à la recherche de réputation sont fournis aux examinateurs.

En plus d’être un contenu bien écrit et recherché avec un but, la pertinence est extrêmement importante pour la visibilité dans la recherche.

Aussi simple que cela puisse paraître, l’un des facteurs de classement les plus importants pour le contenu sur le Web est la pertinence de la requête. Peu importe la qualité du contenu, s’il ne répond pas à la requête de recherche, ce n’est pas le bon résultat.

Ce ne sont pas des signaux déclenchés par l’utilisation de mots-clés, l’inclusion d’expressions exactes ou toute autre tactique de marketing de recherche « gamey ». Il s’agit simplement d’un bon contenu fourni pour les bonnes requêtes de recherche. La seule façon d’y parvenir est de créer un contenu bon et sain.

Directives de base pour un contenu écrit de haute qualité

Ne vous inquiétez pas. Si c’était facile, tout le monde le ferait et le ferait bien.

La seule chose qui joue en notre faveur est que si vous écrivez bien actuellement, vous savez comment bien écrire pour les gens. Ne changez pas cette position et pensez trop à la création de contenu pour les moteurs de recherche.

Les marques et les spécialistes du marketing qui se précipitent pour publier du contenu juste pour essayer de donner vie à leur site Web sans véritable objectif n’atteignent pas la cible, et ils ne gagneront pas non plus le clic.

Voici les bases pour rédiger un contenu de qualité :

  • Définir un objectif : Tout contenu doit avoir un but. À son tour, il devrait avoir un sujet de concentration, un public et même une étape d’intention pour ce public.
  • Faites des recherches approfondies : Obtenez toute l’histoire avant de commencer à déchirer des choses. Quel est le début, le milieu et la fin ? Personnellement, j’aime d’abord décrire mon contenu afin de toujours savoir où il va et ce dont j’ai besoin.
  • Écrivez bien et assurez-vous d’éditer (et d’éditer encore !) : Il n’a pas besoin d’être Hemingway. Mais utilisez la ponctuation, vérifiez la grammaire et essayez de vous en tenir au sujet et au sujet. Donnez du contexte si nécessaire.
  • Avoir une signature : Google se soucie de la provenance du contenu. Quelle est la marque ou la personne derrière le contenu ? Il veut savoir. Assurez-vous qu’il peut le savoir. Plus la réputation d’une personne a d’autorité, mieux c’est.
  • Rendez-le informatif, approfondi, éducatif : Assurez-vous qu’il y a de la substance dans le contenu. Nous avons un but. Est-ce que cela satisfait le but? Et l’explique-t-il complètement? Éduquez vos lecteurs et ils vous apprécieront et dépendront de vous.
  • Citez les sources : Citez toujours vos sources. Les statistiques et les données ne signifient rien si nous ne savons pas d’où elles viennent. Assurez-vous de toujours citer la source originale dans la mesure du possible.

Davantage de ressources:

  • Comment écrire pour les utilisateurs et les moteurs de recherche en 2019
  • Pourquoi le contenu est important pour le référencement
  • KPI de marketing de contenu : votre guide pour choisir les bons KPI pour le contenu

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