Comment construire une stratégie de référencement et de contenu qui cible l’intention ?

Pourquoi est-il important de prendre en compte l’intention de recherche ?

Comment montrer le bon contenu au bon public au bon moment dans le parcours de l’acheteur ?

Tout d’abord, vous devez savoir quelle est l’intention de recherche.

(Vous connaissez déjà les bases ? Passez directement à Comment améliorer votre plan de mots clés en tenant compte de l’intention de recherche.)

Qu’est-ce que l’intention de recherche ?

L’intention de recherche est le but de la recherche d’un utilisateur.

Votre public utilise la recherche pour d’innombrables raisons.

Certains utilisateurs Google posent des questions simples. D’autres utilisateurs recherchent le bon site Web pour acheter des biens.

A vous d’être sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) au bon moment pour chaque type de recherche.

Les quatre principaux types d’intention de recherche

Savoir ce que les gens recherchent vous aide à créer le bon type de contenu, ce qui vous donne plus de chances d’atteindre vos objectifs.

Étant donné que les internautes effectuent des recherches sur des millions de requêtes avec des dizaines d’objectifs en tête, il est plus facile de classer ces recherches par intention de recherche.

Pour donner un sens à ce que les gens recherchent, vous pouvez organiser leurs mots-clés en quatre types principaux :

  • Information : recherche une réponse à une question spécifique ou des informations pour en savoir plus sur un sujet.
  • Navigation : les recherches qui recherchent un site, une page Web ou un emplacement géographique spécifique.
  • Commercial: les recherches qui étudient ou comparent des marques, des produits ou des services.
  • Transactionnel : les recherches indiquant l’intention d’effectuer un achat ou d’effectuer une action sur un site Web.

En comprenant ces étiquettes, associées à d’autres mesures de mots clés telles que le volume de recherche, le CPC et la difficulté, vous et votre équipe serez en mesure de créer et de diffuser un meilleur contenu au bon moment.

Mais à quoi ressemble réellement l’intention de recherche ?

Comment pouvez-vous identifier ces qualités dans vos mots clés et utiliser ces informations pour effectuer un référencement ciblé et une planification de contenu ?

Spoiler : cela peut être beaucoup plus facile avec un outil d’intention comme Semrush !

Comment identifier l’intention d’un mot-clé

Pour comprendre l’intention d’un mot clé, vous pouvez rechercher des indices.

Des indices peuvent être trouvés :

  • Sur le SERP.
  • Dans la phrase clé elle-même.
  • Avec un outil d’intention de mots clés.

Comment identifier l’intention avec les indices SERP

Google est vraiment bon pour reconnaître l’intention. Il sert des SERP pour correspondre à ce qu’il considère être l’intention derrière chaque mot-clé.

Il vous suffit donc de regarder ce que Google fournit sur le SERP pour vous aider à décoder l’intention.

Si tu vois:

  • Annonces d’achat, l’intention est Transactionnel.
  • Commentaires, l’intention est Commercial.
    Les recherches commerciales comportent souvent également des annonces Google Shopping.
Dominez les SERP avec l'intention de recherche : comment améliorer votre référencement &  Stratégie de contenu
  • Réponse instantanée, les gens demandent aussi et panneau de connaissances, l’intention est Informationnel.
    Pour les recherches d’information, Google aime fournir des cartes d’information et des questions connexes pour explorer le sujet.
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  • Liens de sites sur le résultat de la meilleure marque, l’intention est Navigation.
    Si la recherche est un nom de marque et que le meilleur résultat organique sur le SERP a cette marque répertoriée avec de nombreux liens de sites, il s’agit d’un indicateur d’intention de navigation.
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Comment identifier l’intention avec des indices de mots clés

Le prochain endroit où vous pouvez chercher pour identifier manuellement l’intention est dans la phrase clé elle-même.

Si certains mots sont inclus dans une requête, vous pouvez commencer à supposer quelle pourrait être l’intention.

Voici des exemples d’indices de mots clés pour chaque type d’intention de recherche :

  • Transactionnel : acheter, pas cher, vendre en ligne.
  • Commercial : meilleur, avis, comparaison.
  • Navigation : n’importe quel nom de marque.
  • Informationnel : comment, pourquoi, quoi, tutoriel.

Comment identifier l’intention avec la solution d’intention de mot-clé de Semrush

Le dernier et le plus rapide moyen d’identifier l’intention d’un mot-clé consiste à utiliser un outil conçu pour analyser les SERP et le langage derrière les mots-clés.

Semrush le fait automatiquement.

Chaque fois que vous recherchez un mot-clé dans la suite de Semrush, vous verrez une étiquette d’intention.

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Début novembre, nous avons vu des professionnels du référencement se rendre sur Twitter pour partager leur enthousiasme lors de la sortie de cette fonctionnalité.

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Donc, une fois que vous savez comment identifier l’intention d’un mot-clé, quelle est la prochaine étape ?

Une fois que vous avez identifié l’intention d’un mot-clé, vous pouvez alors décider du type de contenu à créer pour votre site afin de mieux cibler le mot-clé.

Comment créer du contenu en utilisant l’intention des mots-clés

Comment puis-je bien me classer pour les mots-clés informatifs ?

Fournissez un contenu riche en informations qui répond aux questions, fournit des faits et offre de l’aide.

Comment puis-je créer du contenu pour des mots-clés commerciaux ?

Évitez de cibler uniquement les pages de produits. Essayez plutôt d’écrire un article de comparaison.

Si votre mot-clé est [best laptops for high school students]ciblez ce trafic organique avec un article de comparaison qui offre des informations sur les options que les gens devraient envisager pour les ordinateurs portables des lycéens.

Comment créer du contenu pour les mots-clés transactionnels ?

Avec les recherches transactionnelles, vous devez rendre votre page produit aussi propre et directe que possible.

Offrez des informations sur votre produit/service qui permettent aux gens de décider facilement d’acheter ou d’agir à partir de la page.

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Prêt à tout faire fonctionner ensemble ?

Comment construire votre plan de mots-clés avec l’intention de recherche à l’esprit

Le simple fait de savoir comment créer votre contenu en gardant à l’esprit l’intention de recherche vous élèvera à un nouveau niveau de réussite. Vous pouvez commencer à vous classer plus haut sur les SERP et trouver votre contenu sur la première page.

Allez plus loin. Surclassez vos concurrents en recherchant et en découvrant leur intention.

Peut-être que vos concurrents se classent pour de nombreux mots-clés informatifs alors que votre site ne cible que les requêtes de navigation et commerciales.

Si vous souhaitez les surclasser, vous devrez faire pivoter votre stratégie de contenu pour cibler également les requêtes d’information.

Conseil n° 1 : Ajoutez une intention de recherche à votre recherche de concurrents

Si vous disposez d’un outil de référencement qui collecte des données de mots clés organiques :

  1. Regardez la liste de mots-clés de vos concurrents.
  2. Faites une référence croisée à chaque mot-clé individuel, en utilisant les indices d’intention de mot-clé énumérés ci-dessus.
  3. Notez manuellement le type d’intention de chaque mot clé.
  4. Associez chaque mot-clé à chacune des pages les mieux classées de vos concurrents.
  5. Analysez les données. Le classement de leur page d’accueil est-il adapté aux requêtes de navigation ? Leurs meilleurs articles de blog sont-ils classés pour les recherches informatives ou commerciales ? Que font vos pages en comparaison ?

Un moyen plus simple :

Le nouvel outil de métrique d’intention de Semrush permet de se plonger très facilement dans ces données.

Tout ce que tu dois faire est:

  1. Entrez n’importe quel domaine dans la recherche principale pour obtenir un rapport de présentation du domaine.
    (Cela inclura le trafic de recherche organique dans un aperçu et dans cet aperçu, affichera le ratio complet d’intention pour lequel ce site se classe.)

Exemples

Examinons trois blogs de rénovation domiciliaire concurrents et comparons leurs ratios d’intention de mots clés organiques.

Remodelaholic.com a un ratio élevé de mots-clés informatifs, suivi d’un petit pourcentage de mots-clés de navigation, et le dernier quart est une combinaison de mots-clés commerciaux et transactionnels :

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Shanty-2-chic.com a un ordre de ratio similaire, mais un nombre plus élevé de mots-clés transactionnels par rapport aux mots-clés commerciaux :

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Ana-white.com a un profil très similaire à shanty-2-chic en termes de ratios d’intention, mais avec un nombre total de mots-clés plus élevé :

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Que pouvez-vous faire avec ces informations ?

Après avoir obtenu des informations sur la concurrence, vous pouvez élaborer un plan de mots clés.

Dans notre exemple, nous avons découvert que les concurrents de votre créneau obtenaient la majeure partie de leur trafic à partir de mots-clés informatifs.

Vous pourriez envisager de faire la même chose. Recherchez les recherches informatives à faible concurrence que votre site pourrait cibler.

Peut-être que dans votre scénario réel, vous avez découvert qu’un concurrent a un classement élevé pour de nombreux termes commerciaux que personne d’autre ne ciblait. Si oui, essayez de concourir pour ceux-là.

Conseil n° 2 : découvrez les mots-clés et les expressions à longue traîne avec la bonne intention

En découvrant et en incluant un mélange de mots-clés et d’expressions d’intention appropriés dans votre stratégie, votre plan et vos briefs, vous pouvez donner à Google une compréhension claire de votre intention.

Comment découvrir et mettre en œuvre des phrases d’information :

  1. Google votre mot-clé cible et recherchez les segments « Les gens demandent aussi » dans le SERP.
  2. Ajoutez ces questions connexes à votre stratégie de contenu informationnel.
Dominez les SERP avec l'intention de recherche : comment améliorer votre référencement &  Stratégie de contenu

Comment découvrir et mettre en œuvre des phrases transactionnelles :

  1. Expérimentez en ajoutant des modificateurs comme [buy], [cheap]ou [for sale online] à vos mots-clés cibles, et regardez la page de résultats.
  2. Si le SERP affiche des publicités et des signes d’intention transactionnelle depuis le début de cet article, vous saurez que la phrase clé a une intention transactionnelle.
Dominez les SERP avec l'intention de recherche : comment améliorer votre référencement &  Stratégie de contenu

Comment découvrir et mettre en œuvre des phrases commerciales :

  1. Expérimentez en ajoutant des modificateurs comme [best] ou [comparison] à vos mots-clés cibles, et regardez la page de résultats.
  2. Si le SERP affiche des publicités et des signes d’intention commerciale depuis le début de cet article, vous saurez que la phrase clé a une intention commerciale.

Answerthepublic.com est un autre moyen gratuit de rechercher manuellement l’intention.

  1. Entrez un mot-clé cible.
  2. Analysez la « carte mentale » des requêtes de recherche étendues en fonction de mots interrogatifs courants tels que « où », « comment » et « pourquoi ».
  3. Croisez ces questions avec notre guide ci-dessus et vérifiez leurs SERPs dans Google.
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Un moyen plus simple : utilisez Semrush pour trouver instantanément des mots clés par intention

Si vous avez un compte chez Semrush, tout ce processus est beaucoup plus simple.

Tout ce que tu dois faire est:

  1. Accédez au Keyword Magic Tool et entrez votre mot-clé cible. Tout ce qui apparaît dans le tableau résultant sera étiqueté avec intention.
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Bonus : vous pouvez également filtrer ce rapport pour vous concentrer rapidement sur un ou plusieurs types d’intention. Regardez dans le difficulté des mots clés également pour garder un œil sur les mots-clés à faible concurrence.

Ce processus peut être répété autant de fois que nécessaire afin de créer votre liste de mots clés parfaite.

Par exemple, la requête [2×4 shelving] n’a proposé aucun mot clé d’intention commerciale associé, mais si nous modifions la requête en [diy shelving] nous pouvons voir certains mots-clés commerciaux et transactionnels connexes à cibler.

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Prenez tous les mots clés qui vous intéressent et enregistrez-les dans votre liste.

Comment allez-vous utiliser l’intention dans votre flux de travail SEO ?

Si vous souhaitez essayer la solution de Semrush, vous pouvez vous inscrire gratuitement à tout moment sur notre site Web !

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